IRIS Academy Masterclass: Strategisch Positioneren

Programma

Tweedaagse Masterclass Strategisch Positioneren 
“Fundamentele theorie en praktische handvatten om jouw merk te versterken.”

Dag 1

Ochtend

• Kennismaking en introductie
• Het merk in het geheugen: merkassociaties, laddering
• Merkgroei en brand equity, aandacht voor Distinctive Brand Assets, Category Entree Points

Middag

• Positioneren = categoriseren: leiderschap vs challengen, framing, hercategoriseren
• Actuele praktijkcases die laten zien hoe theorieen en tools zijn ingezet
• Gastdocent over de ontwikkeling van een positionering en het verankeren ervan in de organisatie

Avond

• Recap van de inzichten van de dag en vooruitblik op morgen
• Bespreken individuele merkuitdagingen en inzichten
• Napraten over de praktijkcases en gastpresentatie

Dag 2

Ochtend

• Positionering als gedachtegoed: startpunten voor een positionering a.d.h.v. het "inside-out & outside-in model"
• Drijfveren/waarden van de organisatie als een bron voor een positionering
• Doelgroepkenmerken en inzichten als basis voor een positionering

Middag

• Van theorie naar praktijk: aan de slag met praktische tools
• Gastdocent over de ontwikkeling van een positionering en het verankeren ervan in de organisatie
• Afronding en evaluatie 

Wisselende gastdocenten:

• Ingmar de Lange (zelfstandig strateeg)
• Caroline van Turennout (Zeeman)
• Margot Bouwman (zelfstandig strateeg)
• Patrick Kuijsters (ABN AMRO)