Gwenda van Vliet, CMO G-Star Raw, spreekt samen met Elske Vugts van La Trappe op donderdag 16 juni 2022 in DeFabrique te Utrecht tijdens NIMA Marketing Day over de opmerkelijke samenwerking tussen de twee merken.
Wat hoop je dat bezoekers van jullie sessie meenemen naar huis? Dat de mooiste campagnes ontstaan vanuit verrassing en een authentieke boodschap. Als je op een opvallende manier de aandacht kan richten op een belangrijk – maatschappelijk – onderwerp dan creëer je gegarandeerd buzz.
Vacatures staan lang open en het personeelsverloop is hoog. Wat doe je dan als werkgever of intermediair? Vanuit deze gedachte schreef ik me in voor de NIMA Masterclass: Het Rendement van Geluk. Ik was werkzaam binnen de arbeidsbemiddeling en zocht naar nieuwe manieren om professionals te werven voor opdrachtgevers. De masterclass heeft me uiteindelijk veel meer gebracht dan dat; ik deel hieronder graag mijn drie belangrijkste takeaways!
Takeaway 1: werkgeluk is meer dan alleen fun Om van werkgeluk te kunnen spreken, moet er sprake zijn van plezier. Dat staat buiten kijf. Nu had ik al langer het idee dat ‘werkgeluk’ meer bevatte dan alleen vrijdagmiddagborrels, een tafeltennistafel en gezellige collega’s. Dit gevoel werd bevestigd tijdens de masterclass, waarin heel helder uiteen werd gezet wat werkgeluk precies is en hoe dat zich onderscheidt ten opzichte van bijvoorbeeld werkplezier.
Takeaway 2: werkgeluk komt van binnenuit Als een bedrijf zich positioneert als werkgever waar het werkgeluk van het personeel voorop staat, dan is het belangrijk dat dit ook daadwerkelijk zo ervaren wordt door de medewerkers. Het komt voor dat ‘werkgeluk’ als lokkertje wordt ingezet om nieuwe collega’s of klanten te werven, maar gelukkig (pun intended) wordt ook tijdens de masterclass duidelijk: buiten winnen is binnen beginnen.
Takeaway 3: werkgeluk is óók af en toe vette pech Wat ik zelf heel verfrissend vond, is het inzicht dat ‘geluk’ of ‘werkgeluk’ niet alleen bestaat uit een aaneenschakeling van happy moments, successen en topdagen. Tijdens de masterclass komt duidelijk aan bod dat pech, fouten en baaldagen bij het leven horen en dat het soms zelfs zo is dat een ongelukkig moment zoals ontslag kan leiden tot persoonlijke groei. Waaruit dan wel weer een gelukservaring kan ontstaan.
Al met al heeft de NIMA Masterclass: Het Rendement van Geluk mijn interesse in (werk)geluk als topic nog meer verdiept. Ik heb inmiddels een kleine boekenplank vol met boeken over dit prachtige onderwerp en ben (gelukkig) nog lang niet uitgeleerd en -gelezen!
Roderik Sorbi is senior client consultant bij marktonderzoeksbureau DVJ Insights. Hij spreekt op donderdag 16 juni in DeFabrique te Utrecht tijdens NIMA Marketing Day 2022. Een korte kennismaking.
Wat is jouw persoonlijke motivatie om te spreken tijdens NIMA Marketing Day? Met volle overtuiging vind ik dat wij als marketingonderzoekers onze rijke kennis en ervaring van de consument aan de marketingcommunity moeten teruggeven. En juist door meta-analyses op onze databases ontdekken we patronen en kunnen we de impact op het merk voorspellen. Daar kan je met z’n allen van leren. Wat is er dan mooier om daarover met elkaar in gesprek te gaan en te blijven leren?
Elske Vugts is marketing- en communicatiemanager bij Bierbrouwerij de Koningshoeven en eindverantwoordelijk voor de global merkstrategie en waardepositionering voor La Trappe Trappist. Daarnaast is zij bestuurslid bij NIMA Zuid en werd zij vorig jaar de eerste Beste Brabantse Marketeer. Tijdens NIMA Marketing Day 2022 spreekt zij samen met Gwenda van Vliet, CMO G-Star Raw, over de opmerkelijke samenwerking tussen de twee merken.
