47% zou AI inzetten voor het targeten van advertenties
Welke uitdagingen, kansen en martech-oplossingen, digitale tactieken en performance metrics zijn in de ogen van 853 marketeers wereldwijd het belangrijkst voor 2022? Maar ook: hoe schatten marketeers hun kansen in dit jaar wat betreft het halen van hun doelstellingen? Waarin gaan ze vooral investeren? Hoe gaan ze om met AI?
Doelstellingen halen Uit het onderzoek blijkt dat 94% van de marketinginspanningen van marketeers in 2021 succesvol was, naar eigen zeggen dus, maar daar baseren we ons op. “Met 2021 in de achteruitkijkspiegel zijn marketeers klaar om 2022 te omarmen,” meldt het rapport. Uit het onderzoek blijkt dat de vooruitzichten van marketeers voor 2022 positief waren: 37% heeft vertrouwen, nog eens 31% is hoopvol en 24% is enthousiast.
Goed om te weten: voor dit rapport zijn 853 marketeers uit verschillende branches in de Verenigde Staten, Canada, India en UK ondervraagd en de enquête werd gehouden van 10 tot 22 januari 2022. Je kan je natuurlijk voorstellen dat het vertrouwen, de hoop en het enthousiasme zoals je dat in onderstaande grafiek ziet stevig getemperd zijn door de oorlog in Oekraïne.
Na de succesvolle aftrap van de Toekomst van Marketing Lunchbreaks in maart staat de volgende webinar op de agenda. Op 17 mei hebben we het over het thema ‘when human becomes digital’. Krijgen we een achtbaan van desinformatie en mediamanipulatie? Waar liggen de kansen, wat zijn de valkuilen en wat betekent dit voor jou als marketeer? Luuk Ros SCP – hoofdredacteur van Marketingfacts – gaat daarover in gesprek met onze gasten:
Auteurs van het boek Echt Nep, Menno van Doorn en Sander Duivestein. Zij vertellen welke kansen, maar ook welke potentiële gevaren de nieuwe technologieën met zich meebrengen.
Het Kenniscentrum Digital Business & Media van de Hogeschool Utrecht. Zij gaan in op het gebruik van AI in de marketingpraktijk en bespreken de problematiek van ‘responsible AI’ aan de hand van een casus.
Bas Bodzinga RM, directeur klantbelang bij Stichting Philadelphia Zorg. Al in 2016 introduceerde Philidelphia Zorg sociale robot Phi om cliënten te helpen. Bas deelt wat ze geleerd hebben en hoe je als marketeer vernieuwde technieken en innovatie binnen je bedrijf kan implementeren.
Inschrijven voor deze (gratis) webinar is nu mogelijk. Klik daarvoor op de onderstaande button:
Na het inschrijven ontvang je een bevestiging van jouw registratie. Een dag van tevoren ontvang je de link naar de sessie. De sessie vindt plaats op het platform Bigmarker.
Willen je collega’s ook meedoen? Leuk! Deel de link waarmee je je aan kunt melden dan ook met hen.
Formule Manager Philip Christiaans en Brand Manager Joep Linssen werken ‘voor het leukste horecaconcept van Nederland: Brownies&downieS!’ Op donderdag 16 juni geven zij een presentatie tijdens NIMA Marketing Day in DeFabrique in Utrecht. Christiaans is verantwoordelijk voor de groei van en Linssen voor de marketing en branding van het merk.
AFFINITEIT ‘We doen zoveel mogelijk zelf, omdat wij de grootste affiniteit hebben met ons merk. We zijn trots op onze eigen contentcreatie en het vertellen van ons prachtige verhaal.’
EER ‘Een inspirerend event als Nima Marketing Day waar marketingprofessionals samen komen is altijd interessant en om dan zelf het verhaal te mogen delen van Brownies&downieS beschouwen wij als een eer!’
NETWERKEN ‘Het goede van een samenkomst als Nima Marketing Day is onder meer het netwerk-aspect, maar ook het luisteren naar verhalen van andere professionals en expertises.’
TAKE-AWAY ‘Wij hopen dat bezoekers van onze presentatie meenemen hoe je sociale impact kunt combineren met een commercieel succesvol bedrijf en op welke wijze marketing en branding bijdragen aan de creatie van dit succes.’
