Een contentkalender vol relevante blogs, video’s en andere inhoud die naadloos aansluit op de wants en needs van je doelgroep. Dat willen we allemaal. Hoe voorkom je inhoudsloze losse flodders, gekopieerde clickbaitcontent en afgezaagde blogs die alleen bestaan ter meerdere eer en glorie van je SEO-score en ‘omdat het moet’? Laat je inspireren door traditionele verhalenvertellers die dagelijks interessante, lezenswaardige artikelen de wereld in slingeren: journalisten!
Lees dit artikel op 
Peeter Verlegh (VU) en Energize zetten in ‘Week van de Aandacht’ uiteen hoe je de effectiviteit van merkcommunicatie vergroot. Het lijkt de meest genegeerde vraag van het marketingvak, misschien omdat het een open deur lijkt: hoe zorg jij ervoor dat je marketingboodschap aandacht krijgt? Elke zoekopdracht die je intikt, elke app die je opent op je telefoon, produceert weer meer reclame. Steeds meer consumenten beginnen daar genoeg van te krijgen. Hebben de kooplieden in aandacht hun hand overspeeld? Beleven we het einde van het reclametijdperk?
Een intrigerende gedachte natuurlijk, en niet voor de eerste keer gesteld, maar het raakt ook aan een zeer essentiële vraag: hoe krijg je aandacht? Of beter: hoe verdien je échte aandacht, oprechte aandacht, aandacht die je krijgt omdat je iets te bieden hebt dat die aandacht rechtvaardigt? Vragen die de moderne marketeer hoofdbrekens oplevert want het creëren, communiceren, leveren en uitwisselen van aanbod dat waarde vertegenwoordigt kán niet zonder op z’n minst minimale aandacht. Samen met professor Peeter Verlegh van de VU Amsterdam deed Energize onderzoek naar het fenomeen aandacht. Het onderzoek leverde zes Attention Triggers op die – zo leerden de onderzoekers – bewezen effectief zijn in het creëren van verdiende aandacht. Gisteren vond in Doorn een bijeenkomst plaats waarin de uitkomsten van dat wetenschappelijke onderzoek werden gepresenteerd en we schreven mee.
Lees de volledige blogpost op 
Marketingfacts is een gezamenlijke onderneming van NIMA en BBP Media
Prof. Dr. Peter Mathias Fischer, Assistant Professor and Prof. Dr. Sven Reinecke, Executive Director en Associate Professor at Institute of Marketing, University of St. Gallen, Switzerland, doen verslag van de uitkomsten van een onlangs gehouden management forum in Berlijn, exploring recent research into content marketing in order to provide insights that will help to inform the marketer’s approach to this invaluable marketing tool. De European Marketing Confederation, koepel van Europese marketing-beroepsverenigingen waarbij NIMA is aangesloten, publiceerde een rapport met hun bevindingen:
This paper summarises some of the outcomes from these sessions, whilst exploring recent research into content marketing, in order to provide you with insights that will help to inform your own approach to this invaluable marketing tool.
Prevalence of content marketing. Despite content being widely recognised as invaluable for the role it plays in marketing and sales, few organisations today take a planned approach to the deployment of this as part of their marketing toolkit.
In fact, just 28% of B2B companies and 39% of B2C companies have a content marketing strategy in place, according to the Content Marketing Institute (2016).
In a world where customers prefer to be presented with credible information which is not only relevant to them, but also offers them advice on how to solve the challenges they face, this is a dangerous tactic and one which is best avoided.
Peter Fischer – Implementing Content Marketing
Slechts 38 procent van de contentmarketing-programma’s heeft een gedocumenteerde strategie. Dan is er nog een fors gedeelte dat wel een strategie zegt te hebben, maar dat blijkbaar niet heeft opgeschreven. En er is een gedeelte dat in ieder geval bewust met de kip zonder kop opereert. Kan allemaal gebeuren natuurlijk. Het lijkt mij toch verstandig om wel een en ander op schrift te stellen, dan weet je in ieder geval waarom je doet wat je doet, wat je vertrekpunt is en waar je uiteindelijk heen wil en hoe je daar grofweg komt.
Lees dit artikel op
Marketingfacts is een gezamenlijke onderneming van NIMA en BBP Media
A little over halfway through 2018, you may be looking for insights on how to maximize your content marketing efforts. Or, maybe you need some great stats to help you build your business case for content marketing.
Take stock of what CMI’s annual research with MarketingProfs revealed about the state of B2B content marketing in 2018 – and what you can do to focus your efforts for the best return. (And stay tuned for new research results this fall.)
Across every vertical examined, the research shows a year-over-year increase in the percentage of marketers who agree their organization is focused on building an audience regardless of their overall level of content marketing success.
Lees dit artikel bij Content Marketing Institute
You thought email newsletters were a marketing tool of the past? Replaced by social media? Think again. Newsletters can be highly effective—much more so than social media—especially for B2B audiences. So don’t leave them out of your media mix.
Why do newsletters still work?
Social media is passive. Even if your audience members do visit a social platform, they may or may not see your posts, especially at the rate messages fly by. Email, however, is more active. Everyone checks email, and the reader must actively choose to ignore, delete, or open your message.
Lees dit artikel op Marketingprofs
In today’s competitive marketplace, consumers are empowered to drive a hard bargain. Your audience knows how to get the best price, so it’s easy to get scared into thinking that a shrewd discount strategy is the only tactic that delivers results.
That is not the case. An attractive offer might make the perfect incentive to join your mailing list, but an email marketing strategy that’s consistently offer-led can be damaging to your business.
Lees dit artikel op Marketingprofs
Branded content is an opportunity for media owners when the reputation of the publication itself and content quality are top of mind for readers, according to research by the Financial Times.
In partnership with research firm Kadence, the FT study took a two-stage approach, firstly through talking to an online community of 50 high-net-worth individuals and decision-makers, followed by an online survey and interviews with more than 500 global respondents.
When it comes to driving branded content, the brand itself takes a backseat to the quality of the content because the study found 64% of respondents believed the quality of branded content is more important than the brand sponsoring it. (For more on how media owners should approach branded content, read WARC’s report: Getting branded content right: Insights from Financial Times.)
Lees dit artikel op WARC
What are the most challenging things about content marketing? Which tasks do content professionals in different roles find most difficult?
To find out, SEMRush and the Content Marketing Institutesurveyed 1,884 content writers, content strategists, content editors, PR/marketing managers, and project managers.
Content strategists say their top challenges are developing content that resonates with target audiences, developing ROI plans, and finding/researching the most relevant topics.
Content writers say their top challenges are finding a balance between creativity and SEO, understanding their target audiences, and meeting deadlines/time management.
Lees dit artikel op Marketingprofs
