Inhaakkalender 2020: goed inhaken doe je zo

Inhaken loont: inhakers worden gemiddeld drie keer zo vaak gedeeld op social media dan niet-inhakers en het bereik van een inhaker gaat verder dan alleen de vaste volgers of fans van een organisatie of merk. Geen belangrijk moment missen in 2020? Het is weer de tijd van het jaar: de inhaakkalender voor 2020 is gereed, downloadable en wel!

Lees dit artikel op

De week van Koot: ‘Surface Earbuds en Generation Alpha’

Gert Koot schrijft het wekelijks van zich af: álles wat hem en het vak bezighoudt in de wilde wereld van branding, media en entertainment. Gert werkte ruim twintig jaar bij verschillende reclameadviesbureaus en was ook een tijd marketingdirecteur. Sinds een aantal jaar heeft Gert zijn eigen adviesbureau onder de naam Branded Entertainment en adviseert over nieuwe en digitale media. Als docent is hij onder meer verbonden aan SRM en NIMA. In deze nieuwe rubriek op Marketingfacts bespreekt Gert ‘wat moet worden besproken’.

Lees de week van Koot op Marketingfacts

Jessica Henneman (Talpa/NIMA Digital) ‘Meet the Voice Marketeer’

Het is je waarschijnlijk niet ontgaan: de Google Assistent is nu ook beschikbaar in het Nederlands. En zo kun je ‘s ochtends aan je telefoon vragen om het laatste nieuws of de weersvoorspelling. Maar met de opkomst van smart speakers gaat er natuurlijk nog veel meer veranderen. Waar liggen de kansen voor marketeers? Wordt voice-marketing een hele eigen discipline? In dit artikel een korte verkenning.|

Vijftig miljoen Amerikanen hebben inmiddels een smart speaker in hun huis staan. Een groei van meer dan 100% in een jaar. Bijna driekwart gebruikt zijn slimme speaker dagelijks. De helft van alle zoekopdrachten in 2020 is – naar schatting – spraakgestuurd of op afbeelding.

Natuurlijk moet je altijd voorzichtig zijn met dit soort voorspellingen. Datzelfde geldt voor het rechtstreeks omzetten van de Amerikaanse praktijk naar de Nederlandse. Maar met de introductie van Google’s assistent in de Nederlandse taal kun je toch wel met zekerheid zeggen dat spraakgestuurde zoekopdrachten een enorme potentie hebben.

Nieuwsorganisaties zoals NOS en RTL hebben zich al vol op de voice-marketing gestort. Ook bijvoorbeeld Albert Heijn, Jumbo en KLM hebben al een voice-app. Maar liggen er ook kansen voor kleinere bedrijven? En waar moet je dan aan denken?

Hoe je slim kunt meten of media het publiek beïnvloeden

Een veel gebruikte theorie in de politieke communicatie is ‘agenda-setting’. Al in 1963 schreef Bernard Cohen: “The press may not be successful much of the time in telling people what to think, but it is stunningly successful in telling its readers what to think about.” Kortom, het blijft nog altijd onduidelijk hoezeer de media de gedachte van het publiek kunnen veranderen, maar het lijkt wel degelijk te bepalen waar de gedachten van het publiek naar uit gaan.

In traditionele toepassingen van de agendasetting-theorie is er bijna altijd gebruik gemaakt van survey-onderzoek. Hierbij worden de deelnemers gevraagd welke (politieke) onderwerpen zij op dat moment belangrijk vinden – de publieke agenda. De onderwerpen uit het publiek worden dan vervolgens vergeleken met de onderwerpen in de media – de media-agenda. In veel gevallen komt er uit zo’n onderzoek naar voren dat wanneer de media in toenemende mate aandacht besteden aan een bepaald onderwerp, het publiek dit onderwerp vervolgens vaker noemt wanneer zij gevraagd worden naar welke onderwerpen zij op dat moment belangrijk vinden voor de maatschappij. Veel voorkomende onderwerpen zijn uiteraard de economie en immigratie.

Lees dit artikel op 

Marketingfacts is een gezamenlijke onderneming van NIMA en BBP Media

Welk belang heeft social proof voor marketing?

