‘Eindejaarstip: teken bij en haal je diploma’


Oktober en november zijn traditioneel de maanden waarin de marketingplannen wordt ingeleverd, budgetten worden bevochten en de eerste lijstjes marketingtrends verschijnen. De vooruitzichten voor marketing als vak, als afdeling en voor marketingprofessionals zijn goed. Mijn pleidooi voor marketeers in loondienst: Regel het nú. Laat je werkgever betalen voor je opleiding. In ruil voor nog wat trouwe dienstjaren.

Nog een paar weken en de donkere dagen voor kerst breken aan, maar voor de meeste organisaties valt het nogal mee met die duisternis. De groei neemt wat af maar de economie staat er goed voor en marketing floreert op verschillende niveaus. De zon schijnt, het dak lijkt het voorlopig te houden, we kunnen ons in alle rust opmaken voor twentytwenty. Maar níet voordat we het jaarlijks ritueel doormaken van het beroemde of beruchte voortgangs-, functionerings-, eindejaars- of gewoon ‘goede’ gesprek. Aan welke kant van de tafel je ook zit; de balans wordt opgemaakt.

Lees dit artikel op Marketingfacts

De kers op de taart: NIMA-gediplomeerden ontvangen diploma

Ruim 125 marketeers en hun collega’s, vrienden en dierbaren hebben op 29 november NIMA Diploma-uitreiking van 2018 bijgewoond. In een feestelijke setting feliciteerden voorzitter Martin Huisman en manager Members Floris van Dam hen persoonlijk met het behalen van hun NIMA Basiskennis, A, B en/of C Diploma. De achterban werd daarbij ook in het zonnetje gezet: ‘Zonder hen zou het niet mogelijk zijn geweest’. In totaal hebben 865 mensen tot dusver een NIMA Basiskennis, A, B en/of C Diploma behaald in 2018. Ruim 17 professionals werden als allereersten in de gelegeheid gesteld hun predicaat Senior Digital Professional op te halen.

Zoals voorgaande jaren vaker stelde Randstad zijn geheel vernieuwde hoofdkantoor in Diemen ter beschikking om de verse lichting gediplomeerden uitgebreid op het schild te hijsen. Alle nieuwe diplomahouders zijn opgenomen in het diplomaregister van NIMA. NIMA-voorzitter Martin Huisman wees erop dat het van groot belang is, om kennis en vaardigheden bij te houden, al dan niet door deel te nemen aan een Permanente-Educatieprogramma. Inmiddels staan ruim 65.000 professionals geregistreerd als NIMA Diploma-houder. Huisman wees erop dat de gedilomeerden daarin horen: ‘En daar zijn we streng op. Iedereen kan checken wat jullie hebben neergezet met het behalen van dit diploma.’

Eén van de gediplomeerden reageerde desgevraagd blij verrast op de uitreikingsceremonie: ‘Dit oversteeg echt mijn verwachting. Het was heel leuk gedaan. Ik twijfelde nog even of ik zou gaan, maar ben blij want het werkt heel motiverend. Sterker: Ik ben inmiddels begonnen met B en zo’n bijeenkomst is écht de spreekwoordelijke kers op de taart, om het resultaat van de persoonlijke investering met zo’n groep gelijkgestemden kunnen vieren.’

NIMA Examens Basis, A, B en C nog tot 1 januari los aan te vragen

Amsterdam, 13 november 2018 – Jaarlijks doen ruim 3.500 mensen examen voor één van de bekende marketingopleidingen NIMA Basis, A, B en C. Vanaf 1 januari is het niet langer mogelijk een los examen aan te vragen zonder vooropleiding bij één van de NIMA-opleidingspartners. De beroepsvereniging voor professionals in marketing, communicatie en sales wil daarmee het aantal afgelegde examens en gediplomeerden verhogen.

