Waarom VodafoneZiggo het beste marketingbedrijf van Nederland is

VodafoneZiggo is uitgeroepen tot Beste Marketingbedrijf van Nederland. Met afstand de meest prestigieuze erkenning die een marketingteam in Nederland kan winnen voor geleverde prestaties. Daarmee schaart het telecombedrijf zich in een rijtje illustere voorgangers, waaronder HelloFresh, Bol.com, Rituals, Hunkemöller, De Bijenkorf en Rijksmuseum.   

Een blik op deze winnaars van de afgelopen zes edities leert dus dat je kennelijk een streepje voor hebt als retailbedrijf en daar kún je VodafoneZiggo ook wel toe rekenen, maar we praten natuurlijk over een megafusie van twee echte techbedrijven: De Nederlandse activiteiten van Liberty Global en Vodafone, voorheen Libertel. De jury gunde de prijs aan VodafoneZiggo omdat het zich in de afgelopen jaren ontwikkeld tot ‘een full fledge marketingbedrijf, met een sterk geïntegreerde aanpak gericht op relevantie en met stevige resultaten’.

Lees het gehele artikel op

Deze start-ups wonnen ooit een Dutch Marketing Award

Karma Kebab pakte ‘m dit jaar! Van kleine zolderfirma naar groot pioniersbedrijf – als je deze wint, breek je definitief door (bewijs).

De Dutch Marketing Awards wordt dit jaar alweer voor de zevende keer uitgereikt. Marketeers en bedrijven maken daarbij kans om in één van zeven categorieën te winnen. Vooral de categorie van start-ups bleek in de afgelopen jaren interessant. De kans is namelijk groot dat de bedrijven die je nú in de lijst vindt, over een aantal jaar grote, bepalende corporates zijn geworden. Het zijn bedrijven met ambitie én een goed marketingplan, die we de komende jaren zeker in de gaten moeten blijven houden.

In dit artikel wandelen we langs winnaars van de afgelopen zes edities. Hoe is het deze bedrijven sindsdien vergaan en zien we daadwerkelijk nog iets van ze terug in – bijvoorbeeld – het dagelijks leven? Klein tipje van de sluier: als je deze prijs pakt komt het goed, maar besef wel dat je meer kans maakt als je een beetje lief doet voor klimaat, mens en maatschappij. En het moet voor een flink deel uit je marketing komen, dat is niet iedere Start-Up gegeven. Allereerst is het goed om te weten wat eigenlijk de criteria zijn om kans te kunnen maken.

De criteria

Om genomineerd te worden als  ‘Marketing Start-up of the Year’, moet je een onderscheidende introductie in de Nederlandse markt doormaken, gecombineerd met aantoonbaar goede (begin-)resultaten. Deze categorie onderscheidt zich met name door de unieke klantwaarde, de vernieuwing in het marktsegment of de productcategorie waarin de bedrijven opereren, waardoor ze ook nog eens extra waarde creëren voor de klanten. Maar ook creativiteit in de bedrijfsstrategie wordt gewaardeerd.

De bedrijven moeten nog in de introductiefase zitten

Om mee te kunnen dingen naar de prijs moet het bedrijf in de afgelopen 24 maanden zijn gelanceerd, een nieuw of vernieuwend idee bieden voor de Nederlandse markt en moet het in het eerste jaar van de lancering al aantoonbaar succesvol zijn geweest. Samenvattend moet het bedrijf nog in de introductiefase van de product lifecycle zitten. En wie wonnen ‘m dan zoal?

3D Hubs (2015)

3D Hubs ontving de prijs in 2015 als eerste. Deze onderneming, opgericht in 2013, maakt op maat gemaakte onderdelen voor ingenieurs. Dat kan door 3D-printen, plaatbewerking en spuitgieten. Het bedrijf is in particulier bezit en heeft tot nu toe al meer dan 30 miljoen dollar aan investeringen binnengehaald.

