Marketingmanagers TMC bijten zich vast in Kunstmatige Intelligentie

Op de geruchtmakende ‘Iens voor werkgevers’ Glassdoor werd eerder dit jaar gesteld dat er maar weinig banen zo mooi zijn als die van ‘Marketingmanager’. Dat is weleens anders geweest. Aangevoerde argumentatie: ‘Recruiters said the vast impact of artificial intelligence (AI) and automation meant the nature of the most in-demand and desirable roles would change rapidly in the years ahead.’ Met die gedeelde constatering trapte de NIMA Top Marketing Club afgelopen donderdag 27 september af op een wonderlijke middag met een heus kringgesprek, gastvrij gehost door TMC-member IBM op het Nederlandse hoofdkantoor in Amsterdam. Ongeveer twintig marketingmanagers uit verschillende bedrijven wisselden ideeën uit over de stand van zaken in hún praktijk op het terrein van kunstmatige intelligentie.

IBM introduceerde twee van zijn meest ter zake kundige specialisten: Evita Stoop, CMO IBM Benelux sprak het gezelschap bij over de stand van zaken in marketingtechnology. Waar staan we nu – waar staan we écht – en waar denken we dat het de komende jaren naartoe gaat? Stoop concludeerde dat ‘digital en marketing’ zijn verschoven – en nog verschuiven – van supportfunctie naar value driver, maar zowel digital als ‘data’ hebben de nodige uitnodigingen, waaronder (naast de meermalen genoemde NGPR) het spanningsveld tussen creativiteit en data: Er leeft wat angst dat het vakgebied wordt overgenomen, terwijl er zoveel sprekende voorbeelden zijn waarin creativiteit in combinatie met data processing zorgt voor de magie. Ze illustreerde dat onder meer door een toepassing waarbij kenmerken van mensen bijdroegen aan een gepersonaliseerd parfum, gemaakt door een creatief op basis van data uit IBM’s ‘intelligentste kunstmatige intelligentie’ Watson. Daarnaast stond ze stil bij de organisatie van data, martech en marketing op het niveau van samenwerking in teams.

Aansluitend was het de beurt aan Arthur Oudendijk, expert binnen het Europese Watson Marketing-team die ter inspiratie en als aanjager van de discussie een aantal Watson Marketing (IBM AI powered) cases zien. Waar AI in marketing stáát, liet hij onder meer zien aan de hand van de Gartner Hypecycle: AI is almost a definition of hype, waarna de echte discussie ontstond die draaide om de veelgestelde brug tussen AI en marketing: veel specialisten uit de tech-hoek beargumenteren vanuit mogelijkheden, maar zelden vanuit de dagelijkse marketingpraktijk. Marketingmanagers daarentegen zijn afwachtend om hun werkwijze af te stemmen op relatief onontgonnen terrein, ook al erkennen ze de impact. Ook Oudendijk kwam met sprekende voorbeelden, maar betoonde zich vooral de echte slimste van de klas door zich hardop de vraag te stellen wat de next steps vanuit techniek zouden moeten zijn om die brug wel te slaan. Gaande het gesprek bleken veel marketeers wel intelligentie aan hun marketingproposities te kunnen en willen toevoegen, of dat al deels doen, maar de vraag blijft welke problemen we op kunnen lossen. Het leverde een spannende sessie op over de toekomst van de marketingfunctie.

De NIMA Top Marketing Club verenigt twee keer per jaar zijn marketingmanagers om een actueel marketingthema te bespreken en in de regel trekken die een divers gezelschap van zo’n twintig marketeers on the spot. De TMC bestaat uit 25 tot 30 organisaties voor welke het voeren van een zeer strakke marketingstrategie direct verband houdt met de prestaties van de organisatie als geheel. Om die reden wisselen de members insights en ideeën uit, bespreken wat voor hén het verschil maakt en delen ervaringen uit hun marketingpraktijk.

NIMA scherpt lidmaatschap voor bedrijven aan

Vanaf dit voorjaar hebben organisaties die zich willen aansluiten bij NIMA de keuze uit drie typen lidmaatschap voor bedrijven. Dat is een sterke reductie van het aantal soorten business memberships, terwijl de keuzevrijheid bij het aangaan van een bedrijfsaansluiting juist enorm is uitgebreid.

