de Redactie, Author at NIMA - Pagina 43 van 75

Save the date: NIMA Marketing Day 2022!

Posted on 15/02/202215/02/2022 by de Redactie

Op donderdag 16 juni 2022 is het zover: de zesde editie van de NIMA Marketing Day! We zijn terug met de leukste dag van het jaar. De dag die je als marketeer niet wilt missen.

Door marketeers, voor marketeers. Dat is de kern van de NIMA Marketing Day. Onze sprekers staan stuk voor stuk met hun ‘poten in de modder’. Ze komen met meeslepende verhalen over echte marketinguitdagingen die soms geweldig uitpakken en soms wat minder, maar waar je altijd iets van opsteekt.

We trappen de dag af met een keynote en sluiten af met een andere keynote. Daartussen kun jij als bezoeker in vijf tijdsloten verdeeld over tien zalen een geheel eigen programma samenstellen, met keuze uit evenzovele actuele marketingthema’s. NIMA Marketing Day wordt mede mogelijk gemaakt door een beperkt aantal sponsoren en partners die een van de zalen kunnen hosten en daar een presentatie voor hun rekening kunnen nemen.

Zien wij jou op de NIMA Marketing Day?

Vanaf 23 februari is het mogelijk om je voor de editie van 2022 te registreren via www.nimamarketingday.nl.

Adviesraad
Het NIMA Marketing Day-programma is elk jaar een staaltje crowd sourcing. Lijkt het je leuk om mee te denken over de invulling van het programma, de sprekers en de onderwerpen? Dan nodigen wij jou graag uit om deel te nemen aan de digitale brainstrom via Teams op donderdag 3 maart om 16.00 uur. Wil je meedoen aan de Adviesraad? Meld je dan aan via events@nima.nl

De Metagids #6 – Realitycheck

Posted on 15/02/202215/02/2022 by de Redactie

Dankzij digitale technologie comprimeert de tijd, zei ik in Metagids nummer 5. We worden hierdoor gekatapulteerd in de toekomst. Wat voor 2030 in de planning stond, is nu al gerealiseerd. Vandaar ook dat de Metaverse nu opeens zoveel aandacht krijgt. Het interessante aan de Metaverse is dat het niet één virtuele wereld is, maar dat er ontelbare werelden met elkaar verbonden worden. De gedachte is dat je je van de ene wereld frictieloos kun verplaatsen naar de andere inclusief al je digitale eigendommen.

In de metaverse bestaan er dus meerdere werkelijkheden, meerdere realiteiten naast elkaar. Die ieder op hun beurt levensecht overkomen omdat ze al onze zintuigen prikkelen. Het is een immersive omgeving, een omgeving waarin je jezelf volledig kunt onderdompelen en verliezen. Vandaar ook dat door Zuckerberg wordt gesproken over de “belichaming van het internet”. Je browst niet meer van webpagina naar webpagina, maar verplaatst je digitale alterego van plek naar plek, je surft van de ene realiteit naar de andere realiteit. In zijn nieuwe boek Reality+ claimt de Australische bewustzijnsfilosoof David Chalmers dat de virtuele realiteit net zo echt is als onze fysieke realiteit en dat de kans groot is dat we in de toekomst de virtuele realiteit veel meer waarderen dan het echte leven.

Verder lezen

Dit artikel is geschreven door Sander Duivestein en verscheen eerder op

Is fake straks nog fake?

Posted on 14/02/202216/02/2022 by de Redactie

NIMA houdt het hele jaar de vakliteratuur in de gaten. Soms zitten daar echte pareltjes tussen, dat zijn de marketingboeken die je als professional in dit vak niet mag missen. Iedere drie maanden roepen we zo’n must-read uit tot het marketingboek van het kwartaal. Voor het eerste kwartaal van dit jaar is de keuze gevallen op ‘Echt Nep’ van Menno van Doorn, Sander Duivestein en Thijs Pepping.

Echt Nep

Technologisch kan er steeds meer: VR, AR, voice, deepfake. De grens tussen wat echt is en wat niet, zal steeds meer vervagen. Deze is niet zo zwart-wit als we denken. Desinformatie, filter bubbels en manipulatie zijn ook niet nieuw. Maar de werkelijkheid verdraaien of een ander tintje geven, wordt wel steeds gemakkelijker en vooral ook steeds geloofwaardiger dankzij technologie. De vraag is hoe artificial intelligence zich in het mediaspel gaat mengen? Er komt een nieuwe realiteitsethiek. Nep wordt een normaal onderdeel van je dagelijkse wereld, een ‘metaversum’.

Het boek ‘Echt Nep’ geeft je meer inzicht in hoe de grens tussen echt en nep verschuift en waar dit door komt. Daarom hebben we dit boek ook uitgeroepen tot het marketingboek van het kwartaal. Echt Nep is ingedeeld in vier delen met vier vragen aan Google. Verdwijnt het verschil tussen echt en nep? Waarom verliezen feiten het zo vaak van fictie? Hoe worden synthetische media gebruikt om verhalen te vertellen? En hoe herstellen we onze relatie met de realiteit?