Je kunt 3D Hubs zien als een soort online marktplaats, waar bedrijven die geen 3D-printer hebben hun aanvraag uit kunnen zetten en het onderdeel uitgeprint toegestuurd krijgen van iemand die wel over zo’n apparaat beschikt. Het bedrijf met 140 werknemers in dienst is inmiddels voor 330 miljoen dollar overgenomen door Protolabs, een bedrijf dat min of meer in dezelfde branche opereert.

Direct nadat 3D Hubs in 2015 zijn prijs in ontvangst had genomen, heeft Tijdschrift voor Marketing Rob Draaijer, destijds CMO van het bedrijf, geïnterviewd. Dat interview is hier nog te bekijken.

Vandebron (2016)

Het Nederlandse energiebedrijf Vandebron, leverancier van groene stroom en gas aan particuliere en zakelijke klanten, is het tweede bedrijf dat de DMA start-up award in de wacht heeft gesleept. In datzelfde jaar werd het ook nog eens door de Consumentenbond uitgeroepen tot beste energieleverancier van Nederland. Onder andere met de beoordeling dat het een van de groenste energieleveranciers is.

Om het land te voorzien van zo groen mogelijke energie, werkt de onderneming samen met onafhankelijke Nederlandse energieproducenten. Denk daarbij aan land- en/of tuinbouwbedrijven die werken met zonnepanelen, windmolens en/of biogasinstallaties. Iedere producent kan andere prijzen hanteren en de klant kan zelf kiezen bij wie hij of zij zijn/haar energie afneemt.

Groen aardgas

Het aardgas dat het bedrijf levert is niet per se groen of anders dan het aardgas dat andere leveranciers aanbieden. Vandebron – en zijn klanten natuurlijk – probeert een steentje bij te dragen aan het verminderen van de klimaatproblematiek door deze CO2 te compenseren.

Picnic was de bekendste winnaar van de Start-Up Award

Op dit moment wordt de kans ook steeds groter dat je het bedrijf wel kent van de laadstations langs de snelweg. Het heeft zich namelijk óók toegelegd op het elektrisch rijden en biedt een totaalpakket om het de groene bestuurder zo gemakkelijk mogelijk te maken.

In 2019 werd de energieleverancier overgenomen door Essent, hoewel het tot dan toe ieder boekjaar afsloot met rode cijfers.

Picnic (2017)

De kans is groot dat Picnic de nu meest bekende start-up van deze lijst is. Neerlands online-supermarktketen is sinds de oprichting in 2015 hard gegroeid. Het enkel vanuit distributiecentra opererende bedrijf heeft 37 vestigingen en is sinds 2018 zelfs in Noordrijn-Westfalen actief.

Melk, bananen en komkommers

Opvallend is dat de grootgrutter met de kenmerkende bezorgautootjes zijn bezorgers het meest op pad stuurt met melk, bananen en komkommers. Dit zijn namelijk de drie producten die het vaakst worden besteld bij de bezorgdienst.

Met name door de lockdowns van de coronacrisis steeg de omzet van de websuper het afgelopen jaar aanzienlijk. De omzet van de websuper is in het eerste halfjaar van 2020 met 60 procent toegenomen. Dat komt neer op een omzettoename van 40 miljoen euro per maand.

Swapfiets (2018)

Het ene inkoppertje na het andere, zo lijkt, maar Swapfiets was vier jaar geleden nét aan het doorbreken (je ontvangt de prijs in maart/april voor de prestaties in het kalenderjaar ervoor). Grote kans dat je ze ook steeds meer ziet rijden of staan: de Swapfiets. De winnende start-up van 2018 biedt zijn fietsen inmiddels aan in meer dan 50 Nederlandse steden. Opvallend kenmerk is de altijd blauwe voorband.

Mobility as a service

Kun je niet hebben gemist: Bij Swapfiets hoef je je fiets niet te kopen, maar je sluit er een abonnement voor af. Voor een vast bedrag per maand kun je op een Swapfiets rijden, zonder dat je ook maar even druk hoeft te maken om onderhoud. ‘Mobility as a service’ noemen de Swappies het zelf ook wel. Binnen 48 uur wordt je stalen ros gerepareerd of direct vervangen, zonder extra kosten. En wordt je tweewieler gestolen, dan blijft de ellende beperkt tot 40 euro eigen risico om af te tikken.

