Mark Ritson: Only crap marketers mistake stereotypes for segments

There has always been a very uncomfortable proximity between segments and stereotypes. The only difference is data. If I say that women like pink and men like blue I am a sexist moron. But if I have a survey of a representative sample of the British public that shows a statistically significant skew of female consumers preferring the pink version of my product and a male preference for the blue alternative, I am a marketer armed with insight.

Tricky stuff, eh?

Lees dit artikel op Marketingweek

Het nieuwe wereldbeeld van jongeren veranderde misschien wel de hele marketingrealiteit

Jongeren willen geen bezittingen, maar ervaringen, is de nieuwe marketingrealiteit. Maar het feit dat jongeren niets kochten, blijkt heel andere oorzaken te hebben. En dat zet die marketingrealiteit onder druk, want wij marketeers lijken het belang van merken te zijn vergeten.

De nieuwe marketingrealiteit is vrij overzichtelijk, ik vat ‘m even voor je samen: jonge mensen hebben geen interesse in bezit, liever delen ze een boormachine, auto of woning. Jongeren hebben een hekel aan de geur van marketing en kiezen een product op basis van rationele waarden. Merken zijn verzinsels van reclamemensen.

Het bedienen van grote groepen mensen met één boodschap, massacommunicatie of het denken in termen van bereik is geldverspilling,

Lees deze publicatie van Tadek Solarz op Marketingfacts

Lineaire kijktijd daalt structureel en fors sinds april 2015

De kijktijd in de doelgroep 20-49 is in twee jaar met 15 procent gedaald. Dat blijkt uit cijfers van GroupM over 2016 in vergelijking met het jaar ervoor.

GroupM constateert dat de daling van de kijktijd sinds april 2015 is ingezet. Met uitzondering van de evenementmaanden juni en augustus is er in elke maand sprake geweest van een daling ten opzichte van dezelfde maand in 2015. Een verklaring waarom de structurele daling per april 2015 begint, is moeilijk te geven.

De cijfers hebben betrekking op de belangrijkste commerciële doelgroep 20-49 jaar en het avondtijdvak (18:00-24:00u). (SKO rapporteert altijd op de doelgroep 6 jaar en ouder en op de hele dag).

In totaal is de kijktijd binnen de doelgroep 20-49 jaar ruim 7 procent lager dan in 2015. Het is duidelijk dat de grootste daling plaats heeft onder de 13-19 jarigen (-17%) en de kleinste daling bij de 50+-ers (-2,6%).

Bron en lees verder: Adformatie