Marketers have a very important part to play in shaping the future of work. Whether it is exploring new ways of working, embracing greater flexibility or abandoning burnout culture, marketers are leading the charge for change. Results gathered from the Marketing Week Career and Salary Survey 2018, a study of 4,154 marketers across 24 different industries, …

Hun marktaandeel wordt niet kleiner en jongeren kopen de producten ook. Zo komt naar voren uit nieuw onderzoek van het Ehrenberg-Bass Instituut. Sharp en zijn collega’s vonden (uit een Nielsen-data analyse van 21 FMCG categorieën) dat enkele grote merken wel wat marktaandeel verliezen, maar dat hun categorieën groeien. Dus uiteindelijk zien ze hun omzet gewoon …

The story of how Joe Kennedy preserved his family fortune when so many others lost their shirts has passed into legend. When he started getting stock tips from the shoeshine boy, he knew that everyone was already in the market and the only way was down. He called his broker and sold all his holdings, …

De eerste weken van 2018 kenden voor organisaties op reputatiegebied alweer uitdagingen genoeg. Een greep uit alle ophef: Thierry Baudet had een twitterruzie met meteoroloog Gerrit Hiemstra, Camiel Eurlings is uit het IOC gestapt en rapper Boef zorgde voor opschudding door drie vrouwen ‘kechs’ te noemen. Tijd om rustââgh te doen is er niet, want stuk voor …

Big brands are not dying, brand loyalty to them is stable and younger consumers are not rejecting them, according to research from the Ehrenberg-Bass Institute. Writing in the current issue of Admap, Byron Sharp, director of the Ehrenberg-Bass Institute for Marketing Science, and his colleagues Magda Nenycz-Thiel, James Martin, Zac Anesbury and Bruce McColl, address …

Let’s start with a few sobering martech stats: 56% of organizations report underutilizing their marketing technology; 21% of companies have platforms or tools they’ve purchased that aren’t being used at all; and only 9% of marketing departments say they have all of the marketing tools they need and fully use them. So is marketing technology really that hard to get right? The …

Net nu je denkt dat je het begrijpt en je vol met je team voor de beleveniseconomie gaat, duikt er een nieuw fenomeen op: purpose marketing. Ondernemingen die niet alleen een belevenis willen aanbieden (immers dat is veel meer waard dan een fysiek goed of een simpele service), maar ineens hun purpose hebben gevonden. Sinek …

Nu 2018 begonnen is, komt de deadline echt dichtbij. Vanaf 25 mei moeten alle organisaties zich houden aan de nieuwe privacywetgeving: de Algemene Verordening Gegevensbescherming (AVG / GDPR). Deze wet vervangt de huidige Wet bescherming persoonsgegevens en stelt strengere eisen aan de manier waarop persoonsgegevens worden verwerkt. Voor deel 10 van deze blogserie hebben wij als legal …

Al meer dan 25 jaar geldt Marketingcommunicatiestrategie van Floor & Van Raaij als het standaardwerk binnen de marketing- en communicatiewereld. Dat was lange tijd terecht, maar de tand des tijds dit standaardwerk geen goed gedaan.De belangrijke vraag is nu: zijn Guy van Liemt en Gert Koot er in geslaagd een aanzienlijk beter boek te schrijven? Het antwoord …