HOSPITALITY ‘Gasten komen bij ons binnen met het idee een geluksmoment te hebben, aan ons de taak om dit geluk te maximaliseren.’
GELUKSMOMENT ‘Onze marketingstrategie bestaat uit twee pijlers die we combineren: onze bijzondere medewerkers en de culinaire kwaliteit. Op basis van deze twee aspecten proberen we het ultieme doel te bereiken: een geluksmoment voor onze gasten bij ieder bezoek aan een van de Brownies&downieS-vestigingen.’
MEDEWERKERS ‘Ons grootste afzetkanaal zijn onze fysieke lunchrestaurants. We hebben bezorging geprobeerd, maar missen hier het persoonlijke, unieke contact tussen gasten en onze bijzondere medewerkers.’
DRIJFVEER ‘Elke dag met een glimlach naar kantoor, omdat we iets positiefs bijdragen op sociaal gebied en lekker commercieel en creatief bezig zijn in samenwerking met alle ondernemers en stakeholders.’
FYSIEKE MARKETING ‘Of er nog marketing is buiten het internet? Zeker! Wij passen veel fysieke marketing toe binnen onze vestigingen.’
CONTENTMARKETING ‘Wij proberen drie tot vier keer per week content te delen met onze fans en zijn daarnaast bezig met het creëren van persoonlijke contentdatabases per vestiging.’
Hét marketingfestival voor en door marketeers Op donderdag 16 juni 2022 staan marketeers in de hoofdrol. Topsprekers delen hun eigen verhalen over marketinguitdagingen, die soms geweldig uitpakten en soms wat minder, maar waar je altijd iets van opsteekt. DeFabrique in Utrecht fungeert wederom als ‘festivalterrein’ voor Nima Marketing Day. Koop nu je kaartje!
Dit artikel is geschreven door Nanny Kuilboer en verscheen eerder op
NIMA Opleiding volgen met scholingssubsidie (zoals de STAP-regeling) Sinds het najaar van 2021 hebben zes NIMA Opleidingen de NLQF-inschaling ontvangen. Dankzij deze inschaling draagt NIMA extra bij aan een leven lang ontwikkelen en arbeidsmobiliteit.
STAP scholingssubsidie ook voor NIMA Opleidingen Omdat deze NIMA Opleidingen een NLQF-inschaling hebben, kan jij gebruik maken van de scholingssubsidies zoals de STAP-regeling.
STAP staat voor STimulering ArbeidsmarktPositie. Ben je werkend of werkzoekend en wil je je ontwikkelen om je positie op de arbeidsmarkt te verbeteren? Dan kan je vanaf 1 maart 2022, jaarlijks een budget van € 1.000 aanvragen, voor opleiding en ontwikkeling. Het STAP-budget vervangt de belastingaftrek voor studiekosten bij de inkomstenbelasting.
Welke NIMA Opleidingen komen in aanmerking? Om in aanmerking voor de STAP regeling te komen moet de scholingsactiviteit geregistreerd staan in het STAP-scholingsregister. De volgende zes NIMA Opleidingen komen in aanmerking:
NIMA A Sales (NLQF-niveau 4),
NIMA A Online Marketing (NLQF-niveau 4),
NIMA B marketing (NLQF-niveau 6),
NIMA B Sales (NLQF-niveau 6),
NIMA B Communicatie (NLQF-niveau 6),
NIMA C Marketing (NLQF-niveau 7).
De NLQF-niveaus voor de kwalificaties van NIMA A Marketing en NIMA A Communicatie worden in de loop van 2022 aangevraagd.
Hoe vraag je een STAP-budget aan? Vanaf 1 maart 2022 kun je als werkende en werkzoekende via het STAP portaal van het UWV het STAP-budget aanvragen. Je kan per persoon, een keer per jaar een STAP budget aanvragen. Als je aanvraag is goedgekeurd, wordt het bedrag betaald aan de opleider. De aanvragen worden beheerd en uitgevoerd door het UWV.
Meer informatie Meer over de voorwaarden en het aanvragen vind je op het STAP-portaal van UWV. Kijk voor meer informatie over het STAP-budget op rijksoverheid.nl.
