Jurjen Worp is directeur marketing & communicatie van zelfbedieningsgroothandel Makro spreekt tijdens NIMA Marketing Day 2022 over de inzet van persona’s. Een korte kennismaking.
De titel van zijn presentatie is: Persona’s? Doe het groots! ‘Bij Makro doen we de dingen ‘groots’. Zo ook toen CMO Jurjen Worp besloot de klant nu echt centraal te zetten in de strategie. Worp: ‘Dat is nog niet makkelijk in een organisatie waar vooral gestuurd wordt op salesdata en met klanten in zoveel verschillende vormen: van ZZP’er tot een professionele inkoper, van een sportschoolhouder tot een chefkok.’ Samen met Ralph Poldervaart van Persona Company ging Worp aan de slag om één set persona’s te maken voor het hele bedrijf. Worp: ‘Vanuit de drijfveren van elke klant, volledig geïntegreerd in de salesdata en herkenbaar voor al die verschillende afdelingen. De reis duurde iets langer dan gepland, maar groots is het geworden!’
In een humoristische keynote gaat filosoof en cabaretier Paul Smit in op diverse aspecten van menselijk gedrag en de werking van ons brein. Zijn verhaal bevat de nieuwste inzichten. Daarmee belooft de openingskeynote van NIMA Marketing Day 2022 vermakelijk én leerzaam te worden. Een korte kennismaking.
Het menselijke brein is eigenlijk een buitengewoon krachtige computer met een verwerkingssnelheid van 11,2 miljoen bits per seconde. Het bewuste, rationele gedeelte van het brein werkt maar met 60 bits en aan de hand van dat verschil laat Smit zien dat ons brein veel minder rationeel werkt dan wij denken en misschien wel willen. Met een aantal verrassende en hilarische voorbeelden zien we dat ons brein tot fantastische prestaties in staat is, maar of dat allemaal zo logisch en bewust gaat als wij denken is zeer de vraag. Smit gaat in op de processen binnen een organisatie en bespreekt daarbij thema’s als samenwerking, innovatie, beïnvloeding en verandering.
Peter Minkjan is co-founder & chief product officer bij Team5PM. Samen met Lisa de Wachter, Industry Manager bij YouTube, verzorgt hij een van de presentaties tijdens NIMA Marketing Day 2022.
De titel van de presentatie luidt: ‘Succes op YouTube: hoe data & creativiteit de winnende formule is.’ Minkjan: ‘Ondanks de enorme populariteit van YouTube zetten nog te weinig merken dit platform succesvol in. Hier gaan we met deze sessie verandering in brengen. Wat zijn de laatste trends en ontwikkelingen? Van welke merken kun jij leren? Hoe pak jij het vooral niet aan als je succes wilt, maar hoe je met een combinatie van data-analyse en creativiteit een winnende formule te pakken hebt. In onze gezamenlijke sessie van Team5pm en YouTube zullen wij al deze vragen beantwoorden.’
Eén keer per jaar organiseren wij The Best of NIMA. Tijdens dit event komen onze vijf beste sprekers van het afgelopen jaar samen. Ze geven dan ieder een training van een uur over hun eigen onderwerp. Ook dit jaar zijn er weer vijf toppers uitgeroepen tot The Best of NIMA. Onze kenner op het gebied van overtuigingskracht: Danielle Meijer is opnieuw uitgeroepen tot één van onze beste sprekers. En dat vieren we.
We stellen Danielle graag aan je voor aan de hand van een aantal vragen
Kun je wat meer vertellen over je achtergrond?
‘Ik ben geboren in Almelo en heb een groot deel van mijn leven in Twente gewoond en daar ook mijn studie commerciële economie afgerond. Inmiddels woon ik alweer 17 jaar in Apeldoorn, op de Veluwe. Dat komt mooi uit, want ik ben graag buiten in het bos om te wandelen met mijn honden.’
Hoe ben je gekomen waar je nu bent? Neem ons eens mee in je ervaring(en).
‘Waar ben ik nu dan? In mijn beleving zijn de stappen die ik heb genomen de keuzes die op dat moment het beste/leukste waren. Zowel in de werk- als in de privésfeer ervaar ik het pad wat ik bewandel als logisch. Dat neemt niet weg dat ik over beslissingen erg goed nadenk. Ik blijf op het hoofdpad en neem af en toe een zijweggetje.’
Wat was de meest impactvolle en tegelijk leerzame ‘afslag’ die je in jouw loopbaan hebt gemaakt? Wat heb je geleerd?
‘Het meeste impact was toch wel mijn val van de trap enkele jaren geleden. Ik brak mijn nek en was bijna twee jaar aan het revalideren. Ik heb toen zoveel steun gehad van de mensen om mij heen. En ook van mijn zakenrelaties. Zomaar lange tijd niet kunnen werken, alle geplande trainingen moest ik annuleren. En alle klanten zijn me trouw gebleven en de uitgestelde trainingen heb ik na mijn herstel allemaal kunnen “inhalen” . Geweldig toch! Ik krijg nog kippenvel als ik daaraan denk!’
