marketing management Archives - Pagina 12 van 35

EMC-rapport: ‘Implementing Content Management’

Posted on 22/11/201818/06/2021 by Alva van Beek

Prof. Dr. Peter Mathias Fischer, Assistant Professor and Prof. Dr. Sven Reinecke, Executive Director en Associate Professor at Institute of Marketing, University of St. Gallen, Switzerland, doen verslag van de uitkomsten van een onlangs gehouden management forum in Berlijn, exploring recent research into content marketing in order to provide insights that will help to inform the marketer’s approach to this invaluable marketing tool. De European Marketing Confederation, koepel van Europese marketing-beroepsverenigingen waarbij NIMA is aangesloten, publiceerde een rapport met hun bevindingen:

This paper summarises some of the outcomes from these sessions, whilst exploring recent research into content marketing, in order to provide you with insights that will help to inform your own approach to this invaluable marketing tool.
Prevalence of content marketing. Despite content being widely recognised as invaluable for the role it plays in marketing and sales, few organisations today take a planned approach to the deployment of this as part of their marketing toolkit.
In fact, just 28% of B2B companies and 39% of B2C companies have a content marketing strategy in place, according to the Content Marketing Institute (2016).

In a world where customers prefer to be presented with credible information which is not only relevant to them, but also offers them advice on how to solve the challenges they face, this is a dangerous tactic and one which is best avoided.

Peter Fischer – Implementing Content Marketing

De genadeloze marketinglessen van Mark Ritson

Posted on 19/11/201823/07/2021 by Alva van Beek

“De scheldende Australiër.” Een veelzeggende introductie van marketing-professor Mark Ritson tijdens een recent mediacongres in Nederland. Inderdaad, als spreker en als columnist van MarketingWeek neemt de hoogleraar nooit een blad voor de mond. Reden genoeg voor Marketingfacts om langdurig met Ritson te spreken: over brand-purpose als misbruikte claim, over de leugen van millennial-marketing en de ondraaglijke leegheid van het reclamefestival in Cannes.

Hij fotografeerde ooit zijn eigen blote kont en bood social influencers geld om die foto te plaatsen met een complimenterende tekst erbij. Velen deden dat braaf, waarna Mark Ritson het fenomeen influencer-marketing tot op de grond toe afbrandde in zijn column voor MarketingWeek. Ook hakte hij stevig in op bedrijven als Unilever en Heineken…

Lees dit interview van Jeroen Mirck met Mark Ritson op

Marketingfacts is een gezamenlijke onderneming van NIMA en BBP Media

NIMA zoekt respondenten voor groot internationaal marketingonderzoek (5 minuten)

Posted on 19/11/201815/04/2021 by Alva van Beek

Nu 2019 met rasse schreden nadert vraagt de European Marketing Confederation (EMC) zijn leden om een groots onderzoek uit te zetten onder hun achterban om in kaart te brengen wat de marketingagenda van komend jaar zal bepalen. Deelname eraan neemt slechts vijf minuten in beslag en maakt het voor EMC mogelijk om goed in te spelen op ideeën en ontwikkelingen onder marketingprofessionals. De insights die het onderzoek oplevert zullen ook van invloed zijn op het NIMA-programma.

Snel deelnemen? Kan hier. Veel dank!

De ‘koepel van marketing-beroepsverenigingen’, waarbij NIMA namens Nederland is aangesloten, hebben de handen voor dit onderzoek ineengeslagen en gaan internationaal op zoek naar marketeers die functioneel of financieel verantwoordelijk zijn voor de keuzes die worden gemaakt. Om die reden vraagt het onderzoek naar ‘focus areas’ en projecten die de agenda voor 2019 bepalen. Ook vraagt het onderzoek naar grote uitdagingen en belemmeringen die van invloed zijn op het ten uitvoer brengen van de plannen.

