Lotte Berk, Author at NIMA

Nieuwe NIMA community bestuursleden bij, Regio Oost, Regio Zuid en Regio West

Posted on 24/01/202424/01/2024 by Lotte Berk

Bonne Maat en Stefanie Sijtsma treden toe bij Regio Oost. Peter-Jan Melenhorst gaat het Regio West bestuur versterken en Niek Scheppers gaat zich inzetten voor Regio Zuid. Graag stellen we je voor aan Bonne, Stefanie, Peter-Jan en Niek. Zij vertellen alle vier wat de reden is van hun toetreden bij een NIMA community.

Bonne Maat: ‘’Met enthousiasme ben ik toegetreden tot het NIMA Regio Oost-bestuur, omdat ik het NIMA een warm hart toedraag en gepassioneerd ben over het delen van kennis. Mijn ervaring in de Ondernemingsraad bij Sika Nederland heeft me geleerd hoe waardevol het is om in een bestuurlijke omgeving ideeën te ontwikkelen en te sparren. Ik kijk ernaar uit mijn betrokkenheid bij NIMA in te zetten om samen te werken aan inspirerende initiatieven en de marketinggemeenschap te versterken. Met ruime ervaring op het snijvlak van sales en marketing, wil ik bij NIMA Regio Oost bruggen bouwen en synergie bevorderen.’’

Stefanie Sijtsma: ‘’In een steeds veranderende wereld vind ik het mooi om te creëren, te innoveren, te verbinden en zo te werken aan vernieuwing. Aan een merk, aan een team/organisatie, maar ook aan maatschappelijke thema’s. Dat is precies waarom de bestuursfunctie bij NIMA Regio Oost mij aanspreekt. Ik geloof sterk in de kracht van kennisdeling met bedrijven in de regio, waardoor we samen echt vooruitgang boeken. Mijn betrokkenheid bij het bestuur geeft me energie, vergroot mijn commerciële netwerk en houdt mijn marketingkennis up-to-date.’’

Peter-Jan Melenhorst: “Ik word enthousiast om samen te leren, te inspireren en te ontmoeten bij marketingbijeenkomsten. De afgelopen jaren heb ik inspirerende NIMA bijeenkomsten en de NIMA Marketing Day zelf bijgewoond. Toen ik werd gepolst om in het bestuur van NIMA Regio West te stappen was dit voor mij een mooi moment om het enthousiaste regiobestuur te komen versterken. Ik breng ruime leidinggevende marketingervaring bij verschillende bedrijven als Phonehouse, T-Mobile, VELUX, Heras en Tuinvisie en ga mij inzetten om bij nog meer leuke bijeenkomsten collega marketeers te ontmoeten!’’

Niek Scheppers: ‘’Sinds kort ben ik toegetreden tot het bestuur van NIMA Regio Zuid. Dit regionetwerk betekent voor mij de ideale combinatie van goede inhoud, fijne contacten en – hoe kan het ook anders – een gezellige bourgondische sfeer. Een prachtige club waar ik sinds 5 jaar met veel plezier bij aangesloten ben. Als bestuurslid wil ik me graag inzetten voor het behouden én verder versterken van dit mooie netwerk en het marketingvak. Daarnaast zou het mooi zijn om het aantal leden vanuit de regio’s Zeeland en Limburg wat te laten groeien. Hier kunnen we volgens mij nog veel goede marketingprofessionals bereiken, door ons eigen netwerk in te zetten.’’

Wil je meer weten over deelnemen aan een community bestuur van NIMA? Stuur dan een e-mail naar events@nima.nl of bel 020 – 503 93 00.

Dé marketingtrend voor 2024: méér marketingtrends

Posted on 09/01/202409/01/2024 by Lotte Berk

Er bestaan hypes, rages en trends. Nog niet zo lang geleden was ‘trendwatcher’ een eerbiedwaardig beroep waarvoor binnen het marketingvak ook veel ruimte werd ingeruimd, want tenslotte kan élke trend relevant zijn en een competitief voordeel opleveren of zelfs de kans om een heel nieuw businessmodel uit te rollen. Een trend kan ook in je nadeel werken uiteraard.

