brand management Archives - Pagina 16 van 18

Marketeers en designers: Wat is je favoriete logo en waarom?

Posted on 04/01/201915/04/2021 by Alva van Beek

Marketing-vaktitel MarketingTribune gaat op zoek naar verschillen en overeenkomsten in de wijze waarop ontwerpers en marketeers visual identity beoordelen. Is één van je goede voornemens voor 2019 om als marketingprofessional meer publiceren, dan is hier je kans. In navolging van de nieuwe rubriek Logo X Logo in MarketingTribune – gebaseerd op het nieuwe boek van design- en communicatiestrateeg Roel Stavorinus SCP, waarin designers hun favoriete logo’s delen – roept MarketingTribune marketeers op deel te nemen aan de discussie.

De redactie is benieuwd of de meningen tussen designers en marketeers erg verschillend zijn of dat de gebruikelijke usual suspects favoriet zijn onder beide beroepsgroepen. Ken je, of heb je een visual identity voor ogen hebt bij een iconisch beeldmerk, stuur voor 31 januari je favoriete logo met een verantwoording in 100 woorden naar nanny@marketingtribune.nl. De bijdragen zullen worden gepubliceerd op marketingtribune.nl, in het magazine en mogelijkerwijs als input dienen voor een nieuw boek van Roel Stavorinus. Onder de inzenders worden ook enkele exemplaren van het boek Logo X Logo verloot. Bijdragen die langer zijn dan 100 woorden (schrijf dan wel een korte versie) of ‘lijstjes’ zijn eveneens welkom en worden gepubliceerd via nima.nl.

De zin en onzin van merkarchetypen

Posted on 16/10/201823/07/2021 by Alva van Beek

In een tijdperk waarin iedere marketeer praat over purpose en authenticiteit gaan steeds meer merken op zoek naar hun échte verhaal om daarmee de sympathie te winnen van de steeds kritischere consument. Maar hoe vind en ontwikkel je dit verhaal?

Het gebruik van merkarchetypen kan hier enorm bij helpen, maar dan moet het wel juist worden toegepast. In dit artikel ga ik dieper in op dit fenomeen en de zin en onzin ervan bij het bouwen van sterke merken.

Het idee van archetypen komt van de beroemde Zwitserse psycholoog Carl Jung (1875-1961). Hij ging uit van het idee dat ieder mens onbewuste drijfveren heeft en deze beschreef hij aan de hand van archetypen. Deze kunnen goed worden gebruikt om merken te beschrijven. Het aantal archetypen is oneindig, maar Jung heeft het teruggebracht tot 12 verschillende beschrijvingen.

Het merkarchetypen-model is –net zoals andere merkmodellen- een hulpmiddel. Het vraagt wel enig conceptueel vermogen om het goed te gebruiken. Beperk jezelf bij het beschrijven van je merk niet tot het kiezen van 1 van de 12 bekende merkarchetypen. Op deze manier wordt het een invuloefening. Ontwikkel een eigen archetypebeschrijving die kloppend is en inspireert.

Lees dit artikel op MarketingTribune

(Blogpost Peeter Verlegh) Colin Kaepernick is een keuze

Posted on 10/09/201822/07/2021 by Alva van Beek

Wat ik me afgelopen week opeens afvroeg: zouden de mensen van reclamebureau Wieden+Kennedy voor het weekend putopties voor Nike hebben gekocht? Het zal wel niet mogen, maar ze hadden het kunnen doen. Want ze wisten het. Natuurlijk wisten ze het: deze campagne ging wat losmaken.

Ook de schoenenverbranding was waarschijnlijk ingecalculeerd. Sinds de start van de protesten van Keapernick en collega’s waren er al NFL-kaartjes, -shirt en -merchandiseverbrand en toen de Pittsburgh Steelers besloten om het volkslied dan maar te skippen, verbrandden zelfs de fans hun jerseys.

Lees dit artikel op

Marketingfacts is een gezamenlijke onderneming van NIMA en BBP Media

Een merkenportfolio zonder eigen merken: zo blijf je bij in de markt

Posted on 21/08/201823/07/2021 by Alva van Beek

Gevestigde merken hebben vaak moeite om op tijd en effectief te reageren op disruptie. Dit komt onder meer doordat het ontwikkelen van een beschermende merkenportfolio te veel tijd kost en merkextensie risicovol is. Een merkplatformstrategie kan uitkomst bieden. Maar niet voor alle merken.

