Fotoreportage vernissage NIMA Marketingfacts Jaarboek 2021-2022

Oktay ontvangt eerste exemplaar van Martin, met een speciale boodschap van Kirsten

Gisteravond ontving Oktay Ertana het állereerste NIMA Marketingfacts Jaarboek ’21-’22 uit handen van Martin Huisman, oud-directeur en erelid van NIMA. Daar hoorde een bloggersborrel bij en een diner met de auteurs, maar bovenal een hoop lol en enige verwondering. Want welbeschouwd is het Jaarboek – sedert 2005 – een onmogelijke prestatie van en door marketing-Nederland. Elf hoofdstukken, vier ‘hot topics’ in het enige dodebomenprintje dat de redactie van Marketingfacts in een jaar aflevert, vormen intussen een soort marketingbijbel die z’n weerga niet kent. Daar moest op gedronken worden.

Beide hoofdrolspelers van het ‘officiële moment’ hadden trouwens vooraf geen idee wat hen te wachten stond, maar omdat Kirsten Andres, directeur van hét Nederlands Instituut voor Marketing, een gelukkig moment beleefde op de diploma-uitreiking van haar zoon, werd kersvers erelid van NIMA én Register Marketeer Huisman als stand in gevraagd dat eerste exemplaar te overhandigen aan de jongste aanwezige. En dat was Oktay Ertana, blogger op Marketingfacts en eigenaar van Nichefluence. Vijfentwintig zomers jong, maar bovenal een aanstormend marketingprominent.

Een eerste exemplaar mét een persoonlijke boodschap van Kirsten overigens, want waar de jeugd is, is de toekomst. Ook in het marketingvak. Woorden van dank van de redactie aan de schrijvers schoten tekort voor alle auteurs die een hoofdstuk voor hun rekening hadden genomen. Wat restte waren goede verhalen in vervolg op een sneltest. En die ondergaande zon boven het IJ. Je hoeft niet eens van 020 te houden om dat als magisch moment aan te merken en dat was ook precies wat het moment nodig had. Een beetje magie.javascript:void(0)

“Waarom anno 2021 nog een papieren naslagwerk? We leven in digitale tijden! Da’s waar, zeker waar. Maar juist in de snelheid van ons vak, is deze kloeke pil van bijna 400 bladzijden extra van waarde. Normaal heeft redactie van Marketingfacts de handen vol aan het vakblog. Geniet nou maar van één drukwerkje per jaar. Ik daag je uit om deze verhalen echt te gaan lezen. Niet dit boek een plekje in je kast te geven. Hopelijk maak je aantekeningen in jouw jaarboek. Hopelijk pak je het er af en toe nog bij. Dat het leeft en geen stof vergaart.’ Willem Albert Bol in het voorwoord.

Hier kun je ‘m bestellen. De best bestede drie tientjes voor je eigen permanente marketingeducatie. Beloofd. 

Dit artikel is geschreven door door Luuk Ros en verscheen eerder op

Oud-directeur Martin Huisman Erelid van NIMA

Huisman was ook één van de bedenkers van de NIMA Marketing Day en is een strategisch partnership aangegaan met Marketingfacts.

NIMA heeft zijn oud-voorzitter en -directeur Martin Huisman uitgeroepen tot erelid. Het bestuur en de Ledenraad waren van mening dat Huisman die benoeming verdiende. Het is pas de achtste keer sinds 1966 dat iemand is benoemd tot erelid van NIMA.

Martin Huisman, die vorig jaar afzwaaide als directeur, werd al in 2004 Register Marketeer bij NIMA. Sinds 2006 raakte hij bij NIMA verbonden als examinator voor de NIMA Examens. Martin heeft als bestuurder een unieke en cruciale omwenteling gerealiseerd, die al is ingezet tijdens zijn lidmaatschap van de Ledenraad, waar hij samen met een aantal betrokken leden in 2012 de eerste stap heeft gezet met de bestuurlijke verandering. Hij is vandaag verrast met zijn NIMA-erelidmaatschap door de huidige voorzitter/directeur Kirsten Andres en Mike Moolenbel, voorzitter van de NIMA Raad van Toezicht en krijgt een plaats in de NIMA Hall of Fame.

