Educatie
Netwerk
Nieuws

Tag: identity

(Column Rob Revet SMP) ‘Purpose en employer branding: magneet voor talent of mythe?’

Posted on by Alva van Beek

Purpose is hot, hip en happening. Het zou niet alleen hét recept zijn voor ongekende merkloyaliteit en merkgroei, ook zou purpose als een magneet werken op de arbeidsmarkt. En dan vooral voor het aantrekken van getalenteerde millennials. Maar is dat ook zo? In een reeks van vier artikelen brengen we in kaart wat het nut en effect van purpose is. In dit artikel kijken we naar employer branding en purpose. Helpt een maatschappelijke doelstelling bij het werven en behouden van talenten en experts?

Voordelen van een sterke employer brand

Het merk speelt als werkgeversmerk een belangrijke rol bij het aantrekken van nieuwe medewerkers. Employer branding en de employee experience zijn onderwerpen die de laatste jaren steeds meer aandacht krijgen door de toenemende schaarste op de arbeidsmarkt. De war on talent woedt in alle hevigheid en het merk is een van de middelen die aan dit front wordt ingezet.

Lees deze blogpost op 

The 15 Most Challenging Content Marketing Tasks

Posted on by Alva van Beek

What are the most challenging things about content marketing? Which tasks do content professionals in different roles find most difficult?

To find out, SEMRush and the Content Marketing Institutesurveyed 1,884 content writers, content strategists, content editors, PR/marketing managers, and project managers.

Content strategists say their top challenges are developing content that resonates with target audiences, developing ROI plans, and finding/researching the most relevant topics.

Content writers say their top challenges are finding a balance between creativity and SEO, understanding their target audiences, and meeting deadlines/time management.

Lees dit artikel op Marketingprofs

 

#NIMAMD Roel Stavorinus – De dynamische identiteit van Centraal Museum

Posted on by Alva van Beek
Een kort interview met Roel
Waarom mogen mensen jouw presentatie niet missen?
Marketeers hebben vaak een beperkt beeld van wat een goede visuele identiteit voor hun organisatie kan doen. Mijn case voor het Centraal Museum laat goed zien hoe dynamisch een stijl kan zijn en hoe goed die kan werken voor een organisatie. Ik hoop met die case en met andere voorbeelden de marketeers te inspireren om actiever met hun visuele identiteit om te gaan.Welke lessen kunnen bezoekers volgens jou leren tijdens een bezoek NIMA Marketing Day?
Het is voor elke marketeer heel gezond om af en toe de boel de boel te laten en zich te laten inspireren door verhalen van collega’s. Je leert het meest als je eens buiten je eigen kaders breekt en een lezing bezoekt die wat verder van je af ligt.

Welke recente ontwikkeling in marketing – het vak en de functie – boeit jou momenteel het meest en waarom?
Ik vind het enorm interessant om te zien dat vakgebieden elkaar tegenwoordig zo dicht raken of zelfs overlappen. Bij online producten en diensten is het product of de dienst vaak tegelijk de marketing, de communicatie, het distributiekanaal, de identiteit, etc. Al die facetten moeten naadloos op elkaar aansluiten om de klant een topervaring te geven. Dat is spannend, ingewikkeld en vereist een open en goede samenwerking tussen alle disciplines.

Marketeers zijn er in veel soorten, maar wat is dé specifieke eigenschap die iedere marketeer nodig heeft voor succes?
Dat zijn er een paar: nieuwsgierigheid, verbeeldingskracht, overtuigingskracht en doorzettingsvermogen.

Wat is de persoonlijke missie van het merk Roel Stavorinus?
Ik vind het fijn als de dingen kloppen en ik geloof heilig in de kracht van eenvoud. Het is mijn missie om organisaties te helpen een eerlijk verhaal te vertellen: eenvoudig en toegankelijk.

Wat was hét (toevallige) gelukje dat jouw marketingloopbaan een positieve impuls gaf?
Ik geloof sterk in de maakbaarheid van je eigen geluk. Je kunt het afdwingen. Maar als ik dan toch iets moet noemen: de kans en de keuze om bij De Designpolitie te gaan werken is van grote invloed geweest op de rest van mijn carrière.

Stel dat je begin twintig zou zijn en opnieuw aan je loopbaan zou beginnen. Bij welk bedrijf zou je solliciteren?
Ik zou weer bij een grote organisatie gaan werken. Ik heb daar enorm veel geleerd over structuren, cultuur, belangen en besluitvorming. Niet perse de leukste keuze, maar zonder twijfel een zeer leerzame keuze.

Roel is één van de sprekers op de NIMA Marketing Day. Registreer je nu! Kosteloos voor NIMA Members (ook Business Members) of word lid en profiteer eenmalig van het voordeligste registratietarief! (149 euro)

Brand purpose ‘inconsequential

Posted on by Alva van Beek

Few people in the UK feel they are well represented by brands, according to a new survey, which raises questions about the whole concept of brand purpose and marketers’ understanding of their audiences.

A report by the Crispin Porter & Bogusky agency, based on a survey of 2,007 UK adults as part of a project looking at social identity, populism and brands in the UK, found that just 13% of respondents felt they were well represented by brands, Campaign reported.

“For all the talk of brand purpose, it is clear that while British consumers might care about brands having a positive impact on the world, for the vast majority it’s not their world in question, and is thus inconsequential to them,” the report said.

Bron en volledig bericht: Warc

The Best And Worst Branding Of 2016

Posted on by Alva van Beek

We revisit the highs, the lows, the most-Tweeted about. Here are our picks for the best and worst identity design this year.

It has never been harder to design a good visual identity. Brands live on dozens of platforms, so they have to look as good on a billboard as they do on a phone screen. Armchair critics emboldened by the ease of the web attack change no matter how necessary, skewing clients toward less ambitious work. And yet the companies below managed to eke out thoughtful, even occasionally daring, new visual identities this year. Of course not everyone hit the mark. Here, we take you through a year of branding—the good, the bad, and the most controversial.

THE BEST

Grubhub
Grubhub may have started out as a small startup, but in 2016, the 12-year-old company services 7 million people and 44,000 restaurants. It needed a grown-up redesign: a look that was authentic yet polished and one that would work on both a national and hyper-local level. Wolff Olins took on the task and rebranded the company, populating ads with lifestyle photos (think Airbnb ads and Apple commercials) and hand-drawn lettering, and adding chef highlights, animated food items, and a custom keyboard of GrubHub “mmmojis” to the site. Overall, the new look is fresh and professional, but retained some of the scrappy personality of its earlier paper cut-out illustrations. The hope is that it will persuade the shrinking, but still sizable population of people who still prefer placing delivery orders over the phone to switch to the web.

Bron en volledig bericht: Fastcodesign

Schrijf je in voor onze nieuwsbrief

Blijf op de hoogte van het laatste nieuws met de NIMA Nieuwsbrief. Een keer per week krijg je van ons een complete update van wat er speelt in het marketingvak en bij NIMA zelf.

Schrijf je in