Wat is disruptie eigenlijk? Veel vakgenoten bestempelen vrijwel elke vernieuwing als disruptie. Maar niet elk technologisch handigheidje is disruptief. En ook niet elk fris en hip nieuw merk. Ook niet als het merk dit zelf hard roept. Dat zijn meestal challenger brands: marktuitdagers die opvallen met een onconventionele marketingmix en daarmee marktaandeel willen veroveren, zoals merken als Tesla en Uber concurreren en in de vakpers veel aandacht krijgen.

Lees dit artkel op

Marketingfacts is een gezamenlijke onderneming van NIMA en BBP Media

Undercover design thinkers hebben set nuttige karaktereigenschappen

Posted on 03/07/201815/04/2021 by Alva van Beek

Design thinking, lean UX design, strategic design, service design, user experience design, visual thinking & storytelling, human centered design en ga zo maar door. Stuk voor stuk begrippen die menig marketeer en communicatieprofessional bezig houden. Vaak worden deze begrippen theoretisch uitgelegd, geclaimd door thought leaders, guru’s en andere autoriteiten. Toegegeven, ik doe er zelf ook aan mee om een domein af te bakenen.

Lees verder op Marketingfacts

Ritson on the ‘undervalued’ importance of brand architecture

Posted on 03/07/201815/04/2021 by Alva van Beek

Of all the aspects of brand management that are important but undervalued, brand architecture must surely top every marketer’s list. Most companies have more than one brand, but an amazing proportion of firms rarely give enough thought to how many of them should actually exist and the manner in which these brands should, or should not, be combined or kept apart when presented to customers.

At first sight the topic of brand architecture appears relatively unimportant. Surely there are more vital questions than an organisational chart. In reality, getting this part of your brand strategy right has enormous implications for profitability, operations, marketing impact and ultimately the overall success of the company.

Lees verder op Marketingweek

#NimaMD ’18 op de valreep: Fatboy en Eventbrite!

Posted on 18/06/201805/07/2021 by Alva van Beek

Voor de liefhebbers is het aftellen naar 21 juni. De sprekers en de organisatie hebben er heel veel zin in. De NIMA Marketing Day 2018 gaat donderdag los in De Fabrique in Utrecht. In een later stadium volgen nog de laatste tips en trucs. Zorg dat je op tijd bij de zaal aanwezig bent bijvoorbeeld, of kom met de trein als je twijfelt: prima bereikbaar via station Maarssen.

Het maximaal aantal uit te geven kostenloze NIMA-inschrijvingen is bereikt!

Veel vragen die Team NIMA ontvangt gaan over inschrijven voor tracks: die mogelijkheid is er om praktische redenen niet. Alle zalen hebben een capaciteit van 100, dus wil je zéker niets missen: ga dan op tijd naar de presentatie die je bij wilt wonen en bestudeer de plattegrond: De Fabrique is een voormalige fabriek en nooit gebouwd als zalencentrum, dus soms is het zoeken.

Voor nu twee belangrijke aanvullingen op het – inmiddels geprinte – blokkenschema dat je ook in het hart van de meest recente MarketingTribune vindt (of hier online).

Ronde 2 11.45 – Loods 8 Fat Boy
Bart Jan Scholte, Brand & Innovation Director van Fatboy the original B.V. is bereid gevonden een ronkende presentatie te geven over één van de meest indrukwekkende love brands: Het huidige retail-landschap veranderd in een razend tempo. Fysieke winkels hebben het steeds lastiger tegenover de groeiende macht van online retailers. Hoe ga je als eigenzinnig merk om met deze verandering als je sterk afhankelijk bent van instore visibility om je doelgroep te bereiken. Tijdens zijn NMD-talk neemt Bart Jan Scholte ons uitgebreid mee over dit onderwerp en geeft antwoord op de vraag hoe Fatboy relevant blijft voor consument en retail. Bart Jan vervangt de presentatie van Dorkas Koenen van Rabobank ( The Brand, 11.45, Loods 8 – zaal 8) die zijn presentatie helaas heeft moeten afzeggen.

