marketing carriere Archives - Pagina 4 van 5

Why young marketers are taking a different route to the top

Posted on 11/09/201715/04/2021 by Alva van Beek

It has arguably never been a more exciting time to build a career in marketing. It is fast-paced and continually evolving, creating numerous opportunities to progress. But a recent report shows that when it comes to advancing into the top roles internally, there is a big chance you could be overlooked.

During the first half of 2017, 72% of publicly reported CMO appointments were external candidates, up from 64% during the same period in 2016, according to research by Russell Reynolds Associates. For internal appointments the study found marketers have to wait an average of 7.3 years to be promoted to CMO from the next most senior role.

Lees dit artikel op Marketingweek

(Martin Huisman) ‘De wonderbaarlijke professional journey’

Posted on 04/09/201715/04/2021 by Alva van Beek

Je hoeft geen vakidioot in marketing, communicatie of sales te zijn, maar op zijn minst wel de instelling hebben om van A naar B te willen komen, waar B ook ligt.

(Deze blogpost van NIMA-voorzitter Martin Huisman verscheen ook op Marketingonline)

‘De Nederlanders zijn de grootste luiwammesen van Europa. Of juist een van Europa’s efficiëntste volkeren: het ligt er maar net aan door welke bril je kijkt,’ aldus een best vermakelijk artikel dat vorige week in de Volkskrant verscheen. In dat artikel komt CBS-hoofdeconoom Peter Hein van Mulligen aan het woord, die stelt dat het daadwerkelijke aantal gewerkte uren in Nederland heel laag is in vergelijking met de rest van Europa.

Daar staat dan wel weer tegenover dat de arbeidsdeelname in Nederland heel hoog is én dat Nederlanders tijdens hun werkuren relatief veel presteren. CBS heeft daar onderzoek naar verricht. Kort door de bocht: iedereen heeft hier werk, de meesten werken in deeltijdbanen en in de tijd dát we werken, werken we heel hard.

Geen utopia
En ik snap ook wel dat we bepaald niet in een werknemersutopia leven, laat staan een werkgeversutopia, maar eigenlijk schetst het CBS wel een beeld dat tot tevredenheid stemt. Er zijn ook nadelen aan dit systeem en er schuilt gevaar, maar laten we wel wezen: Je kunt hier veel kanten op met je werkwensen en dat is een goede zaak.

We streven in deze streken niet zozeer naar werk, maar naar een leuk leven mét werk en dat leven blijken we in Nederland ook nog behoorlijk zelf te kunnen vormgeven. Bijvoorbeeld om een aantal jaar meer tijd aan zorg of gezin te kunnen besteden zonder direct alle opties in de dagelijkse ratrace te verliezen. Ieder zijn of haar weg, blijmoedig polderend langs levensdoelen. En dat lukt best goed: Nederlanders behoren óók tot de meest gelukkige volken ter wereld, maar dat bleek weer uit een ander onderzoek.

Van de wieg tot het graf
Ik kom erop omdat we hier bij NIMA nogal gesprekken hadden over de vraag hoe je professionals in marketing, communicatie en sales het best bijstaat in hun loopbaan van de wieg tot het graf. Figuurlijk dan, dat graf, want ik mag hopen dat de gemiddelde marketeer na het begraven van zijn of haar loopbaan nog een paar decennia onder ons blijft. Project ‘Professional Journey’ noemden we het, waarbij je ook nog twee afslagen kunt maken: die van ‘er zijn waar en hoe men je nodig heeft’, maar ook die van ‘er zijn voor iedereen die leeft en werkt in marketing, hoe en waar dan ook’.

Een journey kun je immers vertalen als een reis, een trip, een toer of een tocht – we zochten het op – en het is maar de vraag of een professional van A naar B wil reizen in een rechte streep of zwervend langs een kronkelige weg. Een reflex bij het optimaliseren bij een reis, is om het je reisgezelschap onderweg zo makkelijk mogelijk te maken.

