‘Automatische campagnecreatie: vijf mogelijkheden’

Als er één vakgebied is dat zich snel ontwikkelt, dan is dat wel search-marketing. Niet zo vreemd dus dat brancheverenigingen IAB Nederland en DDMA onlangs hun derde whitepaper over search automation publiceerden. Speciaal voor Marketingfacts schreven dezelfde auteurs een vierluik waarin de belangrijkste elementen van search automation aan bod komen. In dit eerste artikel de vijf verschillende mogelijkheden waarmee bedrijven met een groot producten- of dienstenaanbod hun campagnecreatie efficiënter kunnen inzetten.

Onder campagnecreatie verstaan we het opzetten van een search-campagne met daarin advertenties, advertentiegroepen, zoekwoorden, instellingen en extensies. Een search-campagne kun je handmatig inrichten in de interfaces van Google Ads, Microsoft Ads of via de bijbehorende offline editors, maar je kunt dit proces ook automatiseren. Bij automatische campagnecreatie worden campagnes gedeeltelijk of volledig automatisch opgezet. Met de hulp van ad customizers, dynamic search ads (DSA) of externe tooling kun je relevante campagnes op grote schaal aanmaken.

Lees deze blogpost van IAB op

 

Half of online adspend never reaches publishers, new study finds

A major study has revealed the alarming extent of the labyrinth-like supply chain involved in online advertising, and reveals that around 50% of the money spent by advertisers is gobbled up by middlemen.

The two-year study, published by the Incorporated Society of British Advertisers (ISBA) and carringied out by PwC, is the first to look in detail at the supply chain of online advertising, a market worth around £2 billion in the UK, and some £100 billion worldwide.

In addition to discovering that half a brand’s adspend never reaches the publisher, researchers also found they were completely unable to trace 15% of the money spent by advertisers.

Lees dit artikel op WARC

Lotte Willemsen: ‘Merken moeten leren de juiste vragen te stellen’

Ze promoveerde in 2012 cum laude als communicatiewetenschapper aan de Universiteit van Amsterdam, maar ontdekte dat de wetenschap soms wel érg ver afstaat van het bedrijfsleven. Een gapend gat, waar ze besloot met beide benen in te springen. Lotte Willemsen is nu lector Communicatie in een netwerksamenleving aan de Hogeschool van Rotterdam en leidt een onderzoeksgroep naar de (on)bedoelde effecten van digitale content en conversaties. Daarnaast geeft ze lezingen, doet ze onderzoek voor bedrijven en is ze hoofdredacteur van het Tijdschrift voor de Communicatiewetenschap. Haar tip aan het bedrijfsleven? Kijk niet naar óf iets succesvol is, maar waarom.

Je omschrijft jezelf ook wel als een wetenschapper die met één been in de maatschappij blijft staan.
“Ik ben nog steeds een wetenschapper, maar de vraag begint nu vanuit de praktijk en vroeger vanuit de theorie. Ik vind het heel inspirerend om met mensen uit de praktijk te praten, nieuwe trends te duiden en assumpties te testen. Want heel vaak klopt het wel wat mensen denken, maar alleen onder bepaalde omstandigheden.”

Lees dit interview van Berber Hoekstra op

Programmatic Awards volledig digitaal

Branchevereniging IAB Nederland maakt vandaag bekend dat de uitreiking van de vierde editie van de Programmatic Awards wordt omgezet naar ‘het nieuwe digitale normaal’.

Ook haalt de organisatie financiële drempels weg: drie (gratis) cases en talenten in de acht verschillende categorieën kunnen tot vrijdag 5 juni op programmaticawards.com worden aangemeld.

Wendy Pouw, directeur van IAB Nederland, zegt: ‘Het coronavirus houdt de gehele wereld in de greep. Ook onze industrie staat voor een opgave van enorme omvang. Maar er is ook veel om trots op te zijn. En juist dat, trots zijn op en het vieren van ons vak, is waar de uitreiking van de Programmatic Awards voor staat. Dat is ook de reden dat we ervoor kiezen om het feest gewoon door te laten gaan. We maken van de nood een deugd en grijpen deze situatie aan om de prijs digitaal vorm te geven.’

Lees dit artikel bij MarketingTribune

Deze bedrijven zijn de beste Marketing Transformers

De laatste genomineerde bedrijven die in aanmerking komen voor een Dutch Marketing Award zijn bekendgemaakt, meer specifiek die in de categorie Marketing Transformer of the Year. Deze award zet marketingorganisaties in de spotlight, die aantoonbaar succesvol een marketingtransformatietraject hebben ondergaan óf daar nog middenin zitten en kunnen aantonen dat er een succesvolle transformatie gaande is.

De Transformer of the Year is een relatief nieuwe marketingprijs. Bergman Clinics was in 2019 de eerste organisatie die een Transformer Award in ontvangst mocht nemen.

