Education Day Archives

Education Day 2024: de kracht van data en AI in marketing

Posted on 26/11/202427/11/2024 by de Redactie

Op 21 november 2024 bracht de Education Day, georganiseerd door het Data & Insights Network en NIMA, professionals en docenten samen om de impact van data en AI in marketing te verkennen. Het evenement bood een platform voor inspiratie en samenwerking, en gaf deelnemers praktische handvatten om trends te vertalen naar onderwijs en bedrijfsleven.

Dit verslag is geschreven door Kevin van de Kamp, Projectleider House of Digital, ROC van Amsterdam

Drie sprekers pakten het podium deze middag terwijl ik de sneeuwvlokken langs het raam zag dwarrelen, voelde ik de energie in de zaal: een gedeelde nieuwsgierigheid naar antwoord op de vraag hoe data en AI ons werk en onderwijs veranderen. Ze namen ons mee in hun wereld:

John Meulemans benadrukte hoe marketing verschuift naar storytelling en directe verbindingen met consumenten via social media. Hij introduceerde concepten als deinfluencing, waarbij merken negatief besproken worden, en granfluencers, oudere influencers die een nieuw publiek aanspreken. Deze trends markeren een verschuiving in hoe consumenten en merken elkaar beïnvloeden.
Edwin Vlems nam ons mee in de wereld van chatbots en gaf praktische inzichten in het bouwen van Custom GPT’s. Samen onderzochten we tools zoals NotebookLM en Copilot, die kunnen bijdragen aan efficiëntere en innovatievere workflows.
Casper de Winter belichtte de kracht van beeldherkenningstechnologie en de impact ervan op marktanalyses. Door data in plaats van onderbuikgevoelens te gebruiken, kunnen bedrijven wereldwijd betere beslissingen nemen en scherpere prognoses stellen.

Als projectleider van House of Digital heb ik mij ingezet om een sterke verbinding te creëren tussen het mbo, het ROC van Amsterdam en innovatieve technologieën. Hoewel docenten niet aanwezig waren bij dit evenement, was het een inspirerende bijeenkomst en een aanjager van samenwerking. In de toekomst is het van groot belang dat ook docenten die marketinglessen verzorgen, ongeacht de vorm, hierbij aansluiten. De versterkte relatie tussen NIMA en het ROC biedt nieuwe mogelijkheden om de kloof tussen onderwijs en praktijk te dichten en het marketingonderwijs op het ROC verder te verrijken.

Voor docenten biedt een evenement als dit een kans om de nieuwste technologieën in te zetten in de klas, waardoor studenten straks een voorsprong hebben op de arbeidsmarkt. Met de focus op actuele kennis over Data en AI in marketing willen we samen werken aan een toekomstbestendig onderwijslandschap dat aansluit bij de eisen van deze tijd. Deze Education Day laat zien hoe krachtige samenwerkingen en innovatie hand in hand gaan.

Als projectleider geloof ik dat samenwerking tussen onderwijsinstellingen en de praktijk niet alleen wenselijk is, maar essentieel. Deze Education Day heeft mij gesterkt in de overtuiging dat we gezamenlijk een toekomstbestendig onderwijslandschap kunnen bouwen.

Ik nodig alle docenten uit om zich aan te sluiten bij de volgende editie van Education Day. Samen kunnen we ervoor zorgen dat onze studenten niet alleen meekomen, maar vooroplopen in de marketingwereld van morgen. Laten we dit momentum benutten om onderwijs en praktijk nog nauwer te verbinden.

NIMA Education Day – Data als brandstof voor de moderne marketing machine

Posted on 03/10/202203/10/2022 by de Redactie

Vier keer per jaar organiseert NIMA een Education Day voor docenten binnen het commerciële domein. Donderdag 22 september hebben wij weer zo’n Education Day aangeboden met als thema ‘Data als brandstof voor de moderne marketing machine’. Het was de tweede fysieke bijeenkomst na twee jaar online sessies tijdens de Coronatijd, dit leverde een hoop enthousiaste deelnemers en organisatoren op die ernaar uitkeken om elkaar weer ‘live’ te zien. Samen met Noordhoff, MOA en Logeion hebben we een mooi programma kunnen samenstellen met drie sprekers, die elk een inhoudelijk sterk verhaal met praktijkcases met ons deelden.

