Gebrek aan transparantie en onduidelijkheid over gebruik van data werken insource trend in de hand.
Hoe bepaalt technologische verandering de agenda van de marketeer? Die vraag staat centraal in het Digital Marketing Innovation Research rapport van IAB Nederland. Het rapport is opgesteld in samenwerking met IAB’s vaste onderzoek partner Deloitte Digital en beschrijft de belangrijkste technologische trends voor de komende drie jaar. Voor het onderzoek werden 22 interviews gehouden met cmo’s van grote organisaties uit verschillende branches.
Data gestuurde marketing
Data vormen volgens de respondenten de belangrijkste aanjager achter de veranderingen in marketing voor de komende jaren. Wel vinden marketeers het moeilijk om waardevolle inzichten te distilleren uit deze data. Het ontbreekt ze aan specialistische kennis en kunde. Wat volgens het rapport niet vreemd is:‘Data-analyse maakt niet noodzakelijk deel uit van de traditionele skillset van de marketeer’. Driekwart van de respondenten…
Bron en volledig bericht: Adformatie