diversiteit Archives - Pagina 2 van 3

(Opinie Jeroen Mirck SCP) ‘Eindelijk durven merken hun handen te branden aan racisme’

Posted on 30/06/202015/04/2021 by Alva van Beek

Weinig onderwerpen zijn zo beladen als racisme, dus was dat lange tijd een ‘no-go area’ voor merken en adverteerders. De huidige mondiale steun voor de beweging Black Lives Matter lijkt echter veel deuren te openen. Toch blijft dit heikele thema een balanceeract voor merken. Je doet het immers niet snel goed. Zelfs voorloper Nike krijgt ineens kritiek van ‘social justice warriors’.

De activistische rapper Akwasi uitmaken voor Zwarte Piet, het was een kleine opmerking van beroepsprovocateur Johan Derksen, maar wel met enorme impact. Het leidde tot een soort van reclameboycot, een excuusuitzending zonder excuses én het schrappen van de laatste editie voor het zomerreces. Terwijl het grofgebekte panel van tv-programma Veronica Inside nog altijd ruziënd over straat rolt en elkaar voor NSB’er uitmaakt, blijft toch vooral de vraag hangen: is dit een doorbraak in het Nederlandse racismedebat? Durven ook Nederlandse merken eindelijk écht stelling te nemen?

Lees dit artikel op

The strategic case for diversity

Posted on 29/01/202015/04/2021 by Alva van Beek

These days, it seems you cannot be in a room with a group of marketers for even two minutes without being force-fed the latest spoonful of Weed-tasting brand purpose rhetoric. One after another, they line up to tell you how their brands are no longer providers of goods or services, but changing the world for the better.

Come to think of it, consumers should be so lucky that they exist. After all, what is the best way to increase diversity if not through buying a deodorant?

Just don’t look at what the marketers themselves are doing. While perfectly happy to tell anyone within earshot at Cannes how important diversity is, an embarrassingly low 11% of the (more than 1,000) award-winning entries came from agencies with an equal gender split at department and board-level. Less than 2% of Cannes Lions attendees were people of colour or from underrepresented communities.

Lees dit artikel op Marketingweek

Revealed: Marketing’s diversity problem

Posted on 13/01/202015/04/2021 by Alva van Beek

The stark lack of diversity within marketing is a ticking timebomb with the potential to undermine the future creativity and relevance of the industry for years to come.

The 2020 Marketing Week Career and Salary Survey reveals that a staggering 88% of the 3,883 respondents identify as white, with just 4% identifying as mixed race, 5% as Asian and 2% as black.

The gender bias is clear given that 60.9% of all the survey respondents are female, yet their presence considerably lessens the more senior roles become. The Career and Salary Survey research reveals that of the 39.9% of respondents whose company has a marketer on the board, 51.8% of the people in this role are male, versus 48.2% female.

Lees dit artikel op Marketingweek

‘Vrouw ondervertegenwoordigd op marketing-events’ (met toelichting over NMD)

Posted on 07/03/201915/04/2021 by Alva van Beek

Slechts 27% van de sprekers op marketing-events is vrouw. Dit blijkt uit onderzoek van marktonderzoeksbureau Respons in samenwerking met Eventbrite.

Eventbrite en Respons hebben conferenties binnen marketingcommunicatie, tech en business (tussen de 500 en 17.000 bezoekers) van het afgelopen halfjaar en het komende halfjaar in kaart gebracht. Van 32 evenementen is het programma geanalyseerd, waaronder de NIMA Marketing Day en het Grote Marketing Congres. Ruim 1.200 personen zijn bekeken en daarvan is grofweg 73% man en 27% vrouw.

Auteur: Lucas Boon*

Er zijn echter ook uitzonderingen. Hieronder de Top-5 van conferenties die meer vrouwen dan gemiddeld op het programma hebben staan:

1. Material District: 51% vrouw
2. Communicatiecongres: 46% vrouw
3. Lxdcon: 45% vrouw
4. Customer First Congres: 42% vrouw
5. The Next Web: 41%

We verzamelden enkele reacties uit het marketingspeelveld, zie hieronder.

