Who is tomorrow’s marketer?

The marketing skillset is changing rapidly; by prioritising upskilling, soft skills and implementing continuous learning, brands can develop more effective marketing teams, says a leading specialist in media executive search.

This month, The WARC Guide looks at important structural considerations for brand marketers looking to drive more effective marketing – including the need for marketing departments to remain responsive and agile in a constantly changing digitally-powered world. (Subscribers can read the full report here.)

In Skillsets of the modern marketer: How to create a balanced, effective team, Joanna Reesby, partner and founder of media executive search firm Mission Bay, notes that while the core challenge faced by marketers remains much the same as it ever was – identifying the consumer, reaching them and motivating them to buy – the tools required to manage that have multiplied hugely, thanks to the volume of data now being captured.

Lees verder op WARC

Why the CMO’s future role is ‘growth partner’, not marketer

Many marketers cite ‘speaking the language of the C-suite’ to be a major challenge for the discipline, especially in an era of shrinking budgets. McKinsey research published in 2019 by ANA Magazine found a link between CMOs who can build relationships within the C-suite and the growth of their organizations. It also found that 27% of CMOs surveyed fell into the Loner archetype, who tend to focus on near-term activities, like ad campaigns and social media, and are seen by CEOs as executors of brand stewardship, advertising, and PR, not as equal partners.

But the Chief Marketing Officer is uniquely positioned to be the CEO’s go-to growth partner. More than driving return on investment from marketing activity, today’s CMO is helping the entire company reach full growth potential by delivering exceptional brand value at every opportunity.

Lees dit artikel op WARC

The strategic case for diversity

These days, it seems you cannot be in a room with a group of marketers for even two minutes without being force-fed the latest spoonful of Weed-tasting brand purpose rhetoric. One after another, they line up to tell you how their brands are no longer providers of goods or services, but changing the world for the better.

Come to think of it, consumers should be so lucky that they exist. After all, what is the best way to increase diversity if not through buying a deodorant?

Just don’t look at what the marketers themselves are doing. While perfectly happy to tell anyone within earshot at Cannes how important diversity is, an embarrassingly low 11% of the (more than 1,000) award-winning entries came from agencies with an equal gender split at department and board-level. Less than 2% of Cannes Lions attendees were people of colour or from underrepresented communities.

 

Lees dit artikel op Marketingweek

Revealed: Marketing’s diversity problem

The stark lack of diversity within marketing is a ticking timebomb with the potential to undermine the future creativity and relevance of the industry for years to come.

The 2020 Marketing Week Career and Salary Survey reveals that a staggering 88% of the 3,883 respondents identify as white, with just 4% identifying as mixed race, 5% as Asian and 2% as black.

The gender bias is clear given that 60.9% of all the survey respondents are female, yet their presence considerably lessens the more senior roles become. The Career and Salary Survey research reveals that of the 39.9% of respondents whose company has a marketer on the board, 51.8% of the people in this role are male, versus 48.2% female.

Lees dit artikel op Marketingweek

Marketers need ‘hard’ skills if they want to be taken seriously

 

What makes a good software programmer? The most common answer is their technical skills – how well they can code. These are ‘hard’ skills. There is no point in hiring coders who can’t code, architects who can’t design buildings or finance people who cannot create a cashflow statement.

Non-technical, or ‘soft’, skills are usually defined as some mix of communication, teamwork and empathy, often with leadership, accountability or integrity thrown in for good measure.

For an indication of why soft skills are important, look at Mark Zuckerberg – the definition of a coder. He recently announced that Instagram will soon become ‘Instagram from Facebook’ and WhatsApp will turn into ‘WhatsApp from Facebook’.

 

Lees dit artikel op Marketingweek

Het Data Science Team: de ideale opstelling

We weten allemaal dat verschillende persoonlijkheden en mindsets op de werkvloer elkaar kunnen versterken. Maar wanneer ze elkaar niet aanvullen of zelfs botsen, staat dit de ontwikkeling van een project of zelfs je bedrijf in de weg. Hoe stel je nu het best een productteam samen als het gaat om de ontwikkeling van datagedreven producten? Wanneer vullen datascientists en AI-experts elkaar het best aan?

