Marketing in Nederland is meer dan een vakgebied: het is een discipline die diep verankerd zit in de historie, cultuur en economische dynamiek van het land. Deze gedachte vormt de basis voor het Marketing Masters-programma van NIMA, dat in 2025 zijn volle potentieel moet bereiken. Eén van de onderdelen van het programma is de oprichting van de Marketing Science Commissie. Onder leiding van drie eminente marketingwetenschappers – prof. dr. Arie Barendregt, dr. Ronald Voorn en dr. Harald Pol – krijgt de wetenschap een prominentere plek binnen NIMA.
De commissie heeft als doel twee tot drie keer per jaar live Science Meet Ups te organiseren. Het zijn bijeenkomsten waarin academici en praktijkmensen elkaar ontmoeten en actuele marketingthema’s verdiepen. ‘Met die stap komt NIMA weer dichter bij de missie waarmee het in 1966 werd opgericht’, stelt Arie Barendregt. ‘Toen was het een initiatief van wetenschappers, professionals en marketingdienstverleners. Nu creëren we opnieuw die kruisbestuiving.’
Waarom Nederland een academisch marketingland is
Dat de Nederlandse marketingwetenschap op hoog niveau opereert, is vooral bekend binnen academische kringen. Deze reputatie wordt niet altijd even breed erkend. ‘Onze positie is het resultaat van een unieke mix van factoren’, zegt Ronald Voorn. ‘Nederland is al eeuwenlang een handelsnatie met een internationale oriëntatie. Die achtergrond voedt een cultuur van ondernemerschap, innovatie en samenwerking, wat precies de kern is van goed marketingonderzoek.’
Barendregt voegt hieraan toe dat de opkomst van marketingonderwijs in de jaren ’80 en ’90 cruciaal is geweest: ‘De explosieve groei van marketingopleidingen, zowel bij hogescholen als universiteiten, heeft niet alleen geleid tot meer studenten, maar ook tot een bredere basis voor onderzoek en praktijkgerichte toepassingen.’ Die dynamiek heeft zich doorgezet in MBA-programma’s en promotietrajecten, waardoor marketing een volwassen, academisch ingebed vakgebied is geworden.
De kracht van de triple helix
Een van de redenen voor het succes van Nederland als academisch marketingland is volgens Voorn de nauwe samenwerking tussen universiteiten, bedrijven en de overheid. Dit ’triple helix’-model stimuleert innovatie en maakt onderzoek praktisch toepasbaar. ‘Het is niet alleen theorie om de theorie’, zegt Ronald Voorn. ‘Veel van ons academische werk wordt direct vertaald naar concrete toepassingen voor bedrijven’. Barendregt is het hiermee eens: ‘De wetenschap moet relevant zijn. Het Marketing Masters-programma is een manier om dat te waarborgen. Wetenschappers kunnen hun kennis delen met een breed publiek, terwijl professionals nieuwe inzichten krijgen waarmee ze hun werk beter kunnen doen.’
Een ambitieus programma met potentie
De komst van de Marketing Science Commissie is een win-winsituatie voor zowel academici als praktijkprofessionals. Voor de wetenschappers biedt het een podium om hun werk breder bekend te maken en hun impact te vergroten. Voor marketingprofessionals opent het de deur naar cutting-edge kennis en inzichten die direct toepasbaar zijn in de praktijk. Dat dit juist nu gebeurt, is geen toeval. ‘Marketing evolueert snel’, zegt Voorn. ‘Met de opkomst van big data, AI en gedragswetenschappen staan we voor uitdagingen en kansen die vragen om samenwerking tussen wetenschap en praktijk.’
Barendregt benadrukt dat het voor NIMA essentieel is om aan te sluiten bij deze ontwikkelingen. ‘NIMA heeft een unieke positie als verbindende factor tussen de verschillende spelers in het vakgebied. Door actief bij te dragen aan kennisdeling en samenwerking, kan het de nieuwe generatie marketeers voorbereiden op de uitdagingen van morgen.’
Naast de drie leden van de Marketing Science Commissie spelen ook prof. dr. Peeter Verlegh (hoogleraar Marketing aan de Vrije Universiteit Amsterdam) en dr. Joost Verhoeven (universitair hoofddocent aan de Universiteit van Amsterdam en voorzitter van SWOCC) een belangrijke rol in het NIMA Science Programma. Samen met de commissieleden werken zij aan de inhoud en structuur van de NIMA Marketing Masters Science Meet Ups en andere wetenschappelijke initiatieven. SWOCC (Stichting Wetenschappelijk Onderzoek Commerciële Communicatie) bevordert de verbinding tussen wetenschap en praktijk, een taak die Verhoeven naadloos inbrengt. De commissie staat open voor uitbreiding en verwelkomt deelname van marketingwetenschappers van andere universiteiten.
Een oproep aan het marketingveld
De kracht van Nederland als academisch marketingland behouden vraagt om gezamenlijke inspanning. Investeren in talentontwikkeling, meer interdisciplinair onderzoek en het organiseren van platforms zoals Science Meet Ups zijn volgens de wetenschappers essentiële stappen. Maar belangrijker nog, het vraagt om betrokkenheid van marketeers zelf. Of je nu student, professional of wetenschapper bent, het Marketing Masters-programma biedt een kans om te leren, te delen en samen te bouwen aan de toekomst van het vak.
Sluit je aan bij Marketing Masters
Met de Marketing Science Commissie zet NIMA een ambitieus en noodzakelijk initiatief in gang. Voor iedereen die gelooft in de kracht van marketingwetenschap en praktijk, is dit hét moment om betrokken te raken. Samen brengen we marketing naar een hoger niveau – precies zoals het in 1966 werd bedoeld.
Lees ook:
NIMA Marketing Masters: Marketingdilemma’s in volstrekte vertrouwelijkheid (Interview Erik Hoogenhout)
Bestuur NIMA Marketing Masters uit de startblokken (interview Maryam Boonstra)
NIMA bundelt vanaf 2025 zijn Marketing Masters