Heineken en Albert Heijn haken in op regenboogverlichtings-verbod Uefa

Oranje-aanvoerder Wijnaldum speelt maandag met ‘OneLove’-campagne-aanvoerdersband als statement tegen uitsluiting en discriminatie.

Bierbrouwer Heineken, ook sponsor van Euro2020, haakt in op de controverse rondom de aangenomen antihomowet in Hongarije en het daaropvolgende verbod van de Uefa om de Allianz Arena in regenboogkleuren te verlichten. De stad München was dit van plan voor de wedstrijd van Duitsland tegen Hongarije woensdag in datzelfde stadion. De uiting van Heineken is ontwikkeld door Boomerang.

Rob van Griensven, global digital director bij Heineken, schreef op zijn Linkedin de woorden bij de post: ‘For the love of the game. Because everybody’s welcome.’

Albert Heijn: Open voor iedereen

Albert Heijn, officiële partner van de KNVB, laat óók van zich horen naar aanleiding van het ‘regenboogverbod’ van de Uefa. De boodschap is even simpel als doeltreffend: ‘Open voor iedereen’.

Regenboog-acties

Het Duitse daglad Bild meldde begin deze week dat de Uefa het statement van het stadion in München niet toestaat. De regenboogactie-actie vindt wel navolging bij veel andere stadions in Duitsland en veel gebouwen in de Beierse hoofdstad.

Het Parool schreef daarnaast dat Burgermeester Dieter Reiter van de Duitse stad het beschamend vindt dat de Uefa het München verbiedt om een ​​teken van ‘kosmopolitisme, tolerantie, respect en solidariteit te geven aan de vele mensen in de lhbtqi-gemeenschap.’ 

#OneLove, voetbal verbindt

Het Nederlands Elftal liet weten dat aanvoerder Wijnaldum de achtste finale aankomende maandag in Boedapest speelt met een aanvoerdersband waarop staat: ‘OneLove’, met daaronder de tekst: ‘Voetbal verbindt.’ 

De band staat voor inclusiviteit in het voetbal en is ook een reactie op het Hongaarse besluit alsook een statement tegen het niet toestaan van de gekleurde stadionverlichting door de Uefa. De ‘One Love, voetbal verbindt’-uiting is bekend van de driejarige campagne van de KNVB en de Rijksoverheid, het zogenoemde aanvalsplan, tegen racisme en discriminatie: ‘Ons voetbal is van iedereen’

De Uefa verbiedt politieke statements tijdens Euro2020. Doelman Manuel Neuer van Duitsland speelt het hele toernooi al met een regenboog-aanvoerdersband. Hierop ondernam de Europese voetbalorganisatie geen sancties.

7 Gouden Leeuwen met een oranje randje

Oké, zes gouden en één zilveren leeuw in, gewonnen op het reclamefestival van Cannes

Vorig jaar zijn er helaas geen Cannes Lions uitgereikt. Het zal niemand verrassen dat dit kwam door de ons allemaal wel bekende pandemie. Dít jaar wordt het grootste reclamefeest weer wel gehouden, namelijk van 21 tot en met 25 juni. Maar wéér niet in zijn originele vorm, want ook nu hebben we nog steeds met corona te maken. Dat maakt dat de gedachten teruggaan naar Hollands glorie aan de Franse zuidkust. 

Cannes’ is een fenomeen in marcom, want het grootste en meest prestigieuze reclamefeest ter wereld. Vorig jaar zaten de marketingeindbazen van de grote merken, mediabedrijven, productiebedrijven, reclamebureaus enzovoorts allemaal knarsetandend thuis. Dit jaar zal dat niet anders zijn. Alleen worden er dit jaar wél weer leeuwen uitgereikt. Vorig jaar was dat niet het geval. Om het leed wat te verzachten heeft de organisatie in maart en oktober Lions Live geïntroduceerd: een digitaal programma met workshops en presentaties. Daarnaast heeft AdForum in juli 2020 ook nog PHNX in het leven geroepen. Dit om in ieder geval nog te kunnen laten zien welk 2020-werk voor Cannes ingezonden zou worden. De winnaars van die AdForum PHNX Tribute kun je trouwens hier bekijken.

