Het zijn turbulente tijden in de wondere wereld van marketing. We kunnen er niet omheen dat grote bedrijven als ING en VGZ de marketingafdeling opheffen. Ook in functietitels zien we het woord marketing verdwijnen. Marketingmanagers worden Tribe Leaders, Growth Hackers of krijgen andere exotische titels. Andere disciplines rukken op in marketingteams en hebben grote impact op de rol van de traditionele marketeer; CX-specialisten, UX-designers en AI-managers zijn niet meer weg te denken uit ons dagelijks leven. Om van het overige effect van technologie en data maar te zwijgen. En scholieren en studenten? Die zijn wars van marketing en zien weinig aantrekkelijks in het marketingvak.
Is de marketeer door alle veranderingen om ons heen overbodig geworden? Zijn we uitgespeeld? Of is de kern van wat wij doen hetzelfde gebleven, maar is alleen de context waarin wij werken veranderd? Is juist nú de tijd om echt invulling te geven aan wat wij eigenlijk altijd al deden? Ik zou niet schrijven voor Marketingfacts als ik niet meer in ons vak geloofde. Dus ja, onze tijd is nú. Nu kunnen we meer dan ooit het verschil maken. Hoe, dat leg ik graag aan je uit.
