content marketing Archives - Pagina 5 van 9

Audience Strategist: The New, Critical Role on Your Content Team

Posted on 06/11/201706/07/2021 by Alva van Beek

Ready for a new job? No, I don’t mean that. Unless of course I do – but then that’s a different conversation for different beverages. I mean are you ready for a new role in addition to the one you have now?

Our content marketing research this year illustrates that one of the key differentiators of those who are succeeding with content as a strategic function of their marketing is the focus on building audiences. Some 90% of those who consider their content marketing “successful” cite building an audience as their main focus. This is a notable jump from the previous year’s 60%.

Lees dit artikel bij Content Marketing Institute

Twee verse Whitepapers: Contentmarketing en Leadgeneratie

Posted on 06/11/201707/07/2021 by Alva van Beek

NIMA Business Member One Business heeft twee zelfgeschreven whitepapers ter beschikking gesteld voor NIMA Members en stakeholders die zich graag snel en effectief inlezen op Contentmarketing of Leadgeneratie. Beide whitepapers zijn te lezen of te downloaden via nima.nl

De whitepaper Content Marketing: welke keuzes maak je voor de start? Beoogt te helpen met het maken van belangrijke keuzes voordat je start met jouw contentmarketingproject. Welke doelen wil je realiseren? Hoe maak je die meetbaar? En welke specialisten heb je idealiter aan je zijde? Contentmarketing heeft de potentie om een eerste contactmoment uit te bouwen naar een marketing qualified lead (MQL) en zelfs een sales qualified lead (SQL). Een consistente communicatieboodschap loopt als een rode draad door alle gerealiseerde contactmomenten heen.

De whitepaper over Leadgeneratie wordt aangeboden in de vorm van een handboek en heeft tot doel de lezer stap voor stap te leren hoe je succesvol leads werft: ‘Steeds vaker verschuift het vinden van potentiële klanten naar het takenpakket van de marketeer. Wat komt er allemaal kijken bij succesvolle leadgeneratie? Welke keuzes heb je als marketeer en hoe maak je de juiste afweging?’, aldus de auteurs.

Het wat en hoe van contentstrategie

Posted on 01/11/201715/04/2021 by Alva van Beek

Een praktisch boek, waarin op structurele, goed leesbare wijze alle ins en outs van contentstrategie uit de doeken wordt gedaan.
Continue reading “Het wat en hoe van contentstrategie”

Proofing and Editing: How to Make Your Content Less Frightening

Posted on 01/11/201715/04/2021 by Alva van Beek

Want to know a few scary truths ignored by too many content creators? Editing and proofing are not the same thing. And you can’t adequately execute the two at the same time.

And if you think the same person can write, edit, and proof their own work, you should be afraid, very afraid of publishing that content.

Even the U.S. Bureau of Labor Statistics recognizes proofreaders as distinct from editors. Its description of proofreaders’ duties includes: “Read transcript or proof type setup to detect and mark for correction any grammatical, typographical, or compositional errors. Excludes workers whose primary duty is editing copy.”

Lees dit artikel bij Content Marketing Institute

Hoogleraar Ed Peelen: ‘Contentmarketing gaat je hele communicatie sturen’

Posted on 09/10/201715/04/2021 by Alva van Beek

Wayne Parker Kent interviewde in hun podcast The Brief deze week prof. dr. Ed Peelen, Bijzonder hoogleraar contentmarketing aan de Universiteit van Amsterdam. Peelen is naast academicus ook medeoprichter en partner bij strategisch bureau ICSB uit Rotterdam. Maar naast zijn werk in de praktijk heeft Peelen dus ook een lange academische loopbaan. Momenteel doceert Peelen aan Nyenrode Business University en de Universiteit van Amsterdam. Bij dat laatstgenoemde instituut werd Peelen in 2015 benoemd tot Bijzonder hoogleraar content marketing. Daarmee is hij de enige in Nederland die een dergelijke post beheert.

Peelen hanteert volgens eigen zeggen dezelfde definitie als Joe Pulizzi, volgens velen de grondlegger van de moderne opvatting van contentmarketing. ‘Het is een marketing- én businessproces.

Lees dit artikel op Marketingonline

Maken we contentmarketing niet onnodig complex?

Posted on 15/08/201715/04/2021 by Alva van Beek

In het artikel ‘Waarom reclame steeds minder op reclame lijkt’ staat met rode letters ‘Storytelling is hot’. Ik lees verder en na een mooie en beeldende omschrijving van de commercial van Pickwick over Sanne en Baukje staat een mooi geformuleerde reactie van Pickwick over hoe ze tot de keuze zijn gekomen hun boodschap op een verhalende manier te brengen: “Met Tea Topics moeten de vragen op het labeltje van het theezakje uitnodigen tot een goed gesprek en zijn bedoeld om het theemoment betekenisvoller te maken.”

Lees verder op Marketingfacts

In Pursuit of the Perfect Headline: What’s the Secret to Making Your Audience Click?

Posted on 15/08/201715/04/2021 by Alva van Beek

What is the secret to an engaging headline?

Everyone has an opinion… but what does the data say?

At BuzzSumo, we analyzed 100 million headlines published in 2017 to see what insights, if any, we could gain to improve our headlines and ensure they resonate with our audience.

We published our detailed findings in a lengthy, 4,000-word post. But the essence of an engaging headline comes down to just a few core principles, we found.

The Data: The Most-Engaging Facebook Headline Phrase

Our research found that the three-word phrases (trigrams) that gained the most Facebook engagements—likes, shares, comments—were the following:

Lees verder op Marketingprofs

4 op de 5 marketeers niet tevreden met de manier waarop creatief werk wordt geleverd

Posted on 18/07/201725/06/2021 by Alva van Beek

Het lukt marketeers maar niet om hun content juist en op tijd aan te passen aan al die verschillende touchpoints.

Veel marketeers hebben grote moeite om hun content -en creatieve proces- geschikt te maken voor alle verschillende kanalen en verschillende landen waarin hun producten worden verkocht. Zo zegt CMO Council.

Het marketeers-netwerk deed hiervoor onderzoek met HH Global, onder 150 wereldwijd opererende marketeers.

Slechts 36,2 procent van de geïnterviewde marketeers is het eens met de stelling dat ze het ‘goed of zeer goed doen’ als het gaat om ‘het vertalen van creatieve strategieën naar alle fysieke en digitale touchpoints’.

En 33 procent gelooft…

Lees verder op Marketingonline