advertising Archives - Pagina 11 van 11

(Mabel Nummerdor) Reclame van toen, nu en straks – ‘De toekomst van de Gouden Loeki

Posted on 14/02/201815/04/2021 by Alva van Beek

Door Mabel Nummerdor, Bestuurslid van NIMA

Een paar weken geleden had ik de geweldige eer om als spreker aanwezig te zijn bij de uitreiking van de Gouden Loeki in Carré. In een vraaggesprek met Sophie Hilbrand mocht ik mijn visie geven op de ontwikkelingen van reclame, toen nu en straks. Reclame is een enorm accurate spiegel van de tijdsgeest en daarom voor mij als trendwatcher een super dankbaar onderwerp.

Reclamemakers die zich tot het illustere gezelschap van de Gouden-Loeki-genomineerden mogen rekenen, weten vaak feilloos de snaar te raken van wat er borrelt en gist bij de Nederlandse consument. Kijk ter vermaak eens een aantal commercials uit de jaren negentig en je staat versteld van hoe outdated en vaak ook ongepast we ze nu zouden vinden. Bij Duo Penotti zit je toch een beetje met samengeknepen billen, net als bij de Badedas commercial met blote kinderen. Aiaiai dat kan anno 2018 echt niet meer. We zijn gigantisch verpreutst, vrouwen als sexy boegbeeld zijn veelal uit reclamescripts geschrapt, seks is uit en zoals Sophie scherp opmerkte is Frank Lammers ( de sullige huisvader van de Jumbo) de nieuwe Marlboro Man geworden. Times have changed indeed, maar wat kunnen we voor de toekomst van reclames verwachten?

Seks sells niet meer zo fantastisch, maar wat wel meer in zwang zal raken zijn dieren, in alle vormen en maten. Nu al waren onder de genomineerden van de Gouden Loeki een aantal coole honden, spitsvondig mussen en prachtige pauwen te vinden, maar dieren zullen de komende jaren een steeds grotere rol in ons leven gaan spelen. We zijn vaker en langer single, zeker in de steden kiezen mensen er meer en meer voor om met een huisdier te leven. Voor onze harige, gevederde of geschubde vrinden tasten we maar wat graag in de buidel, op bootcamp met je hond, biologisch voer voor de cavia en ach heb je zelf geen dier dan kun je naar talloze knuffelcafés om aan je dagelijkse dosis dierenliefde te komen. Dieren bieden steeds meer aspiratie en zullen ook in reclames een (nog) grotere rol gaan spelen.

Lees verder op haar LinkedIn-account

Sex doesn’t sell, new study says

Posted on 27/06/201715/04/2021 by Alva van Beek

The age-old advertising doctrine “sex sells” may actually be false, according to new academic research.

According to a study by John Wirtz, an advertising professor at the University of Illinois, the inclusion of “sex appeal” in an ad’s creative did not make participants more likely to remember a brand name or purchase a product.

Consumers were actually more likely to view a brand negatively if sex appeal was used to market the product, Discover Magazine reported.

“We found literally zero effect on participants’ intention to buy products in ads with a sexual appeal,” Wirtz told the publication

“This assumption that sex sells – well, no, according to our study, it doesn’t. There’s no indication that there’s a positive effect.”

Wirtz’s findings were based on a meta-analysis of 78 peer-reviewed studies investigating the effectiveness of sex appeals in ads. The study was recently published in the International Journal of Advertising.

The conclusions reflect a similar finding from 2015 by a team of Ohio State University researchers which investigated the persuasive effect that sex or violence in advertising creative had on consumer purchases.

The study hypothesized that consumers had been so inundated with these tactics that they had simply become desensitized.

At a time when diversity, representation of women in media and sexism in the advertising industry are major talking points, many brands are moving away from racy ads.

A couple of years ago, Ameritest, the copy-testing firm, showed an ad for QSR chain Carl’s Jr. to its consumer panel to gauge their reaction. The ad featured an apparently naked model striding through a farmer’s market before she was shown to be wearing a bikini as she ate the advertised product.

