Gastles NIMA-examinator voor tweedejaars hbo-studenten
The New School is een hbo-onderwijsinstelling in het hart van Amsterdam. Het statige oude pand in het Museumkwartier is een inspirerende kweekvijver voor studenten op het gebied van marketing, communicatie, creativiteit en ondernemen. Het is een vierjarige, commerciële hbo-opleiding met veelal docenten uit het eigen vakgebied. Door de kleinschalige opzet krijgen studeten veel persoonlijke aandacht van de docenten om ze optimaal klaar te stomen voor de arbeidsmarkt.
Om de studenten een concreet en goed beeld te geven van de praktijk zijn er regelmatig gastcolleges van ervaren marketeers en ondernemers. The New School is educatiepartner van het NIMA en kan daardoor beschikken over een divers netwerk van professionals.
Afgelopen 7 november was Herman de Wild via NIMA gastspreker voor de tweedejaarsstudenten Marketingcommunicatie. Herman is examinator bij het NIMA en heeft ruim 30 jaar ervaring als marketeer, CMO en CEO. Hij werkt(e) o.a. voor KPN, Ticketmaster, Dyade en OBAMA Foundation.
Samen met Frank Pynenburg – freelance docent marketingcommunicatie – heeft Herman, aan de hand van het communicatiecanvas van Wil Michels, uitleg gegeven hoe de theorie in de praktijk werkt. Tijdens de lessen gebruikt Frank de bouwstenen van het canvas ook om een volledig marketingcommunicatieplan te ontwikkelen.
Tijdens het gastcollege is er besproken hoe je de juiste boodschap via de juiste media op het juiste moment bij de juiste doelgroep krijgt. Timing en meten van resultaten zijn daarbij cruciaal. Studenten hebben ook gezien hoe je een budget kunt bepalen in relatie tot de communicatiedoelstellingen. Als voorbeeld is een campagne gepresenteerd die al ruim 15 jaar een jaarlijkse omzet weet te realiseren van vele miljoenen. Studenten zijn tot het inzicht gekomen dat dit geen rocket science is, maar dat een dergelijk communicatievraagstuk invullen en uitvoeren absoluut mogelijk is met het curriculum van The New School als bagage op zak.
Later dit collegejaar hebben TNS-studenten de mogelijkheid om mee te doen aan het NIMA A2 Communicatie-examen. Een aantal studenten heeft na het gastcollege aangegeven hier interesse in te hebben. Een mooie stap richting verdere professionele groei. Wordt dus zeker vervolgd ….