Jurjen Worp van Makro: ‘Eén set persona’s voor het hele bedrijf’

Jurjen Worp is directeur marketing & communicatie van zelfbedieningsgroothandel Makro spreekt tijdens NIMA Marketing Day 2022 over de inzet van persona’s. Een korte kennismaking.

De titel van zijn presentatie is: Persona’s? Doe het groots! ‘Bij Makro doen we de dingen ‘groots’. Zo ook toen CMO Jurjen Worp besloot de klant nu echt centraal te zetten in de strategie. Worp: ‘Dat is nog niet makkelijk in een organisatie waar vooral gestuurd wordt op salesdata en met klanten in zoveel verschillende vormen: van ZZP’er tot een professionele inkoper, van een sportschoolhouder tot een chefkok.’ Samen met Ralph Poldervaart van Persona Company ging Worp aan de slag om één set persona’s te maken voor het hele bedrijf. Worp: ‘Vanuit de drijfveren van elke klant, volledig geïntegreerd in de salesdata en herkenbaar voor al die verschillende afdelingen. De reis duurde iets langer dan gepland, maar groots is het geworden!’

Dit artikel is geschreven door Nanny Kuilboer en verscheen eerder op

KEYNOTE NMD 2022: Wat werkt wel en wat werkt niet als we willen veranderen?

In een humoristische keynote gaat filosoof en cabaretier Paul Smit in op diverse aspecten van menselijk gedrag en de werking van ons brein. Zijn verhaal bevat de nieuwste inzichten. Daarmee belooft de openingskeynote van NIMA Marketing Day 2022 vermakelijk én leerzaam te worden. Een korte kennismaking.

Het menselijke brein is eigenlijk een buitengewoon krachtige computer met een verwerkingssnelheid van 11,2 miljoen bits per seconde. Het bewuste, rationele gedeelte van het brein werkt maar met 60 bits en aan de hand van dat verschil laat Smit zien dat ons brein veel minder rationeel werkt dan wij denken en misschien wel willen. Met een aantal verrassende en hilarische voorbeelden zien we dat ons brein tot fantastische prestaties in staat is, maar of dat allemaal zo logisch en bewust gaat als wij denken is zeer de vraag. Smit gaat in op de processen binnen een organisatie en bespreekt daarbij thema’s als samenwerking, innovatie, beïnvloeding en verandering.

Dit artikel is geschreven door Nanny Kuilboer en verscheen eerder op

‘YouTube wordt vaak gebruikt als archief of voor doorplaatsing van tv-commercials’

Peter Minkjan is co-founder & chief product officer bij Team5PM. Samen met Lisa de Wachter, Industry Manager bij YouTube, verzorgt hij een van de presentaties tijdens NIMA Marketing Day 2022.

De titel van de presentatie luidt: ‘Succes op YouTube: hoe data & creativiteit de winnende formule is.’ Minkjan: ‘Ondanks de enorme populariteit van YouTube zetten nog te weinig merken dit platform succesvol in. Hier gaan we met deze sessie verandering in brengen. Wat zijn de laatste trends en ontwikkelingen? Van welke merken kun jij leren? Hoe pak jij het vooral niet aan als je succes wilt, maar hoe je met een combinatie van data-analyse en creativiteit een winnende formule te pakken hebt. In onze gezamenlijke sessie van Team5pm en YouTube zullen wij al deze vragen beantwoorden.’

Dit artikel is geschreven door Nanny Kuilboer en verscheen eerder op

Supernova Sportswear: ‘Hoe je missie te vertalen op het gebied van merk, product, prijs en promotie’

Marieke Romano-van den Hoek (links) en Elise Althoff (rechts), oprichters van Supernova Sportswear, verzorgen samen één van de sessies tijdens NIMA Marketing Day 2022. Zij spreken over de dilemma’s en ervaringen van startende impact-ondernemers. Een korte kennismaking.