Vanaf 1 januari 2019 zijn opleidingen die leiden tot een diploma NIMA Basis, A, B of C alleen nog te volgen bij een beperkt aantal geselecteerde opleiders. Aan de opleiding wordt voortaan in alle gevallen een NIMA Examen verbonden. Om de onafhankelijkheid van de diploma’s te waarborgen neemt NIMA als beroepsvereniging en certificeringsinstituut wél de examens af, maar leidt zelf niet op. Binnen de vakgebieden marketing, communicatie, sales en onderzoek gelden de NIMA Diploma’s in Nederland als maatgevend. De niveaus zijn gekoppeld aan Europese EQF-opleidingsniveaus en toezicht vindt plaats door een onafhankelijke commissie van de Europese koepel van marketingberoepsorganisaties EMC. Opleiding tot een NIMA Diploma vindt ook plaats via een aantal scholen in het regulier mbo- en hbo-onderwijs. Voor studenten aan deze scholen gold al dat ze na de opleiding automatisch deelnamen aan een examen of deelexamen.

NIMA is een nieuwe weg ingeslagen waar het zijn NIMA Opleidingen betreft. Vanaf 1 januari 2019 worden examens direct gekoppeld aan de opleiding. Dit betekent dat de inschrijvingen voor het examen ook via de opleiders loopt. Het examen maakt integraal onderdeel uit van de opleiding en zit ook altijd al in het opleidingstarief verwerkt. De reden voor deze aanpassing is het verder waarborgen van de kwaliteit doordat de samenwerking tussen NIMA en de geselecteerde Education Partners intensiever wordt. Verder bevordert het het daadwerkelijk afronden van de opleiding.

In de huidige situatie kwam het geregeld voor dat studenten wél een opleiding tot NIMA A, B of C volgden, maar afzagen van een examen omdat deze los van de opleiding moest worden aangevraagd. Hierdoor communiceren voormalige studenten geregeld dat zij NIMA hebben ‘gedaan’, zonder werkelijk over een officieel NIMA Diploma te beschikken. Uit een steekproef in 2017 bleek dat een derde van de gelichte cv’s op LinkedIn ten onrechte vermeldt dat een NIMA Diploma is behaald. Om die reden roept NIMA geregeld werkgevers op om diploma’s te checken in het openbare NIMA Diplomaregister, waarin alle gediplomeerden zijn opgenomen.

Meer informatie of snel inschrijven voor examens?

Wil je meer informatie over de verschillende NIMA Opleidingen? Klik dan hier.

Verse NIMA Update voor nieuws en achtergronden over… NIMA

Deze week ontvangen NIMA Members een nieuwe NIMA Update #7, het halfjaarlijkse krantje met nieuws, achtergronden, opinies, columns en overige wetenswaardigheden over het reilen en zeilen binnen de NIMA-vereniging. De krant wordt ook verspreid onder stakeholders als examenkandidaten, deelnemers aan classes en events en bezoekers aan evenementen waarop NIMA aanwezig is. Leden van NIMA, zowel Personal- als Business Members, ontvangen de krant via de verspreiding van MarketingTribune. De uitgave is ook te lezen via een doorbladerbare PDF op de site.

In deze editie wordt het najaars- en voorjaarsprogramma van NIMA Events & Classes toegelicht, lees je achtergronden over de Dutch Marketing Awards die eraan zitten te komen, toelichting op de integratie van MEC en NIMA, samenwerking met nieuwe onderwijspartners, de kennistoets NIMA-Marketing Peil en een update over activiteiten in de NIMA Community’s. Verschillende NIMA Members en diplomahouders komen aan het woord, waaronder Jeroen Alberdink Thijm, Martin Danko, Joey Simmerman en Koen Brakenhoff. Het Career Booster-koppel aan het woord is Joris van der Waart en Marketingtalent van het Jaar Martine Boekestein.

