The effectiveness of digital advertising is increasingly being called into question as marketers’ concerns over transparency, measurement, ad fraud and viewability compound. The debate ramped up when Marc Pritchard, chief brand officer at the world’s largest advertiser Procter & Gamble, made a speech earlier this year on the subject, heralding a new era in digital …

Some 15 campaigns from last year have been recognised for their creativity and effectiveness in the latest industry study from the Gunn Report. But its Cases for Creativity 2016 report also noted that just six of the total were campaigns on behalf of commercial brands – the others being not-for-profit or corporate social responsibility – …

Door Peter Koelewijn* De afgelopen tijd wordt er veel geschreven over het effect van robotisering op de arbeidsmarkt. Niemand kan precies voorspellen wat er gaat gebeuren, maar over een ding zijn de meesten het eens: de aard van ons werk gaat de komende jaren snel veranderen. Veel taken zullen veranderen en de werkomstandigheden zullen er …

Op 15 mei a.s. organiseert NIMA Business Members exclusief voor de CMO’s in het netwerk van de Top Marketing Club het eerste CMO Diner van dit jaar. Nadat we in 2015 Byron Sharp mochten verwelkomen en vorig jaar ex CMO Red Bull Huib van Bockel, zijn we er opnieuw in geslaagd een grote naam uit …

Marketers need to be warier and demand more openness when it comes to digital metrics, says News UK’s chief marketing officer for The Times and Sunday Times Catherine Newman. Ad fraud and ad viewability are dominating the headlines this year, with Procter & Gamble’s chief brand officer Marc Pritchard recently urging the industry to clean …

De wereld van marketing verandert exponentieel. Contentmarketing speelt daarin een steeds grotere rol en over 10 jaar komen we waarschijnlijk tot de conclusie dat wat we nu weten en doen nog kinderspel was. De schrijver beseft dat en is daarom met een herschreven editie gekomen van wat in 2013 al werd gepubliceerd, echter zonder enige …

Would you agree that advertising is one facet of marketing? Yes? Okay, then advertising technology (adtech) is naturally one facet of marketing technology (martech). If you like diagrams, you can visualize adtech as a small circle contained entirely within a larger circle of martech. Adtech is a subset of martech. But for years, people have …

* this is the last blog in a series of three on serious creativity. The four components of creating magic In the first two blogs on serious creativity, I focused on the mindset of people and some ideation techniques. Assuming that you have assembled the right people and defined the content carefully, getting the most …

Op 17 en 18 maart staan wij op de Carrièrebeurs in de RAI Amsterdam. De 20e editie van De Nationale Carrièrebeurs wordt op vrijdag 17 maart om 10.00 uur geopend door Peter Bommel. Peter Bommel is CEO van Deloitte Nederland en lid van de global Executive Board van Deloitte Touche Tohmatsu sinds 2012. Kom je ook naar …

2017 is voor team NIMA Examens goed begonnen door een explosieve groei van het aantal examenkandidaten ten opzichte van 2016. Deze toename is vooral te zien in het regulier onderwijs op zowel VO,  MBO en HBO niveau. Steeds meer onderwijsinstellingen in het regulier onderwijs geven te kennen de toegevoegde waarde van het NIMA Diploma op het CV in te …

Having launched and sold several successful brands including Powwownow, Andrew Pearce is turning his sights to the online greetings card market with new brand Thortful. Andrew Pearce is proud to put his money where his mouth is. A serial entrepreneur who has founded four companies, including conference call brand Powwownow, he has seen the value …

Let’s start with a story. To analyze the effectiveness of its TV commercial storyboard, Makro, an international digital and in-store retailer, asked neuroscience research firm Neurensics to conduct an f-MRI study to determine people’s reactions. The experiments showed that the storyboard scored lower than average in effectiveness: “It activated more negative than positive emotions. In …