copywriting Archives

(Interview met Daniëlle van Hengst en Willemijn Menken) Schrijven voor een merk áls een merk

Posted on 26/02/202023/07/2021 by Alva van Beek

Sterke merken hebben dan een duidelijk omschreven tone of voice, een verbal identity. Hoe kom je tot die toon en hoe houd je ‘m vol? Want de kleuren van een merk liggen dan meestal wel vast, soms klínkt – of leest – een merk als degene die ervoor schrijft. En dat klopt eigenlijk niet. Daniëlle van Hengst en Willemijn Menken kennen elkaar van reclamebureau TBWA, waar ze hebben geschreven voor klanten als Albert Heijn, ING Bank en Beiersdorf.

Menken is nu freelance copywriter, schrijft onder meer voor Vattenfall en Hema en geeft workshops copywriting aan studenten en professionals. Van Hengst is taalkundige en copywriter voor verschillende merken. Samen ontwikkelden ze een workshop met vuistregels voor het schrijven van een goede commerciële tekst waarin ze uiteenzetten hoe je voor een merk schrijft. Opvallend genoeg zit die bij NIMA al jaren goed vol. Met communicatieprofessionals, schrijvers natuurlijk, maar ook marketingmanagers en zelfs merkstrategen. Steeds een relatief klein groepje dat zich eerst laat verleiden te schrijven ‘als een ander’ om vervolgens tot de kern van de eigen verbal identity door te dringen. Dat vormde de aanleiding om eens dóór te vragen bij Menken en Van Hengst.

Lees dit artikel op

Feedback geven op tekst? Zo doe je dat (9 tips)

Posted on 17/02/202015/04/2021 by Alva van Beek

Als je verantwoordelijk bent voor content moet je regelmatig teksten beoordelen en van feedback voorzien. Mijn ervaring als tekstschrijver leerde me dat er goede en minder goede manieren zijn om dat te doen. Dit is mijn lijstje. De grootste gemene deler: tijd. Neem de tijd voor het geven van feedback, en geef hem ook op tijd. Zodat je schrijver hem rustig kan verwerken.

1. Positief eerst

Dit is een algemene regel voor het geven van feedback. Zorg dat je eerst iets positiefs zegt. Dat zet de toon voor het vervolg en zorgt dat je op een positieve, opbouwende manier met de negatieve feedback aan het werk kunt. Maar weinig mensen weten dit, maar diep van binnen hebben tekstschrijvers ook gevoelens.

Het komt overigens bijna nooit voor dat een tekst zo slecht is dat je er niets positiefs over kunt zeggen. En als dat wel zo is, dan bedenk je maar wat. Want, laten we eerlijk zijn: als je een tekst terugkrijgt die 100 procent bagger is, kan dat nooit helemaal de fout van de schrijver zijn. Dan heb je slecht gebrieft, of gewoon de verkeerde ingehuurd voor de klus.

Lees dit artikel op

Succesvolle long-form content met deze technieken

Posted on 13/05/201915/04/2021 by Alva van Beek

Eén van de langst durende debatten in marketing- en saleskringen: wat is beter, short copy of long copy? De short-fans prediken short copy omdat mensen tegenwoordig weinig lezen en er dus geen reden is om long-form copy te schrijven. De aanhangers van long-form copy geloven dat copy het geheim is tot sales-succes. Beide zijn waar, maar om online verkoopsucces te bereiken geniet long-form copy de voorkeur, omdat long-form content beter rankt in Google en dus meer bezoekers ontvangt. In deze blog een aantal technieken waarmee je long-form content beter presteert.

Lees dit artikel op

How to Write a Style Guide for Your Brand

Posted on 10/05/201715/04/2021 by Alva van Beek

Sometimes branding fails are caused by something getting lost in translation. For example, when Coors translated its slogan, “Turn It Loose,” into Spanish, it used a colloquial term for diarrhea.

More often, though, branding fails happen because of a lack of a clear style guide, which can result in inconsistency or miscommunication among your content team.

Pardot research notes that 80% of consumers say “authenticity of content” is the most influential factor in their decision to become a follower of a brand. One way to foster authenticity is by achieving consistent communication and branding by creating a style guide containing instructions for all parties creating content for your company.

This article addresses why your organization needs a style guide, details what to include in your style guide, and gives examples of top-notch style guides to ensure streamlined external communications.

Why you need a style guide

First, what is a brand style guide?

A brand style guide is a holistic set of standards that defines your company’s branding. It references grammar, tone, logo usage, colors, visuals, word usage, point of view, and more.

Bron en volledig bericht: Content Marketing Institute

Vice CEO: Brands investing too much in platforms, not enough in content

Posted on 02/03/201715/04/2021 by Alva van Beek

This year’s Mobile World Congress agenda has seen a rise in talks about content but it comes at a time where advertisers have numerous platforms to choose from and Vice’s chief executive, Shane Smith, believes that there’s too much investment in the latter.

He said: “If you embrace new technologies you are going to need to have great premium content. Everyone’s investing into platform, platform, platform but what are you going to fill the pipe with?

“At the end of the day algorithms can’t make content people have to make content.”

That content also needs to be exclusive, according to Smith. He gave the example of companies partnering with content providers, and said if AT&T is the only place you can watch Game of Thrones that’s “going to be very good for AT&T” but if you can watch the show everywhere people will not be interested in AT&T having that content.

Bron en volledig bericht: MarketingWeek