Afleggen NIMA Examen flexibel te plannen met nieuwe digitale toetslocatie

diploma, uitreiking, marketing, communicatie, sales

NIMA gaat vanaf 1 september 2018 voor zijn examens logistiek samenwerken met Lamark, dat een landelijk dekkend netwerk aan digitale toetslocaties biedt. NIMA examineert al jaren digitaal maar wil de examens nog meer flexibiliseren, zodat iedereen examen kan doen op een moment en plaats naar keuze.

Met het landelijke dekkend netwerk aan digitale toetslocaties, is dit nu ook mogelijk voor de NIMA-examenkandidaten. NIMA start eerst met de flexibilisering van de digitale examens NIMA Basiskennis en NIMA A en NIMA A1 en NIMA B1 Sales. De digitalisering van de NIMA B examens zullen daarop volgen. NIMA streeft ernaar om op korte termijn al zijn examens op flexibele wijze aan te bieden via een fijnvertakt netwerk van toetslocaties. Jaarlijks doen ongeveer 3000 mensen examen voor NIMA Basis, A, B of C.

Lamark levert logistieke diensten aan examenbureaus. Een landelijk dekkend netwerk van testcenters maakt het voor examenkandidaten mogelijk hun examen af te nemen op een datum en tijd die hen het beste uitkomt. Het bedrijf is een onafhankelijke partij die niet gebonden is aan een opleidingsinstituut.

Rich Tiggeler (MKBcoach) ‘Alle ondernemers hebben een marketingbasis nodig’

Voor NIMA onderzocht Register Marketeer Irene Grotendorst RM de meerwaarde van ‘NIMA-diploma’s, nu en in de toekomst’. In dat kader vonden 15 expertinterviews plaats. Diploma-wensers, opleiders en werkgevers kwamen daarbij aan het woord. Zij bespraken hun visie, mening en een advies aan NIMA.

Rich Tiggeler is oprichter van MKBcoach, voorzitter van ondernemersvereniging #clubcaas, freelancer bij onder andere de Minor Ondernemerschap van de Hogeschool van Amsterdam en raadslid voor VVD Alkmaar.

Tiggeler gelooft in ondernemerschap, gelooft in ondernemers die verantwoordelijkheid nemen en die verbeteren en vernieuwen. Hij houdt zich nu al 18 jaar fulltime bezig met ondernemerschap en start-ups: ‘Binnen mijn vak ‘ondernemerschap’, ben je nooit uitgeleerd. Het is net zo dynamisch als marketing’. Het vak marketing draait om verleiden, mensen in beweging krijgen. Als mensen zich willen bekwamen in marketing doen ze dat volgens Rich Tiggeler omdat ze iets van hun doelgroep willen. Ze willen kennis-, houding- en gedragsdoelen bereiken. Vooral dat laatste, meent hij: ‘Zonder gedrag gebeurt er niets. NIMA en het NIMA-diploma staan voor mij voor een kwaliteitsmerk. Met een NIMA-diploma laat een professional zien dat hij weet waar hij het over heeft, dat hij of zij de definities kent, ook weet van best practices van andere bedrijven, een focus heeft op kennis delen, een netwerk heeft. Hij of zij weet hoe zich te onderscheiden, dus hoe voordeel te pakken met een onderscheidende propositie.

‘Met een NIMA diploma laat je zien dat je kennis hebt, weet hoe het werkt. Het is de basis van een goede marketeer.’ Rich stelt dat iemand met een NIMA-diploma kan aantonen dat hij baas is van marketingwetenschap, wat hij zegt of doet onderbouwd is en meer dan buikgevoel. ‘Vorig jaar heb ik samengewerkt met iemand die NIMA-C heeft afgerond. Die persoon heb ik ervaren als gedreven, erudiet, een authentieke professional. Dat is ook wat marketeers volgens mij moeten hebben: kennis, durf en plezier om goed te worden in het marketingvak.’ Een NIMA-opleiding en diploma zou voor ondernemers volgens Rich vooral waardevol zijn om te onderzoeken wat er speelt en wat je er als ondernemer mee kan aanvangen. ‘Er verandert veel, maar tegelijkertijd ook weer niet. De essentie van marketing blijft gelijk. Je moet je een doelgroep bereiken en weten hoe je je bij jouw doelgroep kunt onderscheiden. Wat wordt de boodschap en hoe draag je die uit? Het nut van marketingkennis en -denken blijft gelijk.’