De studie die wordt verricht naar aanleiding van het onderzoek, moet meer inzicht verschaffen over strategie, processen, uitdagingen en vereisten in het vak zoals we dat nu uitoefenen en de marketingfunctie zoals die momenteel wordt ervaren. De uitkomsten worden ook gebruikt bij het bepalen van grote events zoals de SwissMarketing Day in maart, de NIMA Marketing Day in juni en de German Marketing Day in december 2019.

Verslag Effies-uitreiking 2018: “De Lampen zijn geiler”

Posted on 14/11/201815/04/2021 by Alva van Beek

De Effies zijn een soort familiefeestje waarbij het kermen en kreunen van de verliezers minstens zo indrukwekkend is als het plezier over de winnaar. Marketing komt een eind, “maar het is geen wiskunde”, stelde schrijver van hét nieuwe marketingcommunicatie-basisboek Gert Koot onlangs. Gouden Effie-winnaar Zeeman illustreerde voor een volle zaal dat de jury het aandurfde om een complete marketingstrategie te belonen wegens aangetoond effectief. Daar konden in ieder geval de meeste bezoekers ‘van de klantzijde’ uitstekend mee leven.

Lees het verslag van Luuk Ros – NIMA over de avond en de winnaars op

‘There’s no magic formula’: The challenges of measuring marketing effectiveness

Posted on 08/11/201815/04/2021 by Alva van Beek

The ways to measure marketing effectiveness vary from brand to brand and campaign to campaign and can run the gamut from digital attribution to econometrics.

What marketers won’t find, however, is one technique that works in all circumstances. That’s the conclusion of the latest video in our series on marketing effectiveness, created in partnership with Thinkbox.

“There are lots of techniques, they’re all good in their own right, but there’s no one technique to rule them all,” says Matthew Chappel, partner at Gain Theory. “It’s about working out what the objective is, what the challenge is, what data you’ve got to fuel these, and then using all of those together to come up with the right technique for you.”

Yet Mark Ritson believes that annually reviewing strategy, spend and media is too often the “missing piece”. He admits he cannot tell marketers what the right mix is but suggests they get their strategy straight first, so they can make an informed choice, helped by a good media agency.

Lees verder op Marketingweek

Nomineer de beste marketing van Nederland voor een Dutch Marketing Award

Posted on 08/11/201818/06/2021 by Alva van Beek

Op 26 maart a.s. zullen in Amsterdam de Dutch Marketing Awards 2019 worden uitgereikt aan Nederlandse organisaties met de beste marketingprestaties. Ook worden de Marketeer of the Year én het Marketing Talent of the Year bekendgemaakt. De organisatoren roepen alle marketeers van Nederland op om dezer weken kandidaten voor te dragen.

De prijzen worden, evenals in voorgaande jaren, uitgereikt in zes categorieën. In januari wordt door de zes vakjury’s bekend gemaakt welke bedrijven en personen in aanmerking komen voor de opvolging van de winnaars van 2018: Swapfiets, Yoghurt Barn, Rituals, WE Fashion, Marketeer Vincent van den Boogerd (ING) en Marketing Talent Martine Boekestein (RijkZwaan). De Dutch Marketing Awards zijn een samenwerking tussen marketing-beroepsvereniging NIMA en Adfo Groep ondersteund door PIM.

Om in aanmerking te komen voor een nominatie, moet de betreffende organisatie of persoon een buitengewone marketingprestatie hebben geleverd die consistent onderdeel uitmaakt van de totale ondernemingsstrategie. Ook moet de prestatie als voorbeeld dienen voor het hele marketingvak en de marketingfunctie. Anders dan veel vakprijzen die reclame, campagnes of inzet van media beoordelen, draaien de Dutch Marketing Awards om marketing als geheel. De juryleden worden voornamelijk gerekruteerd uit het NIMA netwerk van Register Marketeers, die naast de marketingprestaties ook aandacht hebben voor het bedrijfsresultaat als geheel, de duurzaamheid van de strategie en de unieke waarde die de marketinginspanningen hebben geleverd.

