Revealed: Marketing’s diversity problem

The stark lack of diversity within marketing is a ticking timebomb with the potential to undermine the future creativity and relevance of the industry for years to come.

The 2020 Marketing Week Career and Salary Survey reveals that a staggering 88% of the 3,883 respondents identify as white, with just 4% identifying as mixed race, 5% as Asian and 2% as black.

The gender bias is clear given that 60.9% of all the survey respondents are female, yet their presence considerably lessens the more senior roles become. The Career and Salary Survey research reveals that of the 39.9% of respondents whose company has a marketer on the board, 51.8% of the people in this role are male, versus 48.2% female.

Lees dit artikel op Marketingweek

‘Vrouw ondervertegenwoordigd op marketing-events’ (met toelichting over NMD)

Slechts 27% van de sprekers op marketing-events is vrouw. Dit blijkt uit onderzoek van marktonderzoeksbureau Respons in samenwerking met Eventbrite.

Eventbrite en Respons hebben conferenties binnen marketingcommunicatie, tech en business (tussen de 500 en 17.000 bezoekers) van het afgelopen halfjaar en het komende halfjaar in kaart gebracht. Van 32 evenementen is het programma geanalyseerd, waaronder de NIMA Marketing Day en het Grote Marketing Congres. Ruim 1.200 personen zijn bekeken en daarvan is grofweg 73% man en 27% vrouw.

Auteur: Lucas Boon*

Er zijn echter ook uitzonderingen. Hieronder de Top-5 van conferenties die meer vrouwen dan gemiddeld op het programma hebben staan:

  • 1.            Material District: 51% vrouw
  • 2.            Communicatiecongres: 46% vrouw
  • 3.            Lxdcon: 45% vrouw
  • 4.            Customer First Congres: 42% vrouw
  • 5.            The Next Web: 41%

We verzamelden enkele reacties uit het marketingspeelveld, zie hieronder.

Quotum

Jasper Dijkstra, commercial director bij Eventbrite Benelux, gelooft dat een divers programma de potentie heeft om conferenties te verbeteren en aantrekkelijker te maken voor nieuwe doelgroepen. ‘De uitdaging zit ‘m in de vraag hoe we dat doen. Sommige mensen willen een quotum om gelijkheid te bereiken. Maar die zijn controversieel. We suggereren dan ook niet dat quota de enige of juiste manier zijn om diversiteit te bereiken. Onze bijdrage met deze analyse is om een momentopname te delen van genderdiversiteit op de podia van conferenties. Hopelijk brengt het een discussie op gang over hoe het beter kan.’

Verbazing

Luuk Ros, programmeur van NIMA Marketing Day en tevens oud-hoofdredacteur van dit vakblad, beaamt dat het percentage rap omhoog moet, maar spreekt ook zijn verbazing uit over dit onderzoek: ‘Kijkend naar het marketingvak kun je rustig stellen dat er sprake is van een 50/50-verdeling, dus zoiets wil je ook terugzien op events. Maar een communicatiecongres is iets anders dan een beurs over materiaalgebruik in product design, dat is appels met peren vergelijken.’ Ros erkent dat het soms lastig is om ‘meer vrouwen op marketing events’ in de praktijk te verwezenlijken, maar zegt daar wel naar te streven. ‘We moeten gewoon beter ons best doen om vrouwen te vinden, maar het lukt eigenlijk best redelijk. Het zou mooi zijn als het er meer waren, maar we hangen wel geregeld boven het blokkenschema om te voorkomen dat we een ‘male track’ neerzetten. Dit onderwerp speelt dus zeker bij ons.’

No female only

Ook professioneel spreker Maartje Blijleven ziet op events vooral mannelijke sprekers. ‘Vaak ben ik -naast de moderator- de enige vrouwelijke spreker tussen een geheel mannelijke line-up. Of word ik gevraagd op een ‘female-only’-evenement. Terwijl een goede mix op het podium nu juist zo belangrijk is voor het delen van verschillende verhalen en inzichten.’ Blijleven heeft daarom samen met TEDx-organisator Jessika Lynch de community WomenTalkTech opgezet, dat meer vrouwen op de bühne moet krijgen. Lynch: ‘We streven naar een betere man/vrouw-balans op events. Deze moet komen van bedrijven, collega-mannelijke sprekers en organisatoren van evenementen.’

Krampachtig

Tot slot de mening van Lucas Boon, redacteur bij MarketingTribune en auteur van dit stuk, over het onderwerp: ‘Organisatoren van events doen te krampachtig hun best om die vrouwen maar op de bühne te krijgen. Maar volgens mij boek je een spreker omdat hij/zij relevante kennis over een bepaald onderwerp in huis heeft. Van welk geslacht die persoon is, is verder niet interessant. Daar komt bij dat zo iemand het ook leuk moet vinden daar ten overstaan van een zaal over te vertellen. En mannen horen zichzelf nu eenmaal liever praten dan dat vrouwen dat doen. Vandaar dit -niet wereldschokkende- nieuws.’

* Dit artikel is verschenen op MarketingTribune.nl en integraal gepubliceerd in overleg met de redactie

 

Brands and consumers at odds on gender stereotyping

The vast majority of marketers reckon they’re doing well when it comes to avoiding gender stereotyping, yet almost half of consumers say advertisers are still not getting it right.