Huisman was één van de bedenkers van de NIMA Marketing Day

Martin Huisman wordt vooral geprezen omdat hij de governance van NIMA goed functionerend heeft gekregen. Uit de voordracht: “Hij heeft rust gebracht en een fundament gelegd voor de toekomst van NIMA waarbij de eerste stap was om NIMA financieel weer gezond maken met een sterk verbeterde financiële positie als resultaat. Martin opereerde met een bevlogen visie op het belang van verenigingen in de maatschappij. Hij is aanstekelijk geweest in zijn missie om het fenomeen ‘vereniging’ verder te verankeren, omdat hij gelooft in de kracht van het netwerk en het op vrijwillige basis samenwerken van mensen die hetzelfde doel voor ogen hebben.”

Huisman was ook één van de bedenkers van de NIMA Marketing Day en is een strategisch partnership aangegaan met Marketingfacts, waarvan NIMA 50 procent van de aandelen in handen kreeg. Tijdens de jaren-Huisman is een strategische nieuwe koers voor examens opgezet, waardoor het aantal Study Members dat ook examen aflegt flink steeg. Vooral ook de vernieuwde betrokkenheid van reguliere onderwijsorganisaties (mbo, hbo) vloeide voort uit zijn idee dat NIMA een leven lang leren te bieden heeft.

Van een procesgedreven organisatie naar een open vereniging

In zijn bestuursperiode veranderden de NIMA Jaarprijzen in Dutch Marketing Awards, hij speelde een sturende rol bij de introductie in 2016 van de NIMA Integriteitscode en had een hoofdrol bij de introductie van het nieuwe diplomaregister en het intranet voor persoonsgecertificeerde leden: MyCareer, later Mijn NIMA.

Maar de meest zichtbare verandering tijdens zijn directeurschap was misschien wel de transformatie van een procesgedreven organisatie naar een open vereniging, wat onder meer tot uitdrukking is gekomen door de enorme groei van het aantal masterclasses, courses en vaardigheidstrainingen. In 2018 sloot het Marketing Executive Center (MEC) zich opnieuw bij NIMA aan omdat het zich in de woorden van de MEC-voorzitter ‘weer thuis voelde’ bij NIMA.

Binnen de European Marketing Confederation, waarvan hij tot op heden vice-voorzitter is, heeft hij zich hard gemaakt voor het delen van best practices en de borging van EQF-niveaus voor in Nederland gangbare persoonstitels als Register Marketeer en Senior Marketing Professional.

Dit arktiel is eerder geplubliceerd op

Best gelezen blogs op Marketingfacts in het rampjaar 2020

Oké, we zijn bijna van 2020 af. Daar zal niemand rouwig om zijn. Maar hoe deden Marketingfacts en zijn bloggers het dit jaar? Waar schreven we over? Nou, dat mag geen al te grote verrassing zijn. Maar wie schreef en hoe vaak? Dat lees je hier. Lijstjestijd.

Dat dit jaar een ramp is, is meteen ook gelijk de open deur van 2020. Corona, covid, pandemie, crisis. De eerste keer dat het coronavirus een plek op de homepage van Marketingfacts vond, was in een blog van Rob van Vroenhoven op 9 maart, waarin de pandemie nog als een redelijk abstract ‘iets’ werd gezien dat vooral kon duiden op een recessie. Van Vroenhoven schreef: “Ligt met het coronavirus om de hoek een recessie op de loer? Een aantal seinen staan inmiddels op oranje. Marketeers moeten nu, zo snel mogelijk, hun toevoegde waarde binnen een organisatie duidelijk maken. Uitgedrukt in geld welteverstaan.”

De seinen stonden op oranje, maar al snel luidde het luchtalarm, klonk er een applaus en kleurden de seinen bloedrood.

Arbo-onvriendelijke stoel

Terwijl we twee dagen eerder, nog geheel in het ongewisse, een blogartikel publiceerden van Sara de Rouw, die schreef over ‘Nudging op kantoor: zo hou je je medewerkers gemotiveerd’. Twee weken later zat iedereen wiens werk het toeliet thuis op die arbo-onvriendelijke stoel, met een stijve nek van de verkeerde werkhouding. In mei uitte Erdinç Saçan zijn frustratie in ‘Thuiswerken is fantastisch! Of: thuiswerken is afschuwelijk!‘ maar hij schreef vooral over hoe hij hoopte dat we straks zouden werken als we weer naar kantoor zouden gaan.