Het volgen, duiden (en rapporteren) van relevante trends mag je dus gerust als één van de bouwblokken van de marketingbaan opvatten. Niemand anders doet dat en het is natuurlijk ook leuk om te doen. En razend-interessant. Van kleurtrends tot digitale trends, van grote veranderingen in mediavoorkeuren tot opkomende segmenten in niche Markets, eigenlijk willen we als marketeers álles weten. Maar dat kan uiteraard niet, en al is het natuurlijk lekker dat ChatGPT en al z’n broertjes en zusjes ons een eind op weg kunnen helpen: de ontberen de visie van echte experts.

Nu lijkt ‘trends volgen’ op zich ook weer een trend aan het worden, want waar we ons begin van de eeuw dus nog vol belangstelling om de glazen bol van geschoolde sociologen bogen, lijkt het nu alsof we begraven worden onder het aantal rapporten en presentaties. Om zich een beetje te onderscheiden of om te duiden of om te alarmeren (of juist te sussen): van Unicef tot ING, van Forrester tot PWC en van Ipsos tot Mindshare worden trendrapporten uitgegeven van vaan ook verrassend goede en wetenschappelijk onderbouwde kwaliteit. Het is tenslotte ook een lekkere weggever aan je klantenbestand en een krachtig PR-instrument. NIMA beperkt zich tot het volgen van de trendrapporten en geeft in dit voorjaar nog een interessant rapport uit met trends onder marketeers in Nederland en vergelijkt dat met andere Europese landen.

Tegelijk denken we – als altijd – mee met de marketeer die zich in alle keuzestress wellicht overvallen voelt door zoveel informatie en kennelijk zijn we niet de enige, want media- en cultuur-volger, NIMA-docent en innovatiejournalist Gert Koot ontdekte dat er ook een overzicht bestaat waarin je in één muisklik een overzicht krijgt van álle trendrapporten waar je als Nederlandse marketeer iets aan kúnt hebben. Prima om er een paar te cherry picken voor thuis op de bank of direct verhit door te sturen naar de postvakjes van de hele board. Trendsfor24 heeft het samengesteld, vrij verkrijgbaar en in één overzicht onder elkaar. En zonder direct zelf alle contactgegevens te hoeven achterlaten scroll je je door één Google Drive document met daarin alle trendrapporten voor 2024. Duizenden uren talent samengevat op één pagina. Alle trendrapporten van de grote consultancies, bureaus, adviesclubjes, trendwatchers en ga zo maar door. Goud.

NIMA Brein en gedrag: ‘We’ve come a long way since Cialdini! En het mooiste moet nog komen’

Posted on 15/12/202315/12/2023 by Lotte Berk

Wát een mooie en drukbezochte bijeenkomst van onze NIMA Community Brein & Gedrag. Het thema was Beyond Nudging en dat maakten de sprekers méér dan waar. Interpolis leverde niet alleen een prachtlocatie in Tilburg maar ook een boeiende spreker. Gedragswetenschapper Patty Jansen liet zien hoe de verzekeraar niet klakkeloos bekende ‘gedragstrucs’ inzet, maar onderzoekt en test wat werkt in deze context. En dan kan bijvoorbeeld blijken dat een ‘sure shot’ zoals sociaal bewijs soms juist niét aanslaat.

Global Marketing Director Erik Soeteman nam ons mee in zijn aanpak om van Royal Swinkels Family Brewers (die van Bavaria, ja) een gedragsgedreven organisatie te maken. In een inspirerende talk liet hij zien hoe hij alle opgedane gedragsinzichten ook gebruikt om zijn eigen marketeers in beweging te krijgen. Door het vooral makkelijk voor ze te maken om al die gedrags- en marketingkennis tot zich te nemen en toe te passen. En dat doe je niet alleen door een stapel boeken op hun bureau te leggen.

Over boeken gesproken: die waren er ook. Elke aanwezige kreeg een exemplaar van ‘De bromvliegmethode: gedragsverandering in 7 eenvoudige stappen.’ (Mijn) co-auteur en gedragseconoom Eva van den Broek nam het publiek mee in de hoofdstukken voor gevorderden. En gaf antwoord op vragen als: hoe richt je een gedragsgedreven organisatie in? Hoe vang je ethiek in een concreet werkmodel? En heeft nudging nou wél of geen zin? (spoiler: ja, maar verwacht geen wonderen).

De conclusie: we’ve come a long way since Cialdini! En het mooiste moet nog komen. Daarover gaat de volgende sessie, op 5 februari. Details volgen snel.

Dit artikel is geschreven door Tim den Heijer en is hier op LinkedIn te vinden.