Elise Althoff werkt daarnaast als freelance business consultant en interim manager en heeft veel ervaring in de sociale, culturele sector met financieel management, verandermanagement en IT. Zij was onder andere werkzaam als Zakelijk Directeur bij Het Nieuwe Instituut, Change Manager bij Finext en als Manager Business Control bij Het Fonds voor Cultuurparticipatie.
Marieke Romano-van den Hoek werkt daarnaast als freelancer op het gebied van marketing, strategie en commercie en heeft uitgebreide ervaring in commerciële rollen bij duurzame bedrijven in de energiesector en financiële dienstverlening. Ze was onder andere werkzaam als Head of Commerce bij De Correspondent, Commercieel Directeur bij Greenchoice, Marketingstrateeg bij Triodos Bank en Commissaris bij Univé Zuid-Nederland.
De titel van hun presentatie luidt: Supernova Sportswear: dilemma’s en ervaringen van startende impact-ondernemers: ‘Vanaf de oprichting in 2020 heeft Supernova Sportswear als doel een duurzaam alternatief voor sportkleding voor intensieve sporten te ontwikkelen. Als start-up willen we bewijzen dat het anders kan en de gevestigde orde uitdagen ook duurzame keuzes te maken. We zetten in op de combinatie van uniek design, functionaliteit en duurzaamheid – onder meer in materiaalkeuzes en arbeidsomstandigheden. De afgelopen twee jaar stonden in het teken van passie, verbazing, schakelen, zoeken, tegenvallers, doorzetten en natuurlijk successen vieren. In deze presentatie staan we stil bij hoe we onze missie vertalen naar keuzes op het gebied van merk, product, prijs en promotie en delen we graag onze ervaringen als startende impact-ondernemers.’

Dit artikel is geschreven door Nanny Kuilboer en verscheen eerder op

Hartstichting: ‘Lef in positioneren maakt impact’

Fleur de Bruijn en Richard van Nijkerk, respectievelijk Manager Strategische Relaties en Campagnemanager bij de Nederlandse Hartstichting, spreken samen tijdens NIMA Marketing Day 2022. Een korte kennismaking.

De Nederlandse Hartstichting, kortweg de Hartstichting, werd in 1964 opgericht voor de bestrijding van hart- en vaatziekten en voor de verbetering van de overlevingskansen en de kwaliteit van leven van hart- en vaatpatiënten.
Fleur de Bruijn is Manager Strategische Relaties bij de Hartstichting: ‘Mijn drive is om significante maatschappelijke impact te realiseren met het opzetten van strategische samenwerkingen tussen bedrijven en goede doelen. Niet vragen om geld, maar samen creatief kijken hoe maatschappelijke problemen kunnen worden opgelost. Vaak komen uit deze gesprekken onverwachte businessmodellen naar voren die voor beide partijen interessant zijn.’ Tijdens NIMA Marketing Day 2022 presenteert zij samen met Campagnemanager Hartstichting Richard van Nijkerk, die zichzelf ‘reclameman en fietser’ noemt: ‘Ik heb ruim 25 jaar ervaring in communicatie, waarvan vijftien jaar als mede-eigenaar van twee reclamebureaus. Na de verkoop van mijn bureaus koos ik voor de klantzijde en startte ik in 2019 bij de Hartstichting. Hier ben ik verantwoordelijk voor de merkstrategie, merkpositionering en -campagnes. Ik geloof in communicatie die ertoe doet en merken die oprecht maatschappelijk betrokken zijn. Een (hart)gezonde leefstijl, met sport in het bijzonder, is voor mij essentieel. Zie daar de perfecte match tussen mijn ‘drivers’ en de Hartstichting.’

Dit artikel is geschreven door Nanny Kuilboer en verscheen eerder op

KRO-NCRV: ‘Factchecken en debunken misinformatie van levensbelang’

Ali Haselhoef en Rosanne van de Leemkolk, respectievelijk Conceptontwikkelaar Innovatie en Creative bij KRO-NCRV, spreken samen tijdens NIMA Marketing Day 2022. Een korte kennismaking.