Swapfiets gaat internationaal

Op dit moment heeft de fietsenverhuurder 220.000 fietsende klanten, en dat is niet alleen in Nederland. De leden rijden inmiddels rond in Nederland, België, Denemarken, Duitsland, Frankrijk, Italië en het Verenigd Koninkrijk. Dit voorjaar breidt het (ook een mooi woord:) micromobiliteitsbedrijf verder uit naar Oostenrijk en Spanje.

Toch is de omzet van het bedrijf nog niet positief genoeg. De omzet is het afgelopen jaar wel met 17 miljoen euro toegenomen ten opzichte van 2019 (40 miljoen in 2020 tegenover 23 miljoen in 2019). Toch is er nog geen winst gemaakt omdat er vooral veel is geïnvesteerd in het veroveren van marktaandeel en – uiteraard – in nieuwe fietsen, medewerkers en kantoren. Komt vast goed.

GoodFuels (2019)

In 2019 was GoodFuels, nog immer zelfverklaard marktleider in duurzame biobrandstoffen, de marketing-start-up van het jaar. Samen met Kipster en Somnox was het bedrijf in dat jaar genomineerd voor deze award. Lekker rijtje dus.

Het bedrijf maakt duurzame biobrandstoffen van gecertificeerde afval- en reststromen en zorgt dat die direct inzetbaar zijn voor het zware transport (met name de scheepsvaartindustrie). Het doel is om de energietransitie binnen de transportsector de versnellen. Goodfuels focust zich met zijn biobrandstoffen op deze sector, omdat het  van mening is dat dit één van de beste of zelfs enige alternatief is in de nabije toekomst.

Grote bedrijven als Boskalis varen al op GoodFuels

Het is inmiddels dus twee jaar geleden dat het bedrijf de award won, maar nu al gebruiken grote namen als baggerbedrijf Boskalis de brandstoffen van GoodFuels. De brandstoffen onderscheiden zich ook omdat ze niet van palmolie of aan andere verdachte bronnen zijn onttrokken. Door ervoor te kiezen zorg je voor aanzienlijke uitstootreducties, onder andere van CO2, zo belooft het bedrijf.

Too Good To Go (2020)

We zaten koud in de eerste lockdown, alle awardshows waren afgezegd, maar toen kregen ze ‘m toch: De meest recente winnaar van deze award is Too Good To Go. De in 2018 opgerichte start-up heeft een gelijknamige app ontwikkeld die voedselverspilling moet tegengaan. Via de applicatie bieden restaurants, hotels en supermarkten ‘eten’ aan dat niet is verkocht. Dat kun je vervolgens ophalen en meenemen tegen een heel schappelijk prijsje.

Je eigen ‘Magic Box’

Je koopt dan een zogenoemde ‘Magic Box’ die je kunt afhalen bij een restaurant, hotel of supermarkt bij jou in de buurt. Je spreekt een tijdstip af en op dat moment kun je ophalen wat niet verkocht is. Kan Roti zijn, kan ook een big fat veggie burger worden. Elke keer weer een verrassing, vandaar de Magic van de Box. Het aanbod schijnt heel divers te zijn, want je kunt zowel ontbijt als avondeten ophalen, maar ook tussendoortjes.

Met de app eet je leuk, eenvoudig en lekker

De consumentenbond heeft de app onlangs getest en noemt het “een leuke en eenvoudige app, waarmee je lekker en eenvoudig kunt eten, terwijl je ook nog goed en op een laagdrempelige manier bezig bent voor het milieu.”

15 miljoen kilo CO2-reductie

Lijkt een druppel op een gloeiende plaat, maar vergis je niet in de grote aantallen: Het Amsterdamse bedrijf bestond afgelopen januari drie jaar. Het maakte toen bekend al 6 miljoen maaltijden van de verspilling te hebben gered. Dat staat weer gelijk aan een CO2-reductie van 15 miljoen kilo. De app wordt inmiddels door 2 miljoen mensen gebruikt en het aantal aangesloten bedrijven is in drie jaar gegroeid van 25 naar 4500.