In die eerste weken na het begin van de intelligente lockdown was het bijna alléén nog coronacrisis dat de klok sloeg op Marketingfacts. In mijn functie als eindredacteur zette ik bijna automatisch bij elk artikel de tag #coronacrisis. Bloggers doken vol op de pandemie, de gevolgen voor campagnes, mediaplanning, inzet van marketingbudget, gevolgen voor merken, ga maar door.

Er was vooral behoefte aan kennis over wat wel of niet te doen. Een van de artikelen aan het begin van de pandemie (24 maart) ‘Waarom je in tijden van crisis niet moet bezuinigen op marketing’ (29.910 views) van Rob Revet gaf wat houvast. Net zoals het artikel dat Martin de Munnik een dag eerder schreef, ‘Reclame in tijden van de coronacrisis’, goed voor 24.120 views.

Door je wimpers kijken

Zeker in de eerste maanden van de pandemie werden de vele artikelen over corona goed gelezen. Waaronder het artikel door Daan Koek, ‘Vier marketingtips om te overleven als kapper in de coronacrisis’ of het onderzoek van Ronald Voorn, ‘Merken in crisistijd: jammer voor Bavaria, mooi voor Jumbo’. Maar geleidelijk aan kropen we ook op Marketingfacts weer richting iets (nou ja, een heel klein beetje iets) dat op ‘vroeger’ leek en doken ook andere onderwerpen en zaken weer in de artikelen op. Als de pandemie in de tweede helft van dit jaar werd besproken, was het meer als onderdeel van, dan het hoofdonderwerp van een artikel. Iets meer business as usual als je tussen je wimpers doorkijkt.

Oké, naar the matter at hand: de best gelezen blogs en meest productieve bloggers op Marketingfacts in 2020!

Top-10 meest productieve bloggers

Hier zijn ze, de top-10 bloggers die het vaakst publiceerden:

1. (06) Luuk Ros 56 (was 33)
2. (01) David Brinks 49 (was 45)
3. (–) Gert Koot 39
4.(04) Leonieke Daalder 32 (was 40)
5. (–) Ingmar de Lange 29
6. (3) Jeroen Mirck 26 was (41)
7. (12) Tadek Solarz 21 (was 17)
8. (08) NIMA Register Marketeers 18 (was 23)
9. (05) Ronnie Overgoor 16 (was 39)
10. (11) Maurits Kreijveld 15 (was 17)

Op nummer één staat de onvolprezen hoofdredacteur van deze website: Luuk Ros. Bijna een verdubbeling van het aantal blogs in vergelijking met 2019. Als hij die trend doorzet, tikt hij in 2021 bijna 100 artikelen aan! Goed streven. Hij duwt hiermee wel onze reviewkoning David Brinks van zijn troon, maar Brinks’ troostprijs is dat hij regelmatig opduikt in de top-25 best gelezen blogs.

Twee nieuwkomers in de lijst! Gert Koot die wekelijks de rubriek ‘De week van Koot‘ verzorgt, vol nieuws over media, advertising, tech en innovatie en Ingmar de Lange, de verloren zoon die zijn weg terug naar Marketingfacts vond. En hoe! Zijn laatste blogartikel stamde uit 2014, tot hij dit jaar met onder andere zijn indrukwekkende Merkvraag-reeks in een ruk (nou ja, 29) de top-10 van meest productieve bloggers binnenstormde. Gewoon pats, eindigen op nummer 4. Op nummer 6 vinden we Jeroen Mirck, die tot september ook hoofdredacteur van Marketingfacts was, met een prima score.