‘Social proof’ is een concept dat al zo oud is als marketing zelf. Denk maar eens aan de getuigenissen bij oude advertenties. Door de opkomst van social media is toegankelijkheid, belang en effectiviteit van social proof aanzienlijk vergroot. Dankzij social media staan bedrijven altijd ‘aan’ en is feedback van klanten altijd aanwezig. Hoe kun je als marketeer optimaal profiteren van social proof?

Lees verder op Marketingfacts (blog)

Eric Kip: ‘MWG denkt niet meer vanuit de driehoek mediabureau-adverteerder-exploitant’


Eric Kip 
(ceo van Exterion Media) is sinds dit najaar de nieuwe MWG-voorzitter als opvolger van Ton Rozestraten, die nu bij branchevereniging Screenforce de voorzittershamer oppakt.

Hij heeft met zijn bestuur volgens Kip ‘een gezond MWG’ achtergelaten. Er is in die periode een grote slag gemaakt met een ander soort lidmaatschap: van individueel naar bedrijf. Zo kunnen meer mensen MWG ervaren, legt hij uit. Verder is gebleken dat de waardering van de activiteiten ‘eigenlijk altijd positief’ is.

Weg met de traditionele benadering
Wat gaat het nieuwe bestuur (zie kader) onder leiding van Kip doen? ‘We zijn met het oude en nieuwe bestuur samengekomen in het Volkshotel. Daar hebben we een sessie gedaan met Marianne Zwagerman – ik vind haar geniaal – om te praten over waar we staan en wat de uitdagingen zijn. Uit die sessie is een aantal zaken naar voren gekomen. Op de eerste plaats: MWG stond altijd voor een driehoek mediabureau, adverteerder en exploitant. Dat is een redelijk traditionele benadering. We gaan niet meer vanuit een expliciete doelgroep te werk, maar veel meer vanuit ontwikkelingen..

Lees verder op Adformatie

 

Tube passengers like ads

Travellers on the London Underground are generally positive about seeing ads in that environment with attention levels high even at busy times, research has found.

In a paper presented at the recent ESOMAR Congress, Love and trust underground: How to measure engagement with OOH advertising 58 metres below ground, Nicola Barrett, head of research at Exterion Media, and Robert Ellis, director at COG Research, outlined a research project that sought to understand how the immersive environment of underground travel influences how people engage with advertising.

This involved the use of both traditional survey methods and new technology such as eye tracking glasses and skin conductance monitors.

Previously all the data on visibility and opportunity to see for each part of the Underground estate had been based on common sense, passenger footfall data and assumptions, the authors noted, but the use of advanced technology allowed them to report at a much greater level of detail.

Lees dit artikel op Warc

In Pursuit of the Perfect Headline: What’s the Secret to Making Your Audience Click?

What is the secret to an engaging headline?

Everyone has an opinion… but what does the data say?

At BuzzSumo, we analyzed 100 million headlines published in 2017 to see what insights, if any, we could gain to improve our headlines and ensure they resonate with our audience.

We published our detailed findings in a lengthy, 4,000-word post. But the essence of an engaging headline comes down to just a few core principles, we found.

The Data: The Most-Engaging Facebook Headline Phrase

Our research found that the three-word phrases (trigrams) that gained the most Facebook engagements—likes, shares, comments—were the following:

Lees verder op Marketingprofs

‘Top-adverteerders nog maar voor een derde afhankelijk van payed media’

Van de top 20 foodmerken in Nederland realiseert iets meer dan de helft de meeste mediawaarde via paid media. Dit blijkt uit een eerste gezamenlijke onderzoek van Nielsen en Clipit. 

De top 20 realiseert gemiddeld gezien bijna tweederde van de mediawaarde via earned media, maar de verschillen zijn groot per merk.

Owned media dragen veruit het minst bij. De trend dat de grenzen tussen adverteerder en publisher vervagen en dat door de digitalisering merken steeds meer investeren in eigen mediakanalen, lijkt niet op te gaan voor foodmerken.

Paid media blijken nog steeds de meeste mediawaarde te genereren bij elf van de twintig onderzochte foodmerken. Vijf merken realiseren zelfs 80 procent of meer van de totale mediawaarde via betaalde advertenties.

Bron en volledig bericht: Adformatie