De genomineerden 2021

Op 22 april is bekendgemaakt welke bedrijven er dit jaar op de Wall of Fame worden bijgeschreven. Binnen de categorie Marketing Start-up of the Year waren onderstaande  bedrijven genomineerd. Nooit van gehoord? Dat zeiden ze dus vier jaar geleden ook over Picnic 🙂 Winnaar Karma Kebab weet wat het te wachten staat.

  1. Itemlost/Personlost
  2. Karma Kebab
  3. LeisureTeam
  4. Pieter Pot
  5. TrueKinetix

Dit artikel is eerder gepubliceerd op

Marketingstrategie en AI, maar niet die AI

Appreciative Inquiry focust op sterktes in plaats van zwaktes. Nine Stut paste het toe bij haar nieuwe werkgever Transamerica.

Door: Nine Stut, Director, Customer Experience Strategic Initiatives Transamerica
Start je binnenkort bij een nieuwe werkgever of een nieuwe strategische rol bij je huidige werkgever? Ben je een tikkie masochistisch en inhoud gedreven? Houd je van het lezen van werkgerelateerde boeken? Dan raad ik je aan: schrijf een NIMA C plan als zelf-opgelegd onboarding programma. Het is een perfect excuus om heel veel vragen te stellen, aan heel veel mensen uit verschillende hoeken van het bedrijf. En het mooie is, je frisse blik als buitenstaander is een kracht.

In mijn geval ging het niet alleen om een nieuwe baan als CX Director en een nieuwe werkgever, maar ook een nieuw land: de Verenigde Staten. Transamerica is het Amerikaanse onderdeel en de grootste tak van Aegon. Na zeven jaar met veel plezier bij Aegon in Den Haag te hebben gewerkt, zijn mijn familie en ik verhuisd naar Denver, Colorado, in 2019 voor een nieuw avontuur. Het belangrijkste product waar ik me in mijn dagelijke werk op richt is het Amerikaanse equivalent van wat wij in Nederland een pensioen noemen. Mijn team is verantwoordelijk voor het meten van de klantervaring (B2C, B2B en B2B2C) en het adviseren over hoe die kan worden verbeterd. Er zijn natuurlijk veel verschillen tussen Nederland and Amerika, maar de belangrijkste die ik heb ervaren zijn:

Sparen voor je pensioen via je werkgever is niet vanzelfsprekend voor Amerikanen. Een werkgever heeft de keuze om het aan te bieden; een medewerker heeft de mogelijkheid om erin te investeren als zijn / haar werkgever het aanbiedt. Beiden kunnen dus een keuze maken. Als gevolg, spaart slechts de helft van de werkende bevolking via zijn/haar werkgever voor hun pensioen.
De bedrijfscultuur in Nederland is erg anders dan die in Amerika. In Amerika wordt er gedacht in kansen. Risico’s worden beloond, uitblinkers gevierd. Mensen zijn hier minder direct, zeker tegen hun baas.

Lees het gehele artikel op Adformatie.

De NIMA Scriptieprijs powered bij SRM wordt toegekend aan de beste marketingscriptie in de categorieën NIMA B en NIMA C. De jurering is in handen van NIMA-examinatoren. De scriptie van Nine Stut is één van de zes genomineerden. Tijdens de Dutch Marketing Awards op 22 april reikt Maarten Nijboer (directeur SRM) de prijs uit. Meld je hier aan voor de livestream.

NIMA Scriptieprijs Powered by SRM – de genomineerden

NIMA Scriptieprijs powered by SRM

Eerder maakte we de genomineerden voor de Dutch Marketing Awards in de categorieën Marketeer of the Year, Marketing Company of the Year, Marketing Transformer of the Year, Internal Branding Company of the Year, Marketing Start-up of the Year en Marketing Scale-up of the Year bekend. Daar voegen we vandaag de genomineerden voor een compleet nieuwe prijs aan toe, namelijk voor de NIMA Scriptieprijs powered by SRM.