Danny Oosterveer is een data-bedreven marketeer en zelfstandig marketingconsultant, en heeft een presentatie gehouden over de marketeer van de toekomst.

“De wereld verandert steeds sneller. Gelukkig zijn er steeds meer data beschikbaar wat ons vertelt hoe onze marketing presteert. Door continu te toetsen op basis van data kunnen we van onze marketinginspanningen leren & optimaliseren. De marketeer van de toekomst is daarom data-bedreven: hij begrijpt hoe je met data werkt, wat je er wel (en niet) mee kunt en wat de valkuilen zijn.”

Danny werd gevolgd door het sprekers-duo Ludo Voorn RM en Coen Wiers. Ludo is Chapter Lead Marketing bij Rabobank en docent, en Coen is hoofd Customer Engagement bij Rabobank. Zij vertelden over hoe de moderne marketing machine in de praktijk werkt en schetsten het nieuwe MarTech landschap met voorbeelden van hoe tooling goed toegepast wordt binnen een marketingstrategie.

Daarbij kwamen ook termen aan bod als deterministische en probabilistische data. “De executie van marketing is door de toegenomen hoeveelheid data en het grote aantal (sub)doelgroepen, platformen, kanalen etc. alleen maar complexer geworden. En om dit allemaal te managen heb je systemen nodig. Of het nu gaat om mobile marketing, display & programmatic advertising, content marketing, e-mail marketing, marketing analytics of campaign management. Voor elke marketinguitdaging is er wel een systeem, die dit proces kan automatiseren en ondersteunen. En de systemen worden dankzij de inzet van artificial intelligence steeds slimmer. Software prioriteert de meest waardevolle leads, doet suggesties voor opvolging van e-mails middels ‘natural language processing’ of stelt aanpassingen in campagnes voor.”

Na afloop hebben de deelnemers tijdens de borrel met elkaar kunnen napraten en netwerken, en daar hebben we van iedereen enthousiaste reacties gehoord. De volgende sessie staat gepland op 17 november en zal gaan over Artificial Intelligence.

Wil je meer informatie over dit event of het docentlidmaatschap? Neem gerust contact met ons op via events@nima.nl.

Zestig NIMA Lecturers bij ‘Education Day Start Up Marketing’

Posted on 14/04/201620/07/2021 by Alva van Beek

Woensdag 13 april was er weer een succesvolle editie van Education Day bij NIMA. De dag werd georganiseerd door NIMA, Uitgeverij Noordhoff en opleider How and Knower. Dit event is voor lecturers die zich hebben toegelegd op het vakgebied commerciële economie en zich willen blijven specialiseren in de dynamische markt van marketing, communicatie en sales. Meer dan zestig enthousiaste lecturers woonden de bijeenkomst bij. De aftrap werd gegeven door Ernesto Spruyt, ondernemer bij Tunga en Mobbr. Spruyt vertelde in een helder betoog hoe Startup Marketing verschilt van marketing in gevestigde organisaties.

Dr. Erik Kostelijk benadrukte als tweede spreker het belang van een consistente positionering, die juist van belang is bij een startup. Kostdijk introduceerde het Value Compass uit zijn boek Merkpostionering en hoe daarmee een strategisch gekozen merkidentiteit bijdraagt aan de succesvolle profilering van een startup in de markt.

Marc de Groot, veelgevraagd spreker, trainer van How & Knower en consultant op het gebied van online marketing rondde de Education Day af. Marc stond in de laatste keynote van de middag stil bij het online landschap en hoe een start-up zich hierin kan bewegen.

De deelnemers herkende veel van de geschetste problematiek door de sprekers tussen onder andere marketeers en ICT’ers. “Marketing is er niet alleen maar voor de marketeers; iedereen in een startup en beyond moet marketing kunnen toepassen en begrijpen” volgens een van de aanwezige docenten.

De Education Days zijn exclusief bij te wonen door Qualified Lecturers.

Met de titel Qualified Lecturer laat je in één oogopslag zien dat jouw kennisniveau als lecturer actueel en up-to-date is. Je krijgt toegang tot de education days en toegang tot actuele marketingkennis. Klik hier voor meer informatie of meld je aan!