Tot nog maar pas geleden was de wereld ingericht op last-click conversie-attributie. Heel kort door de bocht gezegd: het laatste kanaal dat een bezoeker aanlevert, krijgt 100 procent van de waarde. Dat dit in veel situaties niet ideaal is, moge duidelijk zijn. Maar wat wél ideaal is blijft onduidelijk. Conversie-attributie lijkt nu helemaal in de mode en geldt als oplossing voor het oneerlijk toekennen van conversies: de heilige graal voor het eerlijk toekennen van conversie. Ik heb echter mijn twijfels of dat wel echt goed werkt.
Tot voor kort was conversie-attributie op basis van last-click heel gangbaar. Google roept nu sinds ongeveer een jaar dat sturen op last-click in AdWords niet meer ideaal is (al zijn alle standaard Google Analytics-rapporten nog last-click). Ook affiliate-netwerken lopen pas sinds kort te koop met attributie-toepassing.
Lees dit artikel op Marketingfacts
