De European Marketing Confederation (EMC) en de African Marketing Confederation (AMC) hebben een strategisch partnerschap aangekondigd om de wereldwijde marketingpraktijk te versterken. Het initiatief richt zich op het delen van best practices, het ontwikkelen van vaardigheden en het bevorderen van educatie op het gebied van marketing, sales en service.
De EMC, die 100.000 marketingprofessionals in 12 Europese landen vertegenwoordigt, gaat samenwerken met de AMC, een netwerk van 30.000 professionals uit 16 Afrikaanse landen. Het gezamenlijke doel is kennisuitwisseling en het versterken van competenties. Bijzondere aandacht gaat daarbij uit naar vaardigheidsprofielen, trainingen, educatie en certificering.
Als lid van de European Marketing Confederation (EMC) maakt NIMA deel uit van een netwerk dat meer dan 100.000 marketingprofessionals in Europa vertegenwoordigt. Deze samenwerking stelt NIMA in staat om internationale trends en ontwikkelingen te integreren in zijn diensten, zoals opleidingen en certificeringen, en biedt leden toegang tot een breder scala aan kennis en best practices binnen het Europese marketingveld.
Globalisering en digitalisering als katalysatoren
De marketing-, sales- en servicebranche transformeert razendsnel door datagedreven strategieën, realtime klantinteracties en AI-gedreven technologieën. Expertise is daardoor uitgegroeid tot een cruciaal onderscheidend vermogen voor organisaties wereldwijd. Uit onderzoek, zoals de European Marketing Agenda, blijkt dat marketinguitdagingen en -kansen opvallend vergelijkbaar zijn, ondanks geografische verschillen.
‘De trends die we in Europa zien, weerspiegelen op veel manieren de uitdagingen waarmee marketeers in Afrika worden geconfronteerd’, zegt Helen McIntee, medeoprichter en president van de AMC. ‘Onze aangesloten organisaties zijn enthousiast over deze internationale samenwerking. Het helpt hen niet alleen om aan te sluiten bij wereldwijde best practices, maar versterkt ook hun vermogen tot grensoverschrijdende handel. Nu digitale technologieën en data een steeds belangrijkere rol spelen in marketingstrategieën, is dit partnerschap vooral van groot belang voor ontwikkelingslanden in Afrika, waar de digitale marketingsector snel groeit.’
Lancering African Marketing Agenda 2025
Een van de eerste gezamenlijke projecten is de aanpassing van de European Marketing Agenda voor de Afrikaanse markt. Dit initiatief, dat bekendstaat als de African Marketing Agenda 2025, wordt begin volgend jaar gelanceerd. Het biedt marketingprofessionals in Afrika een belangrijke benchmark met inzichten in regionale uitdagingen, kansen en trends in digitale marketing.
De European Marketing Agenda bracht waardevolle inzichten naar voren, zoals het gebrek aan gestandaardiseerde processen, het tekort aan inhoudelijke experts en de complexe koppeling tussen business en IT voor digitale transformatie. Het rapport benadrukt ook de overweldigende hoeveelheid tools en technologieën waarmee marketeers moeten werken, vaak zonder duidelijke integratiedoelen of met ingewikkelde implementatieprocessen.
Daarnaast werd vastgesteld dat digitale functies vaak worden uitbesteed om kosten te besparen, wat soms leidt tot onduidelijkheden over eigendom en toegang tot data. Een ander groot knelpunt is het tekort aan gespecialiseerde training, waardoor veel professionals niet voldoende zijn uitgerust om de snel veranderende marketingwereld effectief te navigeren.
Een gedeelde ambitie voor globale vooruitgang
Deze bevindingen zijn herkenbaar in verschillende continenten, wat de samenwerking tussen de EMC en AMC een noodzakelijk en tijdig initiatief maakt. Ralf Strauss, voorzitter van de EMC, onderstreept het belang van deze bredere samenwerking: ‘Naarmate EMC blijft groeien en zijn positie als belangrijke speler in Europese marketing versterkt, is het essentieel om een mondiale blik te ontwikkelen. Samenwerken met Afrika, waar de marketing- en digitale sector in hoog tempo evolueert, is een logische en belangrijke stap. Dit partnerschap is nog maar het begin, en we kijken uit naar toekomstige samenwerkingen.’
De samenwerking tussen EMC en AMC benadrukt hun gezamenlijke toewijding aan de ontwikkeling van het marketingvak. Door kennisuitwisseling, betere wereldwijde connecties en het versterken van digitale competenties willen beide organisaties marketingprofessionals wereldwijd voorzien van de tools en inzichten die nodig zijn om te excelleren in een steeds digitalere wereld.
Voor meer informatie over de European Marketing Agenda en de aankomende African Marketing Agenda 2025, bezoek de website van de EMC.