Advertising Age reported that, as…

Volledig bericht: Warc

Dit is waarom reclamebureaus journalistieke redacties beginnen

Posted on 17/05/201715/04/2021 by Alva van Beek

Steeds meer bureaus gaan aan de slag met een eigen journalistiek team. Op welke manier doen ze dat en is dat wel zo’n goed idee?

Dept Agency’s Second Degree opent deze maand officieel de deuren van Newsroom, een journalistieke redactie. Aan het hoofd staat geen marketeer, maar een ervaren journalist: Freek Staps, voormalig Amerika-correspondent van NRC en oud-chef van NRC Q en NRC Online.

Het idee van Staps en Dept
‘Het zijn nieuwsgierige journalisten die graag mooie verhalen maken’, vertelt Staps. Zijn eigen nieuwsgierigheid naar de toekomst van marketing en journalistiek bracht hem bij Dept. Zijn idee was dat merken media worden en daar hulp bij nodig hebben. Hij kreeg dat inzicht tijdens zijn werk voor NRC en zijn Visiting Fellowship aan Harvard, waar hij onderzoek deed naar crossmediale innovatie bij titels als The New York Times, The Wall Street Journal, Huffington Post en BuzzFeed.

‘Redactie en commercie zijn strikt gescheiden bij de krant’
Bij NRC bedacht hij vervolgens een nieuwe onlinestrategie, waarna hij ook vaak gesprekken voerde met klanten over gesponsorde artikelen. ‘Ik merkte toen al…

Lees verder op Adformatie

Consumers now think ‘less of advertisers than bankers’

Posted on 10/03/201722/07/2021 by Alva van Beek

The effectiveness of digital advertising is increasingly being called into question as marketers’ concerns over transparency, measurement, ad fraud and viewability compound.

The debate ramped up when Marc Pritchard, chief brand officer at the world’s largest advertiser Procter & Gamble, made a speech earlier this year on the subject, heralding a new era in digital advertising.

In February, an investigation by The Times resulted in a headline stating “big brands fund terror” following revelations that branded content had appeared beside a pro-ISIS video on YouTube, a result of programmatic advertising gone awry.

Advertising trade body, ISBA opened its annual conference yesterday (9 March) with director general Phil Smith calling on delegates to “not lose sight of the bigger picture; we are faced with a consumer that is increasingly disenchanted with advertising, who now think less of advertisers than of bankers”.

He said: “We are faced with a growing public awareness that these amazing technologies are incredibly powerful in the hands of bad and manipulative people.

Bron en volledig bericht: MarketingWeek

‘Marketers need to work harder’ insists Thinkbox CEO as brands drop diversity ads

Posted on 21/02/201715/04/2021 by Alva van Beek

Thinkbox CEO Lindsey Clay says it’s “a great shame” that many of the brands shortlisted for Channel 4’s ‘Superhumans Wanted’ competition have since decided not to run the campaigns pitched at promoting diversity.

The competition, announced in April last year, offered the winning brand £1m of commercial airtime throughout the Rio Paralympics. Every pitch had to prominently feature disabled talent and issues. Channel 4 expected between 20 and 30 applicants, but saw nearly 100 brands and agencies enter the competition.

Maltesers won and subsequently released three ads that had disability and diversity at their heart. Earlier this year it also unveiled a braille bus poster.

Bron en volledig bericht: Marketingweek

Unilever CMO Keith Weed: Three things all marketers can do to eliminate ad fraud

Posted on 27/09/201615/04/2021 by Alva van Beek

Advertisers have a responsibility to fight ad fraud, not just because it costs money but because it is illegal, funds criminals and puts our customers at risk. Here are a few things we can all do to make a difference.

If you happened to be hanging around in San Francisco 25 years ago, you might have frequented the world’s first internet café, the SF Net Coffee House Network, which offered coin-operated terminals connected to the internet.

Such a concept seems unbelievable in today’s world where free Wi-Fi is ubiquitous and the mere thought of not being connected can make people turn pale with FOMO (fear of missing out). It is difficult to imagine a time when we were not connected all the time.

This has led to a phenomenal change in the way that people connect with brands and vice versa. We are undoubtedly marketing in a digital world, and that ecosystem brings with it a new set of challenges that marketers need to tackle. In areas such as view ability and verification we are making good progress, but there is more to be done.

Bron en volledig artikel: Marketingweek