Voordat we in de verschillende rollen van een datascience-team duiken, eerst wat uitleg wat we onder een ‘productteam’ verstaan en met welke projecten zo’n team zich bezighoudt.

De term ‘product-owner’ ken je waarschijnlijk. In de wereld van de datascience managet deze persoon een team, bestaande uit verschillende rollen, om binnen de organisatie nieuwe datagedreven producten te creëren en optimaliseren. Dit kan een nieuw algoritme zijn, een verbeterde functie op de website van je bedrijf of een uitgebreide oplossing, zoals het Predictive Maintenance-model.

Lees dit artikel op

Recensie Register Marketeers: ‘Hard gaan met dezelfde mensen’

Het zoeken, vinden en binden van de juiste mensen is een voortdurende zorg voor elke ondernemer. In dit boek, uit een serie over ambitieuze groeiondernemers, staat toptalent centraal. De ondertitel ‘Groeigids voor startups en scaleups’ doet het boek misschien wel tekort. Waarom niet voor álle mensen die op zoek zijn naar de beste mensen? Veel ervaren professionals die zoeken naar collega’s en mogelijk last hebben van een tunnelvisie, kunnen de aangereikte handvatten uit dit boek ook heel goed gebruiken.

Het boek is op een logische manier opgebouwd. Van ‘hiring’ via ‘selectie’ naar ‘onboarding’. Maar ook onderwerpen als cultuur, het geven van feedback en belonen worden besproken. Goed om te lezen hoe er door de auteurs naar belonen wordt gekeken en dat bijvoorbeeld ook zij menen dat ‘geld niet gelukkig maakt’. De auteurs leveren bovendien handvatten en tips wat dan wél belangrijk is voor de huidige en komende collega.

 

Lees deze recensie op

(Boekrecensie Register Marketeers) ‘Maar hoe dan?’

De meeste gestelde vraag van kinderen – ‘maar hoe dan?’ – is ook de meest gestelde vraag bij ontwikkelingen die je je niet kunt voorstellen. Zoals zelfsturing in een organisatie. Het is dan ook bijna niet voor te stellen hoe Sander Hoeken zichzelf heeft uitgevonden en vanuit dat perspectief, samen met vrienden, de zelfsturing binnen de organisatie Infocaster heeft ontwikkeld. Met succes.

De auteur van het boek, Joost Ramaer, verdiepte zich in Hoeken, zijn vrienden, zijn ondernemingen en activiteiten. Soms denk je tijdens het lezen: waar gaat het heen? Bijvoorbeeld bij een uitgebreide beschrijving van mensen als Eckart Wintzen (die in het boek als één van de leermeesters wordt omschreven), Arko van Brakel en zijn eigen moeder. Wanneer je doorleest – iets wat vanzelf gaat, zo sprekend en beeldend is het boek geschreven – dan zie je welke impact deze mensen op Hoeken hebben gehad en nog steeds hebben. Hoeken, en auteur Ramaer, willen met dit boek laten zien hoe hij gekomen is tot waar hij nu is. Laten we de status quo omschrijven als een volledig zelfsturende onderneming bij Infocaster.

Lees deze Boekrecensie van Ment Kuiper RM op

‘Waarom werken bureaus zo weinig met digital nomads?’

Hoe kan het dat bureaus zo weinig met digital nomads werken?’, vraagt fulltime reiziger Alex Malone (28) zich af. ‘De reclamewereld is zo creatief, maar de bedrijfsstructuur heel ouderwets. Doodzonde.’

‘Ik heb geen moment spijt van dit avontuur’, zegt Malone opgewekt. Ze werkte voorheen fulltime als strateeg bij Isobar, maar de werkdagen van 9-tot-5 maakten haar ongelukkig. De marketeer nam ontslag en trekt nu al werkend en reizend de wereld over.

Ze behoort tot een groeiende groep ‘digitale nomaden’ die overal kunnen werken zolang er maar wifi is. Zij mailen op het strand, skypen in de jungle en typen in een hangmat. Vrij van zeurende collega’s, urenlange meetings en saaie kantoortuinen. Klinkt jaloersmakend, of toch niet?

Lees deze opinie bij Adformatie