Anno 2017 bedoelen veel vakgenoten dan dat je op een customer journey lekker soepel door je digitale touch points huppelt, maar tot het moment dat The Matrix bewaarheid wordt schiet die zienswijze tekort. Een goede digitale performance is een must, maar niet genoeg om het goed te doen. Klanten, marketeers, mensen zijn eeeeeh… mensen, net als jij en ik. Die liggen op het strand te bepalen welke opleiding ze gaan volgen en staan onder de douche als ze besluiten hun baan op te zeggen. Vrij analoge moments of truth. Om marketeers optimaal van nut te zijn tijdens hun Professional Journey hebben we bij NIMA afgelopen jaren enorm lopen schaven aan de digital touch points.

Tegelijk stelden we ons vragen die in lijn liggen met de ontdekkingen van het CBS: zíjn wij er wel als marketeers ons nodig hebben? En hoe dan? Zijn wij een luisterend oor? Hebben we oog voor vakgenoten die willen afremmen of juist willen versnellen? Hoe verandert dat? Wat wil de marketeer? En blijft dat zo? Hoeveel carrière kan jouw loopbaan hebben?

Maakt niet uit
We kwamen erachter dat het ons eigenlijk helemaal niet uitmaakt of je carrière maakt, het gaat om jouw professional journey. Eén ding maakt ons echter wel uit, een soort voorwaarde: wij zijn er alleen voor die mensen die zelf ook een intrinsieke motivatie hebben om iets van hun werk te maken. Je hoeft geen vakidioot in marketing, communicatie of sales te zijn, maar op zijn minst wel de instelling hebben om van A naar B te willen komen, waar B ook ligt.

We onderzoeken en studeren ons een slag in de rondte om dát goed te doen en dan nóg kan het even duren voor het kwartje valt. Dat Nederland in vergelijking met de rest van de wereld kort en hard werkt wisten we. Dat ruim 1,3 miljoen (!) Nederlanders graag méér zou willen werken – ontdekt in hetzelfde onderzoek van CBS – wist ik in ieder geval niet. Evenmin wisten we dat bijna 650.000, oftewel 1 op de 13 werkzame Nederlanders, juist minder wil.

Wie de Professional Journey wil optimaliseren zou daar iets mee moeten kunnen. Work – Life – Marketing. Voor ideeën over het ‘hoe dan?’ staan we meer dan open. Lopen of racen we samen een stukje op tijdens de journey.

NIMA en Inholland gaan samenwerken

Posted on 13/06/201714/02/2022 by Alva van Beek

Amsterdam – 13 juni 2017 – NIMA, de beroepsvereniging en het exameninstituut voor professionals in marketing, communicatie en sales, is een samenwerking aangegaan met Hogeschool Inholland. Vanaf deze maand is Inholland als HBO Education Partner verbonden aan NIMA.

De samenwerking houdt in dat studenten al vanaf hun eerste jaar aan een commercieel paspoort kunnen werken. Studenten Business Studies bij Inholland ontvangen na afronding van het tweede jaar een NIMA A-certificaat. Studenten van de afstudeerrichting Marketing ontvangen na hun afstuderen een hbo-certificaat NIMA B1 Consumentenmarketing of Business Marketing. Deze studenten ontvangen na afstuderen een hbo-erkenning in MyCareer, het NIMA commercieel register voor het bedrijfsleven. Studenten die een marketingplan schrijven als afstudeerscriptie en enige werkervaring hebben opgedaan, kunnen doorstromen naar een NIMA B2 Assessment.

Voor docenten betekent de samenwerking dat zij gebruik kunnen maken van lesmodules, kunnen deelnemen aan NIMA Education Days, toegang krijgen tot MyCareer en in een aantal gevallen de titel NIMA Qualified Lecturer mogen voeren.

Martin Huisman RM, voorzitter en directeur van NIMA, over de samenwerking: ‘NIMA is blij dat het met een grote onderwijsinstelling als Inholland gaat samenwerken en hiermee marketingkennis in theorie en praktijk kan delen en onderhouden. We geloven in een optimale en geïntegreerde samenwerking tussen het regulier hbo-onderwijs, waarbij er een logische overdracht ontstaat tussen hbo’s en NIMA in het commerciële domein, waartoe de vakgebieden Marketing, Communicatie en Sales behoren. Dit met als doel studenten optimaal voor te bereiden op vervolgonderwijs of de arbeidsmarkt.’