Ronde 2 11.45 – Zaal 10 Silo 36 Eventbrite
Sheraz Kazmi is marketing manager bij Eventbrite, het grootste event tech-platform ter wereld. Eventbrite is in Silicon Valley begonnen en heeft nu wereldwijd kantoren, waaronder in Amsterdam. Het bedrijf staat voorop als het gaat over trends, inspiratie en best cases over event marketing. Een hot topic is de impact van distributed commerce/platformen op event marketing. Denk aan de rol Facebook, Instagram en Spotify op het werven van bezoekers. Sheraz vertelt het verhaal van Eventbrite in de track The Weird (over álle marketeers die de dingen anders doen dan andere marketeers).

NMD18: Waar gaat ‘Marketingtalent van het Jaar’ Martine Boekestein naar toe op NMD18?

Posted on 15/06/201815/04/2021 by Alva van Beek

Nog maar een paar dagen tot Nima Marketing Day editie 2018 op donderdag 21 juni in Utrecht. MarketingTribune vroeg Martine Boekestein, Specialist Marketing Communication bij Rijk Zwaan en Marketing Talent of the Year 2018 haar top-10 favoriete sessies met ons te delen.

Rijk Zwaan ontwikkelt groenterassen en verkoopt daarvan de zaden aan telers over de hele wereld. Het is een snel groeiend familiebedrijf dat continue investeert in onderzoek en ontwikkeling. Er werken 2.800 mensen verdeeld over ruim 30 landen.

Boekestein: ‘Vanuit mijn passie voor merken, merkstrategie en positionering trekt mijn aandacht het meest naar de sessies in de categorie The Brand, The Story en The Experience. Echter, er zitten zoveel andere mooie sprekers bij, dat het nog heel lastig kiezen wordt!’

Heineken

Eén van mijn favoriete merken gaat vertellen over toekomstscenario’s. Deze sessie wil ik sowieso bijwonen.

The Avocado Show

In de groente- en fruitbranche is dit een schitterend voorbeeld van marketing en branding. Ik wil het verhaal van Ron Simpson graag horen.

Univé

Ik ben heel benieuwd naar de nieuwe strategie van Univé en de nieuwe proposities die zij hebben gekozen, maar met name ook hoe dit intern is uitgerold.

Edding

Ik hoop te leren van de transformatie die Edding heeft doorgemaakt en tips en tricks mee te nemen om zelf toe te passen.

Hallmark

Die trigger dat Hallmark aan de vooravond staat van een volgende uitdaging maakt dat ik dit wil horen!

CM.com

CM ken ik goed en de transitie die zij hebben doorgemaakt is enorm. Ik hoop iets te leren over het hele proces.

Talpa Radio

Hoe transformeer je iets wat al bekend is naar een sterk merk? Ik ben heel benieuwd hoe Talpa dit heeft gedaan.

Bol.com

De opkomst van online en e-commerce interesseert mij enorm. En van wie kun je er beter over horen dan een grote speler als bol.com?

Karwei

Ik ben heel benieuwd naar hoe zij een nieuwe kernwaarde binnen de hele organisatie en naar buiten hebben geïmplementeerd.

Fairtrade Original

Ik ken het verhaal van Fairtrade Original eigenlijk niet, terwijl die verandering juist zo interessant is!

Ook een kaartje bemachtigen voor de dag der dagen, klik dan hier! Benieuwd wie er nog meer spreken? Klik dan hier! Met het volgen van dit congres zijn er 6 PE-punten te verdienen!

Ron Simpson, Avocadoshow: ‘Ik word nu beter begrepen als marketeer’

Posted on 01/06/201815/04/2021 by Alva van Beek

Sinds restaurant The Avocado Show vorig jaar met een investering van vijf miljoen de grens overging, duikt eigenaar Ron Simpson (34) overal op. Een man met gevoel voor pr en marketing, zo lijkt het. We spraken hem op TNW Conference.

Simpson was gevraagd om te komen spreken op het tech event, 25 mei op het Amsterdamse Westergasterrein, maar wilde dan wel een groot podium. ‘Dat bedoel ik niet arrogant. Kijk, je wordt gebeld. Natuurlijk heb ik een verhaal over het succes van TAS, maar echt harde data heb ik nog niet gezien het feit we net open zijn. En die data zijn wel handig in het geval van een event dat gaat over tech. Mijn pijlen richt ik dus op volgend jaar. Ik hoef niet overal te komen spreken, het blijft nog altijd mijn eigen keuze.’

Lees dit artikel op MarketingTribune