digital marketing Archives - Pagina 4 van 9

Machine learning voor consumer learning

Posted on 05/09/201815/04/2021 by Alva van Beek

Artificiële intelligentie is een onderwerp dat veel controverse opwerpt. Technologie-optimisten zien eindeloze mogelijkheden. Technologie-pessimisten zien hel en verdoemenis. Aan beide kanten staan grote namen, bijvoorbeeld Jeff Bezos en Steven van Belleghem enerzijds en Steven Hawking en Elon Musk anderzijds.

De meesten van ons vinden artificiële intelligentie voornamelijk ingewikkeld en mysterieus. Voor mezelf komt daar nog bij dat het toekomstbeeld van veel tech-goeroes wringt. In het spectrum van marketingstrategieën, leggen zij de focus te eenzijdig. Laat me je een succes van elk van de zijden voorleggen. Welke fascineert je het meest?

Amazon – Echo

Echo is de slimme speaker van Amazon. Je kan er met stem je bestelling aan doorgeven. Als je om toiletpapier vraagt, weet Alexa welk merk je wilt of anders doet ze een voorstel dat goed bij je past. Met Alexa, de AI achter Echo, beoogt Amazon te voorspellen wat wilt kopen, zelfs voordat je het zelf weet. Nooit meer zonder toiletpapier, een veilig gevoel.

Lees dit artikel op

Marketingfacts is een gezamenlijke onderneming van NIMA en BBP Media

Onderzoek: wat precies doet Nederland online?

Posted on 13/07/201815/04/2021 by Alva van Beek

We kopen steeds vaker met onze smartphone, hebben steeds vaker een Instagram-account en maken ons best wel zorgen over wat bedrijven doen met onze data. Dat blijkt uit ‘What’s Happening Online’, het onderzoek dat al voor het elfde jaar op rij wordt uitgevoerd door Ruigrok NetPanel. Het levert interessante inzichten op over het internet- en social mediagebruik van Nederland. Dit zijn de highlights.

Met nóg meer devices online

In 2018 zien we dat de stijgende lijn in het gebruik van internet op smartphone doorzet. Ook het gebruik van internet op televisie blijft stijgen en is sinds 2012 bijna vervijfvoudigd. Inmiddels zitten bijna twee op de vijf Nederlanders aan hun slimme ‘buis’ gekluisterd. Daarentegen zien we een dalende tendens in het gebruik van de vertrouwde laptop en desktop. Uiteraard blijven digitieners en millennials de digitale koplopers.

Lees verder op

(Marketingfacts is een gezamenlijke onderneming van NIMA en BBP Media)

Zo win je een SpinAward met een banner

Posted on 14/06/201815/04/2021 by Alva van Beek

Tijdens de jubilerende twintigste SpinAwards in april dit jaar kreeg de oer-categorie ‘banner’ een eenmalige comeback. Deze (h)erkenning van banners als uiting van creatief vakmanschap is een mooi moment om stil te staan bij de vraag: wat is het geheim van een prijswinnende banner en hoe kan de banner in de toekomst vernieuwend blijven?

Lees verder op Marketingfacts

Don’t be a fool with a tool: hoe marketing automation wel lukt

Posted on 04/06/201823/07/2021 by Alva van Beek

Nee, het moet niet. Want als commerciële professional in de B2B moeten we tegenwoordig al veel. We moeten iets met online. We moeten data-driven zijn. En we moeten de klant centraal zetten, niet het product. Moderne tooling kan helpen dat te bereiken. Een shortlist van software-aanbieders is zo opgesteld. Maar wat gaat er aan vooraf? Of: wat moet er aan vooraf gaan, wil de tool niet die dure Mercedes worden die nooit van de oprit afkomt? De zakelijke koper is meer in control dan ooit en de aankoopreis is al voor een groot deel doorlopen voordat een potentiële klant in gesprek raakt met sales.

Lees dit artikel op Marketingfacts

Yacht en NIMA breiden samenwerking uit

Posted on 24/05/201805/07/2021 by Alva van Beek

Amsterdam, 24 mei 2018 – Yacht en NIMA verdiepen hun onderlinge samenwerking. NIMA heeft voor Yacht een programma samengesteld dat dit voorjaar van start is gegaan en bestaat uit een individuele kennistoets, gevolgd door een ontwikkeladvies. Dit advies wordt omgezet in een persoonsgebonden programma, zodat Yacht professionals up-to-date kennis ontwikkelen over de actualiteiten op het gebied van marketing en communicatie; meer specifiek op digital marketing.

Yacht helpt organisaties met de vaste én interim invulling van online communicatie- en digital marketing-vacatures. Hiervoor zijn hooggekwalificeerde digital professionals vereist. Door gebruik te maken van de kortlopende kennistrajecten van NIMA, als onderdeel van het opleidingspad van Yacht, kan de Yacht professional zich snel ontwikkelen. Beide partijen leveren daarmee een bijdrage aan de ontwikkeling van het marketing- en communicatievak als geheel, maar ook aan individuele professionals.

De NIMA Kennistoets is specifiek ontwikkeld voor marketingprofessionals, als nulmeting van het huidige kennisniveau. De toets bestaat uit 100 vragen verdeeld over vijf categorieën: marketing, digital marketing, communicatie, sales en onderzoek. Na afloop van de toets wordt het behaalde resultaat geanalyseerd en wordt er door NIMA een persoonlijk ontwikkeladvies gegeven, dat de basis vormt voor een persoonsgebonden opleidingsprogramma.