Marc Kuipers en Ludo Voorn MM RM treden toe tot de Raad van Toezicht van NIMA

Posted on 14/12/202314/12/2023 by Lotte Berk

Tijdens de NIMA ledenraadsvergadering van 29 november 2023 zijn Marc Kuipers (links) en Ludo Voorn MM RM (rechts) toegetreden tot de Raad van Toezicht. Dat vraagt om een korte introductie.

Marc Kuipers: ‘’Met veel enthousiasme wil ik de rol van voorzitter van de Raad van Toezicht van het NIMA vervullen. In mijn veelzijdige carrière ben ik gedreven door waardetoevoeging voor de klant, want uiteindelijk doe je het voor hen. Marketing in al haar facetten zit in mijn DNA, gedurende de afgelopen jaren voornamelijk vanuit het bestuurlijke en toezichthoudende perspectief.

Marc Kuipers is gedragen door een brede governance ervaring in een veelheid van sectoren, waaronder ledenorganisaties met haar eigen dynamiek. Hij verwacht als voorzitter van de Raad van Toezicht een waardevolle bijdrage te leveren aan de verdere ontwikkeling van het NIMA. Bewust van ieders rol in het stakeholdersveld en met een scherp oog voor innovatie. Om zodoende NIMA robuust en goed toegerust de uitdagingen voor de komende jaren aan te kunnen laten gaan. Vanuit een collectieve verantwoordelijkheid en inzet. Gericht op een blijvende toonaangevende positie.

Ludo Voorn RM: ‘’Met groot enthousiasme stel ik mijzelf voor als lid Raad van Toezicht. Deze rol biedt mij een mooie gelegenheid om iets terug te doen voor de vereniging, die mij als marketeer veel heeft geboden. Mijn NIMA-A diploma haalde ik in 1992, en daarna volgden nog NIMA-B, NIMA-DMM en C1. En na mijn Master in Marketing (2008) werd ik in 2010 Register Marketeer. Ik ben dus al heel lang lid van deze mooie vereniging. In die tussentijd ben ik ook onderdeel geweest van de Examencommissie-B en momenteel ben ik voorzitter van de Commissie van Toelating Register Marketeers. Ik ken de NIMA organisatie dus redelijk goed, en de uitdagingen die hier spelen. Namens de ledenraad wil ik graag de toezichtrol goed uitvoeren om samen met het bestuur onze vereniging weer ‘stevig’ neer te zetten als hét Nederlands Instituut voor Marketing.’’

Ludo Voorn RM behoort tot de commodore 64-generatie, en is sinds die tijd meer dan gemiddeld geïnteresseerd in computers & data. Via verschillende direct marketing-, & database marketing-functies ontwikkelde hij zich tot een Register Marketeer met ruim 20 jaar ervaring (o.a. bij Travel Active, SNSbank, Vodafone, Zwitserleven, PostNL/Cendris). Hij is cum laude afgestudeerd Master of Marketing en stond in de top 100 van beste & meest inspirerende marketeers. Sinds 2018 is hij eigenaar van Marketing Transformers en geeft hij regelmatig gastcolleges, masterclasses en lezingen over marketingstrategie en Martech. Vanaf 2020 is hij werkzaam als Chapter Lead Marketing Particulieren bij Rabobank en praktijkdocent Marketing Analytics bij de Hogeschool Utrecht voor de Master Data Driven Business.

Deborah Schüssel vertrekt bij NIMA en gaat naar de Gemeente Utrecht

Posted on 05/12/202305/12/2023 by Lotte Berk

Na ruim zes jaar heeft Deborah Schüssel besloten om haar carrière buiten NIMA voort te zetten. Per januari 2024 gaat ze aan de slag bij de Gemeente Utrecht.

Deborah Schüssel: “Ik heb enorm genoten van mijn tijd bij NIMA die ontzettend leuk en leerzaam is geweest. Met gedreven collega’s, vrijwilligers, trainers en leveranciers die verbonden zijn aan NIMA, heb ik mee mogen bouwen aan deze fantastische vereniging. Van de geweldige NIMA Marketing Day edities tot online trainingen tijdens COVID, en van inspirerende community events door heel het land tot prachtige winnaars van de marketingprijzen: toffe herinneringen en ontmoetingen die ik zal koesteren.”

