digital marketing Archives - Pagina 8 van 9

NIMA onlinemarketingtest een ijkpunt voor zowel hogescholen als studenten

Posted on 16/02/201719/07/2021 by Alva van Beek

Recent hebben NIMA en Sqillzer samen met diverse online bedrijven zoals Google, Catawiki, Frankwatching en Travix de handen ineen geslagen om studenten meetbaar te maken op hun kennis en kunde in het digitale vakgebied. Dit hebben zij gedaan middels het ontwikkelen en kosteloos beschikbaar stellen van een brede onlinemarketingtest.

Bevestiging niveau digital marketing
Fontys en Hogeschool van Amsterdam zijn recent gestart met het afnemen van de test bij hun studenten. Ernst de Roos, docent digitale marketing aan de HvA zegt hierover: “Het afnemen van de NIMA test bij de HvA-studenten is voor ons een unieke kans om te bekijken of de opleiding aansluit op de eisen vanuit het werkveld. Meer dan 85% van de studenten haalden een voldoende voor deze test. Deze positieve uitslag geeft ons de bevestiging dat we op het juiste niveau met de thema’s van digital marketing bezig zijn.”

Ook Erdinç Saçan, docent aan de Fontys University, is enthousiast en heeft de test ingezet als 0-meting: “In onze minor is een 0-meting op kennisniveau ideaal om aan docenten en studenten zelf te laten zien hoe ver ze zijn en wat ze nog moeten leren.”

Besef dat er nog veel te leren valt
Denise van Donk zit in haar 3e jaar Commerciële Economie Leisure Management en volgt de minor digital marketing. “De NIMA test is de ideale test om als student een idee te krijgen hoe het met je kennisniveau staat op het gebied van onlinemarketing. Voor mij en mijn medestudenten een moment van besef dat er nog veel te leren valt!”

Studente Donna Weber geeft aan dat ze door de test een breder inzicht heeft gekregen van haar kennis in het online vakgebied. “Naast dit inzicht heeft de toets ook verdere nieuwsgierigheid over online marketing bij mij opgewekt. Een aanrader dus!”

Benchmark
Ruim 200 studenten hebben de test inmiddels afgerond. Robert Smit, COO Sqillzer, is tevreden: “Goed om te zien dat zoveel studenten gestart zijn waardoor we nu al de eerste benchmarks kunnen afgeven. Zo zien we dat vragen op het gebied van online sales, mobile marketing en email marketing relatief goed gemaakt worden. Scores op de onderwerpen CRM, SEA en Display zijn beduidend lager.”

De NIMA onlinemarketingtest is voor studenten gratis te maken. Bedrijven die hun medewerkers of sollicitanten willen testen doen dat via hun Sqillzer account.

Email marketing lacks relevance

Posted on 13/02/201715/04/2021 by Alva van Beek

Nearly all marketers regard email as important to their work, but fewer than one in ten believe all their emails to customers are relevant, according to a new study.

The Marketer email tracker 2017 report from the DMA, sponsored by dotmailer, found that two in five (42%) marketers said that at best ‘some’ of their emails were relevant to consumers – a clear disconnect between what marketers want to achieve and what they actually produce.

The research also revealed that both marketers and consumers agree that ’trust’ is a leading factor in persuading someone to sign up to receive emails from a brand.

Bron en volledig bericht: Warc

The Five Most Important Digital Marketing Skills for 2017

Posted on 13/02/201715/04/2021 by Alva van Beek

As marketing technologies, channels, and platforms evolve, the skill sets of digital marketing professionals must evolve as well if businesses are to be able to successfully execute digital marketing strategies in 2017.

Does your marketing team have the most important skills it needs for continued success and enhanced efforts?

To identify potential talent gaps you’ll need to hire for, check out the following top 5 digital marketing skills.

1. Data Analysis

Arguably the most important skill in digital marketing in 2017 and beyond is data analysis. Thanks to the growing importance and the abundance of customer data (which will only grow more abundant as a result of the Internet of Things), digital marketing professionals must feel at home with measurement, metrics, and the analysis of data.

