digital marketing Archives - Pagina 3 van 9

Mark Ritson: For the first time big tech faces a credible threat of breakup

Posted on 14/03/201915/04/2021 by Alva van Beek

When it comes to digital marketing, the name Elizabeth Warren might not be the first one that springs to mind. The US senator is one of the dozen or so Democrats running for President in 2020. Last weekend Warren announced via a post on Medium that, once elected, she would break up the three big tech companies: Amazon, Facebook and Alphabet, the parent company of Google.

Specifically, Warren would designate any company generating more than $25bn in global revenue and offering an online marketplace, exchange or platform as a “platform utility”. These companies would then be prohibited from owning both the platform and any business operating on that platform. Google, for example, could continue to run its search engine but would be required to spin off its ad exchange. Facebook could no longer sell Facebook ads.

“Today’s big tech companies have too much power – too much power over our economy, our society, and our democracy,” the Senator announced on Saturday. “They’ve bulldozed competition, used our private information for profit and tilted the playing field against everyone else.”

Lees dit artikel op Marketingweek

Mark Ritson: It’s time to shut down digital marketing teams for good

Posted on 20/02/201915/04/2021 by Alva van Beek

The news that the Co-op Bank has disbanded ‘digital marketing’ should come as no surprise.

For several years senior marketers have been wearily signalling that the need to maintain a digital marketing team separate from the rest of the marketing group was disappearing. And the ultimate manifestation of that realignment, the merger of the digital and marketing teams into a single unit, has been happening across marketing departments with increasing frequency over the last 12 months.

The reason for that integration should be obvious. Despite the recurring use of the dreary D prefix it has become harder and harder to isolate exactly what isn’t digital any more.

Lees dit artikel op Marketingweek

Gezocht: NIMA Online of Digital Marketing-examinatoren

Posted on 19/02/201915/04/2021 by Alva van Beek

We zijn op zoek naar versterking van het team NIMA Examinatoren binnen online of digital marketing. Ben jij digital marketing professional of online marketeer en heb je affiniteit met toetsing en kennisoverdracht? Neem dan contact met ons op.

NIMA neemt zowel schriftelijke als mondelinge examens af. De examinatoren worden ingezet om examenkandidaten aan de hand van een zelfgeschreven plan via een mondeling examen te beoordelen. NIMA organiseert zes mondelinge examenmomenten per jaar en deze vinden plaats op het NIMA-kantoor in Amsterdam Zuidoost.

Voordat je als examinator aan de slag gaat, volg je de NIMA Qualified Examiner-training. Deze training is kosteloos en vindt op een dagdeel bij NIMA plaats waarvoor geen voorbereidend werk hoeft te worden gedaan. De trainer gaat in op de ‘setting’ van een mondeling examen, de examenprocedures, het menselijk gedrag en de rol van de examinator. Nadat de training is voltooid word je gekoppeld aan een ervaren examinator en draai je een examenronde proef voordat je definitief als examinator kan worden ingezet.

Examinatoren worden minimaal één examendag per jaar ingezet en per dag worden maximaal zes kandidaten per examinatorenkoppel geëxamineerd. Een examinator ontvangt een vaste vergoeding per afgenomen examen.

Interesse?
Als je geïnteresseerd bent in de rol van NIMA Examinator, dan ontvangen we graag je cv of LinkedIn-profiel. Na ontvangst nemen we dan zo spoedig mogelijk contact met je op.

NIMA, Nederlands Instituut voor Marketing
Baukje Hilarides
b.hilarides@nima.nl

Michel Schrama (NIMA Young Profs): ‘Digital en data zijn vaak concrete pijnpunten’

Posted on 21/01/201917/08/2021 by Alva van Beek

NIMA Young Professionals: een netwerk van ongeveer vijftig jonge marketeers. Sinds hij in december het stokje overnam van Guido Smit, was het even studeren op de dossiers en de stukken, maar nu is Michel Schrama echt los als voorzitter van de verzamelde jonkies, die zegt gefascineerd te zijn door de mogelijkheden die je als marketeer met data hebt. Zéker als je daarbij in aanmerking neemt welke ontwikkelingen daar in de komende twee tot vier jaar bij komen. Maar de business development-marketeer van MYLAPS vindt het tegelijk schrijnend dat bijna álle bedrijven zich bewust zijn dat ze ‘iets met data moeten doen’, maar dat het gros van die bedrijven nog altijd niet of nauwelijks wil investeren in jong talent om zich te ontwikkelen op dit thema.

