Unilever is focusing on local products in response to the “return of nationalism” among consumers and appetite for local products. Speaking on a results call today (26 January), Unilever’s CEO Paul Polman said it has seen the world become more “multipolar” with local tastes and nationalism playing a bigger role in consumers’ lives. “This is …

Marketers and publishers have yet another variable to consider as academic research suggests that genes may play a significant role in how people engage with online media alongside environmental factors. A study of online media use in 8,500 teenage twins, published in the journal PLOS ONE, compared identical twins (who share 100% of their genes) …

Het vak marketing verandert razendsnel. Nieuwe, onder andere, technische mogelijkheden bieden ons steeds meer inzicht in wat de klant werkelijk wil. Nieuwe diciplines melden zich op het marketingvlak, het digitale domein biedt legio van mogelijkheden en inmiddels maken we steeds meer gebruik van gedragspsychologen. Marketing ontwikkelt zich en zal zich anders moeten gaan organiseren. Op …

De titel van dit boek van de Vlaamse auteur Louis Schoofs doet business development adviezen voor het MKB (in België KMO) vermoeden. Met zijn adviesbureau begeleidt Schoofs organisaties bij hun transformatie naar new business. Dat maakt het verwonderlijk dat dit boek grotendeels bestaat uit de klassieke en dan ook nog eens de meest voorkomende marketing-/ …

  Gebrek aan transparantie en onduidelijkheid over gebruik van data werken insource trend in de hand. Hoe bepaalt technologische verandering de agenda van de marketeer? Die vraag staat centraal in het Digital Marketing Innovation Research rapport van IAB Nederland. Het  rapport is opgesteld in samenwerking met IAB’s vaste onderzoek partner Deloitte Digital en beschrijft de …

Put aside engagement, site visits, and app downloads for a second. Companies, instead, should focus on generating “wantedness,” according to a new study by Wunderman. Here’s the context: Traditionally, loyalty has been measured based on consumers’ affinity to a particular brand. Wunderman’s study, “Wantedness,” reverses that concept, maintaining that brands must use data and technology …

Our world is in a state of constant disarray. Let’s not blame it on Trump, Putin or Farage. It is the incessant influx of digital innovations that leaves us flabbergasted each time we view the technology section of The Financial Times. The weekly flood of digital gimmicks makes us believe we are living in a …

Marketers need to do a better job at marketing the value of marketing to the rest of their business. First step? Lose the jargon, says Thomas Barta, marketing leadership expert and co-author of leadership book ‘The 12 Powers of a Marketing Leader’. Great marketing communication is jargon-free so the customer message makes it through loud and clear. So why do …

Op 30 maart 2017 wordt tijdens de Dutch Marketing Awards ook de Dutch Marketing Talent 2017 bekend gemaakt. Tot 28 februari is het mogelijk talenten te nomineren. Een jury van top-marketingprofessionals beoordeelt de nominaties en bepaalt wie de titel Dutch Marketing Talent een jaar mag dragen. Daarnaast selecteren de juryleden maximaal tien kandidaten voor het …