Masterclass: Vernieuwende Perspectieven

Carolien van ’t Hek was CEO en co-leader van UM Nederland. Nu partner van IRIS Academy en bestuurslid
van de PMA. Zij heeft meer dan 20 jaar ervaring aan bureauzijde en heeft gedurende haar carrière
vele succesvolle maar ook uitdagende samenwerkingen gekend.

Onno Maathuis (1970) is gespecialiseerd in merkpositionering en merkportfolio.

Onno promoveerde in 1999 op een proefschrift over ‘corporate branding’ met heldere richtlijnen voor het gebruik van organisatiemerken en de inrichting van de merkarchitectuur van organisaties
Van 1999-2009 werkte Onno als merkspecialist voor adviesbureau Positioneringsgroep. Als MT lid was hij verantwoordelijk voor de portefeuille financiën
In 2010 richtte Onno merkadviesbureau ‘De Positioneerders’ op (zie depositioneerders.nl). Als merkspecialist ondersteunt hij organisaties bij het ontwikkelen van hun positionering en merkbeleid en het verankeren daarvan in de organisatie. Naast marketingaspecten, gaat het daarbij in toenemende mate over het beïnvloeden van cultuur, het communiceerbaar maken van strategie en het formuleren van een heldere visie op de markt en organisatie van morgen. De Positioneerders werkten recentelijk o.a. voor NOS, Vopak, Bol.com, Fontys, Eiffel, Vebego, Conclusion, Máxima Centrum en Greetz.
Overige activiteiten:
– Lid Raad van Toezicht Nierstichting
– Lid Raad van Toezicht GC De Kersenboogerd
– Lid Raad van Advies TeamNL (NOCNSF)
– Lid Ledenraad Le Champion
– Redactie SWOCC Selectie (swocc.nl)
– Wetenschappelijk reviewer Corporate Reputation Review
– Medeoprichter Iris Academy (irisacademy.nl)
For more information or an English resume, contact me at info@onnomaathuis.nl

Mary Hoogerbrugge is branding specialist at De Positioneerders, patroness of SWOCC, and co-founder of Iris Academy.

Mary has more than 20 years of experience in branding and advertising. Her fields of expertise are brand positioning, portfolio management, (internal) branding strategy and effectiveness research.

In 2010 Mary founded De Positioneerders with Onno Maathuis. De Positioneerders support their clients developing a clear, sustainable positioning for their organization or brand(s) that guides future decisions and developing a brand portfolio that fits the organization ánd the market. De Positioneerders work for clients in both commercial and public / non profit markets in a broad range of sectors. (see: DePositioneerders.nl).

Mary started her carrier as scientific assistent of professor Giep Franzen, at the University of Amsterdam. After 2,5 years she joint FHV BBDO. She started in 1996 as a researcher and was quickly promoted to strategic planner. From 2005 – 2008 she was appointed to be the executive strategy director, being responsible for the strategic performance of the agency.

Mary is an active player in the advertising industry. Mary has been board member of SWOCC (Stichting Wetenschappelijk Onderzoek Commerciële Communicatie). In 2019 she was asked to be the patroness off SWOCC, after Giep Franzen (founder of SWOCC) resigned. SWOCC stimulates knowledge development on branding and advertising. Mary strongly believes that both science and practice would benefit from a better exchange between the two, and therefor should be stimulated.

Mary has been part of the steering committee of the Effie Awards and member of the head jury, and was head of the jury for the Effie category Brand campaigns. Mary is partner of Iris Academy. Together with Onno Maathuis they developed the study Brand Leadership: Positioneren voor de toekomst, a 8-days education program for branding, marketing and communication professionals.

Mary lectures and publishes regularly about branding, brand positioning, integrated brand communications and accountability.