En dan nu: de 25 best gelezen blogs van 2020! (gemeten op 23 december 2020)

Top-25 best gelezen blogs

1. Social media in Nederland 2020: TikTok is domein van kinderen, uittocht jongeren op Facebook (Danny Oosterveer,  194.490 views)
2. Jonge ‘goeroes’ in e-commerce: trap er niet in (Ivo de Clerq, 149.107 views)
3. Vier marketingtips om te overleven als kapper in de coronacrisis (Daan Koek, 44.405 views)
4. Hoe goed gaat het met de merkbelofte van Tony’s Chocolonely? (Bas Vermond, 39.019 views)
5. Hard werken: het domste dat je kunt doen (Herbert van Hoogdalem, 35.125 views)
6. Amazon in Nederland en de gevolgen voor Bol.com, Wehkamp en Coolblue (Tadek Solarz, 33.433 views)
7. Het Ikea-effect: waarom je nu bij Lidl je eigen brood mag snijden (Wendy Olde Velthuis, 32.961 views)
8. ‘Waarom je in tijden van crisis niet moet bezuinigen op marketing’ (Rob Revet, 29.918 views)
9. Corona en de impact op marketing: nu en straks (Pieter Voogt, 29.783 views)
10. Onze maatschappij gaat veranderen en dat komt niet door corona (Niels Hansen, 28.923 views)
11. ReclameReview: 5G van T-Mobile voor de unlimiteds met hoofdrol voor Typhoon (David Brinks, 25.175 views)
12. Merken in crisistijd: jammer voor Bavaria, mooi voor Jumbo (Ronald Voorn, 24.997 views)
13. ReclameReview: ja, McDonald’s raakt een gevoelige snaar (David Brinks, 24.663 views)
14. Eindelijk durven merken hun handen te branden aan racisme (Jeroen Mirck, 24.553 views)
15. Joyce Nafzger verklapt de succesformule: zo groei je op Instagram (Berber Hoekstra, 24.339 views)
16. Reclame in tijden van de coronacrisis, (Martin de Munnik, 24.120 views)
17. Corona-inhakers vervangen #1april-grappen van bedrijven: dit zijn de gekste acties! (Jeroen Mirck, 24.091 views)
18. Nederlandse Loterij reageert op kritiek: ‘Met Donnie mikken we niet op jongeren‘ (Jeroen Mirck, 23.293 views)
19. Deze vijf bedrijven draaien als een tierelier in de coronacrisis (Leonieke Daalder, 23.281 views)
20. Terug naar het oude normaal? Nee bedankt! (Sara Wester, 21.589 views)
21. ReclameReview: ouder worden zoals Willeke Alberti, dat voelt een beetje wrang (David Brinks, 21.075 views)
22. Coca-Cola wil alle verpakkingen terug (Ronnie Overgoor, 20.545 views),
23. Ik kreeg een brief van mijn verzekeraar. En nu ben ik chagrijnig (Bouke Vlierhuis, 20.483 views)
24. Wat zijn de vijf fasen van covid-koopgedrag? (Gert Koot, 18.831 views)
25. Seth Godin en Yuval Noah Harari over de impact van corona op ons leven (Gert Koot, 16.913

Hoe wordt 2021?

Wat kunnen voor 2021 verwachten? De eerste schrik is voorbij, we hebben gelezen wat het voor marketing wel of niet betekent en wat we wel of juist niet moeten doen. Als maatschappij is het wachten op de vaccinaties die het gevaar beetje bij beetje richting de uitgang duwen. En als de maatschappij wacht, wachten merken ook. Maar ik geef ze als advies: wacht niet te lang. Neem een voorsprong op de ontlading die gaat komen. De euforie, de Summer of Love, zoals Luuk Ros roept en hoopt – net als ik. Breng licht in de duisternis, breng vrolijkheid. Pak die voortrekkersrol!

Kijk, zoals hier gebeurt:

Zodat de top-25 van 2021 niet alleen barst van leerzame artikelen, maar ook van plezier. Plezier in het vak en in het leven.

Marketingfacts wenst jou, dierbare lezer en blogger, een leerzaam, optimistisch, en gezond 2021!

Deze blogpost is geschreven door Kari-Anne Fygi, eindredacteur van Marketingfacts. Marketingfacts is een gezamenlijke onderneming van NIMA en BBP Media. Iedereen die er blogposts wil publiceren over Innovatie in Marketing krijgt er ruimte te delen. Ons doel is om het marketingvak en de functie verder te helpen. Stuur een mail aan de redactie als je meer wil weten of mooie content hebt. We helpen je graag: redactie@marketingfacts.nl

Marketingfacts zoekt een business developer

Voor Marketingfacts zoeken we iemand die ondernemend en actiegericht is, digital savvy en die het uitdaging vindt om te gaan ontdekken hoe we M! naar een next level kunnen tillen.