Tim van Heel is B2B-marketeer bij Interpolis. De titel van zijn presentatie op donderdag 16 juni tijdens NIMA Marketing Day 2022 in DeFabrique in Utrecht: ‘Elektrakeuring; de introductie van een branchevreemd product.’
BUREAUZIJDE Na een kleine tien jaar aan bureauzijde, brengt Van Heel sinds 2020 zijn opgedane kennis en ervaring met B2B-marketing in praktijk bij Interpolis. Bedrijfsdoelstellingen vormen zijn vertrekpunt. Daar werkt hij pragmatisch en datagedreven naar toe, terwijl de klant centraal staat. Bij Interpolis is hij verantwoordelijk voor marketing en activatie van (nieuwe) proposities, slimme oplossingen en diensten voor de zakelijke markt.
BRANCHEVREEMD ‘Interpolis is meer dan alleen een verzekeraar. We houden ons al jaren bezig met veiligheid en preventie. Dat doen we bijvoorbeeld met slimme oplossingen en diensten om klanten te helpen schade en ongemak te voorkomen. Maar hoe introduceer je zo’n slimme maar branchevreemde oplossing als de Interpolis Elektrakeuring in de markt? Welke processen gaan er aan de introductie vooraf en hoe neem ik mijn stakeholders mee? Hoe ziet de campagne eruit? En wat leren we er van? Dit alles komt aan bod aan de hand van twee campagnecases.’
BEPERKT Op events is de keuze uit B2B-tracks vaak beperkt. Graag help ik mee om praktijkervaring te delen en andere marketeers te inspireren.
NMD22 Professionals delen ervaringen, zowel op als naast het podium. Na zo’n dag ga je vol goede ideeën en energie naar huis.
TAKE-AWAY Dat niet iedereen, of elk bedrijf in B2B, de beschikking heeft over geavanceerde marketing automation tools, maar toch datagedreven kan werken en succesvolle campagnes kan uitrollen.
TROTS Elektrakeuring, een branchevreemd product voor Interpolis, is succesvol geïntroduceerd. De verkopen laten een stijgende curve zien en we behalen een hoge NPS. We hebben het volledige proces vooraf goed uitgedacht en het blijkt te werken.
T-SHAPED We worden geacht steeds meer T-shaped marketeers te zijn, met een brede basis en één/twee expertises. Echter, door verregaande automatisering komt de focus, naast vakkennis, steeds meer te liggen op verbindende kwaliteiten en het interpretatievermogen om verschillende afdelingen & specialisten tot elkaar te laten komen. Denk aan merkmanagement, marketing intelligence en productmanagement. Hoe kom je samen tot onderscheidende proposities die bestaansrecht hebben en goed worden weggezet in de markt?
Hét marketingfestival voor en door marketeers Op donderdag 16 juni 2022 staan marketeers in de hoofdrol. Topsprekers delen hun eigen verhalen over marketinguitdagingen, die soms geweldig uitpakten en soms wat minder, maar waar je altijd iets van opsteekt. DeFabrique in Utrecht fungeert wederom als ‘festivalterrein’ voor Nima Marketing Day. Koop nu je kaartje!
Dit artikel is geschreven door Nanny Kuilboer en verscheen eerder op
“Dichter op ‘het vuur’ kan je niet zitten. Dat is toch het mooiste dat er is?”
‘Verandering is de enige constante’ liet de oude-Griek Heraclites 2500 jaar geleden al optekenen en dat geldt zéker voor marketing. De theorie, maar ook de praktijk innoveert in hoog tempo, al is lang niet elke innovatie even relevant en is het soms lastig vast te stellen wat hoofd- en bijzaken zijn. Of waren. In deze M!-serie over veranderingen in het vakgebied komen senior marketeers aan het woord over de inzichten die met de jaren zijn gekomen. Ter lering en vermaak.
Bianca van Felius is gecertificeerd als NIMA Senior Digital Professional in het register van NIMA. Ze is freelance Online Marketing Specialist – Google Ads Partner – SEO en Contentspecialist. Ze heeft een eigen bedrijf RUMR Marketing dat kleine en middelgrote bedrijven helpt met het behalen van hun bedrijfsdoelstellingen. Dit doet ze door te ondersteunen met de opzet en het onderhoud van online marketing.
Wat had je graag geleerd tijdens je studie?