Een ding is zeker, de nieuwe technologie brengt heel veel nieuwe mogelijkheden met zich mee. De quote van auteur Menno van Doorn: ‘Nep is echt okay’ is dit de beste uitnodiging om dit boek lekker te gaan lezen en je in de wereld van ‘fake’ onder te dompelen.

Veel leesplezier!

NIMA Books
Zelf bang iets te missen? Samen pakken we de inkoopkorting! NIMA Books houdt voortdurend bij welke marketingboeken je volgens ‘de markt’ in de kast moet hebben staan. Als naslagwerk, als pageturner, als doorbladerexemplaar of als basisboek. De lat ligt hoog, maar praktische toepasbaarheid, actualiteit en relevantie zijn doorslaggevend. Ieder kwartaal een geselecteerd boek met een heldere toelichting. NIMA Books is als plus-optie af te nemen via MijnNIMA.

NIMA Books

NIMA Community Wereldmarketeers geeft het stokje door

Posted on 14/02/202215/02/2022 by de Redactie

Ruim tien jaar heeft het bestuur van de NIMA Community Wereldmarketeers zich ingezet om thema’s zoals duurzaamheid, purpose en MVO hoog op de agenda van marketeers te krijgen. Als wij anno 2022 terugkijken, dan zien we dat er veel is gebeurd en bereikt. Marketeers zijn zich bewust van deze thema’s en welke rol zij hierin kunnen spelen.

Hoewel de Community Wereldmarketeers stopt, blijft er werk aan de winkel. Bijvoorbeeld als het gaat om het ontwikkelen van duurzame innovaties en businessmodellen of het voorkomen van green- of purposewashing, wat door een brede groep (marketing) professionals gelukkig ook wordt opgepakt. Duurzaamheid, purpose en MVO worden in de vakmedia uitvoerig besproken en komen veelvuldig aan bod in de activiteiten die NIMA organiseert, zoals NIMA Marketing Day én in de andere community-events.

NIMA roept als beroepsvereniging marketeers op om impact te maken met marketing, altijd met het oog op het toevoegen van waarde op maatschappelijk én economisch gebied. Doordat duurzaamheid nu is verankerd in de breedte van de NIMA activiteiten, is het niet meer nodig dat er een aparte community is. Het doel om als marketing echt een bijdrage te leveren aan de maatschappelijke uitdagingen blijft echter onverminderd hoog.

De Wereldmarketeers Community heeft een waardevolle bijdrage geleverd aan de beweging naar meer betekenisvolle, duurzame marketing en daarmee vele marketeers weten te inspireren. Dank aan alle Wereldmarketeers die hieraan hebben bijgedragen en hebben deelgenomen aan alle activiteiten, zoals de Wereldcafés, Bedrijfsbezoeken, Marketing Meets MVO events, masterclasses en de Impact Marketing Challenges voor jong marketingtalent.

‘Europese marketingmanager klaar met CRM’

Posted on 11/02/202215/02/2022 by de Redactie

EMC-rapport wijst ook op de niet aflatende zorg over ‘het merk’

De verzamelde Europese beroepsorganisaties in marketing – waaronder NIMA – presenteerden vorige week het jaarlijkse trendrapport waarvoor een kleine 6000 CMO’s een lijstje inleverden met onderwerpen en vraagstukken in het vakgebied die hen uit de slaap houden. En nu worden er best veel van dergelijke onderzoeken en rapporten afgeleverd, maar de focus van dit onderzoek is nogal breed: Er doen veel ‘landen’ mee. Bovendien is de N hoog als je dat afzet tegen het niveau van de respondenten. En het is Europees, niet global en ook niet nationaal.

In voorgaande jaren kregen we als één van de enthousiaste deelnemers aan het onderzoek ook razendsnel een rapportje, maar om verschillende redenen was de respondentengroep uit Nederland dit jaar wat kleiner en moeten we het even doen met vergelijkingsdata uit landen als Duitsland, Engeland, Frankrijk en een hele trits kleinere naties. Wat daardoor ontbreekt is een beeld van de verschillen tussen een op het oog vergelijkbare economie als Duitsland en ‘een Nederland’. Daaruit bleek bijvoorbeeld drie jaar geleden, pre corona, dat Nederlandse marketing-eindbazen snakten naar data-analisten, terwijl hun collega’s in Duitsland op dat moment nog vooral zochten naar digitale generalisten. En nog iets over die eindbazen: Het gaat hier over verantwoordelijken voor marketing of commercie. Soms is dat écht een CMO (een chief die dus ook in de C-suite zit), soms is het een manager, maar het gaat er dus om waarvan ze wakker liggen.

Verder lezen

Dit artikel is geschreven door Luuk Ros SCP en verscheen eerde op

Marketing Break: Relevant blijven in de elektronica retail

Posted on 11/02/202215/02/2022 by de Redactie

De marketingpodcast van NIMA en SRM.