Bron en volledig bericht: Marketingprofs

‘Digital media is a buyer’s market, but that doesn’t make it a good deal’

Posted on 08/02/201723/07/2021 by Alva van Beek

Digital media fragmentation has driven down the price of online ads but at a cost to creativity and brand fame, says Bob Wootton, principal of Deconstruction Consulting and former ISBA director.

It is a trusim to say that media has changed over my time. In fact, it has exploded and there’s now a daunting superabundance of choice for marketers.

With choice comes competition, which classical theory suggests should be good for prices. This is partly true – for example the real price of TV airtime (and therefore, some argue, other media) has not risen significantly since the nineties.

However, the increase in choice has not been matched by a commensurate increase in ways of reaching a mass audience. Rather, audiences have fragmented – shattered, even – so there are now many more ways of reaching small numbers of people.

This is good news for those wanting to target tightly, especially as many of these online media vehicles have back channels that yield data.

Bron en volledig bericht: Marketingweek

NIMA en Sqillzer introduceren online marketingtest voor studenten

Posted on 01/02/201719/07/2021 by Alva van Beek

NIMA, beroepsvereniging voor professionals in marketing, communicatie en sales, is een samenwerking aangegaan met Sqillzer, dat een omvangrijke online testomgeving heeft ontwikkeld, specifiek voor studenten in hbo en wo om online-marketingkennis en -vaardigheden te testen. De test is vanaf vandaag beschikbaar via de NIMA Kennistoets en ontwikkeld voor studenten die hun online marketingkennis wil testen.

Over de test
De NIMA online marketingtest is geen examen, maar een indicator. Het biedt een snelle en betrouwbare momentweergave van het kennisniveau. Online marketing is een snel ontwikkelend onderdeel van marketing, waaronder alle vormen van marketing worden verstaan die op één of andere manier online connected zijn. De vragen in de online-marketingtest hebben betrekking op algemene online kennis, e-mailmarketing, social media, crm, display/RTB, mobile marketing, SEA, SEO, online sales en webanalytics. Deze tien gebieden zijn de specialisaties die het meest in verband worden gebracht met wat internationaal wordt verstaan onder Online Marketing.

Samenwerking
Reden voor NIMA om de samenwerking met Sqillzer aan te gaan, is omdat het zich ten doel stelt om kennis over de commerciële functie te delen en te toetsen. Bovendien helpt en inspireert het professionals in marketing, communicatie en sales bij het ontwikkelen van hun kennis, vaardigheden en netwerk.
Tot voor kort waren aanstaande online-marketingspecialisten nauwelijks inhoudelijk ‘meetbaar’. Daar heeft Sqillzer verandering in gebracht met een online testomgeving voor studenten. Robert Smit, Partner en COO van Sqillzer: ‘Groot voordeel van de test is dat deze permanent geactualiseerd wordt, zodat de kennis en eindtermen van twee jaar geleden niet als maatgevend worden beschouwd, maar die van vandaag en morgen. We werken om die reden met validatiepartners: een groep betrokken online experts, waaronder Google, Catawiki en Frankwatching, die ook fungeert als een strategisch klankbord en bewaker van de kwaliteit van de vragen en antwoorden.’

Jurriaan Gorter, Manager Study Members & Exams bij NIMA is verheugd over de samenwerking. Het biedt een snelle en betrouwbare momentweergave van het kennisniveau: ‘Juist op het terrein van digitale media, techniek en online commercie voegt ontwikkeling, onderzoek en praktijkervaring in hoog tempo ‘insights’ toe. Toetsingsmethoden die bijdragen aan goed zicht op Online Marketing-vaardigheden passen goed bij de visie van NIMA: het verschaft studenten de mogelijkheid om voor en na hun studie in te schatten hoe het is gesteld met het kennisniveau.’