De relevantie van NIMA-diploma’s voor ondernemers is er, maar tijd, geld en moeite beperken vaak het animo voor een marketingopleiding…
‘Alle ondernemers hebben een marketingbasis nodig. Of dat met een NIMA-diploma moet zijn? Ik verwacht dat NIMA-diploma’s vooral interessant zijn voor een loopbaan bij grote bedrijven.’ Rich denkt dat startende ondernemers gebaat zijn bij een marketingbasis, maar zich de tijd en moeite niet gunnen voor het halen van diploma’s. ‘Wellicht kunnen ‘opfriscursussen of deelcertificaten  over onderwerpen zoals de Customer Journey en digital marketing in het programma voor Senior Marketing en Senior Communication Professionals wel op de interesse van ondernemers rekenen. Als ondernemer zit je zeker niet te wachten op een NIMA-A diploma, meent hij. ‘Ik denk wel dat een masterclass of meet up growth hacking, blockchain en marketing interessant is voor ondernemers en studenten.’

Zou Rich Tiggeler een advies willen geven om de meerwaarde van NIMA en het NIMA-diploma te vergroten?
‘NIMA zou zich meer kunnen focussen op jonge doelgroepen, studenten, en jonge ondernemers met certificaten. Als ik het NIMA mag adviseren, dan zou ik werken aan zichtbaarheid. Vooral bij jongere doelgroepen en startende ondernemers. Denk aan VNO-NCW, MKB-Nederland en studentenverenigingen. Bedenk een stappenplan met NIMA-certificaten hoe zij marketing kunnen inzetten voor hun carrière, voor hun bedrijf. En maak iedere certificaathouder ambassadeur van het NIMA.’

Tekst: Irene Grotendorst RM – CustomerMatch, Foto: Ernest Selleger Fotografie

 

 

Spannend! Ongekend aantal kandidaten gaat op voor NIMA B

Op dinsdag 23 januari gaan ruim tweehonderd kandidaten op voor NIMA B1, waaronder dertig voor B Communicatie. De specialisten marketing en/of communicatie leggen het eerste deel van hun examen af in de Jaarbeurs in Utrecht. Het is twaalf jaar geleden dat zo’n grote groep in één keer deelnam aan een NIMA B Examen. Een deel van de kandidaten ‘stroomt in’ via een opleiding in het regulier hbo.

Volgens Manager Study Members & Exams Jurriaan Gorter illustreert de toeloop dat de waarde van de NIMA Diploma’s in het Nederlands bedrijfsleven aan belang toeneemt: ‘En daar ben ik uiteraard heel blij mee. Je kunt het wel roepen en willen, maar we merken het nu ook echt in toename van deelname. Dat is goed voor de Nederlandse marketingpraktijk. Veel deelnemers komen uit een groep die al jaren in marketing werkt, maar een specialisatie wil funderen met een generieke opleiding. Dat past ook bij de veelgehoorde vraag naar T-shapes: hyperspecialisten met grondige kennis van het brede marketingvak. Daar is lange tijd weinig aandacht aan besteed, maar als – bijvoorbeeld – social media-marketeer kom je bij een in- of externe sollicitatie vooral verder als gecertificeerd marketeer. Zoiets formaliseer je het best met een NIMA Diploma. Die herkent iedereen.’

