De redactie, Author at NIMA - Pagina 20 van 52

Wat een trendrapport écht waard is

Posted on 18/02/202217/02/2022 by De redactie

Dingen veranderen niet allemaal in hetzelfde tempo en niet elke verandering blijft.

Het begin van een kalenderjaar is de tijd van trends. Overal duiken trendrapporten op. Maar wéten hoe je trends moet duiden, kan nuttiger zijn dan de trends zelf. Faris Yakob, auteur van het boek ‘Paid Attention: Innovative Advertising for a Digital World’ stelt voor om bij het beoordelen van trends gebruik te maken van een ‘Clock of the Long Now’. Hij legt zorgvuldig uit waarom NFT’s, crypto en Marketing Drops wél relevant zijn voor marketeers. Niet om direct zelf mee aan de slag te gaan, maar om te bestuderen en van te leren.

Een nieuw jaar betekent trendrapportseizoen voor marketeers. Creatieve bureaus, onderzoeksbureaus, adviesbureaus, brancheclubs brengen hun kennis naar de markt door signalen van verandering in de wereld te catalogiseren. En omdat we Marketingfacts zijn en over innovatie schrijven, pikken we dergelijke trendrapporten ook graag mee. Vorige week nog publiceerden we hier uitgebreid over ‘het PIM Marketing Trendrapport’ én ‘B2B Marketingtrends’, en een week eerder pikten we het ‘Wunderman Thomson Future 100-rapport’ mee en natuurlijk Danny Oosterveers goed gelezen artikel over ‘Trends in social’. We kunnen deze lijst eindeloos aanvullen.

Verder lezen

Dit artikele is geschreven door en verscheen eerder op

7 influencer marketing trends voor 2022

Posted on 17/02/202217/02/2022 by De redactie

In 2021 groeiden de influencer marketing bestedingen met 42%, tot $13,8 miljard. Tegen het einde van 2022 zal dit naar verwachting $15 miljard zijn. Dit zorgt voor vele nieuwe trends en ontwikkelingen. Hier zijn 7 influencer marketing trends die je dit jaar kan verwachten!

Trend 1: de groei van livestream-shopping

Livestream-shopping is een snelgroeiende trend die momenteel voornamelijk populair is in China. Inmiddels zien we echter dat dit in veel andere markten wereldwijd opgepikt wordt. Livestream shopping is simpel gezegd een manier waarop potentiële klanten producten kunnen kopen gedurende een livestream. Een influencer gaat live op een app zoals Instagram, Facebook of Amazon om de producten te beschrijven en uit te proberen. Kijkers kunnen dan vragen stellen over het product en het product gelijk aanschaffen.

Livestream shopping biedt voor een influencer een rauwe, betrouwbaardere manier om een product aan volgers te laten zien – in tegenstelling tot productvideo’s waarbij de volgers niet weten wat werkelijkheid is. In september introduceerde Instagram ‘Live Shopping’, waarmee mensen rechtstreeks producten kunnen kopen via Instagram Live. Gezien het bereik van Instagram wereldwijd, is dit zeker iets wat deze trend een boost zal geven.

Verder lezen

Dit artikel is geschreven door Lisa Lieke en verscheen eerder op

Samenwerking NIMA en Vastgoedpro

Posted on 17/02/202217/02/2022 by De redactie

Lelystad, 17 februari 2022 – NIMA en Vastgoedpro gaan samenwerken. Vanaf 1 maart gaat NIMA, het Nederlands Instituut voor Marketing, samenwerken met Vastgoedpro, de beroepsvereniging voor vastgoedprofessionals. De samenwerking is vooral gericht op het delen van kennis en het uitwisselen van diensten en ervaringen.

In 2021 was NIMA te gast in een van de Weekly Webinars van Vastgoedpro over hoe belangrijk social media voor makelaars is. Sindsdien hebben NIMA en Vastgoedpro contact gehouden en ideeën uitgewisseld over hoe zij een meerwaarde kunnen creëren voor de leden.