Quotum

Jasper Dijkstra, commercial director bij Eventbrite Benelux, gelooft dat een divers programma de potentie heeft om conferenties te verbeteren en aantrekkelijker te maken voor nieuwe doelgroepen. ‘De uitdaging zit ‘m in de vraag hoe we dat doen. Sommige mensen willen een quotum om gelijkheid te bereiken. Maar die zijn controversieel. We suggereren dan ook niet dat quota de enige of juiste manier zijn om diversiteit te bereiken. Onze bijdrage met deze analyse is om een momentopname te delen van genderdiversiteit op de podia van conferenties. Hopelijk brengt het een discussie op gang over hoe het beter kan.’

Verbazing

Luuk Ros, programmeur van NIMA Marketing Day en tevens oud-hoofdredacteur van dit vakblad, beaamt dat het percentage rap omhoog moet, maar spreekt ook zijn verbazing uit over dit onderzoek: ‘Kijkend naar het marketingvak kun je rustig stellen dat er sprake is van een 50/50-verdeling, dus zoiets wil je ook terugzien op events. Maar een communicatiecongres is iets anders dan een beurs over materiaalgebruik in product design, dat is appels met peren vergelijken.’ Ros erkent dat het soms lastig is om ‘meer vrouwen op marketing events’ in de praktijk te verwezenlijken, maar zegt daar wel naar te streven. ‘We moeten gewoon beter ons best doen om vrouwen te vinden, maar het lukt eigenlijk best redelijk. Het zou mooi zijn als het er meer waren, maar we hangen wel geregeld boven het blokkenschema om te voorkomen dat we een ‘male track’ neerzetten. Dit onderwerp speelt dus zeker bij ons.’

No female only

Ook professioneel spreker Maartje Blijleven ziet op events vooral mannelijke sprekers. ‘Vaak ben ik -naast de moderator- de enige vrouwelijke spreker tussen een geheel mannelijke line-up. Of word ik gevraagd op een ‘female-only’-evenement. Terwijl een goede mix op het podium nu juist zo belangrijk is voor het delen van verschillende verhalen en inzichten.’ Blijleven heeft daarom samen met TEDx-organisator Jessika Lynch de community WomenTalkTech opgezet, dat meer vrouwen op de bühne moet krijgen. Lynch: ‘We streven naar een betere man/vrouw-balans op events. Deze moet komen van bedrijven, collega-mannelijke sprekers en organisatoren van evenementen.’

Krampachtig

Tot slot de mening van Lucas Boon, redacteur bij MarketingTribune en auteur van dit stuk, over het onderwerp: ‘Organisatoren van events doen te krampachtig hun best om die vrouwen maar op de bühne te krijgen. Maar volgens mij boek je een spreker omdat hij/zij relevante kennis over een bepaald onderwerp in huis heeft. Van welk geslacht die persoon is, is verder niet interessant. Daar komt bij dat zo iemand het ook leuk moet vinden daar ten overstaan van een zaal over te vertellen. En mannen horen zichzelf nu eenmaal liever praten dan dat vrouwen dat doen. Vandaar dit -niet wereldschokkende- nieuws.’

* Dit artikel is verschenen op MarketingTribune.nl en integraal gepubliceerd in overleg met de redactie

Brands and consumers at odds on gender stereotyping

Posted on 29/01/201922/07/2021 by Alva van Beek

The vast majority of marketers reckon they’re doing well when it comes to avoiding gender stereotyping, yet almost half of consumers say advertisers are still not getting it right.

The way both sexes are depicted rarely includes positive role models, consumers say, and there are few aspirational or authoritative portrayals. The effect is that campaigns are missing opportunities to have more impact, says Kantar’s new study AdReaction: Getting Gender Right.