Rob Overduin (Voorzitter/Directeur NIMA): ”Deborah heeft met haar inzet, expertise en haar altijd positieve toon de afgelopen jaren een belangrijke bijdrage geleverd aan het NIMA. Ze is geliefd bij onze leden, collega’s en het bestuur, en we gaan haar ontzettend missen. Zelfs in de relatief korte periode die ik met haar gewerkt heb, heb ik deze periode als buitengewoon prettig ervaren. Namens alle leden, collega’s en mijzelf wens ik haar heel veel succes bij haar nieuwe uitdaging.”

Nicole Verburg benoemd tot Lid van Verdienste bij NIMA

Posted on 06/10/202306/10/2023 by Lotte Berk

Afgelopen maandag 2 oktober hebben wij Nicole Verburg verrast met een lunch om haar in het zonnetje te zetten. Voorzitter/Directeur Rob Overduin heeft Nicole toen benoemd tot Lid van Verdienste; een titel die alleen in heel bijzondere gevallen wordt toegekend aan NIMA Leden die zich op bijzondere manier hebben ingespannen voor de beroepsvereniging.

Nicole is drie jaar bestuurslid geweest en heeft onder andere samen met de toenmalig voorzitter NIMA door de coronacrisis genavigeerd. Het laatste half jaar van haar bestuursperiode heeft ze zonder aarzelen de rol van voorzitter op zich genomen na het plotselinge vertrek van de toenmalig voorzitter, ondanks de impact die dit had op haar werk en privéleven. Zij heeft met haar inzichten, enorme toewijding en enthousiasme geholpen om het bureau op koers te houden en een nieuwe voorzitter/directeur te vinden.

Wij willen Nicole bedanken voor haar jarenlange inzet en betrokkenheid bij NIMA.

Verken de kracht van data: De bloemen- en plantensector in volle bloei

Posted on 06/10/202306/10/2023 by Lotte Berk

Ruim 100 sierteeltmarketeers waren donderdag 28 september aanwezig op het 8e NIMA Sierteelt Marketing Event bij Boerderij Het Lansingerland. Tijdens het event stond de vraag centraal hoe het gebruik van data-technologie en AI de bloemen- en planten wereld nog meer kan laten bloeien. Experts van binnen en buiten de sector deelden hun inzichten en visie delen.

Het event trapte af met een inspirerende rondleiding op Lely-voorbeeldbedrijf Boerderij Het Lansingerland door Henk van Dongen, Manager Value Team Manure bij Lely International, waarna het event zelf werd geopend met een inleiding door Cock van Bommel, voorzitter NIMA FAM.

Lees het artikel hier verder

Dit artikel verscheen eerder op FloraNews.com.

NIMA Regio Zuid: ‘Deze inspiratiesessie bood ons een exclusieve blik in de wereld van Artifort’

Posted on 02/10/202302/10/2023 by Lotte Berk

Met open armen (en zalige friandises) werden wij, als gasten van het NIMA Regio Zuid, ontvangen door Artifort in Schijndel. Artifort, een trots lid van de Lande Family, is een vooruitstrevend familiebedrijf gespecialiseerd in tijdloze, op maat gemaakte meubels. Geleid door drie broers en een zus, en gesteund door een team van maar liefst 200 gepassioneerde mensen, zijn zij de drijvende kracht achter de productie voor diverse merken binnen de Lande Family.

In Schijndel begint alles op de bruisende afdeling Research & Development. Daar, in samenwerking met nationale en internationale ontwerpers, worden nieuwe modellen ontwikkeld en klaargestoomd voor productie. Ook de benodigde apparatuur, van lasmallen tot pasmallen en matrijzen, wordt hier in eigen huis gefabriceerd. Met een indrukwekkend machinepark van maar liefst 15.000 m²(!), kunnen zij na de ontwerp- en ontwikkelfase snel, efficiënt en flexibel produceren. En laten we de oogverblindende showroom vol iconische ontwerpen niet vergeten.

Deze inspiratiesessie bood ons een exclusieve blik in de wereld van Artifort, een merk dat synoniem staat voor kunst en comfort. Artifort, met haar reputatie van tijdloos design en grensverleggende meubelstukken, streeft naar duurzaamheid en vakmanschap, en creëert meubels die generaties lang meegaan.

Annemijn Evers, de brand manager, en Maurits van der Lande, directeur verkoop en mede-eigenaar, namen ons mee op een reis door het verhaal van Artifort en het ontstaan van de Lande Family. Kees Tol, salesmanager Lifestyle, benadrukte de kracht van persoonlijke aandacht in het verkoopproces.

