effectiviteit Archives

50 Effie-cases ingezonden; fors meer dan vorig jaar

Posted on 10/09/202015/04/2021 by Alva van Beek

De Effie Awards heeft dit jaar 50 inzendingen ontvangen. Dat zijn er 16 meer dan vorig jaar. ‘Bijzonder’, zegt de organisatie, ‘want de meeste bedrijven hebben andere dingen aan hun hoofd.’

De categorie ‘Maatschappelijke Impact’ heeft met 18 cases de meeste inzendingen. ‘Gedrag Kort’ heeft 17 inzendingen, de categorie ‘Gedrag Lang’ telt 10 cases en ‘Merk’ 5. De vakjury’s zijn inmiddels begonnen met het beoordelen van de inzendingen. De hoofdjury onder leiding van Alfred Levi komt begin oktober bij elkaar. Mary Hoogerbrugge, voorzitter Effie Stuurgroep, zegt benieuwd te zijn naar de inzichten die de cases geven over effectiviteit in deze bijzondere omstandigheden. ‘We realiseren ons dat het juist nu een uitdaging is om een goed onderbouwde case te schrijven.’

Lees dit artikel op Adformatie

(Blogpost Rob Revet SMP) Nieuw onderzoek toont: hoe creatiever, hoe effectiever

Posted on 26/06/202015/04/2021 by Alva van Beek

Deze week publiceerden Cannes Lions en Warc de whitepaper The Effectiveness Code. In het whitepaper beschrijven James Hurman en Peter Field hoe reclamecreativiteit bijdraagt aan marketing- en merkeffectiviteit. Zij presenteren daarbij een nieuw model voor de effectiviteit van creativiteit en laten zien hoe creatie bijdraagt aan merksucces. Als je je vakantiekoffer nog niet hebt gepakt, doe je er verstandig aan om dit rapport er ook nog even bij te proppen. Of lees de samenvatting hieronder.

Lees deze blogpost op

TV the ‘least risky’ form of advertising, finds new research

Posted on 21/11/201915/04/2021 by Alva van Beek

TV is the “least risky” form of advertising, providing the most consistent return on investment when compared to other media channels, according to new research.

The study, conducted by Gain Theory, MediaCom and Wavemaker on behalf of Thinkbox, finds that linear TV advertising and broadcast video-on-demand (BVoD) deliver just 20% of variance compared with the median return (with BVoD performing slightly better than linear TV). This means that the middle 50% of results are within 20% (+/-) of the median ROI.

For online video, the variance is closer to 40% and gets progressively worse through to print, where it is close to 90% (see chart below).

Lees dit artikel op Marketingweek

Strategie is bepalend voor succes, blijkt uit analyse Effie-database

Posted on 14/10/201915/04/2021 by Alva van Beek

Sinds we in Nederland in 1984 gestart zijn met de Effie – uitgereikt door bvA en VEA, zijn er 1833 campagnes ingezonden (tot en met 2018). Ruim 21 procent van die campagnes (390) kreeg een Effie. Om bij te dragen aan de kennisontwikkeling in het vak, heeft de Effie-organisatie de cases toegankelijk gemaakt voor wetenschappelijk onderzoek. Helaas zijn er van de eerste zeventien jaren onvoldoende campagnedata beschikbaar om betrouwbare analyses te kunnen maken van de variabelen die samenhangen met succes. Van de laatste zeventien jaar zijn die gegevens er wel.

Lees dit artikel op Adformatie

Five Content-Led Marketing Campaigns That Drive Results

Posted on 27/07/201815/04/2021 by Alva van Beek

In today’s competitive marketplace, consumers are empowered to drive a hard bargain. Your audience knows how to get the best price, so it’s easy to get scared into thinking that a shrewd discount strategy is the only tactic that delivers results.

That is not the case. An attractive offer might make the perfect incentive to join your mailing list, but an email marketing strategy that’s consistently offer-led can be damaging to your business.

Lees dit artikel op Marketingprofs