Professor Don Schultz (86) die ruim 40 jaar les gaf aan de Medill School van de Northwestern University (V.S.) is overleden. Hij werd beroemd met de marketingbijbel ‘Integrated Marketing Communications’ die nog steeds de basis vormt voor menige geïntegreerde marketingstrategie.
In de jaren negentig van het vorig millenium, ‘een smeltkroes van verandering’, volgens vakvorser Mark Ritson, vestigde Don Schultz zijn reputatie. In 1991 werkte Schultz samen met de American Association of Advertising Agencies aan een onderzoeksproject om te onderzoeken hoe bedrijven en bureaus erin konden slagen uiteenlopende en steeds meer onderscheidende communicatiemiddelen te combineren tot een harmonieuze campagnes.
Lees dit artikel op MarketingTribune