Zin in de roaring twenties

Micropreneurs, Cloudgaming, Ghost-keukens, de bullshitbingokaart heb je zo vol

Wunderman Thompson kwam vorige maand met zijn jaarlijkse Future 100-rapport, een wonderlijk overzicht met trends die de komende 12 maanden vorm zouden-kunnen-geven. Het rapport werd ontwikkeld door de denktank en innovatie-eenheid van het bureau. De verleiding is soms groot om daar met je grote berg eigen gelijk gaten in te schieten, maar waarom zou je? All we have is now en daarbij is dagdromen aan de ‘mensen met verbeelding’. Een must read voor marketeers dus.  Nu meer dan ooit.

We leerden Gert Koot ooit kennen omdat hij samen met Guy van Liemt les gaf bij NIMA. Koot en Van Liemt liepen al decennia in het vak en bedachten dat de P van Promotie weliswaar de meest bekende en gewaardeerde uithoek van marketing vormde (iedereen heeft verstand van reclame), maar hoe je de rest van het verhaal schrijft tot áán dat moment van een leuke commercial of internet-brekende viral wat minder. Koot gaf les, na afloop hingen we wat na aan de bar.

Dit artikel is geschreven door Luuk Ros SCP en verscheen eerder op

(Recensie) Holy Fuck – op expeditie naar de toekomst van seks

Boekrecensie door Jeanine Dijkhuis, Register Marketeer I augustus 2018

Nieuwe generaties, een verhardende maatschappij, meer lange afstandsrelaties en vooral nieuwe technologieën gaan seks veranderen. Dat deed auteurs Mabel Nummerdor en Jeanneke Scholtens besluiten om op onderzoek te gaan en een boek te schrijven over de voorspelde trends die seks straks beïnvloeden. Wordt seks onpersoonlijk en functioneel?  Is het mogelijk om met selfieseksbewegingen je mobile device op te laden? Wordt seks dus emotieloos en steeds minder sexy? Is zelfs een sexit denkbaar?

De stijl van de auteurs is snel en komt direct ter zake. Geen trage opbouw, maar kernachtig en heerlijk verwoord. De prachtige visuals zijn een streling van het oog. In zeven hoofdstukken worden we meegenomen in een verzameling voorspelde mogelijkheden. Veelal onderbouwd met feiten en al ontwikkelde prototypes.

De bedoeling van de auteurs is om met deze toekomstoriëntatie het debat over sekstrends te openen. Is fairtradeporno bijvoorbeeld een bestendige trend? Deze trends bieden marketeers interessante inzichten, aangezien seks al decennialang een rol speelt in marketing. De handel speelt graag in op het ideaalbeeld van vruchtbaarheid, voortplanting en baby’s. Meer nog wordt seks ingezet om psychologische en esthetische onzekerheden om te vormen naar verleidelijke schoonheid. Seks verkoopt. De commercie biedt ons een positieve drijfveer om onszelf mooier, jonger, aantrekkelijker en sexier te doen lijken. Merken, designers en verkopers kunnen niet om seks heen. Ook in de toekomst niet.

Terwijl we onder ogen moeten zien dat één van onze oudst bekende behoeften voorgoed verandert. Door de externe omgeving. Toch? Of verandert de mens? We gaan van min of meer loyale relaties die vol zijn van menselijk entertainment naar toekomsttijdperken waar seks geconsumeerd wordt via digitale hartstocht, virtuele lovers en zelfs robotminnaars.

Het boek is veel meer dan een fantasierijke aaneenschakeling van nieuwe toepassingen. Het brengt voor- en nadelen in beeld. Zo verschuiven de safe sex risico’s naar verwachting van seksueel overdraagbare ziektes naar privacy protection. We krijgen te maken met digitale opslag van data uit connected toys, of misschien wel ongewenste afgifte van ons DNA ‘na gebruik’ door anderen. Ethische kwesties, die vragen om een reconstructie van fatsoensnormen. Aangepaste wetgeving zelfs. Wat zou er gebeuren als we straks hormonaal kunnen herprogrammeren? Als machines de plaats van de vrouw innemen en kunnen bevallen van baby’s? Stel, dat de overheid zich door vergrijzing genoodzaakt ziet om geboortes op te schroeven?