En om direct nog maar een koe bij de horens te vatten: steeds vaker ziet hij dat jonge marketeers min of meer gedwongen worden zich te specialiseren, zelfs op het niveau dat je specialist wordt bínnen een specialisatie. Als Schrama ziet dat een activatiebureau weer een eigen contentbureau begint, heeft hij daar wel bedenkingen bij: ‘Niet ieder bedrijf heeft een praatjesmaker of storyteller nodig. Dan liever een breder georiënteerde marketeer die weet hoe je een bepaalde doelgroep moet bereiken. En waar. En wanneer. En wat de juiste tone-of-voice moet zijn. Wij staan voor de brede ontwikkeling van jonge marketeers.’ Een vraaggesprek met een spraakmakende nieuwkomer in het vak…

Lees dit interview op

Marketingfacts is een gezamenlijke onderneming van NIMA en BBP Media

(Blogpost Jessica Henneman SMP) B2B-marketing verandert in sneltreinvaart

Posted on 07/01/201922/07/2021 by Alva van Beek

De afgelopen jaren heeft digital in de B2B-marketing een steeds belangrijkere rol ingenomen. Big data, kunstmatige intelligentie en snelle innovaties zijn enkele voorbeelden die ervoor zorgen dat de verandering binnen de B2B-marketing continu is. Tegelijkertijd wordt er steeds meer gevraagd om een back-to-basic (menselijke) benadering. De meer persoonlijke en creatieve aanpak, zoals we dat kennen van B2C, is de toekomst. Hoe kun je dit als marketeer het beste implementeren?

Eerlijk is eerlijk, B2B wordt vaak geassocieerd met saai en suf. Dat is niet zo vreemd, want veel B2B-campagnes leggen nog steeds de nadruk op technische specificaties en USP’s. Maar er is verandering gaande. Eindelijk worden B2B-marketeers een beetje wakker geschud en steeds vaker zien we verrassende campagnes voorbij komen.

Lees dit artikel op

Marketingfacts is een gezamenlijke onderneming van NIMA en BBP Media

(Blogpost Roel Stavorinus SCP) Marketing moet in 2019 terug naar de basis

Posted on 07/01/201922/07/2021 by Alva van Beek

Het is tijd om vooruit te kijken. En als het dan ergens over mag gaan in 2019 is het: terug naar de basis. Laten we weer moeite doen om te begrijpen wat klanten bedoelen of van ons vragen. Laten we zorgen dat we de aansluiting vinden. Duurzaam, dus voor de langere termijn, voor zover dat mogelijk is. Door waarde te bieden, hoe dan ook.

We leven in een tijd van grote veranderingen. Je zou dit tijdperk het digitale tijdperk kunnen noemen. Het is een tijdperk dat komt na het agrarische-, het handels- en het industriële tijdperk en het wordt gevolgd door het artificiële tijdperk. Althans, dat stelt professor Bob de Wit, hoogleraar strategie aan Nyenrode. De tijdperken volgen elkaar steeds sneller op en elke overgang gaat gepaard met een hoop reuring. Die is nu goed zichtbaar en voelbaar: we zitten in zo’n overgang.

We leven ook in een tijd die complexer is dan ooit. De verschillen tussen generaties zijn groot, technische ontwikkelingen gaan razendsnel en iedereen lijkt altijd maar aan te staan. Het is nog nooit zo makkelijk geweest om een bedrijf te starten, daar ruchtbaarheid aan te geven en om klanten en investeerders te interesseren. En als marketeers hebben we de wereld aan kennis, creativiteit, tools en media tot onze beschikking om volledig los te gaan. Het is eenvoudig, toegankelijk en nog nooit zo goedkoop geweest om marketingcommunicatie te bedrijven.

Lees deze blogpost op

Marketingfacts is een gezamenlijke onderneming van NIMA en BBP Media

“Top marketingmaand AFAS Software ondanks boycot online advertising”

Posted on 13/11/201815/04/2021 by Alva van Beek

AFAS Software heeft op commercieel gebied een uitstekende maand beleefd terwijl het bedrijf in het kader van STOPtober een maand lang geen online advertenties inkocht via zoekmachines en sociale media. Het organisch zoekverkeer was nog nooit zo groot en de leadgeneratie liep onverminderd door, terwijl AFAS vele duizenden euro’s bespaarde.