“Online marketing en online communicatie is here to stay. Toch werd er tijdens mijn opleiding (afgestudeerd in 2007) nog geen aandacht aan besteed. Het schrijven van dikke marketingplannen werd echter té veel aandacht aan besteedt. Je komt van school in de veronderstelling dat je deze dikke boekwerken ook in het bedrijfsleven schrijft en gebruikt. De praktijk wijst echter uit dat je het vaak zo beknopt en concreet mogelijk maakt omdat ‘men’ toch niet helemaal een boekwerk doorleest. Ik had daarom tijdens mijn hbo-studie graag meer aandacht gehad voor het schrijven van concrete en praktische plannen waarbij een integratie met de online toekomst mee was genomen.”
Janske Michiels is Marketing Manager bij Upstairs Traprenovatie. In haar presentatie tijdens NIMA Marketing Day 2022 in DeFabrique in Utrecht legt zij uit wat de kracht van tv is en dan met name de crossmediale samenwerking met vtwonen: ‘Ik neem de bezoeker mee in de resultaten van de afgelopen jaren en laat vooral inzien hoe je iets meetbaar kunt maken.’
LOVE MY JOB ‘Ik ben van mening dat je enkel kunt doen wat je leuk vindt, als je daar passie voor hebt. Nou die passie voor marketing heb ik! Ik ben een dromer, durver maar ook zeker een doener! Mijn expertise is tv en dan zoek ik voornamelijk de crossmediale samenwerking op. De effectiviteit meten van een campagne is een uitdaging, maar ik maak het meetbaar!’
HART EN NIEREN ‘Ik wil mensen enthousiasmeren over mijn passie voor het vak marketing. Ik ben een marketeer in hart en nieren.’
TELEVISIE Dat tv echt een krachtig medium is en dat je veel op tv kunt doormeten met behulp van Analytics/CRM-systeem.
CORONAJAREN ‘Wij begeven ons in de woonbranche en dat was in coronatijd bij uitstek dé branche waar de consument geld aan uitgaf. In dat opzicht zijn wij de coronajaren dus heel goed doorgekomen 😊.
RENOVEREN ‘Wij renoveren bestaande trappen door middel van overzettreden. Binnen één dag ziet je trap er wel heel stijlvol uit zonder hak- of breekwerk.’
MILLENNIALS De groep millenials (20+) komt eraan. Hoe kun je die groep goed bedienen? Deze groep zit veel meer op ontzorgen en gemak, maar minder op investeren in woningen. Zij willen zich vooral vrij voelen.
DOEN Waar een wil is een weg. Door te dromen, te durven, maar ook zeker te doen kom je een heel eind.
Hét marketingfestival voor en door marketeers Op donderdag 16 juni 2022 staan marketeers in de hoofdrol. Topsprekers delen hun eigen verhalen over marketinguitdagingen, die soms geweldig uitpakten en soms wat minder, maar waar je altijd iets van opsteekt. DeFabrique in Utrecht fungeert wederom als ‘festivalterrein’ voor Nima Marketing Day. Koop nu je kaartje!
Dit artikel is geschreven door en verscheen eerder op
Data, highlights en aanbevelingen uit het Nielsen Global Marketing Report 2022
Uit wereldwijd onderzoek onder marketeers van Nielsen (Global Annual Marketing Report, editie #5) blijkt vandaag dat de topprioriteiten van merken voor 2022 bestaan uit het vergroten van de merkbekendheid, het doorbreken van measurement silo’s, het ontwikkelen van gepersonaliseerde strategieën en uit doelgerichter werken. Nielsen ondervroeg 2.000 marketeers in december 2021 – januari 2022. Lijvig en stevig rapport. Hieronder de take-outs en een aantal tips van de onderzoekers.
Het rapport (dat dus wereldwijd marketeers bevroeg uit automotive, finance, fmcg, farma, travel, toerisme en retail) laat zien dat aan digital het meest besteed wordt, maar dat marketeers een gebrek aan vertrouwen hebben in de data achter de beslissingen die ze maken. Onder de respondenten bevonden zich merkmarketeers op of boven managerniveau die werken met een jaarlijks marketingbudget van 1 miljoen dollar of meer. Verdeling: APAC: 510, EMEA: 464, Noord-Amerika: 531, Latijns-Amerika: 438 respondenten.