Researchers carried out 30,000 ad tests, and surveyed 450 global marketers, as well as looked at attitudes to advertising among almost 40,000 consumers around the world to determine and understand how men and women respond to advertising.

According to the findings, more consumers think women are shown in ads in a way that is inappropriate (45%), rather than in a way that makes them think highly of the characters (40%). This gap is even wider for male portrayals (44% vs 35%).

Lees dit artikel op WARC

Stichting IncludeNow wil noodzaak van diversiteit in marketing aantonen

Posted on 07/05/201815/04/2021 by Alva van Beek

Met de diversiteit in het marketingvak is het slecht gesteld. Om daar iets aan te veranderen hebben vier marketingprofessionals in april de stichting IncludeNow opgericht. Daaromheen hangt een community van sympathisanten, die meewerkt aan concrete initiatieven, waaronder een online platform. “Als je niet de taal van alle doelgroepen spreekt, dan verkoop je minder producten.”

Dit pleidooi valt te lezen in de Facebook-groep ‘Diversiteit in Marketingcommunicatie, Digital, Reclame en Media’ waar het afgelopen jaar veel discussies zijn gevoerd over hoe divers ons vak is en zou moeten zijn. Uit deze groep kwamen inmiddels meerdere brainstorm-meetings voort, gehouden in het kantoor van Result Recruitment in hartje Amsterdam. Ook uw verslaggever schoof aan en dacht mee. De locatie is niet toevallig gekozen, want Result-partner Arno Peperkoorn is een van de initiatiefnemers van wat inmiddels een echte stichting is en IncludeNow heet. Volop aanleiding om een paar vragen te stellen aan hem en mede-oprichter Maartje Blijleven, digital marcom-expert.

Lees verder op Marketingfacts

Marketers ‘living in the dark ages’ when it comes to recruiting women

Posted on 19/02/201815/04/2021 by Alva van Beek

Marketers are “living in the dark ages” and have “worrying attitudes” to unlawful behaviour when it comes to recruiting women, according to a new study.

The Equality and Human Rights Commission (EHRC) questioned 1,100 private sector employees, a proportion of which came from marketing. In total, 36% agreed that it is reasonable to ask women about their plans to have children in the future during recruitment, while six in 10 agreed a woman should have to disclose whether she is pregnant during the recruitment process and 46% said it is reasonable to ask women if they have young children.

Lees verder op Marketingweek

Making marketing a career option for people from socially diverse backgrounds

Posted on 15/11/201715/04/2021 by Alva van Beek

Among the many diversity challenges marketing faces, social diversity is seldom discussed. It’s safe to say in many cases the majority of marketers do not share the social class of many of their customers.

The Marketing Academy Foundation wants to address this under representation. It has two objectives: to fund marketing apprenticeships for people from disadvantaged backgrounds and increase awareness of marketing as a career among people who wouldn’t be likely to ever consider it an option.

Launched in May, the Foundation is an extension of The Marketing Academy and will build on the work started by the Merlin’s Apprenticeship scheme, a programme which placed young people with difficult upbringings or lack of qualifications into marketing roles. The Foundation is different in several ways – it is now a registered charity and has a CEO in Daryl Fielding who has big ambitions.

Lees dit artikel op Marketingweek

LGBTQ+ community ‘least well represented’ in advertising

Posted on 11/10/201715/04/2021 by Alva van Beek

British consumers believe the LGBTQ+ community is portrayed least accurately in advertising, with many consumers questioning the authenticity of brands’ commitment to social diversity.

The research, presented exclusively today (5 October) during a panel at the Festival of Marketing, was undertaken by not for profit organisation PrideAM and market research company Simpson Carpenter.

It questioned 500 members of the general public, as well as 275 people from the LGBTQ+ community, on their thoughts about the representation of people with different gender identities and sexualities in advertising.

Lees dit artikel op Marketingweek