Naast de Top Marketing Club (voor grote kennisintensieve marketingorganisaties) en het connect – membership, Business Connect, heeft NIMA een nieuw standaard Business Membership geïntroduceerd, dat kan worden aangevuld met plus-opties. Door de mogelijkheid voor bedrijven om dit lidmaatschap flexibel in te richten kan het veel beter aansluiten op de specifieke wensen en behoeften van de organisatie en de professionals binnen het marketingteam.

Directe voordelen van het Business Membership zijn:

  • Deelname aan alle NIMA masterclasses, mastercourses, workshops, vaardigheidstrainingen, community-events, bedrijfsbezoeken en regionale netwerkbijeenkomsten tegen membertarief
  • Twee toegangskaarten voor de jaarlijkse NIMA Marketing Day t.w.v. € 598
  • Een doorlopend abonnement op het vakblad MarketingTribune t.w.v. € 215
  • Een doorlopend abonnement op een vakblad naar keuze: Adformatie, Customer First, Emerce, Fonk of Twinkle
  • Toegang tot het NIMA netwerk en daarmee ook de 22 NIMA communities
  • Vermelding op de NIMA website als Business Member, incl. een link naar de eigen website
  • Vier persoonlijke accounts voor NIMA’s intranet MijnNIMA met o.a.:
    • Online kennistoets, incl. ontwikkeladvies t.w.v. € 796
    • Gratis online integriteitstoets, incl. eindtoets en registratie in MijnNIMA

Tot de plus-opties, welke met ledenvoordeel en op ieder gewenst moment kunnen worden bijgeboekt, behoren onder meer: extra vakblad-abonnementen, de boekenservice, deelname aan het Career Booster-mentorprogramma voor young professionals , vacatureplaatsingen en persoonsgebonden certificeringen (Senior Marketing Professional, Senior Communication Professional of Senior Digital Professional) en het passe-partout.

Een nieuwe landingspagina voor bedrijven op de NIMA website geeft geïnteresseerde organisaties een direct overzicht van de waarde, de voordelen en de opties van het nieuwe flexibele Business Membership.

Met vragen over het lidmaatschap voor bedrijven kun je terecht bij bij team Members (020-5039360) of via members@nima.nl.

Ongebruikt educatiebudget Business Members nog anderhalve maand te verzilveren

Een aantal NIMA Business members heeft nog wat ongebruikt ‘2017-educatiebudget’. Bedrijfsleden, de organisaties die lid zijn van NIMA, kortom Business Members ontvangen jaarlijks een gereserveerd bedrag waarvoor tegen een scherp tarief mag worden deelgenomen aan masterclasses, workshops, mastercourses en vaardigheidstrainingen die NIMA voor zijn achterban organiseert. Ongeacht niveau, beroepsmatige interesse of ambitie, zit daar altijd een event of class bij, die aansluit bij de behoefte aan marketingkennis en vaardigheden. Per jaar worden er ruim 120 van dat soort bijeenkomsten georganiseerd.

Op dit moment maken organisaties volop plannen voor het nieuwe jaar en staan veel jaarlijkse evaluatiegesprekken gepland. Het gesprek waarin onvermijdelijk de wensen en behoeften op gebied van persoonlijke ontwikkeling aan bod komen. Dus werkgevers, be prepared! Het NIMA Programma 2017-2018 biedt voldoende mogelijkheden om jouw team up-to-date te houden, zowel marketinginhoudelijk als op gebied van vaardigheden. Én, als Business Member wordt het potje met Educatiebudget per 1 januari weer helemaal gevuld.

Voor vragen over de inhoud van de classes en events kunnen Business Members uiteraard contact opnemen met Team BM. Er bestaat ook een speciale regeling* om extra educatiebudget tegen gereduceerd tarief in te kopen. Zo kopen Business members voor € 500 maar liefst € 750 educatiebudget in en voor € 1.000 ontvangen ze zelfs € 1.500 budget.

*Deze aanbieding geldt tot 31-12-2017

Het complete NIMA Programma vind je terug via de button Classes & Events op de NIMA-website of via deze link.