NIMA bespeurt ook een toename in het raadplegen van het diplomaregister, waarin alle gediplomeerden met naam en geboortejaar te vinden zijn. Volgens Gorter wijst dat erop dat zowel gediplomeerden als HR-professionals beter bekend raken met het register: ‘Onlangs ontdekten we door LinkedIn-profielen te lichten dat een flink aantal mensen rommelt met zijn of haar NIMA Diploma. Bijna vier op de tien had helemaal geen NIMA Diploma of verzon er onderdelen bij. Daar zijn we ons rot van geschrokken. Het is onze taak om werkgevers te faciliteren met een gemakkelijk doorzoekbaar register. De groep die straks in de Jaarbeurs zit heeft hard moeten blokken. Áls ze ‘m halen, bewaken we hun prestatie met hand en tand. Werkgevers zijn het aan hun stand verplicht om te checken wat ze in huis halen.’

Het NIMA B Examen bestaat uit twee modules: de schriftelijke B1 module en de mondelinge B2 module. Het NIMA B Examen toetst de kennis, vaardigheden en persoonlijke- en beroepscompetenties die nodig zijn om op marketingmanagementniveau (inrichten en richten) te kunnen opereren.

Nieuwe lichting NIMA Diplomahouders wordt steeds jonger

Afgelopen donderdag 16 november hebben opnieuw bijna honderd kersverse NIMA Diplomahouders hun bull mogen ontvangen uit handen van NIMA-voorzitter Martin Huisman. Ruim tweederde van de aanwezigen was jonger dan 35; een trend die representatief is voor het totaal van álle uitgereikte NIMA Diploma’s. In het regulier mbo en hbo zijn dit jaar al 740 NIMA-examens afgenomen, een verdubbeling ten opzichte van 2016.

Alle nieuwe gediplomeerden zijn sinds hun succesvolle proeve van bekwaamheid opgenomen in het Diplomaregister dat NIMA bijhoudt, en waar toekomstige werk- en opdrachtgevers de echtheid van het ‘NIMA-papiertje’ kunnen checken. In zijn felicitatiespeech wees Huisman erop dat uit een recente steekproef van NIMA bleek dat een flink aantal marketeers online fantaseert over zijn of haar NIMA-prestaties: ‘een zorgwekkende ontwikkeling waartegen we ook maatregelen nemen, maar het illustreert ook dat jullie een grootse prestatie hebben geleverd.’ Huisman maakte ook van de gelegenheid gebruik om de meegenomen vrienden, collega’s en familie te bedanken: ‘Jullie morele steun verdient een welgemeend applaus.’ Huisman benadrukte ook dat hij graag ziet dat NIMA Diplomahouders ook hun integriteitstoets afleggen en daarmee hun ‘integriteitsstempel’ halen. Daaraan zijn geen kosten verbonden, er is zelfs geen NIMA Diploma vereist, en de voorbereiding duurt geen weken of maanden, maar het is wel een goed signaal ‘naar het vak en naar jezelf’, aldus de voorzitter: ‘Marketing is een vak met regels; er mag veel, maar er zijn ook grenzen.’

Bont en feestelijk
Nieuwe NIMA-gediplomeerden worden na het behalen van hun NIMA Basis, A, B of C in de regel uitgenodigd voor een feestelijke uitreiking, waarbij zij ook hun familie of vrienden mogen meenemen. Top Marketing Club Member Randstad stelde opnieuw zijn faciliteiten ter beschikking om de ruim tweehonderd NIMA-gasten in het zonnetje te zetten. Het leidt in de regel tot een bont en feestelijk gezelschap rijpe en groene marketeers, die voorafgaand aan de overhandiging te horen kregen dat het misschien ook een mooi moment is om een ‘mind switch’ te maken: nadat enige tijd het ‘strenge exameninstituut’ centraal NIMA heeft gestaan in het leven van de gediplomeerden, biedt de beroepsvereniging NIMA ruimte voor verbreding en verdieping van kennis, maar ook een uitgebreid netwerk waar de gedeelde fascinatie voor het vak en de marketingfunctie centraal staat.