De geschiedenis van Artifort gaat terug tot 1890, toen het begon als een behang- en stoffeerbedrijf. Sinds de introductie van de merknaam “Artifort” in 1928, staat het bekend om haar tijdloze design en hoogwaardige meubelstukken, gemaakt met aandacht voor functionaliteit en esthetiek. Iconische ontwerpers hebben bijgedragen aan de reputatie van Artifort.

Tijdens deze sessie leerden we hoe Artifort zich onderscheidt in de internationale nichemarkt. We deelden inzichten over het bereiken van doelgroepen, groei en innovatie. Kortom, we kregen de kans om te leren van een merk dat al jarenlang aan de top van de internationale designscene staat.

Na een flitsende tour door de productieafdeling, werden we uitgedaagd om na te denken over de Artifort-outlet en de mogelijkheid van een officieel servicepunt voor het ‘refurbishen’ van designklassiekers. Een boeiende opdracht voor deze groep marketingpro’s, waar de creatieve ideeën door de lucht vlogen. Artifort verwende ons niet alleen met culinaire borrelhapjes, maar trakteerde ons ook op het heerlijke Artifort Premium Blond bier. Zo kunnen we de smaak van Artifort ook thuis op onze eigen bank ervaren.

Het afsluitende diner bij Le Verre, met haar betoverende combinatie van geprint glas en boerderij interieur, was de perfecte finale van een dag vol inspiratie, connecties en gezelligheid. Dit was een ervaring om met een brede glimlach op terug te kijken! Wil jij ook zo’n inspirerende dag vol marketing-uitdagingen en merkprikkels ervaren? Meld je aan voor de volgende NIMA Regio Zuid bijeenkomst! Op 8 november verdiepen we ons in het marketingverhaal van This Is Live Group in Schijndel. Aanmelden doe je hier.

Marketing Leiderschap – hoe je businessproblemen aanpakt en oplost

Posted on 30/06/202330/06/2023 by Lotte Berk

NIMA Summerschool ’23 – Rob Revet, Leon Jansen en Wilbert Savonije leren je hoe je door het claimen van een businessprobleem ook tot het oplossen ervan komt.

Na een rustigere vakantieperiode en een welverdiende vakantie is er ruimte in je hoofd. Waar ga jij die mee vullen? Juist aan het einde van de vakantie en tijdens het opstarten van je werkzaamheden, heb je ruimte om te leren. NIMA heeft in zijn variant van de Summerschool drie leerlijnen geprogrammeerd. Iedere leerlijn bied je een specifieke inkijk die als een rode draad door de gecombineerde masterclasses heen loopt.

Wil jij als marketeer jouw impact vergroten? En wil je weten hoe? Rob Revet, Leon Jansen en Wilbert Savonije bundelen hun krachten voor deze speciale Summerschool.

Programma

In deze leerlijn komen de volgende onderwerpen aan de orde:

Marketing Leiderschap – Rob Revet – 1 september

Rob Revet geeft al meerdere jaren les bij ons. In deze masterclass neemt hij je mee hoe je jouw impact kunt vergroten door je concrete handvatten te geven hoe je een belangrijk businessprobleem claimt en hoe je via marketinginstrumenten aantoonbaar bijdraagt aan het oplossen ervan.

Verandering van binnenuit – Wilbert Savonije – 4 september

Ten slotte ontdek je tijdens deze masterclass de waarde van zelfreflectie en persoonlijke groei te midden van organisatorische transformaties. Dit leidt tot zelfbewustwording, waardoor je jouw eigen veranderingsprocessen kunt omarmen en afstemmen op de bredere organisatorische transformaties.

Teameffectiviteit – Leon Jansen – 5 september

In deze training neemt Leon Jansen je mee in de vertaling van je marketing leadership naar je team en teaminrichting. Na deze training heb jij de tools en handvatten om tot verdere ontwikkeling van je team te komen. Leon is o.a. bekent van de workshop Bouwen aan een succesvol marketingteam.

Voor wie is het bedoeld?

Deze leerlijn is bedoeld voor marketeers die zich bevinden in een beslissingsbevoegde situatie en/of affiniteit hebben met de onderwerpen.

1, 4 en 5 september NIMA Summerschool ’23 – Leerlijn Marketing Leiderschap

Dit artikel verscheen eerder op: