Mastercourse: Marketingcommunicatie
Binnen 5 sessies helemaal up-to-date over dé marketingcommunicatiethema's van nu
INVESTERING
NIMA Member € 1 000,00 (excl. btw)
Normaal tarief € 1 400,00 (excl. btw)
Inclusief lunch, netwerkborrel en het boek 'Marketingcommunicatie in 14 stappen' van Guy van Liemt RM en Gert Koot t.w.v €76,95!
WORD MEMBER EN BESPAAR
Word member en bespaar 20% op dit event! Met bijvoorbeeld ons Blue Membership van € 99 heb je je investering er al meteen uit.
Bekijk al onze memberships of neem contact met ons op via members@nima.nl of 020-5039300.
Dit event valt in het NIMA Passe-partout. NIMA hanteert de NIMA Fair Acces Policy.
SPREKERS VOOR DIT EVENT
Guy van Liemt RM is bedrijfseconoom en marketing professional. Guy heeft onder andere bij Shell, Unilever en Procter & Gamble gewerkt. Sinds eind 2007 is hij werkzaam als strategisch marketing, marketingcommunicatie en branding adviseur. Hij is o.a. directeur bij EHERO, Erasmus Happiness Economics Research Organization, register Marketeer en Lid College van Register Marketeers, auteur van het boek ‘Marketingcommunicatie in 14 stappen’ en initiator, trainer en programmamanager van de NIMA Mastercourse Marketingcommunicatie.
Ingmar is merkstrateeg. Hij is sterk in merkbouwen in het digitale tijdperk en is oprichter van Mountview, een toonaangevend bureau voor merkstrategie.
Hij doceert op de belangrijke marketingopleidingen, zoals EURIB, Beeckestein, SRM, VEA, UvA, NIMA en Nyenrode.
Gert Koot is ruim 20 jaar werkzaam geweest bij verschillende reclameadviesbureaus. Van thematische- tot actiemarketingbureaus. Na deze periode is hij in 1999 begonnen als marketing directeur bij een internet joint venture van Endemol en SBS Broadcasting om daarna bij SBS Broadcasting de afdeling Multi Media Concepten op te zetten. Vanaf medio 2004 heeft hij zijn eigen adviesbureau onder de naam Branded Entertainment. Vanuit dit bureau adviseert hij organisaties (publiek en privaat) over de mogelijkheden van nieuwe media en de convergentie van Content en Commercie. Als believer van de nieuwe regels in het marketing en marketingcommunicatieland verzorgt hij regelmatig trainingen en ‘wake-up calls’ bij organisaties in zowel de profit als de non-profit sector. Gedreven door de technologische ontwikkelingen gelooft hij steeds meer in de vicieuze cirkel van vertrouwen en aandacht als basis voor een succesvolle toekomst voor het vakgebied.
BESCHIKBARE DATA
Programma
Sessie 1: Setting the scene – 6 juni
- van marketing naar marketingcommunicatie
- de organisatie en de organisatie-identiteit (visie, missie, kernwaarden & principes, organisatiedoelstellingen) als relevante context.
- hoe zorg je voor aansluiting van de organisatie-, marketing- en marketingcommunicatiedoelstellingen en -strategieën binnen een organisatie.
- het verband tussen de organisatie-identiteit en de merkidentiteit.
- het orgpromerk als de meest voorkomende vorm naast zuivere organisatie- en productmerken.
- hoe om te gaan met het opstellen van een merkidentiteit voor meerdere merk- of communicatiedoelgroepen (de meervoudige merkidentiteit, het zgn. Hamburgermodel).
Sessie 2: Marketingcommunicatietrends & ontwikkelingen – 13 juni
Sessie 3: Purposeful positioneren & internal branding – 20 juni
Sessie 4: Marketingcommunicatie en branding in de digitale wereld – 27 juni
Sessie 5: Laatste ontwikkelingen in de toepassing van marketingcommunicatie – 4 juli
- Het identificeren van brand benefit barriers / marketingcommunicatiebarrières (een van de belangrijkste vergeten onderwerpen binnen marketingcommunicatie).
- Het genereren van consumer insights (een veel gebruikt begrip en in potentie een zeer krachtig instrument, maar waarover weinig is geschreven en dus is er weinig om op terug te vallen en daarmee een diffuus begrip dat voor meerdere interpretaties vatbaar is).
- De laatste stand van denken over marketingcommunicatiedoelstellingen.
- Welke ingrediënten heb je nodig om een goede marketingcommunicatiestrategie te formuleren.
- De laatste stand van denken inzake de marketingcommunicatie-instrumenten en de marketingcommunicatiemix, namelijk de noodzaak om onderscheid te maken tussen marketingcommunicatievormen en –dragers en de doorvertaling hiervan naar marketingcommunicatiemiddelen waarbij veel specifieker rekening wordt gehouden met de locatie van de beoogde ontvanger, de fase van de customer journey en met eigen, betaald en verdiend bereik in plaats van eigen, betaald en verdiende media.
- Tot slot wordt het marketingcommunicatie middeleneffectiviteitsmodel geïntroduceerd waarin de marketingcommunicatiemiddelen expliciet gekoppeld worden aan de marketingcommunicatiedoelstellingen.