1 Wat is jouw persoonlijke motivatie om te spreken tijdens NIMA Marketing Day? Ik vind het zelf erg prettig om door middel van praktijkverhalen geïnspireerd te worden en nu kan ik daar ook zelf een steentje aan bijdragen.
2 Wat hoop je dat bezoekers van jouw sessie meenemen naar huis? Dat we onze maatschappelijke verantwoordelijkheid moeten nemen als marketeers in een consumptiemaatschappij en dat daardoor ‘social & sustainable responsibility’ een vanzelfsprekend strategisch uitgangspunt wordt van elke bedrijfs- en marketing-ambitie.
3 In welke sector ben je actief en wat vind je daar leuk aan? FMCG, zowel in retail als in het foodservicekanaal. Retail is veelal op ratio gedreven en foodservice veel meer vanuit emotie en relatie. Dit geeft een mooie spanning en afwisseling in mijn job.
4 Waar positioneer je jezelf ten opzichte van de concurrentie? Wij vermarkten ons merk vanuit een identiteitgedreven aanpak, waarbij we met de heritage en filosofie van de monniken continu zoeken naar de relevantie van vandaag. Commercie gebruiken we hierin als ruilmiddel om ‘het goede te doen’.
5 Wat is je persoonlijke drijfveer binnen het merk dat je vertegenwoordigt? Ondanks dat we een kleine speler zijn in een promotiegedreven categorie, is mijn persoonlijke drijfveer altijd dicht bij jezelf te blijven en het verschil te maken op een eerlijke en echte manier.
Elske Vugts deed na het behalen van zowel de bachelor Voeding & Dietetiek als Food & Business in Nijmegen brede ervaring op in zowel sales- als marketingfuncties binnen de FMCG. Zij heeft een flinke dosis creativiteit, denkt in processen, vernieuwde oplossingen en kan snel de brug tussen diverse stakeholders slaan om vervolgens toegevoegde waarde te brengen in de hele keten. Vugts is een integraal denker die verantwoordelijkheid neemt en niet bang is om de status quo te challengen. Kenmerkend is haar drive en enthousiasme. Zij heeft een fascinatie voor producten met betekenis, waarbij merkkracht gebruikt wordt om een maatschappelijk thema onder de aandacht te brengen. Sinds 2011 werkt zij voor La Trappe Trappist, eigendom van de monniken van Abdij O.L.V. van Koningshoeven.
Presentatie in het kort: Hardcore Habits
Ons verhaal gaat over een onverwachte samenwerking met gemeenschappelijke waarden en een gezamenlijke missie. G-Star Raw staat voor vakmanschap vanuit rebelse innovatiekracht en La Trappe voor vakmanschap vanuit heritage. De samenwerking tussen het denimmerk en de monniken van La Trappe wordt niet alleen gevoed door een gezamenlijke liefde voor vakmanschap, maar vooral ook door de verantwoordelijkheid die beide bedrijven voelen op het gebied van duurzaamheid en een leefbaardere wereld. In lijn met de samenwerking zal deze presentatie een verrassende combinatie brengen met een duidelijke boodschap.
Hét marketingfestival voor en door marketeers Op donderdag 16 juni 2022 staan marketeers in de hoofdrol. Topsprekers delen hun eigen verhalen over marketinguitdagingen, die soms geweldig uitpakten en soms wat minder, maar waar je altijd iets van opsteekt. DeFabrique in Utrecht fungeert wederom als ‘festivalterrein’ voor NIMA Marketing Day. Koop nu je kaartje!
Dit artikel is geschreven door Nanny Kuilboer en verscheen eerder op
Op donderdag 31 maart 2022 vond de SWOCC bijeenkomst ‘Sensory Branding’ plaats. Tijdens het event werden de uitkomsten van de nieuwste publicatie 84 ‘Sensory branding’ gepresenteerd en vertelden praktijksprekers over de toepassingen van sensory branding voor je merk. Geluid, geur, smaak, kleur en tast stonden centraal tijdens de bijeenkomst. Hoe kunnen deze sensorische kenmerken bijdragen aan merkbeleving en perceptie van een merk?