De komende vijf à tien jaar overdenkend, op welk (vak)deelterrein wil je jezelf nog scholen? Welke kennis of competentie ga je aanleren of oppakken?
‘Ik geef communicatietrainingen en communicatie is een breed begrip. De ontwikkeling daarin gaat steeds door, denk aan andere invalshoeken en communicatie is ook gevoelig voor trends. Ik ben dus, gelukkig, nooit uitgeleerd. Mijn kennis haal ik grotendeels uit boeken en publicaties. Ik hou van lezen! En ik héb ook veel literatuur.’
Heb je iemand waar je tegen op kijkt, een inspirator?
‘Nee die heb ik niet. Ik heb waardering voor mijn collega’s en ik kan een prestatie bijzonder knap vinden. Dat zég ik dan ook gewoon. Maar een inspirator is niet aan mij besteed.’
Marieke Romano-van den Hoek (links) en Elise Althoff (rechts), oprichters van Supernova Sportswear, verzorgen samen één van de sessies tijdens NIMA Marketing Day 2022. Zij spreken over de dilemma’s en ervaringen van startende impact-ondernemers. Een korte kennismaking.
Elise Althoff werkt daarnaast als freelance business consultant en interim manager en heeft veel ervaring in de sociale, culturele sector met financieel management, verandermanagement en IT. Zij was onder andere werkzaam als Zakelijk Directeur bij Het Nieuwe Instituut, Change Manager bij Finext en als Manager Business Control bij Het Fonds voor Cultuurparticipatie. Marieke Romano-van den Hoek werkt daarnaast als freelancer op het gebied van marketing, strategie en commercie en heeft uitgebreide ervaring in commerciële rollen bij duurzame bedrijven in de energiesector en financiële dienstverlening. Ze was onder andere werkzaam als Head of Commerce bij De Correspondent, Commercieel Directeur bij Greenchoice, Marketingstrateeg bij Triodos Bank en Commissaris bij Univé Zuid-Nederland. De titel van hun presentatie luidt: Supernova Sportswear: dilemma’s en ervaringen van startende impact-ondernemers: ‘Vanaf de oprichting in 2020 heeft Supernova Sportswear als doel een duurzaam alternatief voor sportkleding voor intensieve sporten te ontwikkelen. Als start-up willen we bewijzen dat het anders kan en de gevestigde orde uitdagen ook duurzame keuzes te maken. We zetten in op de combinatie van uniek design, functionaliteit en duurzaamheid – onder meer in materiaalkeuzes en arbeidsomstandigheden. De afgelopen twee jaar stonden in het teken van passie, verbazing, schakelen, zoeken, tegenvallers, doorzetten en natuurlijk successen vieren. In deze presentatie staan we stil bij hoe we onze missie vertalen naar keuzes op het gebied van merk, product, prijs en promotie en delen we graag onze ervaringen als startende impact-ondernemers.’
Marketing & culture manager bij Berkvens Deursystemen Marieke Heesakkers is woensdagavond uitgeroepen tot winnaar van de Beste Brabantse Marketeer 2021. Onze Luuk zat namens Marketingfacts en NIMA ook in de jury.
In totaal gingen er drie prijzen gingen uit: een voor Marieke Heesakkers (Berkvens Deursystemen) voor Beste Brabantse Marketeer, een voor Michelle de Bresser (Attractiepark DippieDoe) voor de Beste Brabantse Marketeer in de categorie aanstormend talent (tot 30 jaar) en één aan Nina Hoek van Dijke (Jong & Je Wilt Wat) voor de Beste Brabantse Marketeer in de categorie Maatschappelijke Impact.
In totaal zijn 100 marketeers genomineerd voor de titel Beste Brabantse Marketeer. Na een publieksstemming bleven er 9 finalisten over. Uit die finalisten heeft de jury onder leiding van Rudy Moenaert, de drie winnaars gekozen. De jury is onder de indruk van de kwaliteit van de finalisten.
Fleur de Bruijn en Richard van Nijkerk, respectievelijk Manager Strategische Relaties en Campagnemanager bij de Nederlandse Hartstichting, spreken samen tijdens NIMA Marketing Day 2022. Een korte kennismaking.
