Boek van het kwartaal Archives

Boek van het kwartaal: de Kunst van Gedrag Ontwerpen

Posted on 14/11/202214/11/2022 by De redactie

*Astrid Groenewegen signeert de Kunst van Gedrag Ontwerpen voor de ontvangers van NIMA Books.*

NIMA houdt het hele jaar de vakliteratuur in de gaten. Soms zitten daar echte pareltjes tussen, dat zijn de marketingboeken die je als professional in dit vak niet mag missen. Iedere drie maanden roepen we zo’n must-read uit tot het marketingboek van het kwartaal. Voor het laatste kwartaal van dit jaar is de keuze gevallen op ‘de Kunst van Gedrag Ontwerpen‘ geschreven door Astrid Groenewegen. Zij neemt je mee in de wereld van de toegepaste gedragswetenschap

Gedragsverandering is knap lastig

Mensen zijn complex en gedragsverandering is dat ook, maar je kunt méér doen dan je denkt. Bijna allemaal zijn we bezig met de vraag hoe we het gedrag van mensen kunnen beïnvloeden. Eén ding is duidelijk: gedragsverandering is knap lastig. Hoe komt dat? En hoe krijg je het dan wél voor elkaar?

Als je maar begrijpt hóe mensen beslissingen nemen, heb je goud in handen. Al dat goud bij elkaar is voor het eerst eens goed uitgeschreven. Dit boek neemt lezers mee in die ontbrekende schakel: toegepaste gedragswetenschap. Hoe maken wij keuzes? Wat triggert ons om in actie te komen? En wat houdt ons juist tegen? Die kennis vormt de basis voor de SUE | Behavioural Design Method, die al tien jaar lang wordt toegepast bij organisaties wereldwijd. Het boek is een masterclass en toolbox ineen. Je wordt getraind in een praktische, toegankelijke methode en leert welke principes en mechanismes je kunt inzetten om gewenst gedrag te stimuleren.

Abonnees van NIMA Books kunnen het boek rond medio december verwachten.

Is fake straks nog fake?

Posted on 14/02/202216/02/2022 by de Redactie

NIMA houdt het hele jaar de vakliteratuur in de gaten. Soms zitten daar echte pareltjes tussen, dat zijn de marketingboeken die je als professional in dit vak niet mag missen. Iedere drie maanden roepen we zo’n must-read uit tot het marketingboek van het kwartaal. Voor het eerste kwartaal van dit jaar is de keuze gevallen op ‘Echt Nep’ van Menno van Doorn, Sander Duivestein en Thijs Pepping.

Echt Nep

Technologisch kan er steeds meer: VR, AR, voice, deepfake. De grens tussen wat echt is en wat niet, zal steeds meer vervagen. Deze is niet zo zwart-wit als we denken. Desinformatie, filter bubbels en manipulatie zijn ook niet nieuw. Maar de werkelijkheid verdraaien of een ander tintje geven, wordt wel steeds gemakkelijker en vooral ook steeds geloofwaardiger dankzij technologie. De vraag is hoe artificial intelligence zich in het mediaspel gaat mengen? Er komt een nieuwe realiteitsethiek. Nep wordt een normaal onderdeel van je dagelijkse wereld, een ‘metaversum’.

Het boek ‘Echt Nep’ geeft je meer inzicht in hoe de grens tussen echt en nep verschuift en waar dit door komt. Daarom hebben we dit boek ook uitgeroepen tot het marketingboek van het kwartaal. Echt Nep is ingedeeld in vier delen met vier vragen aan Google. Verdwijnt het verschil tussen echt en nep? Waarom verliezen feiten het zo vaak van fictie? Hoe worden synthetische media gebruikt om verhalen te vertellen? En hoe herstellen we onze relatie met de realiteit?

Een ding is zeker, de nieuwe technologie brengt heel veel nieuwe mogelijkheden met zich mee. De quote van auteur Menno van Doorn: ‘Nep is echt okay’ is dit de beste uitnodiging om dit boek lekker te gaan lezen en je in de wereld van ‘fake’ onder te dompelen.

Veel leesplezier!

NIMA Books
Zelf bang iets te missen? Samen pakken we de inkoopkorting! NIMA Books houdt voortdurend bij welke marketingboeken je volgens ‘de markt’ in de kast moet hebben staan. Als naslagwerk, als pageturner, als doorbladerexemplaar of als basisboek. De lat ligt hoog, maar praktische toepasbaarheid, actualiteit en relevantie zijn doorslaggevend. Ieder kwartaal een geselecteerd boek met een heldere toelichting. NIMA Books is als plus-optie af te nemen via MijnNIMA.

NIMA Books

Impact door Innovatie

Posted on 29/09/202129/09/2021 by de Redactie

NIMA houdt het hele jaar de vakliteratuur in de gaten. Soms zitten daar echte pareltjes tussen, dat zijn de marketingboeken die je als professional in dit vak niet mag missen. Iedere drie maanden roepen we zo’n must-read uit tot het marketingboek van het kwartaal. Voor het derde kwartaal van dit jaar is de keuze gevallen op ‘Impact door Innovatie’ van Annelies Huisingh.

Innovatie

Tijd is onze grootste vijand, elke dag weer. Daardoor staat er continue spanning op de korte en lange termijn. Elke dag zijn we druk met het realiseren van jaarplannen en het halen van resultaten. Hoeveel tijd blijft er dan over om daadwerkelijk aan de lange termijn te werken en te innoveren? Dat innovatie belangrijk is weten we allemaal. Maar doe het maar eens…

Om je daarbij te helpen, hebben we het boek ‘Impact door Innovatie’ uitgeroepen tot het marketingboek van het kwartaal. Er zijn al veel boeken volgeschreven over innovatie. Daarom vroeg Eric van Arendonk RM zich eerder dit jaar ook af wat dit boek nu extra kon brengen. Het antwoord zit hem in de ondertitel van het boek ‘Praktisch handboek om juist nu te vernieuwen’. Van Arendonk RM schreef ‘Huisingh reikt je met dit boek een totaalproces aan om te starten met innovatie. Ze verbindt bedrijfsstrategie met innovatiestrategie en legt een blauwdruk neer die je stap voor stap meeneemt door het totale innovatieproces’. Tijdens dit proces staat de klant centraal en die vormt vaak ook een sturende en corrigerende factor.

Na het lezen van dit boek heb je een blauwdruk om je stap voor stap mee te nemen in het totale innovatieproces. Van modellen tot templates die je helpen het innovatieproces vorm te geven. Dat gebeurt met veel voorbeelden en met ook veel leerzame missers! Je zou kunnen zeggen dat het boek minder toepasbaar is voor de doorgewinterde marketeer, waarvoor innovatie een wezenlijk onderdeel is van zijn of haar werk, maar ik denk dat het ook voor hem of haar een praktisch handboek is.’

Het boek is geschreven vol passie voor innovatie. Zoals de schrijfster zelf ook zegt: ‘Innovatie is vooral leuk en niet moeilijk!’

NIMA Books

Zelf bang iets te missen? Samen pakken we de inkoopkorting! NIMA Books houdt voortdurend bij welke marketingboeken je volgens ‘de markt’ in de kast moet hebben staan. Als naslagwerk, als pageturner, als doorbladerexemplaar of als basisboek. De lat ligt hoog, maar praktische toepasbaarheid, actualiteit en relevantie zijn doorslaggevend. Ieder kwartaal een geselecteerd boek met een heldere toelichting. NIMA Books is als plus-optie af te nemen via MijnNIMA.