Waarom een scriptieprijs?
Een goede opleiding is belangrijk. Dat weten we allemaal. Er zijn marketeers (in spe) die al tijdens hun opleiding laten zien dat ze het vak verstaan. Bijvoorbeeld door de scripties die zij schrijven. Om de topmarketeers van morgen alvast onder de aandacht te brengen, is er een nieuwe award in het leven geroepen. William van Vessen (SRM) kondigde het in 2020 al aan en dit jaar is hij er dan echt: De NIMA Scriptieprijs powered by SRM. De prijs wordt toegekend aan de beste marketingscriptie in de categorieën NIMA B en NIMA C.

De genomineerden voor de NIMA Scriptieprijs powered by SRM zijn:

In de categorie NIMA B

  • Joost Willems
  • Robin van Gennip
  • Laura van Santen

In de categorie NIMA C

  • Nine Stut
  • Fokke van Bockel
  • Michiel de Visser

De jurering is in handen van NIMA-examinatoren. Opleider SRM stelt de award beschikbaar én op 22 april reikt Maarten Nijboer, directeur SRM, de prijs uit. De awardsshow van de Dutch Marketing Awards is live te volgen via onze livestream. Meld je nu aan via dutchmarketingawards.nl.

Benieuwd wie er genomineerd zijn in de overige categorieën? Lees dan de artikelen over Marketeer of the Year en over de bedrijfsprijzen.

Genomineerden Dutch Marketing Awards 2021 zijn bekend

Dutch Marketing Awards

Op 22 april aanstaande worden tijdens een online liveshow de Dutch Marketing Awards uitgereikt. De belangrijkste prijzen in marketingland worden uitgereikt tijdens een awardshow die wordt georganiseerd door Adformatie, PIM en NIMA. De prijzen worden uitgereikt in zeven categorieën, waarvan twee op persoonlijk niveau en vijf op bedrijfsniveau.

Precies een week geleden werden de 10 genomineerden in de categorie Marketeer of the Year bekend gemaakt. Vandaag mogen we de genomineerden voor de vijf bedrijfsprijzen met jullie delen.De jury’s waren onder de indruk van de hoeveelheid nominaties en bovenal de kwaliteit van de aanmeldingen. Het maken van een shortlist was in alle categorieën een uitdaging, omdat er zoveel goede kandidaten tussen zaten. Maar het is gelukt.

Alle genomineerden zijn in alfabetische volgorde weergegeven

De genomineerden in de categorie Marketing Company of the Year zijn:

  • McDonalds
  • Plus supermarkten
  • PostNL
  • VodafoneZiggo

In de categorie Marketing Transformer of the Year zijn de genomineerden:

  • Ajax
  • Auping
  • NITE

Voor de award voor Internal Branding Company of the Year zijn de genomineerden:

  • AFAS
  • DuraVermeer
  • PostNL

In de categorie Marketing Start-up of the Year zijn de genomineerden:

  • Itemlost
  • Karma Kebab
  • Leisure team
  • Pieter-Pot
  • TrueKinetix

Last but not least.. de genomineerden in de categorie Marketing Scale-up of the Year zijn:

  • Luscii
  • Parfumado
  • Redjepakketje
  • TooGoodToGo

Wil je de uitreiking van de Dutch Marketing Awards online bijwonen? Meld je aan voor de livestream.

Deze 10 marketeers zijn in de race voor de titel Marketeer of the Year

Tijdens de uitreiking van de Dutch Marketing Awards wordt bekendgemaakt wie Arno de Jong opvolgt als Marketeer of the Year.

De jury van Marketeer of the Year heeft de longlist voor Marketeer of the Year bekendgemaakt. Op 22 april worden tijdens een online liveshow de Dutch Marketing Awards 2021- georganiseerd door NIMA, PIM en Adformatie – uitgereikt aan Nederlandse bedrijven met de beste marketingprestaties. De Marketeer of the Year is de belangrijkste persoonsgebonden marketingprijs in Nederland.