Een nieuwe definitie van sensory branding Ivar Vermeulen begon de middag met de belangrijkste bevindingen uit zijn onderzoek. Eerder wetenschappelijk onderzoek over sensory branding was niet erg indrukwekkend en de huidige definitie van sensory branding deed het begrip te kort. In veel gevallen werd sensory branding omschreven als ‘Het gebruik van geur-, smaak-, tast-, kleur-, of geluidselementen in merkcommunicatie’. Vermeulen beargumenteert dat volgens deze definitie bijna alle branding geschaald kan worden onder sensory branding. Daarom is een vernieuwde definitie nodig: ‘Sensory branding is een complementaire vorm van branding die gebruik maakt van impliciete geur-, smaak-, tast-, visuele en geluidsstimuli’.
Het nieuws dat CNN+ gaat sluiten, volgde snel op de aankondiging van Netflix dat er een daling van het aantal abonnees is ingezet. Dat werpt de vraag op of de abonnement-video-on-demand (SVOD)-bubbel misschien gebarsten is. Cijfers van Morning Consult suggereren dat dit het geval zou kunnen zijn.
Netflix reageerde na een soort melt down van de aandeelwaarde vorige week met de mededeling dat het goedkopere abonnementen overweegt mét reclame. Vraag die boven de markt hangt is of consumenten bereid zijn te blijven betalen voor content zonder reclame. Uit gegevens van een vrij omvangrijk onderzoek in 15 grote economieën door Morning Consult blijkt dat, gezien de keuze, de meeste consumenten over de hele wereld liever advertenties hebben, zolang ze maar minder kunnen betalen. Met een levensonderhoud-crisis voor de boeg en wétend dat er maar een paar SVOD-platforms bestaan met een werkelijk overtuigende USP en voldoende diepe zakken (Disney en Amazon), zal de toekomst van streaming noodzakelijkerwijs reclame inhouden, zo stellen de onderzoekers. Blijft het vooral SVOD, subscription video-on-demand of wordt het inderdaad AVOD, Advertising-Based Video on Demand. Dát is de vraag. En die werd gesteld aan kijkers.
De afgelopen weken heb ik veel gelezen over Web3, een onderwerp dat mij erg bezighoudt. Waar ik het vandaag over wil hebben, is over de kruisbestuiving tussen mijn eigen passie CX en de trending technologie van Web3. Dus lees vooral door als je benieuwd bent wat de voordelen van Web3 voor klanten kunnen zijn.
Voor degenen die nog niet zo bekend zijn met Web3 leg ik even kort uit wat het is (dit artikel van Maurits Kreijveld is in dit licht ook zeer de moeite waard):
Web1: lezen
Web2: lezen + schrijven
Web3: lezen + schrijven + bezitten
Web1, de eerste, alleen-lezen versie van het internet, bestond uit eenvoudige, statische websites met beperkte functionaliteit of interactie. In de volgende fase, die van Web2, werd het web participatief. Gebruikers konden content creëren, op elkaar reageren, informatie delen, enzovoort. Dit wordt de lees-schrijffase genoemd. Het nadeel hiervan was dat er een machtsconcentratie ontstond, gecentraliseerd in een paar grote spelers zoals Facebook, Google en Twitter.
Web3 zou een gedecentraliseerde versie van het internet moeten zijn, die gebruik maakt van blockchain-technologie. Het belangrijkste kenmerk is eigendom, omdat het gebruikers volledige controle geeft over hun content, data en assets via blockchains. De droom is dat Web3 blockchain, crypto en NFT’s zal gebruiken om de macht terug te geven aan de internetgemeenschap en zo het monopolie van de Web2-reuzen te doorbreken. Zodat we een eerlijker, meer autonoom en open internet zullen krijgen.
Op woensdag 25 mei a.s. wordt de Beste Brabantse Marketeer verkozen in het Parktheater te Eindhoven. De titel Beste Brabantse Marketeer wordt in drie categorieën uitgereikt.
De stichting Beste Brabantse Marketeer, opgericht door de Brabantse bedrijven Licht, Studio Lauda, EnoRm en Markteffect, biedt met deze award een podium aan de beste Brabantse marketeers. Uit de vele nominaties heeft de jury voor iedere categorie een top 3 bepaald:
Beste Brabantse Marketeer (>5 jaar werkervaring)
Christ Coolen, econic
Erwin Vos, CSU
Marieke Heesakkers, Berkvens
Aanstormend Brabants Talent (leeftijd tot 30 jaar)
Estelle Faivre, Steamz & Metaalkanjers
Michelle de Bresser, DippieDoe
Mike van de Moosdijk, Berkvens
Beste Brabantse Marketeer Maatschappelijke Impact
Heleen Goutier, Hago
Jacline de Kort, Brainport Development
Nina Hoek van Dijke, Jong & Je Wil Wat
De uitreiking wordt een feest met o.a. een lunch, ronde tafel gesprekken, verschillende interviews, een keynote van Eveline van Zeeland en natuurlijk de uitreiking zelf. Er zijn kaarten voor het gehele programma en enkel voor de uitreiking:
Het dagprogramma is van 12.00 tot 20.00 uur inclusief lunch, ronde tafel gesprekken en het avondprogramma. (€ 119,00 excl. btw)
Het avondprogramma van 15.45 tot 20.00 uur met interviews, een keynote van Eveline van Zeeland en de uitreiking. (€ 69,00 excl. btw)
Netwerkclubs, borrels en classes – wil je die en wat mag dat kosten?