Als er iets is wat het landschap van de retail voor elektronica kenmerkt, dan is dat wel de hoge concurrentie. Het aanbod is duizelingwekkend. Hoe kom je daartussen? En hoe zorg je ervoor dat je opvalt in de winkelschappen en relevant blijft voor de consument? Karel Zwaan praat erover met Kim Koers, marketing director bij Trust International en daarvoor zo’n tien jaar head of retail bij Samsung Electronics Benelux. Aan bod komen o.a. het belang van reviews en het effect daarvan op product development, de strategische inzet van influencers en de nieuwe markttrends voor 2022. ‘Authenticiteit en duurzaamheid worden steeds belangrijker.’

Elke maand verschijnt er een nieuwe podcastsaflevering over een interessant onderwerp. Niets missen? Abonneer je op de podcast via jouw favoriete podcastkanaal, zoals Spotify of Apple Podcasts.

Culturele gevoeligheden en sociale betrokkenheid in marketing

Posted on 10/02/202214/02/2022 by de Redactie

Onlangs schreef ik in ‘Diversiteit in Marketing: de nieuwe moraalridders‘ over de toegeëigende verontwaardiging van een paar Nederlandse marketeers. Zij waren zéér geschokt door de TV-reclame van Los Taqueros (“bedenker en maker van warme gerechten met Mexicaanse swing” uit Losser) waarin twee Hollandse bleekneuzen zich in de sfeer van het geadverteerde voedsel probeerden in te leven met kleding en een dansje. Die ‘deskundigen’ vonden het een schandaal (troefkaart: “brownface”: hoewel ze niet eens geschminkt waren, dus het bleven bleekneuzen) dat Mexicanen zo belachelijk werden gemaakt. Mexicanen zelf, zo bleek uit een onderzoekje van mij, moesten er hartelijk om lachen en herkenden zich helemaal niet in die twee Chicanos.

Divers of woke?

Dat diversiteit inmiddels bijna verplichte kost is in je marketingplan of mediamix lijkt me duidelijk – het is eigentijds, sociaal verantwoord en ook nog eens goed voor je bedrijfscultuur en je bottom line. Ik heb in mijn promotieonderzoek de volgende formule ontwikkeld:

Verder lezen

Dit artikel is geschreven door en verscheen eerder op

Zin in de roaring twenties

Posted on 09/02/202209/02/2022 by de Redactie

Micropreneurs, Cloudgaming, Ghost-keukens, de bullshitbingokaart heb je zo vol

Wunderman Thompson kwam vorige maand met zijn jaarlijkse Future 100-rapport, een wonderlijk overzicht met trends die de komende 12 maanden vorm zouden-kunnen-geven. Het rapport werd ontwikkeld door de denktank en innovatie-eenheid van het bureau. De verleiding is soms groot om daar met je grote berg eigen gelijk gaten in te schieten, maar waarom zou je? All we have is now en daarbij is dagdromen aan de ‘mensen met verbeelding’. Een must read voor marketeers dus. Nu meer dan ooit.

We leerden Gert Koot ooit kennen omdat hij samen met Guy van Liemt les gaf bij NIMA. Koot en Van Liemt liepen al decennia in het vak en bedachten dat de P van Promotie weliswaar de meest bekende en gewaardeerde uithoek van marketing vormde (iedereen heeft verstand van reclame), maar hoe je de rest van het verhaal schrijft tot áán dat moment van een leuke commercial of internet-brekende viral wat minder. Koot gaf les, na afloop hingen we wat na aan de bar.

Verder lezen

Dit artikel is geschreven door Luuk Ros SCP en verscheen eerder op

‘Marketing wordt beter begrepen en beter gewaardeerd’

Posted on 09/02/202209/02/2022 by de Redactie

Omvangrijk Brits onderzoek wijst uit dat veel marketingprofessionals door de covidcrisis in hun kracht werden gezet

Het strategisch belang dat aan marketing wordt gehecht neemt toe. Dat stelt althans Marketingweek-auteur Charlotte Rogers, naar aanleiding van de 2022 Marketing Week Career and Salary Survey. Marketing wordt volgens respondenten steeds beter gewaardeerd vanwege zijn strategische rol in het bedrijfsleven, wat suggereert dat de bijdrage van marketeers tijdens de lastige momenten in de Covid-crisis een aantoonbaar positief effect heeft gehad op begrip en waardering van het vakgebied en de functie.

In tijden waarin marketing, het vak én de professionals nog weleens willen klagen over een gebrek aan begrip, wijzen de cijfers uit het UK uit dat daar een opwaartse tendens waarneembaar zou zijn. De waarde en de werking worden er beter begrepen.

Zeker voor wie zich de onheilsgeluiden uit het begin van de pandemie herinnert kan dat nieuws als een verrassing komen. Anderzijds werd al eerder duidelijk dat de ruige economische omstandigheden door veel professionals in het vak juist als uitdagend en inspirerend werden ervaren (lees hier Coronacrisis voedt optimisme over marketing). Te midden van alle onzekerheid en angst wierpen marketeers zich daarbij veelal op om het voortbestaan van hun bedrijf veilig te stellen, waarbij ze werden ingezet om richting te geven aan merken die worstelden om verder te kunnen kijken dan de volgende dag, laat staan de volgende maand.

Verder lezen

Dit artikel is geschreven Luuk Ros SCP door en verscheen eerder op