Onderzoek: adverteren in ‘positieve media’ is effectief

Media die lezers een positief gevoel bezorgen zijn vaak succesvoller dan media die dat niet doen. Zo is adverteren in dergelijke media effectiever. Dit en meer blijkt uit onderzoek van Motivaction in opdracht van Hearst Netherlands.

Het onderzoek is afgenomen onder 1.500 Nederlandse mediagebruikers. In het onderzoek is gekeken naar 44 media (van zowel Hearst zelf als daarbuiten), variërend van traditionele media zoals magazines en hun websites, kranten en televisie tot social media en nieuwe media zoals video on demand en streamingdiensten.

Lees het gehele artikel op MarketingTribune

Gen Z acquires a TV habit

Gen Z is typically less engaged with traditional media, but COVID-19 is drawing a younger audience to TV and is likely to change their media consumption habits permanently.

That’s the view of Daniel Bischoff, chief marketing & operations officer at RTL AdConnect, part of the Luxembourg-based media group RTL Group.

Writing for WARC, he notes that “all over Europe, television … is regaining its role as the ‘family hearth’” – a place where people come together to catch up on the day’s news and seek out entertainment.

He reports that while the data indicates a rise in viewing is apparent across all age groups, this is most significant among the younger population.

“Figures from the Netherlands, for example, show a 155% increase in the amount of kids TV being watched; in France there is an increase of 21 percentage points in the number of 15- to 24-year-olds watching TV each day.

Lees dit artikel op WARC

Google haalt merkvoorkeur helemaal overhoop

De onderzoekers verzonnen voor 31 verschillende categorieën nieuwe merken. Daarmee daagden ze in een gesimuleerde aankoopsituatie de favoriete merken van consumenten uit. Na enkele eenvoudige trucjes lukte het hen om de meeste mensen te laten kiezen voor merken waar ze nog nooit van hadden gehoord!

Via deze stream kun je zelf hun verhaal bekijken. Het begint rond 2 uur 18. Als daar geen tijd voor heb, check dan de hashtag #Nudgestock2020 voor interessante tips rond gedragsontwerp.

De onderzoekers van Google begonnen met een analyse hoe consumenten beslissingen nemen. Ze hebben naar eigen zeggen honderden uren materiaal bekeken. Hun conclusie zal niet verrassend zijn: de klantreis is bijzonder rommelig, zeker in het digitale tijdperk, zie het bovenstaande plaatje. Charon en Rennie maken hierbij onderscheid tussen een aantal fases, zie de afbeelding hieronder.

  • Exposuredit zijn de externe factoren die een beslissing beïnvloeden, zoals reclame, andere mensen die een product gebruiken etcetera.
  • Triggers: dit zijn de aanleidingen voor consumenten om hun keuzeproces te starten, bijvoorbeeld de behoefte aan een nieuw product.
  • Exploratie: dit mentale proces draait om uitbreiding. Consumenten voegen steeds meer producten toe aan hun overweging.
  • Evaluatiehier wordt het aantal keuzes juist teruggebracht tot de beste opties.

Lees dit artikel van NIMA Docent Ingmar de Lange op