Eric Westhoek, domeindirecteur Business Finance & Law, benadrukt het belang van een samenwerkingsovereenkomst met brancheorganisaties als NIMA: ‘Het is een bevestiging van de waarde die wij hechten aan een goede samenwerking met het werkveld. Inbedding in het beroepenveld is immers de lifeline van elke hbo-instelling. En dat geldt zeker voor de samenwerking met een zo diep in de branche gewortelde organisatie als NIMA.’

NIMA wil het aantal professionals in marketing, communicatie en sales dat betrokken is bij NIMA substantieel vergroten, de relevantie voor het vak en de functie laten toenemen en optimaal aansluiten op de loopbaan en persoonlijke ontwikkeling van professionals. Bij Hogeschool Inholland staat de verbinding tussen onderwijs, onderzoek en de beroepspraktijk hoog in het vaandel. Hiermee versterkt deze hogeschool zijn impact.

Klik hier voor meer informatie over de verschillende NIMA Diploma’s.

– Einde Persbericht –
Over NIMA
Het Nederlands Instituut voor Marketing is de beroepsvereniging en het exameninstituut op het gebied van marketing, communicatie en sales. NIMA ondersteunt professionals binnen die vakgebieden gedurende hun carrière op het terrein van kennis, professionele vaardigheden, biedt contactmomenten en inspiratie. NIMA geeft met examens en certificering duiding aan kennisniveaus en werkervaring. Het doel van NIMA is om voor iedere marketeer via verschillende leervormen en op ieder gewenst niveau zijn/haar persoonlijke groei en professionele ontwikkeling in het vak mogelijk te maken. Meer informatie: www.nima.nl.

Over Inholland, opleiding Business Studies
De opleiding Business Studies speelt in op de vraag van het bedrijfsleven naar breed opgeleide mensen met een specialisme. Studenten krijgen in de eerste tweejaar een brede kennisbasis, die voor alle Business Studies-studenten gelijk is. Ze leren het geheel van bedrijfsvoeren te overzien en hier verbanden tussen te leggen. In het derde studiejaar verdiepen de studenten zich in één van de aspecten van bedrijfsvoering door één van de volgende afstudeerrichtingen te kiezen: Banking & Insurance, HRM, Logistiek, Management & Beleid of Marketing en Ondernemen. Meer informatie: Inholland opleidingen.

Studenten Haagse Hogeschool hebben inspirerende meet & greet met NIMA SCP’s

Posted on 08/06/201715/04/2021 by Alva van Beek

Door Mijke Post*

Op dinsdag 6 juni was NIMA over de vloer bij de opleiding Communicatie aan de Haagse Hogeschool. NIMA Members bezochten een voor de eerstejaars studenten nieuw, uniek netwerkevenement. De opleiding deed dit om studenten al in hun eerste jaar te laten oriënteren op het marketing- en communicatievak en om studenten te leren hun verhaal te vertellen, te beginnen met het opbouwen van een netwerk én om de beroepsverenigingen onder hun aandacht te brengen. Maar ook omdat de opleiding sinds begin van het studiejaar is gestart met een nieuwe curriculum en graag feedback van vakgenoten in het veld ontving.

In een mix van seniors en juniors spraken de studenten met de NIMA Members, met name Senior Communication Professionals die daarvoor waren uitgenodigd. Ze hadden tevoren geoefend met het presenteren van een zogeheten Career Story. Een Career Story is een verhaal dat studenten hebben leren schrijven, verbeelden en presenteren in het eerste jaar van hun opleiding. Ze kunnen thema’s gebruiken als ‘vooropleiding’, ‘gezinssituatie’, ‘verhuizingen’ en ‘hobby’s’ en blikken terug op hun vakken, projecten en Belbin-rollen in hun eerste jaar studie. De Career Story maakt deel uit van een programma van vier jaar in Career Writing. Deze eerste versie, de first story, is een nulmeting; ‘waar sta ik nu’. Over vier jaar studeert de eerste generatie communicatiestudenten af met een second story, een doorleefd, constructief verhaal dat maakt dat je je kansen ziet, maakt en pakt.

‘We leren studenten om op een unieke manier lid te zijn van een groep. Door personal storytelling leren we studenten om een reflectieve practitioner te zijn. Studenten leren niet alleen door te doen. Wat je ervaart tijdens je studie, breng je in dialoog; in een dialoog met jezelf en in een dialoog met anderen. Je zoekt naar de juiste beelden en de juiste woorden voor wat je ervaart. Dan leer je om te begrijpen waarom je het zo ervaart en wat dat betekent voor de keuzes die je maakt in je opleiding. En zo ontstaat een doorleefd verhaal dat goed voelt.’ Aldus het welkomswoord.

