De opkomst van Artificial Intelligence (AI) verandert de manier waarop bedrijven content creëren. Met één druk op de knop kunnen bedrijven complete blogs, socialmediaposts en zelfs video’s genereren. Maar paradoxaal genoeg zorgt dit ervoor dat menselijke content nóg belangrijker wordt.
In dit artikel praten Denise Pellinkhof en Edwin Vlems, experts op het vlak van employee advocacy, je bij over het onderwerp. Op 10 juni geven zij in Diemen een masterclass over employee advocacy en AI bij NIMA. Hier leer je hoe je medewerkers activeert als ambassadeurs en hoe AI kan helpen om het proces makkelijker te maken – zonder de menselijke factor te verliezen.
“AI kan veel, maar het mist empathie, creativiteit en persoonlijkheid,” zegt Denise Pellinkhof. “Juist in een wereld vol geautomatiseerde content wordt authenticiteit dé manier om op te vallen.”
Wat betekent dit voor bedrijven? En hoe kunnen ze AI slim inzetten zonder hun menselijke stem te verliezen? Experts Denise Pellinkhof en Edwin Vlems praten je bij over menselijke AI-content.
De explosie van AI-content
AI-tools zoals ChatGPT en andere tekstgeneratoren maken het makkelijker dan ooit om content te produceren. Dit leidt tot een gigantische hoeveelheid nieuwe blogs, artikelen en socialmediaposts.
Maar hierdoor ontstaat ook een nieuw probleem: hoe scheid je waardevolle, authentieke content van generieke AI-teksten?
“Mensen vertrouwen mensen,” zegt Edwin Vlems. “Een AI kan misschien een informatief artikel schrijven, maar zonder een echte naam of gezicht erachter mist het geloofwaardigheid.”
Waarom menselijke content steeds belangrijker wordt
AI verandert de spelregels van contentmarketing. Dit zijn drie redenen waarom menselijke content juist nu cruciaal is:
1. AI kan informatie genereren, maar geen echte ervaringen delen
AI kan feiten en trends analyseren, maar het kan geen persoonlijke ervaringen delen. En juist die persoonlijke touch maakt content waardevol.
“Als een medewerker zijn eigen ervaringen deelt, is dat geloofwaardiger dan een AI-gegenereerde blog,” zegt Denise. “Mensen willen echte verhalen, geen generieke teksten.”
2. Google beloont content van echte mensen
Google heeft het EEAT-algoritme (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) geïntroduceerd. Dit betekent dat Google content beoordeelt op:
- Van wie komt deze content?
- Is deze persoon een expert op dit gebied?
- Is de informatie betrouwbaar en authentiek?
“Als je AI een blog laat schrijven zonder menselijke input, zal Google dat minder hoog waarderen,” zegt Edwin. “Google wil zien dat de auteur echt verstand van zaken heeft.”
3. AI-content voelt vaak onpersoonlijk
AI-gegenereerde teksten missen nuance, emotie en creativiteit. Mensen voelen dat.
“AI-content is handig, maar als je alles door een bot laat schrijven, voelt het leeg,” zegt Denise. “De kracht zit in de combinatie: AI als hulpmiddel, de mens als creator.”
Hoe zet je AI slim in zonder authenticiteit te verliezen?
AI kan een krachtig hulpmiddel zijn, maar alleen als het op de juiste manier wordt gebruikt. Dit zijn vier manieren om AI te combineren met menselijke content:
1. Gebruik AI als ondersteuning, niet als vervanging
AI kan helpen bij het structureren van teksten, het opzetten van outlines en het analyseren van data. Maar de daadwerkelijke boodschap moet door mensen worden gecreëerd.
💡 Tip: Laat AI een eerste versie van een blog of post maken en voeg daarna je eigen stijl, ervaringen en inzichten toe.
2. Laat medewerkers hun stem behouden
AI kan content genereren, maar medewerkers moeten hun eigen stem laten horen. Laat AI niet de controle overnemen.
💡 Tip: Gebruik AI om suggesties te doen, maar zorg ervoor dat medewerkers hun eigen toon en visie in de content verwerken.
3. Zet AI in om het werk makkelijker te maken
AI kan helpen bij het samenvatten van interviews, het corrigeren van teksten en het genereren van ideeën. Dit bespaart tijd, zonder de authenticiteit te verliezen.
💡 Tip: Gebruik AI voor repetitieve taken, zoals het herschrijven van teksten in een bepaalde stijl, maar behoud altijd een menselijke touch.
4. Maak content persoonlijk
Content die emotie, verhalen en persoonlijke ervaringen bevat, zal altijd beter presteren dan generieke AI-teksten.
💡 Tip: Voeg altijd persoonlijke anekdotes en voorbeelden toe om je content uniek te maken.
Wat betekent dit voor bedrijven?
- Meer focus op personal branding – Bedrijven moeten medewerkers stimuleren om hun eigen stem te laten horen.
- Minder standaard AI-content – Generieke blogs en artikelen worden steeds minder effectief.
- Meer geloofwaardigheid en vertrouwen – Echte mensen met echte verhalen krijgen meer aandacht en interactie.
“AI kan je werk makkelijker maken, maar het mag nooit de menselijke factor vervangen,” zegt Denise. “Juist nu is het belangrijk om authentiek te blijven.”
Wil je aan de slag met employee advocacy en AI?
Op 10 juni geven Denise Pellinkhof en Edwin Vlems in Diemen een masterclass over employee advocacy en AI bij NIMA. Hier leer je hoe je medewerkers activeert als ambassadeurs en hoe AI kan helpen om het proces makkelijker te maken – zonder de menselijke factor te verliezen.
Klik hier voor meer informatie en om je aan te melden.
Credits foto: Mike Jones