Gezien de voortdurende digitale versnippering, geven marketeers aan dat nauwkeurigheid van data, meten en ROI de belangrijkste zorgpunten zijn. Hoewel 69% van de marketeers gelooft dat data uit eerste hand essentieel zijn voor hun strategieën en campagnes en 72% van de marketeers gelooft dat ze toegang hebben tot kwalitatief hoogwaardige data, heeft slechts 26% van de wereldwijde marketeers volledig vertrouwen in de data over hun doelgroepen.
(Boekrecensie) Inclusieve Communicatie van Hanan Challouki
Een boek over een actueel onderwerp: Inclusieve communicatie. Met als ondertitel “Alles wat je moet weten om een divers publiek te bereiken”. Altijd fijn als een boek een actueel thema bij de horens vat, dat mij beter laat begrijpen wat het is en hoe er op strategische wijze mee om te gaan. En dat doet dit boek.
Deze recensie is geschreven door Eric van Arendonk, Register Marketeer en docent marketing aan de HU (Hogeschool Utrecht) en freelance marketing-adviseur. Hij is tevens medeauteur van ‘Neuromarketing’ en docent Marketing bij SRM
Het beschrijft de hedendaagse worsteling van menig organisatie omtrent het op een goede wijze inzetten van je communicatiemiddelen en daarbij je boodschap op een de juiste wijze over te brengen. Dagelijks zien we nog de geforceerde boodschappen waarbij het overduidelijk is dat men tracht om toch maar zo inclusief mogelijk over te komen, maar het van alle kanten zichtbaar is dat het niet zo gemeend is.
Dit artikel is geschreven door Eric van Arendonk van de NIMA Community NIMA Register Marketeers en verscheen eerder op
Manage Cookie Consent
De website nima.nl maakt gebruikt van cookies, ontdek hier welke we gebruiken.
Functioneel
Altijd actief
De technische opslag of toegang is strikt noodzakelijk voor het legitieme doel om het gebruik van een specifieke dienst mogelijk te maken die uitdrukkelijk door de abonnee of gebruiker is gevraagd, of voor het enige doel om de overdracht van communicatie via een elektronisch communicatienetwerk uit te voeren.
Voorkeuren
De technische opslag of toegang is noodzakelijk voor het legitieme doel voorkeuren op te slaan die niet door de abonnee of gebruiker zijn aangevraagd.
Statistieken
De technische opslag of toegang die uitsluitend voor statistische doeleinden wordt gebruikt.De technische opslag of toegang die uitsluitend wordt gebruikt voor anonieme statistische doeleinden. Zonder dagvaarding, vrijwillige naleving door uw Internet Service Provider, of aanvullende gegevens van een derde partij, kan informatie die alleen voor dit doel wordt opgeslagen of opgehaald gewoonlijk niet worden gebruikt om je te identificeren.
Marketing
De technische opslag of toegang is vereist om gebruikersprofielen aan te maken om advertenties te verzenden, of om de gebruiker op een website of op meerdere websites te volgen voor vergelijkbare marketingdoeleinden.
![[NMD22] Philip Christiaans en Joep Linssen: ‘Hoe je sociale impact kunt combineren met een commercieel succesvol bedrijf’](https://www.nima.nl/wp-content/uploads/2022/04/nima-marketing-day-2022-nmd22-brownies-downies-joep-linssen-philip-christiaans.jpg)
![[NMD22] Tim van Heel (Interpolis): ‘Hoe introduceer je een branchevreemde oplossing in de markt?’](https://www.nima.nl/wp-content/uploads/2022/04/Tim-van-Heel-Interpolis-nima-marketing-day-2022-nmd22-defabrique-utrecht.jpeg)
![[NMD22] Janske Michiels (Upstairs Traprenovatie): ‘Mijn expertise is tv en dan zoek ik voornamelijk de crossmediale samenwerking op’](https://www.nima.nl/wp-content/uploads/2022/04/nima-marketing-day-2022-nmd22-nmd-2022-Janske-Michiels-van-Upstairs-Traprenovatie.jpeg)
![[onderzoek] Social media meest effectieve paid marketing kanaal in 2022](https://www.nima.nl/wp-content/uploads/2022/04/shutterstock_428687383_960x540.png)