Dit is de longlist van Marketeer of the Year 2021 (in alfabetische volgorde):

  • Lydi Siebers (HelloFresh)
  • Colette Cloosterman- Van Eerd (Jumbo)
  • Martijn Delahaye (Afas)
  • Nicole Freid (Hak)
  • Dorkas Koenen (Rabobank)
  • Ine Stultjens (Auping)
  • Boukje Taphoorn (Bol.com)
  • Caroline van Turennout (Zeeman)
  • David Verschoor (Hartstichting)
  • Johan van der Zanden (Albert Heijn)

De nominaties van de andere categorieën, zoals Marketing Company of the Year en Internal Branding Company of the Year, worden in aanloop naar het evenement bekendgemaakt.

Lees het gehele artikel op Adformatie.

Ruim 175 voordrachten voor Marketeer of the Year

Na het sluiten van de aanmeldingsmogelijkheid voor de Dutch Marketing Awards afgelopen maandag hebben de organisatoren meer dan hondervijftig personen en bedrijven op de longlist. Een record. Het uitzoeken wordt een flinke kluif voor de verschillende vakjury’s. Met name in de categorie ‘Marketeer of the Year’ is het drukker dan ooit. Kennelijk leven we in een tijd die wel wat awesomeness in de spotlights wil zetten.

De mooiste marketingvakprijs die je in Nederland kunt winnen is gelijk één van de lastigste qua uitzoekwerk, want anders dan bij veel andere awards het geval is, wordt gekeken naar de hele bedrijfsvoering en strategie áchter de marketing-executie. Een Gouden Loekie uitreiken is wat dat betreft iets makkelijker dan een marketingaward toekennen. De vraag is dus ook of je echt gelukkig moet zijn met de ruim honderdvijftig inzendingen die er dit jaar binnenkwamen voor een hoofdprijs in één van de zeven categorieën want ‘de case’ moet vaak nog worden opgesteld.

Toch is ‘awardsmanager’ Deborah Schüssel van NIMA heel gelukkig met de hoeveelheid: ‘Je vraagt je vooraf af of een uitzonderlijk jaar als 2020 wel genoeg opvallende marketingcases levert, maar het lijkt alsof de zware omstandigheden voor sommige marketeers juist als een katalysator voor inventiviteit en creativiteit werkte. Dat lazen we ook in het onderzoek dat we verrichten, eerder dit jaar. Marketingprofessionals gaan samen met de bedrijven waarvoor ze werken door een heftige periode en de verschillen tússen bedrijven zijn ook enorm. Voor de één veroorzaakte de crisis een doorbraak die ze nooit hadden kunnen dromen, anderen zagen in een paar weken álles ineenstorten waar ze jaren aan hebben gewerkt. Maar bottom line denk ik toch dat het in de aard van het beestje ligt om van de nood een deugd te maken: snel schakelen, kort op de bal, alle zeilen bijzetten en door. Marketeers zijn vaak optimisten.’

Lees het gehele artikel op

Wie deed marketing het best in rampjaar 20?

Juist nu verdienen marketingprestaties een podium, want een crisis haalt in sommigen het beste naar boven.

Na een jaar om nooit te vergeten, of om juist heel snel te vergeten, doemt natuurlijk binnen het vak de vraag op welke Nederlandse bedrijven of personen het meest tot de verbeelding spraken met hun respectievelijke marketingprestaties. Waar de één door de omstandigheden in een uiterst comfortabele positie terecht kwam, heeft de ander het voor de poorten van de hel moeten wegslepen, of erger: is ten onder gegaan. Al begon het kalmpjes: het waren twaalf hysterische maanden. Althans, voor veel professionals in marketing was dat zo.

Iederéén mag meebepalen wie er op de longlist terecht komt

Het wordt een flinke kluif voor de respectievelijke jury’s maar ze gaan er wél uit: De Dutch Marketing Awards over het kalenderjaar 2020. En het is eerder gezegd. Dit vak valt bijna om van de lampen, sterren, spinnen, deurmatten, beesten en bokalen om zichzelf een goed gevoel te bezorgen, maar de marketingawards zijn in Nederland de enige vakprijzen die de héle marketingstrategie beoordelen. En dat in vijf categorieën voor bedrijven en twee voor personen, waaronder die voor dé Marketeer of the Year. Niet op voorspraak van bureaus die met een inschrijf-fee een stichting in stand houden, maar in principe mag iederéén meebepalen wie er op de longlist terecht komt. Je hoeft niet eens zelf in het vak werkzaam te zijn om dat te doen. Dus voor je verder leest: vraag is dus om je mening te geven. Hier kan het.