Je kent ons. Eén van de oudste, best gelezen en hoogst gewaardeerde marketingvakmedia over innovatie in het dynamische marketingvak. Onze roots liggen nadrukkelijk in digitale innovatie, maar de redactie zoekt naar álle innovatie in marketing. Tussen rages, trends en hypes in het vak zitten grote verschillen, maar Marketingfacts houdt het hoofd koel en schrijft betrokken, dienstbaar, duidend, nooit afstandelijk en zeer gericht op relevantie voor een beroepsgroep die weinig tijd heeft, maar altijd op de hoogte wil blijven van recente ontwikkelingen. Bij Marketingfacts zijn zo’n 300 vrijwillige bloggers aangesloten die in wisselende frequentie bijdragen leveren.

Wat ga je doen?

Het is in eerste instantie een opdracht voor zes maanden (januari t/m juni). In dat half jaar ga je onderzoeken welke quick wins het bereik vergroten van Marketingfacts en je zet deze ook om in acties. Ook kijk je of er al concrete omzetkansen benut kunnen worden en voert de voorstellen ook uit.

Verder moet er een plan worden opgeleverd waarin ook de scope voor de lange termijn centraal staat. Voldoet het platform nog aan de huidige ontwikkelingen? Hoe kan het bereik van het platform verder groeien? Daarbij analyseer je waar huidige traffic en conversie vandaan komt en wat de trends zijn bij digitale uitgeefplatforms. Ook ga je onderzoeken welke nieuwe businessmodellen Marketingfacts kan inzetten voor de toekomst.

Wie zoeken we?

  • Minimaal hbo denk- en werkniveau en een afgeronde opleiding in een commerciële richting;
  • Je kunt schakelen tussen denken op strategisch niveau en hands-on opereren;
  • Analytisch sterk, resultaatgericht, creatief en flexibel
  • Digital savvy
  • Zelfstandig en ondernemend
  • Liefst ervaring als online publisher/uitgever

Wat bieden we?

  • Afwisselend werk binnen een groeiende organisatie
  • Veel ruimte voor eigen creativiteit en initiatief
  • Informele omgang met collega’s
  • Marktconforme salariëring en aantrekkelijke secundaire arbeidsvoorwaarden

Is er iemand die zin heeft om zijn tanden in deze uitdaging te zetten? Heb jij interesse in deze vacature? Stuur dan je motivatiebrief en cv uiterlijk 1 december aan Peter van Balsfoort en Kirsten Andres. Voor meer informatie over de functie kun je contact opnemen met Luuk Ros of via telefoonnummer 06-19 99 5936).

 

Redactie Marketingfacts op zoek naar stagiair

De redactie van Marketingfacts heeft ruimte voor een stagiair. Lijkt het je mooi en boeiend om mee te werken aan een innovatief en inspirerend vakblog over innovatie in marketing? Mooi! Je schrijft en redigeert teksten over het vak, marketing in de praktijk, marketeers, on- en offline marketingtoepassingen en nog veel meer via de site en social media. Je maakt lezers enthousiast. Je helpt ons met praktische kennis van online publishing, optimalisatie en hebt een uitgesproken hands-on mentaliteit. Je leert over de ins en out van het (brede) marketingvak en de dynamiek van een always-on redactieteam.

Lees deze vacature op

Top van Top Marketing Club in gesprek met auteurs Jaarboek

De NIMA Top Marketing Club is een bijzondere verzameling bedrijven en organisaties die zich vanwege het belang van marketing voor hun organisatie hebben aangesloten bij NIMA. Het programma voor deze bedrijven, of beter: hun marketingprofessionals, is heel divers. Van peer reviews voor bestuurders tot een mentorenprogramma voor young professionals in het marketingvak. Door in overleg te treden met marketeers in andere organisaties, profiteren ze van de kennis en ervaring die ze met elkaar kunnen uitwisselen over de grenzen van hun eigen bedrijf heen.