Onder de aanwezigen waren leden van NIMA, Logeion en de Haagse Communicatiekring, maar ook een vertegenwoordiger van de hbo accreditatiecommissie, het aanspreekpunt van de werkveldcommissie en de founder van Career Writing Frans Meijers, voormalig lector aan de Haagse Hogeschool was aanwezig.

Career Writing of Life and Career Writing is creatief, reflectief en expressief schrijven met als doel jezelf te leren kennen, je identiteit te onderzoeken, persoonlijke ontwikkeling. Career Writing wordt aangeboden op de Haagse Hogeschool door ondergetekende en door Reinekke Lengelle ook op de Haagse Hogeschool en aan Athabasca University. Het is een uniek concept voor coaching en persoonlijke ontwikkeling. Lengelle promoveerde op Career Writing in 2014.

Reacties van de NIMA Members: “Wat goed dat jullie dit organiseren. Ik kan me voorstellen dat studenten dit eng vinden, maar het is wel heel goed om een idee te krijgen van het vak.” En: “ik vind dat studenten dat al wel heel goed kunnen, wat ze over zichzelf vertellen, ik denk niet dat ik dat destijds had gedurfd en gekund.” Meijers was ook tevreden: “Je kan merken dat ze over hun verhaal hebben nagedacht. Nu is het zaak om dit ook rondom de stages te integreren.” En van een van de studenten: “Ik vond het leuk om mee te maken, ik denk dat ik een stage gevonden heb.” “Wat fijn dat jullie dit voor ons doen. Ik heb een aantal nieuwe werelden leren kennen waaraan ik zelf niet zo snel had gedacht.”

Wijzelf organiseren dit event het graag nog een keer: Vier keer per jaar, met alle jaren en alumni door elkaar. Ik wil weten wie we in huis hebben, hun gezicht, hun verhaal, wie ze zijn en wat ze kunnen en willen. Als ik van een student zijn of haar verhaal ken, kan ik veel makkelijker meedenken, me inleven, begrijpen waarom iemand iets kan en wil en mijn coaching daarbij aansluiten. Onderwijs is niet alleen dat wij vertellen hoe het zit, het is juist ook hier in gesprek gaan en je ideeën tegen vakgenoten aanhouden, horen wat anderen doen en je afvragen hoe je je daarmee verhoudt. De match tussen je eigen verhaal en je vak, de arbeidsmarkt en vraagstukken in de samenleving, dat is waar we naartoe werken met deze nieuwe lichting.

*Mijke Post is NIMA Qualified Lecturer (NQL) en senior lecurer & coach bij The Hague University of Applied Sciences

Now Is the Time for Developing Your Personal Brand: 26 Tips

Posted on 01/05/201715/04/2021 by Alva van Beek

I’m going to give myself a letter grade in personal branding: F.

F is for failure. Yeah, if I’m to look back on my career from a personal branding point of view, I deserve the harsh grade. Why?

I was a laggard. I failed to get serious about developing my personal brand until I was in my 40s. Ironically, I’ve been writing marketing copy for thousands of brands since I was in my 20s. In the early going, I wrote for chiropractors, contractors, and all sorts of personal brands.

But I neglected mine. I was simply trying to make a living as an advertising copywriter, satisfied with the anonymity of the vocation. There was rarely a day (OK, there was never a day) when I woke up and said, “Today’s a great day to develop my personal brand.”

But guess what, friends?

Bron en volledig bericht: MarketingProfs

‘Leven lang leren, waar we al vreselijk lang over praten, nu gaan doen’

Posted on 26/04/201715/04/2021 by Alva van Beek

Werkgevers moeten hun personeel meer ruimte geven om nieuwe vaardigheden te ontwikkelen, ook als die vaardigheden niet direct aansluiten bij de baan van de werknemer. Dat schrijft de Organisatie voor Economische Samenwerking en Ontwikkeling (OESO) in een rapport over de Nederlandse arbeidsmarkt. Hoe valt dit in de praktijk te brengen?