Wat, als we technologie toevoegen aan ons lichaam en breinstimulatie het overneemt van lichamelijke aantrekkingskracht? Komt er dan langzamerhand een einde aan seks met het lijf? Ontstaat er een welvaartskloof tussen arm en rijk om het gebruik van die technologie te kunnen betalen?

Seks is straks in vele vormen overal en openlijk beschikbaar. Er is geen schaarste meer. Wie weet wordt daardoor de intimiteit van body-to-body seks juist wel weer hip.

Het is tijd om de nieuwe fenomenen zowel privé als professioneel aan de spreekwoordelijke koffietafels te bespreken, vinden Nummerdor en Scholtens. Dit boek biedt inspiratie om anno 2018, onze oudste basisbehoefte tot aan 2075 onder de loep te nemen. De toekomst is dichterbij dan we denken.

Holy Fuck

op expeditie naar de toekomst van seks

Auteurs: Mabel Nummerdor & Jeanneke Scholtens

Uitgever: S2 uitgevers

ISBN:  97894 92528 30 8

Eerste druk: 2018

Kernwoorden: seks, seks. sexit, sociaal, solo, toekomst, voorspellen, future, human, trendwatcher, robotisering, generaties, vergrijzing,  VR, technologie.

 

 

 

 

 

 

(Mabel Nummerdor) Reclame van toen, nu en straks – ‘De toekomst van de Gouden Loeki

Door Mabel Nummerdor, Bestuurslid van NIMA

Een paar weken geleden had ik de geweldige eer om als spreker aanwezig te zijn bij de uitreiking van de Gouden Loeki in Carré. In een vraaggesprek met Sophie Hilbrand mocht ik mijn visie geven op de ontwikkelingen van reclame, toen nu en straks. Reclame is een enorm accurate spiegel van de tijdsgeest en daarom voor mij als trendwatcher een super dankbaar onderwerp.

Reclamemakers die zich tot het illustere gezelschap van de Gouden-Loeki-genomineerden mogen rekenen, weten vaak feilloos de snaar te raken van wat er borrelt en gist bij de Nederlandse consument. Kijk ter vermaak eens een aantal commercials uit de jaren negentig en je staat versteld van hoe outdated en vaak ook ongepast we ze nu zouden vinden. Bij Duo Penotti zit je toch een beetje met samengeknepen billen, net als bij de Badedas commercial met blote kinderen. Aiaiai dat kan anno 2018 echt niet meer. We zijn gigantisch verpreutst, vrouwen als sexy boegbeeld zijn veelal uit reclamescripts geschrapt, seks is uit en zoals Sophie scherp opmerkte is Frank Lammers ( de sullige huisvader van de Jumbo) de nieuwe Marlboro Man geworden. Times have changed indeed, maar wat kunnen we voor de toekomst van reclames verwachten?

Seks sells niet meer zo fantastisch, maar wat wel meer in zwang zal raken zijn dieren, in alle vormen en maten. Nu al waren onder de genomineerden van de Gouden Loeki een aantal coole honden, spitsvondig mussen en prachtige pauwen te vinden, maar dieren zullen de komende jaren een steeds grotere rol in ons leven gaan spelen. We zijn vaker en langer single, zeker in de steden kiezen mensen er meer en meer voor om met een huisdier te leven. Voor onze harige, gevederde of geschubde vrinden tasten we maar wat graag in de buidel, op bootcamp met je hond, biologisch voer voor de cavia en ach heb je zelf geen dier dan kun je naar talloze knuffelcafés om aan je dagelijkse dosis dierenliefde te komen. Dieren bieden steeds meer aspiratie en zullen ook in reclames een (nog) grotere rol gaan spelen.

Lees verder op haar LinkedIn-account