– Einde Persbericht-

Over NIMA
Het Nederlands Instituut voor Marketing is de beroepsvereniging en het exameninstituut op het gebied van marketing, communicatie en sales. NIMA ondersteunt professionals binnen die vakgebieden gedurende hun carrière op het terrein van kennis, professionele vaardigheden, biedt contactmomenten en inspiratie. NIMA geeft met examens en certificering duiding aan kennisniveaus en werkervaring. Het doel van NIMA is om voor iedere marketeer via verschillende leervormen en op ieder gewenst niveau zijn/haar persoonlijke groei en professionele ontwikkeling in het vak mogelijk te maken. Meer informatie: NIMA.

De test is naar verwachting vanaf 1 februari 2017 live

Mariëlle Krouwel (SNS): ‘De influencerbubbel gaat barsten’

Posted on 13/01/201715/04/2021 by Alva van Beek

Manager merk & communicatie van SNS blikt vooruit tijdens Koffiedik Kijken 2017

Als Mariëlle Krouwel gelijk heeft, gaat er een hoop veranderen op het gebied van marketing en communicatie in 2017. Tijdens Koffiedik Kijken geeft zij haar voorspellingen voor komend jaar.

Slogan is het nieuwe logo

‘Ik zie dat slogans steeds belangrijker worden’, vertelt ze. Als voorbeeld noemt ze ‘Niet omdat het moet’ van Tele2 en ‘Everybody Appie’ van Albert Heijn. ‘Spreuken zijn steeds belangrijker voor de bekendheid en positionering van merken. Maar alleen als ze ook echt relevant zijn voor het merk, consistent zijn en direct duidelijk. En dat is nog niet altijd het geval.’

Bron en volledig bericht: Adformatie

How to Architect Your Content Strategy

Posted on 12/01/201715/04/2021 by Alva van Beek

The first thing that struck me about Denise Kadilak’s talk at Content Marketing World was the title: How to Document and Architect Your Content Strategy. We hear over and over that a content strategy must be documented … but architected? What does it mean to architect a content strategy? Why and how do we do that?

What does it mean to architect your content strategy?

To architect something is to design a space for it. To architect your content strategy is to design an information space – typically an internal website – where your team keeps the elements of its content strategy.

Note: I use “architect” as a verb to describe a specialized activity – designing an information space – since information architects often use the term this way and since I lack a better word.

Bron en volledig bericht: Content Marketing Institute

Marketers should see AI as an opportunity not a threat to their job

Posted on 12/01/201715/04/2021 by Alva van Beek

The rise of artificial intelligence poses a threat to marketers’ roles as we know them today, but rather than be wiped out entirely those that act now will discover unexplored opportunities.

Machines are coming for your jobs. While this may conjure up Terminator-esque scenes of red eyed, human shaped, robots pushing you out of your office chair the reality is far scarier. I say machines are coming for your jobs because the disruption to the way marketing professionals work is coming from machine learning rather than physical robots.

The threat is invisible to some extent – it’s in the ability to process information and complete tasks in a more efficient way than a human being can. But it doesn’t have to be scary if you break down what machine learning aims to achieve and the role we have in shaping the capability of artificial intelligence.

A machine can only perform a task based on the data inputed by a human being, the machine also has to know if it has performed the task correctly to be able to learn more.

Bron en volledig bericht: MarketingWeek

Standard digital ads fail Gen Z

Posted on 10/01/201715/04/2021 by Alva van Beek

Gen Z consumers may be more focused on digital media consumption than their elders, but new research indicates they are consistently more positive about traditional media ad formats than standard digital alternatives.

This finding is contained in the latest AdReaction study from Kantar Millward Brown, AdReaction: Engaging Gen X, Y and Z, based on surveys of more than 23,000 16-49 year old consumers across 39 countries, with qualitative research also carried out with Gen Z respondents in the US, Germany and China.

While advertisers should not ignore outdoor, print ads and cinema, TV and radio, the report also suggested they need to think more creatively about their digital offering if this is to be effective among a key group – the first cohort is now aged 16-19 – that is becoming more relevant to more categories and sectors.

Bron en volledig bericht: Warc