De vakgebieden marketing en communicatie zijn voortdurend in beweging en deze ontwikkelingen vereisen specifieke kennis en competenties. Met het opnemen van Digital Marketing Trainees van Yacht in zijn ontwikkelprogramma wil Yacht de kloof dichten tussen net afgestudeerd talent en de arbeidsmarkt. Door de professionals te faciliteren in hun ontwikkeling en hen naast ontwikkeling op vaardigheden ook de meest actuele digital marketing- en online communicatiekennis aan te reiken, ontwikkelen ze zich op de juiste competenties, waardoor Yacht goed kan inspelen op de vraag in de markt.

Is netneutraliteit relevant voor Nederlandse marketeers?

Posted on 17/05/201815/04/2021 by Alva van Beek

De strijd om een vrij internet, ofwel om Net Neutrality, is een langlopende strijd van de Amerikaanse citizens. Aan deze kant van de oceaan houden we ons er eigenlijk maar weinig mee bezig, maar is dat wel zo slim? Want welke gevolgen heeft het – ook voor ons? Of zou het juist heel zinvol zijn om netneutraliteit overboord te gooien?

Lees dit artikel op Marketingfacts

NIMA Mastercourse Digital Marketing stopt (maar nu echt, althans het dream team)

Posted on 14/05/201806/07/2021 by Alva van Beek

Binnen de NIMA-gelederen geldt het sprekerscorps van de Mastercourse Digital Marketing als een soort dream team. Na zeven keer een cyclus van vijf avonden te hebben lesgegeven, rechten Wilbert Pot, Tom Debruyne, Martijn Holtes, Kirsten Jassies, Mischa Coster en Antal de Waij nog één keer de rug voor een laatste serie. Het is nog niet eerder voorgekomen dat één NIMA Masterclass-serie zo lang door één team gastdocenten werd onderwezen. De huidige ‘course’ liep anderhalf jaar, maar is gaandeweg steeds aangepast aan nieuwe ontwikkelingen en insights.

‘De koek is trouwens nog lang niet nog niet op, maar we moeten wel steeds een beroep doen op drukbezette mensen’, legt Deborah Schüssel van Team NIMA uit. ‘Over twee weken doen we ‘m nog één keer en dan gaat de hele Masterclass op de schop voor de najaarsprogrammmering van NIMA Classes. Dat moet ook wel, want – oh cliché maar wel heel erg waar – online marketing verandert snel.’

NIMA Mastercourses zijn kennisintensieve series van maximaal vijf avonden waarin een relevant deelonderwerp uit het marketingvak wordt uitgelicht. Met hulp van deskundigen die hun praktijkervaring delen in combinatie met een stevig theoretisch kader krijgen deelnemers een snelle kennis-update. Het instroomniveau is goed te doen voor ervaren marketeers, maar de avonden zijn wel intensief. In de Masterclass Digital worden onder meer analytics en optimalisatie, customer experience-design, social & influencers, consumer behavior en contentmarketing behandeld. De laatste course volgens deze opzet vindt plaats op vijf avonden in Utrecht. Inschrijvingen staan open voor zowel NIMA Members als niet members. Deelnemers ontvangen na afloop een certificaat van deelname. Voor persoonsgecertificeerde marketeers staat de course voor 15 PE-punten.

Schüssel: ‘Die combi van goede docenten en relevante onderwerpen heeft ertoe bijgedragen dat we ‘m zeven keer uitverkochten. Dat gebeurt niet zo vaak bij NIMA Courses, dus ja: Enorm mooi dat we deze zes nog een keer bijeen krijgen voordat we de course opnieuw gaan samenstellen. Er zijn meer digital marketing-opleidingen, maar we merken dat veel cursisten ‘m graag bij NIMA doen. Dat is mooi om te merken en maakt ook dat wij de lat hoog leggen, zowel op het gebied van lesstof als de gastdocenten die we erbij zoeken.’

Senior marketers demand digital improvement

Posted on 30/04/201815/04/2021 by Alva van Beek

A huge majority of global marketing leaders (95%) believe digital media must become more reliable, according to a new survey from the CMO Council, which confirmed widespread industry dissatisfaction with digital media platforms.

The study, entitled Engage at Every Stage: An Investigation of Video Activation, also revealed that ongoing news coverage about inaccurate, questionable and false digital media reporting have already caused 21% of marketers to cut back on their advertising spend.

What’s more, over 70% of brand leaders reported that negative news headlines have had an impact on their budgets, according to the poll of 233 senior marketing executives conducted in partnership with ad tech firm ViralGains.

Lees dit artikel op WARC

(Blog Judith Verhoef SMP) 6 Growth Hacking learnings

Posted on 30/04/201815/04/2021 by Alva van Beek

Growth Hacking is alweer een paar jaar een bekende term in online marketingland (dus geen hype meer). Er zijn genoeg boeken over te vinden: Hacking Growth, Growth Hacker Marketing, Fail Fast/Fail Often, Traction, etc. Maar wie heeft er tijd om ál die boeken te lezen?

Ik ben voor de samenvatting gegaan met de lees-hack Blinkist. Om te ontdekken: Wat is Growth Hacking?! Wat zijn de ‘geheimen’ / ‘shortcuts’ waarmee je je bedrijf, product of dienst snel kunt laten groeien? Hoe ga je te werk als Growth Hacker? Welke tools gebruik je?

Ik besloot de crash course Growth Hacking te volgen. Just do it. Samen met een paar collega’s werd ik in twee dagen bij Growth Tribe overspoeld met Growth Hacking tools, tips en filosofieën. Inspiratie voor een jaar! Om al dat ge-GrowthHack een beetje te verwerken, heb ik de (voor mij) zes belangrijkste Growth Hacking learnings opgeschreven.

Lees hier de volledige blog van Judith Verhoef SMP, Digital Marketer SEA/ SEO & Scrum Master @Rabobank