Frank Peters is founder and owner of VIRTUS Communications (http://virtuscommunications.nl/nl/). This boutique agency is specialized in reputation management and crisis communications. Virtus Communications works for leading brands in the finance, agri/food and health industry.
Frank has worked at Porter Novelli the Netherlands for almost 19 years, initially as Managing Partner and for the last five years as Managing Director.
He has extensive experience in managing corporate brands and leading corporate strategy development, as well as day-to-day experience in corporate reputation management, stakeholder engagement, ethical leadership and crisis management. He won SABRE Awards for Best Benelux Campaigns and Best Benelux Agency, the European Excellence Award (merger FrieslandCampina) and an Effie for most effective integrated campaign. Frank has extensive experience through his work for corporate enterprises. He counseled clients such as Achmea, KPMG, Duinrell, TNO, NPO, VZVZ (LSP), Smurfit Kappa, Royal Swinkels, Glastuinbouw Nederland, Stedelijk Museum, Nierstichting and several healthcare organizations.
Frank is former board member of the Dutch Professional Association for Communication (Logeion), the Stichting Ideële Reclame/SIRE and Fonds Gehandicaptensport. He’s a member of the advisory board of the Foundation for Sientific Research Commercial Communications (SWOCC, University of Amsterdam) and the boards of the Volwassenenfonds Sport & Cultuur and Fotofestival Naarden (FFN). He studied economics/law at the HEAO and corporate communications at the Erasmus University.
Frank is author of the books ‘Reputatie onder Druk’/2014, ‘What are they saying about you?/2015, ‘Spanning rond de Boardroom’/2016, ‘Mediatraining voor Iedereen’/2017, ‘Crisiscommunicatie voor Iedereen’/2018, ‘Reputatiemanagement voor Iedereen’/2019, Het Juiste Doen als Niemand Kijkt/2021, ‘Van Winst naar Waarde’/2022, ‘Stop het Zwijgen’/2023 and ‘Reputatiemanagement voor commissarissen en toezichthouders’/2024. He is co-owner of Iris Academy and lecturer at Nyenrode Business University, TIAS University and Beeckestijn Business School.

Working for TrendsActive as their Head of inspiration, I help organizations to human-proof their future. We do so by synthesizing sociocultural trends, two decades of research from the human sciences, and vast amounts of big data into the TrendsActive Trend model. This enables us to understand the human context in its full glory and inform strategic decision-making at the highest level.

Besides working for TrendsActive, I’m proudly responsible for managing a community of +350 global CMOs at the Institute for Real Growth. As the eyes and ears of the community, I aim to inspire them with relevant content and connect them to their peers.

The IRG runs a state-of-the-art leadership program for the best CMOs in the world to help them drive humanized growth – creating value for all stakeholders: consumers, colleagues, communities, and capital markets. The IRG100 Leadership Program curriculum is based on the most comprehensive study on business growth ever: 500 interviews with senior business leaders, over 5000 online survey contributions from 73 countries, an AI analysis of over 3,500 publications and behavioral research of publicly available LinkedIn data from over 800 million connections across 3 million employees.

Guy van Liemt RM is bedrijfseconoom en marketing professional. Guy heeft onder andere bij Shell, Unilever en Procter & Gamble gewerkt. Sinds eind 2007 is hij werkzaam als strategisch marketing, marketingcommunicatie en branding adviseur. Hij is o.a. directeur bij EHERO, Erasmus Happiness Economics Research Organization, register Marketeer en Lid College van Register Marketeers, auteur van het boek ‘Marketingcommunicatie in 14 stappen’ en initiator, trainer en programmamanager van de NIMA Mastercourse Marketingcommunicatie.

Oprichter en managing director – New Growth Strategies

Marc van Eck, combineert de rol als Chief Growth Officer bij TBWA Nederland met die van partner bij Retail Media One. Hij heeft zijn sporen verdiend als strategisch adviseur voor vele vooraanstaande merken, heeft diverse bestsellers geschreven, heeft de eigen podcast serie Groei Gesprekken en is veel gevraagd spreker op het gebied van merkpositionering, internal branding en business strategie. Daarnaast is Marc een ondernemer in hart en nieren en is onder andere (mede-)oprichter van IAMTORO en de Iris Academy. 

Gert Koot is ruim 20 jaar werkzaam geweest bij verschillende reclameadviesbureaus. Van thematische- tot actiemarketingbureaus. Na deze periode is hij in 1999 begonnen als marketing directeur bij een internet joint venture van Endemol en SBS Broadcasting om daarna bij SBS Broadcasting de afdeling Multi Media Concepten op te zetten. Vanaf medio 2004 heeft hij zijn eigen adviesbureau onder de naam Branded Entertainment. Vanuit dit bureau adviseert hij organisaties (publiek en privaat) over de mogelijkheden van nieuwe media en de convergentie van Content en Commercie. Als believer van de nieuwe regels in het marketing en marketingcommunicatieland verzorgt hij regelmatig trainingen en ‘wake-up calls’ bij organisaties in zowel de profit als de non-profit sector. Gedreven door de technologische ontwikkelingen gelooft hij steeds meer in de vicieuze cirkel van vertrouwen en aandacht als basis voor een succesvolle toekomst voor het vakgebied.