The untimely death of basketball player Kobe Bryant has occupied the headline writers for two weeks. Discussions of his sporting legacy, his relationship with his daughters and how a complex figure like Bryant should be remembered have provided fertile ground for journalists. In branding terms, the star’s death has produced a fascinating challenge for the …

De onweerstaanbare kracht van marketing is een grappige titel. Vooral als je zoals ik net het boek De Onweerstaanbaarheidstheorie van Jan Heuvel heb gelezen. Ondanks de overlap van het woord ‘onweerstaanbaar’ hebben ze weinig met elkaar gemeen. Rory Sutherland beroept zich op dertig jaar gedragswetenschappelijk veldonderzoek als reclameman. Waar hij van dichtbij gezien én ervaren heeft, hoe …

Tijdens de jaarlijkse verkiezing ‘Beste Opleider van NL‘ is NIMA Education Partner Move the Crowd één van de winnaars geworden in de categorie Sales. Het was voor de derde keer op rij dat Move the Crowd op het erepodium belandde. ‘Hier zijn we heel blij mee’ geeft Rikus Huiskes, directeur van Move the Crowd aan. …

De NIMA B voorlichtingsdagen die NIMA regelmatig organiseert in samenwerking met zijn Education Partners zijn een succes. In het afgelopen jaar namen bijna honderd marketeers eraan deel. De dagen zijn bedoeld voor belangstellenden om in één dag een beeld te krijgen van de theorie en praktijk van NIMA’s meest bekende examen. Volgens Rob van Vroenhoven, …

Framing is a powerful tool for making communication more persuasive and influential and one that has evolved over the years as psychologists have classified various different types; an understanding of these developments can help marketers use framing more effectively. In the latest instalment of their ongoing New frontiers in behavioural science series, Crawford Hollingworth and Liz Barker …

Welke KPI’s zijn nu echt relevant voor het bepalen van het rendement van marketinginvesteringen? De werkgroep ROAS van BVA en IAB Nederland heeft een handboek gemaakt om marketeers hierbij te helpen. Maar er is nog steeds discussie. Ruim honderd jaar geleden gaf marketingpionier John Wanamaker aan geen antwoord te hebben op een van de belangrijkste …

Er bestaat onder marketeers nog veel onduidelijkheid over de inzet en effectiviteit van influencer marketing, stelt DDMA. Reden voor de branchevereniging voor data en marketing om een Commissie Influencer Marketing in het leven te roepen. De oprichting van de Commissie Influencer Marketing volgt op de herziening van de Reclame Code Social Media en Influencer Marketing uit 2019. …

Marketeers zijn al jaren bezig met de customer journey – niet te vertalen met ‘klantreis’ overigens – en nu is daar de employee journey. Het fenomeen bestaat al jaren, maar als ‘metric’ of als managementtool staat het nog in de kinderschoenen. Hoog tijd om daar verandering in te brengen, want een sterke reputatie, tevreden en …

The gap between how younger and older generations in the UK are consuming commercial media has increased dramatically over the past five years, according to a new IPA report. Making sense. The commercial media landscape, based on IPA TouchPoints data, shows that the correlation between the media use of 16-34 year-olds and over-55s, from a …

FMCG-gigant Unilever is van plan om de komende jaren meer van zijn marketinguitgaven te investeren in ‘communicatie die expliciet over purpose gaat.’ Unilever verdubbelt zijn investeringen in ‘brand purpose’ en zegt dat dit belangrijk is voor zowel de korte- als de langetermijngroei van zijn merken die ‘voor meer staan’. De focus op purpose-merken is een …

These days, it seems you cannot be in a room with a group of marketers for even two minutes without being force-fed the latest spoonful of Weed-tasting brand purpose rhetoric. One after another, they line up to tell you how their brands are no longer providers of goods or services, but changing the world for …

Volgens verschillende definities kunnen we ondernemen als volgt omschrijven: ‘iemand die onderneemt of een onderneming start en in stand houdt, zorgt voor bloei en groei en beschikt over de daarvoor kenmerkende leiderschapsstijlen’. Impact is te definiëren als ‘invloed’. Het boek ‘Ondernemen met impact’ moet dus gaan over de relatie van het hebben van invloed op de …