Smaakmakers
Een van de hoogtepunten van het ‘TMC-jaar’ vormen de twee diners die speciaal voor de marketingdirecteuren van de TMC worden georganiseerd en die doorgaans plaatsvinden rond een spraakmakende spreker en een gemoedelijk diner bij één van de aangesloten bedrijven. Bij eerdere edities verwelkomde het gezelschap onder meer Filip Roodhooft, professor Finance & Accounting bij Vlerick Business School. Ook sprak Huib van Bockel, voormalig CMO van Red Bull al eens tot ‘het Diner’. Er wordt gezicht naar échte smaakmakers van marketing, en soms daarbuiten.

Door de beperkingen die de coronacrisis met zich meebrengt was een dergelijke bijeenkomst niet mogelijk, dus werd gekozen voor een geheel ándere online meeting, waarbij de auteurs van het onlangs verschenen Marketingfacts Jaarboek een hoofdrol speelden. Met ruim dertig deelnemers, waaronder zes auteurs van het Jaarboek gingen de CMO’s in gesprek over dé topics van het moment met dé specialisten van het moment. Zoals te doen gebruikelijk werd het openingswoord verzorgd door de NIMA-directeur zelf. Kirsten Andres wees er onder meer op dat komende periode hét moment van de waarheid wordt voor veel marketeers die hun organisatie door de lastige complicaties van de coronacrisis kunnen leiden. Merkschrijver Rob Revet – zelf verantwoordelijk voor het hoofdstuk over merkmanagement – trapte het inhoudelijk deel af met een presentatie waarin hij onder meer de ‘stand van de staat van het merk’ ter sprake bracht en ook verwees naar het belang van kennis over marketing zoals die onder meer door instituten als het SWOCC en NIMA bijeen worden gebracht.

Pragmatisch
Beate van Dongen & Michel van der Wal die het hoofdstuk Customer Experience schreven brachten stellingen naar voren rond de rol van merkwaarden in de klantervaring en de (on)bruikbaarheid ervan voor medewerkers. Vladimir den Baars, schrijver van de Special Topic over Neuromarketing, bracht de waarde van emotie in adverteren tijdens de coronacrisis ter sprake. Marketingfacts-hoofdredacteur Jeroen Mirck, die als auteur van het hoofdstuk over Advertising deelnam, poneerde de stelling dat advertisingbudgetten voor grote delen zullen vervallen – ook nog in komend najaar – vanwege de heroriëntatie op de markt en marketing die veel merken doormaken. Jos Govaart en Aart Lensink probeerden de stelling uit dat de verschillen tussen wat we opvatten als reclame en als contentmarketing verder zullen vervagen. Een en ander leidde tot een levendige discussie waarin de marketeers vanuit hun kennis en ervaring reflecteerden op de ideeën die de auteurs van het Jaarboek voor hun bijdragen hadden verzameld. Geheel in lijn met de redelijk uitdagende situaties die samenkomsten via videobellen geregeld met zich meebrengen liet de techniek nog af en toe verstek gaan, maar daar werd snel een mouw aan gepast, of om het in de woorden van een deelnemer te zeggen: ‘We zijn redelijk pragmatisch ingesteld, dit gaat goedkomen.’ Dat bleek.

Marketingfacts Jaarboek doorbreekt corona-lockdown

Het is een mooi boek geworden, dat Marketingfacts Jaarboek 2020-2021. Hoe voelt dat nou, zo’n afronding na het nodige gevloek en getier, gestress en gedoe? Nou, stel je het als volgt voor: alsof je een vakantiebestemming bereikt na een reis vol ontberingen langs uitgewoonde parkeerplaatsen of volgepakte vliegvelden. Ineens zie je dan die baai voor je neus liggen. Je vergeet alles. Het resultaat is indrukwekkend. Het is volbracht. Editie vijftien alweer. We hebben het even gecheckt. Een jubileum. Dat ook nog eens.

Marketingfacts is – we hoeven het eigenlijk niet eens uit te leggen – een crowdsourcing-project zoals dat ooit in het begin van dit millennium heel hip was om aan bij te dragen. Daar is weinig aan veranderd.

De enorme krachtsinspanning die sommigen auteurs hebben geleverd om van dit Jaarboek een succes te maken past goed in die traditie, maar maakt ons als redactie wel gepast bescheiden en trots tegelijk. Kennelijk lukt het ons als marketing-Nederland om één keer per jaar iets af te leveren dat door menig docent in het hoger onderwijs wordt beschouwd als een basisboek. We schreven het al in de aankondiging: het is een soort Almanak van een Vak. Van de diagnose tot de aftersales en alles wat daartussen ligt: noem het de ideale marketinghamburger.