De Nederlandse Hartstichting, kortweg de Hartstichting, werd in 1964 opgericht voor de bestrijding van hart- en vaatziekten en voor de verbetering van de overlevingskansen en de kwaliteit van leven van hart- en vaatpatiënten. Fleur de Bruijn is Manager Strategische Relaties bij de Hartstichting: ‘Mijn drive is om significante maatschappelijke impact te realiseren met het opzetten van strategische samenwerkingen tussen bedrijven en goede doelen. Niet vragen om geld, maar samen creatief kijken hoe maatschappelijke problemen kunnen worden opgelost. Vaak komen uit deze gesprekken onverwachte businessmodellen naar voren die voor beide partijen interessant zijn.’ Tijdens NIMA Marketing Day 2022 presenteert zij samen met Campagnemanager Hartstichting Richard van Nijkerk, die zichzelf ‘reclameman en fietser’ noemt: ‘Ik heb ruim 25 jaar ervaring in communicatie, waarvan vijftien jaar als mede-eigenaar van twee reclamebureaus. Na de verkoop van mijn bureaus koos ik voor de klantzijde en startte ik in 2019 bij de Hartstichting. Hier ben ik verantwoordelijk voor de merkstrategie, merkpositionering en -campagnes. Ik geloof in communicatie die ertoe doet en merken die oprecht maatschappelijk betrokken zijn. Een (hart)gezonde leefstijl, met sport in het bijzonder, is voor mij essentieel. Zie daar de perfecte match tussen mijn ‘drivers’ en de Hartstichting.’
Ali Haselhoef en Rosanne van de Leemkolk, respectievelijk Conceptontwikkelaar Innovatie en Creative bij KRO-NCRV, spreken samen tijdens NIMA Marketing Day 2022. Een korte kennismaking.
Ali Haselhoef onderzoekt en implementeert nieuwe tools en technieken voor journalistiek: ‘Met onze vernieuwende journalistieke concepten hebben we prijzen gewonnen bij de DIA’s, SpinAwards en de Tegel.’ Rosanne van de Leemkolk krijgt als Creative betaald om uren over het internet te zwerven: ‘Met meer dan tien jaar ervaring in online marketing, heb ik inmiddels een obsessie ontwikkeld voor innovatieve contentproductie en het bedenken van creatieve concepten. Zolang technologie zich blijft ontwikkelen, is het mijn missie om voorop te lopen. Oh én om ooit te spreken op SXSW Interactive.’ Haar ideeën en campagnes zijn eerder beloond met een Lovie en German Design Award, ‘maar voor iemand die van feestjes houdt zoals ik, komen er vast nog een paar – nominaties – bij.’
Magali Braet is Consumer Centric Organization Head bij Philip Morris Benelux. De titel van haar presentatie tijdens NIMA Marketing Day 2022 luidt ‘De transformatie van Philip Morris: Gaan duurzaamheid en de tabaksindustie samen?’ Een korte kennismaking.
Magali Braet studeerde Rechten aan de Universiteit van Antwerpen en begon in 2003 als Marketing & Sales Trainee bij Philip Morris Benelux, waarna zij in verschillende commerciële rollen in Luxemburg, Duitsland en Zwitersland doorgroeide naar haar huidige rol. Als Head of Consumer Centric Organization heeft zij de verantwoordelijkheid voor de transformatie van Philip Morris Benelux, die gestoeld is op het zo snel mogelijk vervangen van sigaretten en shag door betere keuzes voor volwassen consumenten. Braet: Philip Morris International is een van ’s werelds grootste internationale tabaksondernemingen. De merken van PMI worden in meer dan 180 markten wereldwijd verkocht. Onze toekomstvisie is duidelijk: wij richten ons op een rookvrije toekomst en willen uiteindelijk volledig stoppen met de verkoop van sigaretten.’
Dit artikel is geschreven door Nanny Kuilboer en verscheen eerder op
Manage Cookie Consent
De website nima.nl maakt gebruikt van cookies, ontdek hier welke we gebruiken.
Functioneel
Altijd actief
De technische opslag of toegang is strikt noodzakelijk voor het legitieme doel om het gebruik van een specifieke dienst mogelijk te maken die uitdrukkelijk door de abonnee of gebruiker is gevraagd, of voor het enige doel om de overdracht van communicatie via een elektronisch communicatienetwerk uit te voeren.
Voorkeuren
De technische opslag of toegang is noodzakelijk voor het legitieme doel voorkeuren op te slaan die niet door de abonnee of gebruiker zijn aangevraagd.
Statistieken
De technische opslag of toegang die uitsluitend voor statistische doeleinden wordt gebruikt.De technische opslag of toegang die uitsluitend wordt gebruikt voor anonieme statistische doeleinden. Zonder dagvaarding, vrijwillige naleving door uw Internet Service Provider, of aanvullende gegevens van een derde partij, kan informatie die alleen voor dit doel wordt opgeslagen of opgehaald gewoonlijk niet worden gebruikt om je te identificeren.
Marketing
De technische opslag of toegang is vereist om gebruikersprofielen aan te maken om advertenties te verzenden, of om de gebruiker op een website of op meerdere websites te volgen voor vergelijkbare marketingdoeleinden.