Op donderdag 22 april organiseert NIMA in samenwerking met Adformatie en PIM de Dutch Marketing Awards. Het moment om stil te staan bij de marketingprestaties in Nederland. Juist nu, want een crisis – zo merkten we – haalt in sommigen het beste naar boven. In dit soort tijden ontstaan de mooiste ideeën en strategieën. Of juist het lef om het te doen. En die creativiteit, goede ideeën en strategieën moeten worden geëerd, aldus de bedenkers van de inmiddels zevende uitreiking.

Geen beauty contest

Iedereen kan dus zijn favoriete marketeer of marketingorganisatie nomineren en daarbij mag je ook jezelf, een collega of je eigen organisatie nomineren, als je het maar in een paar zinnen onderbouwt, want bij iedere nominatie wordt gevraagd om een motivatie. Wat maakt dat juist marketeer X of bedrijf Y dit jaar een Dutch Marketing Award verdient? Die input hebben de jury’s weer nodig want die maken op basis van de inzendingen vervolgens een long- en later een shortlist. De genomineerden die uiteindelijk op de shortlist komen wordt gevraagd om een uitgebereide toelichting en motivatie uit te werken. Ze gaan niet over één nacht ijs en het wordt ook geen beauty contest.

Er wordt beoordeeld of de organisatie voor vernieuwing binnen het marketingvak zorgt

Er wordt wel eens lacherig gedaan over de shitload aan prijzen waarmee het vak van verleiding zichzelf op de schouder slaat, maar er is er maar één die eerder kijkt naar je why dan naar je what en how. Je hóeft niet eens een mediacampagne te hebben gedraaid in 2020 om beste marketingprestatie van het jaar te hebben geleverd.

Bij het kiezen van de winnaars let de jury op verschillende aspecten. Zo wordt er beoordeeld of de organisatie of het merk voor vernieuwing binnen het marketingvak zorgt, maar ook of de organisatie trouw is aan haar DNA. Dat laatste punt zal dit jaar ongetwijfeld zwaarder wegen dan ooit tevoren, want het kwam links en rechts nogal aan op dat DNA. Past de vernieuwing of de nieuw ingeslagen koers wel bij de organisatie? Uiteraard wordt er gelet op de manier waarop een organisatie de relatie met de doelgroep aangaat en onderhoudt. Blijft dit vernieuwend of niet? Alle punten worden zorgvuldig afgewogen tijdens het juryproces, waarna de organisatiesop 22 april zeven Dutch Marketing Awards uitreikt. En zoals voormalig Marketeer of the Year Erik van Engelen het ongeveer eens zei: aan de bar hangend (wanneer dat weer mag) zal een Effie beter klinken, thuis in je leunstoel heb je liever een DMA gewonnen, want die krijg je voor de overige 85 procent van je werk als marketingprofessional. Je hóeft bij wijze van spreken niet eens een mediacampagne te hebben gedraaid in 2020 om beste marketingprestatie van het jaar te hebben geleverd.

Er zijn awards te winnen in zeven categorieën:

  1. Marketing Start-up of the Year
  2. Marketing Scale-up of the Year
  3. Marketing Company of the Year
  4. Internal Branding Company of the Year
  5. Marketing Transformer of the Year
  6. Marketing Talent of the Year
  7. Marketeer of the Year

De lijnen om een organisatie nomineren voor een Dutch Marketing Award zijn open tot en met 31 januari 2021 op dutchmarketingawards.nl. Lees ook het artikel over de winnaars van de Dutch Marketing Awards 2020.