In totaal hebben inmiddels zo’n 65.000 personen over de afgelopen veertig jaar een NIMA-diploma behaald en zijn daarmee opgenomen in het NIMA Diplomaregister. Daarvan zijn er dit nog lopende jaar 1.013 bijgeboekt, een lichte stijging ten opzichte van de stand in november 2016. Onder de nieuwe gediplomeerden bevinden zich opvallend veel studenten mbo en hbo die via hun reguliere studie de mogelijkheid wordt geboden een NIMA-examen af te leggen en een diploma te halen náást hun reguliere mbo- of hbo-bul.

Persbericht: Diploma-informatie op LinkedIn vaak niet correct

Amsterdam 17 november 2017 – Ruim een derde van de NIMA-gediplomeerden die via LinkedIn of een online bedrijfsprofiel aangeeft te beschikken over NIMA A, B of C blijkt in werkelijkheid geen diploma te hebben of heeft een lager diploma dan wordt beweerd. Dat blijkt uit een recente steekproef die de beroepsvereniging voor professionals in marketing, communicatie en sales heeft uitgevoerd.

Examens zijn het belangrijkste product van de beroepsvereniging NIMA. De laatste twee jaren zijn het aantal afgenomen NIMA-examens sterk gestegen. Dit mede door de stijging in het regulier onderwijs en op digital marketinggebied. Door de waarde die het diploma op een cv vertegenwoordigt, stijgt ook het risico op misbruik en fraude. Sommige professionals fantaseren over NIMA-diploma’s. Van de 100 random gelichte cv’s bleken er 38 niet in orde. Uit de steekproef bleek dat deelcertificaten soms worden geïnterpreteerd als volledig diploma. Ook gezakten bleken zich na hun opleiding als diplomahouder te profileren.

Misleiding
Martin Huisman, voorzitter van NIMA: ‘We kregen vaker signalen dat er soms bewust, soms onbewust wordt gesjoemeld met NIMA-diploma’s. Daarom zijn we gaan zoeken naar mensen die online beweren een diploma te hebben gehaald. In sommige gevallen is er misschien sprake van een vergissing, maar dit lijkt in de meeste gevallen onwaarschijnlijk. Je hebt geen diploma als je het examen niet met een voldoende hebt afgerond. Het niet juist weergeven van je diploma’s is niet integer.’

Openbaar diplomaregister
De bekende NIMA-diploma’s gelden in Nederland als dé standaard om marketingkennis te valideren. Opleiders en educatieve uitgevers brengen het niveau van hun lesmateriaal vaak tot uitdrukking met een verwijzing naar NIMA-diploma’s en opleiders laten hun cursisten NIMA-examens afleggen. Het examen komt tot stand in nauw overleg met de beroepenvelden zelf. NIMA leidt nooit zelf op tot een examen, maar neemt als onafhankelijk instituut wel de examens af. Alle geslaagden (99,6%) worden vermeld in het openbaar diplomaregister op NIMA.nl. Kandidaten gaan voor het afleggen van hun examen akkoord met deze vermelding. In het register staan bijna 70.000 personen.

Bloed, zweet en tranen
‘Iedereen heeft een beetje verstand van marketing, dat maakt dit vak ook zo leuk’, aldus Huisman. ‘Maar het is een vak, dat weet iedereen die producten en diensten naar de markt brengt en zich richt op een duurzame relatie met zijn of haar klanten. Wij zijn heel zuinig op de belangen van gediplomeerden. Sommigen hebben bloed, zweet en tranen vergoten om hun gewenste diploma te halen. Het oppoetsen van cv’s en loopbaanprofielen met onechte diploma’s moeten we voorkomen.

Oproep
NIMA roept personeelsfunctionarissen en marketingmanagers op om goed te controleren of sollicitanten werkelijk over de diploma’s beschikken die ze beweren te hebben. Daarnaast roept NIMA gediplomeerden op om een rechtstreekse link naar het register op te nemen in hun digitale cv’s.