Ali Haselhoef onderzoekt en implementeert nieuwe tools en technieken voor journalistiek: ‘Met onze vernieuwende journalistieke concepten hebben we prijzen gewonnen bij de DIA’s, SpinAwards en de Tegel.’
Rosanne van de Leemkolk krijgt als Creative betaald om uren over het internet te zwerven: ‘Met meer dan tien jaar ervaring in online marketing, heb ik inmiddels een obsessie ontwikkeld voor innovatieve contentproductie en het bedenken van creatieve concepten. Zolang technologie zich blijft ontwikkelen, is het mijn missie om voorop te lopen. Oh én om ooit te spreken op SXSW Interactive.’ Haar ideeën en campagnes zijn eerder beloond met een Lovie en German Design Award, ‘maar voor iemand die van feestjes houdt zoals ik, komen er vast nog een paar – nominaties – bij.’

Dit artikel is geschreven door Nanny Kuilboer en verscheen eerder op

Philip Morris Benelux: ‘Wij richten ons op een rookvrije toekomst’

Magali Braet is Consumer Centric Organization Head bij Philip Morris Benelux. De titel van haar presentatie tijdens NIMA Marketing Day 2022 luidt ‘De transformatie van Philip Morris: Gaan duurzaamheid en de tabaksindustie samen?’ Een korte kennismaking.

Magali Braet studeerde Rechten aan de Universiteit van Antwerpen en begon in 2003 als Marketing & Sales Trainee bij Philip Morris Benelux, waarna zij in verschillende commerciële rollen in Luxemburg, Duitsland en Zwitersland doorgroeide naar haar huidige rol. Als Head of Consumer Centric Organization heeft zij de verantwoordelijkheid voor de transformatie van Philip Morris Benelux, die gestoeld is op het zo snel mogelijk vervangen van sigaretten en shag door betere keuzes voor volwassen consumenten. Braet: Philip Morris International is een van ’s werelds grootste internationale tabaksondernemingen. De merken van PMI worden in meer dan 180 markten wereldwijd verkocht. Onze toekomstvisie is duidelijk: wij richten ons op een rookvrije toekomst en willen uiteindelijk volledig stoppen met de verkoop van sigaretten.’

Dit artikel is geschreven door Nanny Kuilboer en verscheen eerder op

Frank Tebbe en Pauline Wielens over Giro555: ‘Een uitzonderlijk merk’

Frank Tebbe en Pauline Wielens zijn respectievelijk actie-coördinator en communicatie-coördinator Giro555. Samen spreken zij tijdens NIMA Marketing Day 2022. Een korte kennismaking.

Frank Tebbe werd als hoofd communicatie van het Nederlands Rode Kruis voor het eerst gestrikt als actiecoördinator van Giro555. Nu is hij werkzaam bij de Koninklijke Jaarbeurs als Head of Corporate Communications en heeft hij zijn eigen bureau.
Pauline is na diverse commerciële rollen als onder meer consultant (Kantar Consulting) en marketeer (Bacardi Nederland) nu werkzaam als Hoofd Communicatie bij Unicef.
Bij grote (natuur)rampen laten beiden alles uit hun handen vallen om een landelijke Giro555-actie op te zetten namens elf samenwerkende hulp organisaties.

Dit artikel is geschreven door Nanny Kuilboer en verscheen eerder op

Onno Koole van Losberger De Boer over het implementeren van value based pricing

Onno Koole is Group Marketing Director bij Losberger De Boer, een van de grootste leveranciers van tijdelijke en permanente modulaire gebouwen ter wereld. Hij is een van de sprekers tijdens NIMA Marketing Day 2022. Een korte kennismaking.

Koole is sinds 2015 Group Marketing Director bij Losberger De Boer, waar hij sinds 2003 in dienst is in verschillende marketingrollen. Hiervoor was hij werkzaam bij UPC Priority Telecom en in de luchtvaartindustrie. Losberger De Boer werd opgericht in 1919 en produceert, verkoopt en verhuurt modulaire bouwoplossingen voor evenementen, bedrijfsruimte en militaire en humanitaire toepassingen. Er werken 800 m/v, verdeeld over 12 landen en 3 continenten en met een omzet van bijna 200 miljoen in 2021.

Dit artikel is geschreven door Nanny Kuilboer en verscheen eerder op