Over ruim een maand zullen in Amsterdam de winnaars worden bekendgemaakt van de Dutch Marketing Awards 2020. Deze prijzen in 7 categorieën worden gezien als de belangrijkste die er te winnen zijn in het marketingvak, omdat ze worden toegewezen op basis van de hele marketingstrategie. De awards worden op 26 maart uitgereikt in het Koninklijk Instituut voor de Tropen. Hier vind je informatie over het programma en het reserveren van tickets. NIMA Members profiteren van exclusieve korting en betalen voor een avondvullend programma met héle goede catering €139 ipv €159.

Cultuur
Met de bekendmaking van de genomineerden voor de Transformer of the Year is de hele lijst genomineerde bedrijven en personen bekend geworden. Klik hier voor een volledig overzicht. Volgens juryvoorzitter van deze prijs Philip Kok RM waren er in de categorie Marketing Transformers  aanzienlijk meer en sterkere cases. Kok: ‘De jury had moeite om een keuze te maken voor de top 5, maar die staat nu als een huis. Allemaal cases die duidelijk aantonen dat de juiste combinatie van transformatie, marketing , cultuur en de businessdoelstellingen in alle gevallen leiden tot groei en een zeer sterke of zelfs vormende positie in de categorie. We kijken ook erg uit naar de live presentaties van de top 5-merken’.

Genomineerd voor Marketing Transformer of the Year zijn

  • Auping
  • Nederlandse Loterij
  • Picnic
  • Vegetarische Slager
  • Young Capital

Organisaties zijn voortdurend in transitie onder invloed van gedragsverandering en nieuwe technologie. De marketingdiscipline speelt daarbij een grote rol. Het is hun taak om waarde te regisseren en daarmee impact te maken voor alle stakeholders. Innovatie, digitalisering en purpose staan hoog op de agenda. De CMO werkt samen met de CEO, CIO en CFO, de interne organisatie, klanten en externe partners, zodat de diverse silo’s binnen en buiten de organisatie geslecht worden. De optelsom van marketingvisie, executiekracht en innovatie-snelheid bepaalt hoe sterk en consistent de organisatie wordt ervaren in de journeys van alle stakeholders. Alleen dan overleef je als organisatie en merk in deze tumultueuze wereld van marketing en technologie.

 

Marketing through the ages: The 2000s bring the dilemmas of digital

As part of our 40th birthday celebration, we asked previous editors to sum up marketing and Marketing Week during their time at the helm. Ruth Mortimer was editor in the early 2010s as the impact of digital led to real challenges over scale versus consolidation of power, audience versus context and personal versus personalisation.

The story of marketing over the past decade is one of enormous contradiction. Our story takes place in a globalised world – connected by the internet – where it is possible to reach a global audience at mass scale with messages designed for each individual.

Lees dit artikel op Marketingweek

 

Wat kost dat nou echt, influencer-marketing?

Influencer-marketing is een hippe steeksleutel in de middelenmix van elke moderne marketeer, maar hoe gebruik je dit instrument optimaal? Ondanks alle hype rond dit thema is er nog veel onduidelijk over de toepassing ervan. Wanneer is iemand een influencer, wanneer past zo’n influencer bij je merk en wat kost dat dan? Deze zomerse dinsdag in juni betreedt een relatief jong publiek De Nieuwe Liefde voor de tachtigste editie van Online Tuesday. Veel hippe millennials die er ongetwijfeld een eigen goedbezochte Instagram-account op nahouden. Zij komen af op het populaire thema van deze avond: influencer-marketing. “Helemaal hot”, volgens de uitnodiging, “maar wat is het eigenlijk?” Wanneer mag je jezelf influencer noemen en wanneer zet je als bedrijf een influencer in? Waar kan je terecht als je op zoek bent naar een influencer en hoe bepaal je het succes achteraf

Lees verder op Marketingfacts

 

Maatregelen van Facebook: dit moet je als adverteerder weten

Het zal je niet ontgaan zijn dat Facebook nogal negatief in het nieuws is geweest de afgelopen weken. Om het nodige recht te zetten, treft het platform flinke maatregelen. Deze maatregelen hebben invloed op de advertentiecampagnes die je voor jouw pagina uitvoert of uit laat voeren, en dit is wat je daarover moet weten.

Facebook verwijdert de mogelijkheid om bereik-inschattingen te geven voor alle soorten custom audiences. Dit zijn doelgroepen die je opstelt op basis van een websitepixel, CRM-bestanden met mailadressen, of je kunt bijvoorbeeld mensen (re)targeten die interactie aangegaan zijn met jouw content.

Lees dit artikel op Marketingfacts

Marketing 4.0

De verschuiving van traditioneel naar digitaal centraal
Continue reading “Marketing 4.0”