Toch bestaat er natuurlijk teleurstelling dat het evenement ook dit jaar weer niet in een fysieke vorm doorgang kan vinden. Als winnaar kun je de prijs niet op het podium in ontvangst nemen én – last but not least – je kan niet met je leeuwekater door een extreem exclusieve Franse badplaats banjeren.
Op z’n zachtst gezegd mag je dus stellen dat de experience ook dit jaar verbleekt bij de ‘normale’ edities.

Desondanks heeft PHNX in Nederland een alternatief op de planning staan. “Van 8 tot en met 9 juli organiseren we met de brancheorganisaties een Nederlands alternatief. Zo kunnen we toch enigszins het contact dat we anders aan de Cote d’Azur hadden nabootsen. Onder andere door lunches en netwerkborrels met de bureaudirecteuren”, aldus onze vaderlandse miss Cannes-Lions Kyra Roest. Voor meer informatie hierover verwijst zij naar de site van de organisatie.

Dubbelklapper

Van uitstel komt gelukkig geen afstel. Omdat er vorig jaar helemaal geen leeuw is uitgereikt, zal de editie van dit jaar een dubbelklapper worden. Na het uitstel van de awardshow in 2020 zullen de jury’s nu beide jaren gaan beoordelen en de prijzen verdelen.

Cannes Lions is al meer dan 65 jaar het platform waarbij creatieven waardering en erkenning krijgen voor hun werk. Het is de belangrijkste reclameprijs die je kunt winnen, verdeeld over verschillende categorieën als entertainment, health, innovation, impact, reach, etc.

De Nederlandse winnaars

Om alvast in de stemming te komen schoot ik collega van MarketingTribune Peter van Woensel Kooy, al jaren grote volger van de uitreikingen in Cannes, aan om hem te vragen naar de Nederlandse winnaars van de afgelopen (tientallen) jaren.

“In Cannes wint de internationale beeldtaal. Een campagne die hier heel goed scoort en zelfs een Goeden Loeki wint, kan daar juist helemaal niet scoren. Simpelweg omdat de campagne niet in elk land en elke cultuur begrijpelijk is”, geeft Peter aan.

Komen ze: een bloemlezing van vaderlandse winnaars uit de voorbije jaren:

2018 – Het oorlogsverhaal door vlogger Evert

KPN heeft met zijn campagne Evert_45 willen inspelen op ons gevoel van waardering voor de vrijheid waarin we leven. Allereerst is dat natuurlijk al iets wat in elk land herkenbaar is; één van de mogelijke redenen dat KPN en bureau N=5 de gouden award mee mochten nemen uit Cannes.

In de commercial introduceert KPN een jongen die vanuit de Tweede Wereldoorlog zijn persoonlijke verhaal deelt via YouTube en Instagram. Hij vlogt als het ware zijn dagelijkse leven in deze oorlogsperiode. Dit alles gebaseerd op de waargebeurde verhalen van mensen die de oorlog daadwerkelijk hebben meegemaakt.

Met de campagne wilde KPN vooral jongeren bereiken. Evert_45 was een uitgebreid opgezette campagne die crossmediaal naar buiten werd gebracht. Bijvoorbeeld met doorlopende series op Instagram, YouTube en de speciaal hiervoor gemaakte website. Al die verhalen zijn dus verre van verzonnen. De storyline is samengesteld uit talloze interviews die zijn gehouden met veteranen die destijds dienden, historici en docenten. Peter van Woensel Kooy over deze campagne: “Technisch goed bedacht en helemaal van nu.”

Lees dit atikel verder op