We lijken makkelijker dan ooit lidmaatschappen af te sluiten voor werkelijk van alles en nog wat. Naast dat we graag films en series streamen, podcasts luisteren en naar de sportschool gaan, nemen we tegenwoordig zelfs huishoudelijke apparaten via een abonnement in huis. Dit brengt ons gemak, vertier en flexibiliteit, want de meeste abonnementen zijn met één druk op de knop net zo gemakkelijk weer op te zeggen. Ondanks dat, schrijven we ons – en met name jongeren – steeds minder in bij vakbonden en beroepsorganisaties. Maar waarom? En vooral, hoe haal je ze tóch aan boord?
Precies dat is de vraag, waar ik, Marketing- en CE-student Nadine Zwarthoed, mee aan de slag ben gegaan bij NIMA. NIMA is namelijk gebaat bij het verenigen van zoveel mogelijk leden, zodat de leden elkaar kunnen leren kennen, inspireren en van elkaar kunnen leren. Het is daarom belangrijk te ontdekken wat de marketeer, salesprofessional of communicatietopper momenteel zo bezighoudt. Willen die – nu dat allemaal weer mag – namelijk naar de netwerkborrels of zijn ze eerder op zoek naar kennis en verdieping in classes? Waar moet die borrel of class dan worden gehouden en, niet geheel onbelangrijk, wat mag dat kosten?
Om daar achter te komen, heb ik een enquête opgesteld. Dus ben je werkend in marketing, communicatie en/of sales, dan kan ik je hulp erg goed gebruiken. Ongeacht de branche of industrie, of je jong, oud, rijp of groen bent, werkzaam bij een bedrijf of bureau. Het betreft een anonieme enquête, waarvan de uitkomsten anoniem worden verwerkt en uitsluitend worden gebruikt voor mijn onderzoek. Alvast bedankt!
De website nima.nl maakt gebruikt van cookies, ontdek hier welke we gebruiken.
Functioneel
Altijd actief
De technische opslag of toegang is strikt noodzakelijk voor het legitieme doel om het gebruik van een specifieke dienst mogelijk te maken die uitdrukkelijk door de abonnee of gebruiker is gevraagd, of voor het enige doel om de overdracht van communicatie via een elektronisch communicatienetwerk uit te voeren.
Voorkeuren
De technische opslag of toegang is noodzakelijk voor het legitieme doel voorkeuren op te slaan die niet door de abonnee of gebruiker zijn aangevraagd.
Statistieken
De technische opslag of toegang die uitsluitend voor statistische doeleinden wordt gebruikt.De technische opslag of toegang die uitsluitend wordt gebruikt voor anonieme statistische doeleinden. Zonder dagvaarding, vrijwillige naleving door uw Internet Service Provider, of aanvullende gegevens van een derde partij, kan informatie die alleen voor dit doel wordt opgeslagen of opgehaald gewoonlijk niet worden gebruikt om je te identificeren.
Marketing
De technische opslag of toegang is vereist om gebruikersprofielen aan te maken om advertenties te verzenden, of om de gebruiker op een website of op meerdere websites te volgen voor vergelijkbare marketingdoeleinden.
![[NMD22] Elske Vugts van La Trappe: ‘Commercie gebruiken we als ruilmiddel om het goede te doen’](https://www.nima.nl/wp-content/uploads/2022/04/nima-marketing-day-2022-else-vugts-la-trappe-g-star-raw.jpg)
![[enquête] ‘Zeg marketeer, ik wil iets van je weten…’](https://www.nima.nl/wp-content/uploads/2022/04/shutterstock_1386425006_960x540.png)