Voorzitter van het college van Register Marketeers, Marc van Eck, en hoofdredacteur van Adformatie Susanne van Nierop zijn dit jaar voorzitter van de hoofdjury.

De twee persoonsgebonden prijzen, die voor Marketeer of the Year en Marketing Talent of the Year, worden net als voorgaande jaren toegekend door een jury bestaande uit de eerdere winnaars van de prijs aangevuld met vertegenwoordigers van de organiserende partijen. Een vertegenwoordiging van CMO’s uit het NIMA Marketing Executive Center wijst een nieuw Marketing Talent of the Year aan.

De belangrijkste Nederlandse brancheprijzen voor marketing worden in 2019 voor de zesde keer uitgereikt. Het is zowel mogelijk je eigen bedrijf of organisatie voor te dragen, als een bedrijf/merk dat je bewondert vanwege zijn marketingorganisatie. Voordragen voor nominaties kan via de site Dutch Marketing Awards.Daar is ook meer informatie te vinden over de criteria en jurysamenstelling. De vakjury buigt zich over alle inzendingen in de betreffende categorie. Begin januari worden de genomineerden op de hoogte gebracht en ontvangen zij uitleg over het vervolg van het juryproces.

Helen Tupper: Remember to put the ‘care’ into career

Posted on 29/10/201815/04/2021 by Alva van Beek

As a manager, I’ve always felt proud of the teams I’ve built and how I help the people in those teams to grow. While there is an awful lot for me to develop as a leader, developing teams and people is a ‘super strength’ for me, and one of my most important motivators at work.

Recently, someone asked me what my management process was and how I was able to develop personal commitment from my team. I struggled to define anything more articulate than ‘I listen and I care’. They were surprised, perhaps because I love a management model and theory, that there wasn’t anything more sophisticated at play.

Lees verder op Marketingweek

(Blog Arthur Simonetti – NIMA B2B) Vier commercialisatie-dilemma’s: kiezen of delen?

Posted on 29/10/201808/07/2021 by Alva van Beek

Een van de belangrijkste taken van een manager is het nemen van beslissingen. Soms vinden we dat dit gelijk staat aan het maken van keuzes. Een keuze tussen A en B, zwart en wit, strategie en tactiek. Dit suggereert dat de twee tegenpolen elkaar uitsluiten en dat één van beide keuzes het beste zou zijn. In de echte wereld is dit niet altijd (of misschien wel nooit) het geval. In marketing worden we dagelijks geconfronteerd met dilemma’s, maar tijdens de lancering van nieuwe producten zijn er meerdere dilemma’s tegelijkertijd. Hoe ga je daarmee om?

Lees deze blogpost op

Marketingfacts is een gezamenlijke onderneming van NIMA en BBP Media

‘Duurzame productmarketing: deels groen = geheel misleidend?’

Posted on 29/10/201823/07/2021 by Alva van Beek

Een populaire manier waarop bedrijven MVO-activiteiten inzetten is door ‘duurzame’ of ‘groene’ producten te ontwikkelen. Vaak is echter niet elk onderdeel van het product even duurzaam. Zo zijn inconsistenties dikwijls terug te zien bij verpakte producten: denk bijvoorbeeld aan biologisch vlees in een plastic verpakking. Hoe reageren consumenten op dit soort inconsistenties?

Inconsistentie in Maatschappelijk Verantwoord Ondernemen (MVO) vergroot de kans dat consumenten het product als misleidend zien, en dit verlaagt uiteindelijk de aankoopintentie en de mening over het bedrijf achter het product. Hoewel consumenten de MVO-activiteiten als positief ervaren, kan die milieuvriendelijke bijdrage (deels) teniet worden gedaan door misleidende positionering.

Wat werkt dan wel? Stel je terughoudend op en roep alleen ‘groen’ als zowel de verpakking als de productinhoud consistent duurzaam zijn.

Lees verder op

Marketingfacts is een gezamenlijke onderneming van NIMA en BBP Media