Wat valt in welke categorie? De Marketing Start-ip of the Year inspireert met een onderscheidende introductie in de Nederlandse markt met aantoonbaar goede (begin-)resultaten. Marketing Scale-up of the Year wordt toegekend aan een organisatie, die in de afgelopen jaren, door de inzet van slimme marketing, heeft laten zien succes te kunnen kapitaliseren. Binnen de categorie Marketing Company of the Year speelt marketing al jaren een duidelijke, leidende rol in de organisatie bij het bepalen van visie, purpose, strategie en bedrijfsvoering. De Internal Branding Company of the Year Award wordt toegekend aan de organisatie die het merk van binnenuit tot leven weet te brengen en in brede zin weet te borgen in de organisatie.

Icoon in het vak

Organisaties zijn voortdurend in transitie onder invloed van gedragsverandering en nieuwe technologie. De marketingdiscipline speelt daarbij een grote rol. Voor die bedrijven werd dit jaar voor de derde keer de Marketing Transformer of the Year Award uitgereikt. De titel Marketingtalent of the Year gaat naar een professional die herkenbaar verder gaat dan de baan of rol die hij of zij heeft en van hen vraagt. Durf, ondernemend, eigenzinnig, aanhoudend en daadkrachtig zijn enkele van de termen die hen karakteriseren. Dé Marketeer of the Year is een icoon in het vak en ver daarbuiten. Hij of zij zet op vernieuwende en succesvolle wijze oude én nieuwe marketinginstrumenten in, heeft succes in de markt met deze innovatieve aanpak en is een marketeer waar professionals in marketing en communicatie veel van kunnen leren.

Dit artikel verscheen eerder op

De beste marketing van Nederland

Dutch Marketing Awards

Klik hier om jouw favoriet te nomineren.

Nu we nog steeds met zijn allen in een lock down zitten, lijken de feestelijke momenten misschien ver te zoeken. Maar niets is minder waar. Zoals Rutger Bregman ook aangeeft in zijn boek ‘De meeste mensen deugen’, een crisis haalt het beste in mensen naar boven. In dit soort tijden ontstaan de mooiste ideeën en strategieën. En juist die creativiteit, goede ideeën en strategieën moeten gevierd worden.

Op donderdag 22 april a.s. organiseert NIMA in samenwerking met Adformatie en PIM voor de zevende keer op rij de Dutch Marketing Awards. Het moment om stil te staan bij de marketingprestaties in Nederland. Anders dan bij andere marketingprijzen letten we bij de Dutch Marketing Awards op een marketingorganisatie of een merk, maar niet op een campagne.

Iedereen kan zijn favoriete marketeer of marketingorganisatie nomineren via dutchmarketingawards.nl. Daarbij mag je ook jezelf, je collega of je eigen organisatie nomineren, als je het maar onderbouwt. Bij iedere nominatie wordt gevraagd om een motivatie. Wat maakt nou dat juist marketeer X of bedrijf Y dit jaar een Dutch Marketing Awards verdient? Die input hebben we nodig om een juiste keuze te maken. De jury maakt op basis van de inzendingen vervolgens een long- en later een shortlist.

Bij het kiezen van de winnaars let de jury op verschillende aspecten. Zo wordt er gekeken of de organisatie of het merk voor vernieuwing binnen marketingvak zorgt, maar ook of de organisatie trouw is aan zijn DNA. Dus past die vernieuwing wel bij de organisatie? Uiteraard wordt er gelet op de manier waarop de organisatie de relatie met de doelgroep aangaat en onderhoudt. Blijft dit vernieuwend of niet? Alle punten worden zorgvuldig afgewogen tijdens het juryproces, waarna we op 22 april zeven Dutch Marketing Awards uitreiken.

Er zijn awards te winnen in de categorieën:

  1. Marketing Start-up of the Year
  2. Marketing Scale-up of the Year
  3. Marketing Company of the Year
  4. Internal Branding Company of the Year
  5. Marketing Transformer of the Year
  6. Marketing Talent of the Year
  7. Marketeer of the Year

 

Wil jij een marketeer of een organisatie nomineren voor een Dutch Marketing Award? Dit kan tot en met 31 januari 2021 op dutchmarketingawards.nl.

Lees ook het artikel over de winnaars van de Dutch Marketing Awards 2020.