Lees dit artikel op

Almanak van een vak. De opstelling van het Marketingfacts Jaarboek 20/21

Achter de schermen van de Marketingfacts-redactie loopt de druk langzaam op: in mei van dit jaar verschijnt het Marketingfacts Jaarboek, editie 2020-2021; een uitgave die voor het gemak maar weer ‘food for thought voor marketeers’ als ondertitel draagt. Vorig jaar een kiwi, dit jaar een sinaasappel, die krijg je vast. En de opstelling. Verlegh in de spits. Van Dongen laatste man/v. Derksen aan de analyse-tafel (echt!).

En de ambitie is weer prikkelend. In elf hoofdstukken en vier hot topics wordt een update gegeven van de meest actuele stand van zaken in het marketingvak, met hoofdstukken die zijn geschreven door aansprekende specialisten uit zowel het Marketingfacts- als NIMA-netwerk. Of beter: zo ongeveer het beste nationale schrijfvolk dat we konden vinden en die het voor eer en glorie (en een etentje met een hoop bier) op schrift wilde stellen.

De eerste bijdragen beginnen binnen te druppelen, dus het werd eens tijd voor een update. Onderaan deze posting volgt de hoofdstukindeling en de auteurs die erbij zijn gezocht en gevonden. Het Jaarboek kent een roemruchte geschiedenis, met name omdat schrijvers die een hoofdstuk of een hot topic voor hun rekening nemen samen een heel boek afleveren.

Rachelle van der Linden en Marco Derksen tekenen NIMA Book Q1-20

Het Fundamenteel veranderen van je organisatie. En hoe te beginnen. Dát is in essentie waar het boek ‘Kleur bekennen’ van Rachelle van der Linden en Marco Derksen om draait. Beiden trekken al twintig jaar samen op om organisaties tot fundamentele verandering te laten komen. Ze kwamen erachter dat succesvolle vernieuwing pas lukt als een organisatie haar oorsprong niet verloochent en vanuit die kern keuzes maakt en schreven een boek dat voor de lezer kan dienen als een masterplan of naslagwerk, maar ook als inspiratie bij het scherpen van de geest.

Bij het zoeken naar hét marketingboek van het kwartaal voor het NIMA Books-fonds, sprong deze van het duo Van der Linden & Marketingfacts-oprichter Derksen direct in het oog: Prachtig kleurrijk boek, in meerdere opzichten. Beiden waren blij verrast met hun verkiezing en kwamen – het begint een beetje traditie te worden – deze week naar het NIMA-hoofdkwartier om de ruim zeventig abonnees op NIMA Books te verrassen met een persoonlijke noot voor de lezers, van de auteurs.

Kleur Bekennen is geen standaard managementboek, al is het maar omdat de auteurs er eer in hebben gelegd het zo toegankelijk mogelijk te schrijven. Ze zetten uiteen hoe je tot fundamentele vernieuwing van het werk kunt komen. Door terug te gaan naar de kern van je organisatie en de intentie weer helder voor ogen te krijgen, wordt duidelijk wat de rol en daarmee de kleur van de organisatie is. Daarbij wordt uitgebreid stilgestaan bij reflect, redesign en recreate en aan de hand van voorbeelden wordt de lezer aan het denken en aan het werk gezet. Al met al leveren Van der Linden en Derksen een bruikbaar, inspirerend en vooral prettig leesbaar boek af dat kan dienen als food for thought bij op het oog ingewikkelde projecten.


Zelf bang iets te missen? Samen pakken we de inkoopkorting! NIMA Books houdt voortdurend bij welke marketingboeken je volgens ‘de markt’ in de kast moet hebben staan. Als naslagwerk, als pageturner, als doorbladerexemplaar of als basisboek. De lat ligt hoog, maar praktische toepasbaarheid, actualiteit en relevantie zijn doorslaggevend. Ieder kwartaal een geselecteerd boek met een heldere toelichting. Mail naar: members@nima.nl

Met dank aan Aron Hotting voor het ontwerp van het logo voor het NIMA Boek van het kwartaal.