Terwijl AFAS in oktober geen ‘commerciële’ advertenties inkocht op Google, Bing en LinkedIn bezochten nog nooit zoveel ‘organische’ bezoekers AFAS.nl. In totaal kwamen afgelopen maand 61 procent meer bezoekers binnen op AFAS.nl via organisch bezoekverkeer. Alleen de productpagina’s zijn in hun totaliteit 12 procent minder weergegeven in oktober dan in september.

Lees dit artikel bij Emerce

NIMA introduceert titel Senior Digital Professional

Posted on 18/10/201815/04/2021 by Alva van Beek

Amsterdam, 18 oktober 2018 – Vanaf heden is het voor digitale professionals mogelijk om de titel Senior Digital Professional aan te vragen. NIMA, beroepsvereniging voor professionals in marketing, communicatie en sales, heeft de SDP-titel laten accrediteren bij de European Marketing Confederation (EMC) en is de enige instantie in Nederland die de titel mag toewijzen. In aanloop naar de introductie hebben 5 digital professionals de screening doorlopen en mogen als eersten de titel SDP gebruiken.

De titel is speciaal voor digitale professionals met aantoonbare kennis en ervaring in digitale marketing, communicatie en/of sales via hun opleiding. Daarnaast vereist de toewijzing van de titel de nodige werkervaring en verantwoordelijkheid op managementniveau. SDP’s beschikken over gespecialiseerde vaardigheden binnen het digitale domein. Deze kunnen liggen op het terrein van sociale media, zoekmachinemarketing, e-mailmarketing, analytics, contentmarketing, mobile, online strategie en planning, social selling, video of pay-per-click marketing.

Met een certificering als SDP bewijzen digitale professionals niet alleen over de nodige senioriteit en ervaring te beschikken, maar onderschrijven ze ook het belang van toetsbare Permanente Educatie. Martin Huisman, voorzitter en directeur NIMA: ‘Laat zien wat je kan en doet. Een Digital Marketeer met verstand van zaken die zijn vak bijhoudt. Dat is wat de markt nodig heeft.’

Om de status van een gecertificeerde professional te behouden, dient een Senior Digital Professional werkzaam te blijven als digitale marketing-, communicatie- of salesprofessional en jaarlijks 30 Permanente Educatie-uren te realiseren. Deze uren, bijgehouden met zogeheten PE-punten, kunnen door de SDP op diverse manieren binnen en buiten het NIMA-aanbod van events en classes worden gehaald, maar ook door terug te geven aan het vak, door het schrijven van blogs en artikelen, door te spreken op vakbijeenkomsten en het recenseren van vakliteratuur of examineren.

DMEXCO 2018: zeven takeaways voor elke marketeer

Posted on 19/09/201823/07/2021 by Alva van Beek

Afgelopen week stond ik op DMEXCO, de grootste technologiebeurs voor marketeers in Europa. In een volle Koelnmesse konden beursbezoekers zich laten inspireren door de nieuwste vindingen van techneuten en de laatste inzichten van marketinggoeroes. In zo’n omgeving kan ik het niet nalaten om ondanks mijn drukke schema als standhouder even een ronde langs de velden te maken. Wat zijn de belangrijkste takeaways van deze belangrijke vakbeurs?

1. Zoeken met beeld: the next big thing

Een bezoekje aan de Google-stand staat steevast op het programma op DMEXCO. Afgelopen zomer liet Google al zien heel ver te zijn met spraakinterfaces en zelfs robots telefoongesprekken te laten voeren. Op de beurs lag de nadruk echter op image-search, een andere zoektak die een razendsnelle ontwikkeling doormaakt.

Met name de Google Lens-app maakte op mij indruk. Je kan de camera van je telefoon op voorwerpen richten en Google Lens zoekt vervolgens op basis van het plaatje achtergrondinformatie, een interactieve ervaring (ze konden Vincent van Gogh uit zijn zelfportret laten kruipen), een website waar je het product kan kopen of vergelijkbare artikelen die je kan kopen in de webshop. Erg krachtige technologie die Google mijns inziens direct laat concurreren met winkeliers in de winkelstraat.

2. Telecompartijen stappen in VR-content

Lees het hele artikel door Matthias Meijer op

Marketingfacts is een gezamenlijke onderneming van NIMA en BBP Media