‘Zowel NIMA als Vastgoedpro is een vereniging. Het gesprek ging dus al snel over waar onze leden behoefte aan hebben, hoe we faciliteren en hoe dat beter kan. Vastgoedpro beschikt over veel kennis op het gebied van webinars maken, uitzenden, promoten en hun doelgroep bereiken’, zegt Deborah Schüssel, manager members & marketing bij NIMA.

Clémens Riepma, Senior Marketeer bij Vastgoedpro vult verder aan: ‘NIMA beschikt daarentegen over veel én specifieke kennis op het gebied van marketing en kent veel interessante sprekers. We kwamen uiteindelijk op het idee om onze kennis van webinars te delen met NIMA en ondersteuning te bieden tijdens de NIMA-uitzendingen. Om onze eigen webinars, maar ook workshops en trainingen nog interessanter te maken voor onze leden, levert NIMA een bijdrage aan onze webinars en kunnen we gebruik maken van hun netwerk’.

Voor beide partijen is deze samenwerking een mooie manier om de marketingbranche en de vastgoedsector nader kennis met elkaar te laten maken. De samenwerking wordt aangegaan voor de periode van tenminste één jaar. Het eerste webinar dat NIMA uitzendt staat alvast gepland op 8 maart. Binnenkort meer informatie over de lunchbreaks toekomst van marketing.

TikTok is de nieuwe CNN

Posted on 16/02/202217/02/2022 by De redactie

Social Media zorgen voor meest grondig gedocumenteerde invasievoorbereiding in de geschiedenis van oorlogsvoering.

Volgens de Amerikaanse regering kan het Russische leger “elk moment” Oekraïne binnenvallen. In een reactie beschuldigt Moskou de VS en zijn bondgenoten van een “propagandacampagne” en doet het de waarschuwingen af als “hysterie”. Beelden die verspreid worden op kortefilmpjesapp TikTok en andere sociale media logenstraffen de woorden van de Russen. Burgers laten vanaf de grond zien wat er daadwerkelijk aan de hand is.

In grote getallen begeven tanks, raketdragers, gevechtshelikopters, bommenwerpers en manschappen zich naar de grens met Oekraïne. Dankzij sociale media zijn we ooggetuige van de meest grondig gedocumenteerde invasievoorbereiding in de geschiedenis van oorlogsvoering.

Verder lezen

Dit artikel is geschreven door Sander Duivestein en verscheen eerder op

Met NIMA Young Professionals zet jij de volgende stap in je carrière!

Posted on 15/02/202215/02/2022 by De redactie

Wellicht heb je het de afgelopen weken al voorbij zien komen: het programma van NIMA Young Profesionals voor het aankomende jaar. En wat voor programma! Top Marketing Tours bij toffe bedrijven, zoals Pathé, Ajax, Too Good to Go en nog veel meer, meet-ups over trends in het marketingvak én persoonlijk ontwikkelingsevenementen.

Ben jij die jonge ambitieuze marketeer die wel wat inspiratie kan gebruiken? Heb je zin om je netwerk uit te breiden met gelijkgestemden en wil je een kijkje nemen bij de topmerken op het gebied van marketing en branding? Sluit je dan aan bij NIMA Young Professionals, waardoor je gegarandeerd jouw carrière naar ‘the next level’ brengt.

Deze blogpost is geschreven door Isabelle Cannoo, brand manager bij vandebron en bestuurslid van de Nima Young Professionals.

Afgelopen dinsdag 8 februari organiseerde NIMA Young Professionals een Top Marketing Tour bij Afas Software. 25 marketeers kregen een kijkje in de keuken bij dit software bedrijf, dat uitblinkt in haar internal branding. Met een sponsorship bij AZ, Afas Live en het Afas Circustheater als belangrijk onderdeel van haar customer journey.

Een van de mooiste take-aways? Zorg voor een goede balans tussen de 3 H’s:

➡️ Hoofd

➡️ Hart

➡️ Handen

Want een emotionele connectie met je doelgroep is één, je doelgroep raken en aanzetten tot actie is zeker zo belangrijk. Lijkt het je leuk om volgende keer aan te sluiten bij een van de events? Check de line-up en schrijf je in!