The way both sexes are depicted rarely includes positive role models, consumers say, and there are few aspirational or authoritative portrayals. The effect is that campaigns are missing opportunities to have more impact, says Kantar’s new study AdReaction: Getting Gender Right.

Researchers carried out 30,000 ad tests, and surveyed 450 global marketers, as well as looked at attitudes to advertising among almost 40,000 consumers around the world to determine and understand how men and women respond to advertising.

According to the findings, more consumers think women are shown in ads in a way that is inappropriate (45%), rather than in a way that makes them think highly of the characters (40%). This gap is even wider for male portrayals (44% vs 35%).

Lees dit artikel op WARC

Stichting IncludeNow wil noodzaak van diversiteit in marketing aantonen

Met de diversiteit in het marketingvak is het slecht gesteld. Om daar iets aan te veranderen hebben vier marketingprofessionals in april de stichting IncludeNow opgericht. Daaromheen hangt een community van sympathisanten, die meewerkt aan concrete initiatieven, waaronder een online platform. “Als je niet de taal van alle doelgroepen spreekt, dan verkoop je minder producten.”

Dit pleidooi valt te lezen in de Facebook-groep ‘Diversiteit in Marketingcommunicatie, Digital, Reclame en Media’ waar het afgelopen jaar veel discussies zijn gevoerd over hoe divers ons vak is en zou moeten zijn. Uit deze groep kwamen inmiddels meerdere brainstorm-meetings voort, gehouden in het kantoor van Result Recruitment in hartje Amsterdam. Ook uw verslaggever schoof aan en dacht mee. De locatie is niet toevallig gekozen, want Result-partner Arno Peperkoorn is een van de initiatiefnemers van wat inmiddels een echte stichting is en IncludeNow heet. Volop aanleiding om een paar vragen te stellen aan hem en mede-oprichter Maartje Blijleven, digital marcom-expert.

Lees verder op Marketingfacts

Marketers ‘living in the dark ages’ when it comes to recruiting women

Marketers are “living in the dark ages” and have “worrying attitudes” to unlawful behaviour when it comes to recruiting women, according to a new study.

The Equality and Human Rights Commission (EHRC) questioned 1,100 private sector employees, a proportion of which came from marketing. In total, 36% agreed that it is reasonable to ask women about their plans to have children in the future during recruitment, while six in 10 agreed a woman should have to disclose whether she is pregnant during the recruitment process and 46% said it is reasonable to ask women if they have young children.

Lees verder op Marketingweek

Making marketing a career option for people from socially diverse backgrounds

Among the many diversity challenges marketing faces, social diversity is seldom discussed. It’s safe to say in many cases the majority of marketers do not share the social class of many of their customers.

The Marketing Academy Foundation wants to address this under representation. It has two objectives: to fund marketing apprenticeships for people from disadvantaged backgrounds and increase awareness of marketing as a career among people who wouldn’t be likely to ever consider it an option.

Launched in May, the Foundation is an extension of The Marketing Academy and will build on the work started by the Merlin’s Apprenticeship scheme, a programme which placed young people with difficult upbringings or lack of qualifications into marketing roles. The Foundation is different in several ways – it is now a registered charity and has a CEO in Daryl Fielding who has big ambitions.

Lees dit artikel op Marketingweek

 

 

LGBTQ+ community ‘least well represented’ in advertising

British consumers believe the LGBTQ+ community is portrayed least accurately in advertising, with many consumers questioning the authenticity of brands’ commitment to social diversity.

The research, presented exclusively today (5 October) during a panel at the Festival of Marketing, was undertaken by not for profit organisation PrideAM and market research company Simpson Carpenter.

It questioned 500 members of the general public, as well as 275 people from the LGBTQ+ community, on their thoughts about the representation of people with different gender identities and sexualities in advertising.

 

Lees dit artikel op Marketingweek

More women needed to market to women

The marketing community not only needs to move away from stereotypical depictions of women in advertising if it is to successfully reach this group, but also to recruit more women to senior positions, an industry figure has argued.

In a WARC Best Practice paper, How to market effectively to women, Sue Unerman, chief transformation officer at MediaCom, observes that, in an industry where the majority of purchases are made by women, the majority of senior management decisions about advertising are made by men – largely because most senior management positions are held by…

Volledig artikel: WARC

Unilever en United Nations Women slaan handen ineen tegen stereotype reclame

Ook grote marktpartijen als WPP, Facebook en Mars, doen mee met ‘Unstereotype Alliance’.

‘Unstereotype Alliance’, zo is het initiatief gedoopt dat genomen is door Unilever en United Nations Women (dat vecht voor seksegelijkheid). De twee wisten ook de leidende marktpartijen WPP, IPG, Facebook, Google, Mars, Microsoft en Johnson & Johnson zo ver te krijgen om aan te haken bij de alliantie. Dat werd dinsdag bekend gemaakt in Cannes. Daarnaast doen ook ANA, AT&T, Alibaba, Cannes Lions, Diageo, Mattel, P&G, Publicis, Twitter, The Female Quotient en …

Bron en volledig bericht: MarketingOnline