De Sociaal Economische Raad (SER) juicht de conclusie van de OESO toe. ‘De OESO zegt vooral: het is heel urgent dat we nu in Nederland zorgen dat we dat leven lang leren, waar we al vreselijk lang over praten, nu gaan doen. Daar zijn wij het vanuit de SER zeer mee eens’, zegt SER-voorzitter Mariëtte Hamer.

Bron en volledig bericht: BNR

The 5 Most Important Skills to Cultivate in Your Marketing Department

Posted on 25/04/201715/04/2021 by Alva van Beek

When it’s time to bring in a new addition to your marketing team, finding the right person can be an arduous task. This article discusses what qualities in a marketer help make a marketing team stronger, as well as how to narrow down an overwhelming list of resumes to make the right hire.

Finding the Right Fit with the Right Skillset

Hiring good people is often a daunting task. In fact, an astonishingly low percentage of new hires do well; just 19 per cent succeed in their role, with the majority lacking the minimum level of coachability required of them. Incorrect hiring choices lead to a difficult training process — one that is often costly and, ultimately, wasteful.

Hiring exceptional marketers is imperative: Your marketing department is your brand, identity, voice, and reputation. They are the heart of any organization as they directly connect the consumer to your company. Much is at stake when bringing a marketer on board, so it is crucial to hire the best of the best.

Thankfully, hiring and training exemplary marketers is possible. Focusing on a few key skills can help guide you from the first steps — like sifting through resumes and conducting face-to-face interviews — to the last stages of onboarding and mentorship. It takes quite a bit of work to capture top talent, but if you devote yourself to the process, your marketing department will certainly be rewarded, regardless of today’s KPIs.

Here are the five most important skills to cultivate in your marketing department.

Versatility

The overwhelming majority of new hires fail due to a lack of adaptability. According to Leadership IQ, 26 per cent of them fail due to an inability to incorporate feedback from their bosses and coworkers. The smallest percentage, 11 per cent, were unsuccessful due to technical incompetency. By far, it is most important for workers to possess the unteachable skill of versatility: the ability to learn new things, excel at new tasks, and respond to failure.

Superb marketers aren’t necessarily ones with long lists of qualifications, certifications, or degrees. They have the ability to implement criticism into their work. They assess their own weaknesses and strengths. Most importantly, they are able to pick up new skills and technologies with ease.

Lees verder op Salesforce.com

How to Elevate Your Marketing Career From OK to Awesome

Posted on 19/04/201715/04/2021 by Alva van Beek

In the fast-moving world of marketing, it’s easy to feel stuck. Here’s what you can do to get your career moving forward.

Speed holds serious weight in marketing. MarketingProfs’ Ann Handley, who champions the art of slow marketing to get faster results, describes the industry vividly: “fast-paced, always-on, agile, want-it-yesterday, mile-a-minute.”

So, when your career isn’t moving according to the pace of how you work, it can get pretty frustrating.

If you’re hustling in the fast lane yet feel stuck in a (career) traffic jam, you’re not alone. Marketing Week’s 2016 career and salary survey reveals this:

Marketers are ambitious.
They’re up for challenging work.
And they are often overworked and underpaid.

The study also finds that 68% of marketers consider career progression as “very important,” but 42% see insufficient opportunities for advancing their career.

Lees verder bij Marketingprofs

Is 2017 the best time to be a marketer?

Posted on 18/04/201709/07/2021 by Alva van Beek

Marketeer

From creative programmatic and targeted content to emerging technologies like virtual reality and artificial intelligence, the sheer variety of ways to communicate with consumers makes 2017 an exciting time to be in marketing.

Unilever chief marketing and communications officer Keith Weed, however, would go a step further. Speaking at Advertising Week Europe last month, Weed argued that the rapid pace of innovation, coupled with the plethora of methods available to engage with consumers makes 2017 not only exciting, but actually the best time to be a marketer.

“I genuinely believe this is the best time to be in marketing and advertising, because so much is changing and it’s so exciting. I’ve never done a job this long before, but I’m not doing the same job as I was doing seven years ago. It’s radically changed,” he explained.

“To me the exciting thing is there have never been so many ways to engage with people in a two-way conversation. Making sure you’re on top of innovation…

Bron en volledig bericht: Marketingweek