22 februari – GoSpooky x Snap Inc. – Hier meer informatie.
7 april – Pathé Theatres B.V. – Hier meer informatie.
20 april – AFC Ajax – Hier meer informatie.
12 mei – Karma Kebab – Hier meer informatie.
30 juni – Too Good To Go

Mocht je denken: is dat alles? Zeker niet! Ook voor de tweede helft van het jaar staan er al veel mooie events in potlood op de agenda. Houd NIMA Young Professionals in de gaten.

Dit artikel verscheen eerder op

Save the date: NIMA Marketing Day 2022!

Posted on 15/02/202215/02/2022 by De redactie

Op donderdag 16 juni 2022 is het zover: de zesde editie van de NIMA Marketing Day! We zijn terug met de leukste dag van het jaar. De dag die je als marketeer niet wilt missen.

Door marketeers, voor marketeers. Dat is de kern van de NIMA Marketing Day. Onze sprekers staan stuk voor stuk met hun ‘poten in de modder’. Ze komen met meeslepende verhalen over echte marketinguitdagingen die soms geweldig uitpakken en soms wat minder, maar waar je altijd iets van opsteekt.

We trappen de dag af met een keynote en sluiten af met een andere keynote. Daartussen kun jij als bezoeker in vijf tijdsloten verdeeld over tien zalen een geheel eigen programma samenstellen, met keuze uit evenzovele actuele marketingthema’s. NIMA Marketing Day wordt mede mogelijk gemaakt door een beperkt aantal sponsoren en partners die een van de zalen kunnen hosten en daar een presentatie voor hun rekening kunnen nemen.

Zien wij jou op de NIMA Marketing Day?

Vanaf 23 februari is het mogelijk om je voor de editie van 2022 te registreren via www.nimamarketingday.nl.

Adviesraad
Het NIMA Marketing Day-programma is elk jaar een staaltje crowd sourcing. Lijkt het je leuk om mee te denken over de invulling van het programma, de sprekers en de onderwerpen? Dan nodigen wij jou graag uit om deel te nemen aan de digitale brainstrom via Teams op donderdag 3 maart om 16.00 uur. Wil je meedoen aan de Adviesraad? Meld je dan aan via events@nima.nl

De Metagids #6 – Realitycheck

Posted on 15/02/202215/02/2022 by De redactie

Dankzij digitale technologie comprimeert de tijd, zei ik in Metagids nummer 5. We worden hierdoor gekatapulteerd in de toekomst. Wat voor 2030 in de planning stond, is nu al gerealiseerd. Vandaar ook dat de Metaverse nu opeens zoveel aandacht krijgt. Het interessante aan de Metaverse is dat het niet één virtuele wereld is, maar dat er ontelbare werelden met elkaar verbonden worden. De gedachte is dat je je van de ene wereld frictieloos kun verplaatsen naar de andere inclusief al je digitale eigendommen.

In de metaverse bestaan er dus meerdere werkelijkheden, meerdere realiteiten naast elkaar. Die ieder op hun beurt levensecht overkomen omdat ze al onze zintuigen prikkelen. Het is een immersive omgeving, een omgeving waarin je jezelf volledig kunt onderdompelen en verliezen. Vandaar ook dat door Zuckerberg wordt gesproken over de “belichaming van het internet”. Je browst niet meer van webpagina naar webpagina, maar verplaatst je digitale alterego van plek naar plek, je surft van de ene realiteit naar de andere realiteit. In zijn nieuwe boek Reality+ claimt de Australische bewustzijnsfilosoof David Chalmers dat de virtuele realiteit net zo echt is als onze fysieke realiteit en dat de kans groot is dat we in de toekomst de virtuele realiteit veel meer waarderen dan het echte leven.

Verder lezen

Dit artikel is geschreven door Sander Duivestein en verscheen eerder op

Is fake straks nog fake?

Posted on 14/02/202216/02/2022 by De redactie

NIMA houdt het hele jaar de vakliteratuur in de gaten. Soms zitten daar echte pareltjes tussen, dat zijn de marketingboeken die je als professional in dit vak niet mag missen. Iedere drie maanden roepen we zo’n must-read uit tot het marketingboek van het kwartaal. Voor het eerste kwartaal van dit jaar is de keuze gevallen op ‘Echt Nep’ van Menno van Doorn, Sander Duivestein en Thijs Pepping.

Echt Nep

Technologisch kan er steeds meer: VR, AR, voice, deepfake. De grens tussen wat echt is en wat niet, zal steeds meer vervagen. Deze is niet zo zwart-wit als we denken. Desinformatie, filter bubbels en manipulatie zijn ook niet nieuw. Maar de werkelijkheid verdraaien of een ander tintje geven, wordt wel steeds gemakkelijker en vooral ook steeds geloofwaardiger dankzij technologie. De vraag is hoe artificial intelligence zich in het mediaspel gaat mengen? Er komt een nieuwe realiteitsethiek. Nep wordt een normaal onderdeel van je dagelijkse wereld, een ‘metaversum’.

Het boek ‘Echt Nep’ geeft je meer inzicht in hoe de grens tussen echt en nep verschuift en waar dit door komt. Daarom hebben we dit boek ook uitgeroepen tot het marketingboek van het kwartaal. Echt Nep is ingedeeld in vier delen met vier vragen aan Google. Verdwijnt het verschil tussen echt en nep? Waarom verliezen feiten het zo vaak van fictie? Hoe worden synthetische media gebruikt om verhalen te vertellen? En hoe herstellen we onze relatie met de realiteit?

Een ding is zeker, de nieuwe technologie brengt heel veel nieuwe mogelijkheden met zich mee. De quote van auteur Menno van Doorn: ‘Nep is echt okay’ is dit de beste uitnodiging om dit boek lekker te gaan lezen en je in de wereld van ‘fake’ onder te dompelen.

Veel leesplezier!

NIMA Books
Zelf bang iets te missen? Samen pakken we de inkoopkorting! NIMA Books houdt voortdurend bij welke marketingboeken je volgens ‘de markt’ in de kast moet hebben staan. Als naslagwerk, als pageturner, als doorbladerexemplaar of als basisboek. De lat ligt hoog, maar praktische toepasbaarheid, actualiteit en relevantie zijn doorslaggevend. Ieder kwartaal een geselecteerd boek met een heldere toelichting. NIMA Books is als plus-optie af te nemen via MijnNIMA.

NIMA Books

NIMA Community Wereldmarketeers geeft het stokje door

Posted on 14/02/202215/02/2022 by De redactie

Ruim tien jaar heeft het bestuur van de NIMA Community Wereldmarketeers zich ingezet om thema’s zoals duurzaamheid, purpose en MVO hoog op de agenda van marketeers te krijgen. Als wij anno 2022 terugkijken, dan zien we dat er veel is gebeurd en bereikt. Marketeers zijn zich bewust van deze thema’s en welke rol zij hierin kunnen spelen.

Hoewel de Community Wereldmarketeers stopt, blijft er werk aan de winkel. Bijvoorbeeld als het gaat om het ontwikkelen van duurzame innovaties en businessmodellen of het voorkomen van green- of purposewashing, wat door een brede groep (marketing) professionals gelukkig ook wordt opgepakt. Duurzaamheid, purpose en MVO worden in de vakmedia uitvoerig besproken en komen veelvuldig aan bod in de activiteiten die NIMA organiseert, zoals NIMA Marketing Day én in de andere community-events.

NIMA roept als beroepsvereniging marketeers op om impact te maken met marketing, altijd met het oog op het toevoegen van waarde op maatschappelijk én economisch gebied. Doordat duurzaamheid nu is verankerd in de breedte van de NIMA activiteiten, is het niet meer nodig dat er een aparte community is. Het doel om als marketing echt een bijdrage te leveren aan de maatschappelijke uitdagingen blijft echter onverminderd hoog.

De Wereldmarketeers Community heeft een waardevolle bijdrage geleverd aan de beweging naar meer betekenisvolle, duurzame marketing en daarmee vele marketeers weten te inspireren. Dank aan alle Wereldmarketeers die hieraan hebben bijgedragen en hebben deelgenomen aan alle activiteiten, zoals de Wereldcafés, Bedrijfsbezoeken, Marketing Meets MVO events, masterclasses en de Impact Marketing Challenges voor jong marketingtalent.