marketing management Archives - Pagina 12 van 36

Wek de (bijna) dode allround marketeer weer tot leven

Posted on 10/12/201815/04/2021 by de Redactie

Gezocht: SEO-marketeer, SEA-marketeer, e-mailmarketeer, contentmarketeer, databasemarketeer, kanaalmarketeer en zo kan ik nog wel even doorgaan. Het gaat goed met de economie, en dus wordt er weer meer geïnvesteerd in marketing. Marketingvacatures schieten als paddenstoelen uit de grond. Specialisatie is het toverwoord en marketeers moeten tegenwoordig vooral ook heel digitaal zijn. Maar niet iedereen in je doelgroep zit op alle social kanalen, kijkt nooit meer traditioneel tv of leest geen krant. En de reis van een klant loopt vaak door meerdere marketingspecialisaties heen. Een pleidooi voor de allround marketeer.

Lees dit artikel op

Challenge Lab Senior Marketing Professionals: ‘The movie’

Posted on 07/12/201822/07/2021 by de Redactie

Afgelopen 23 en 24 november vond in Arnhem voor de eerste keer de SMP Challenge Lab plaats. NIMA SMP en Perplex organiseerden een uniek event waaraan 40 Senior Marketing Professionals meededen. Tijdens de SMP Challenge Lab zijn de senior marketing professionals anderhalve dag de inhoudelijke uitdaging met elkaar aangegaan. Op vrijdagavond werden de cases gepresenteerd van de mannen van Symphony of Fire, en aansluitend startte de onderzoeksfase. Op zaterdag is er in groepen gewerkt en tussendoor gepresenteerd.

In diverse groepen werkten verschillende senior marketeers aan cases en opdrachten. Deelresultaten zijn in verschillende vormen aan elkaar en aan een jury gepresenteerd. Winnaar werd Rik ten Wolde van AFAS Software, die voor de gelegenheid ook werd uitgeroepen tot SMP er van het jaar, maar de organisatoren benadrukten dat het winnen ervan niet het echte doel was van The Challenge. Tussendoor vonden mini-trainingen plaats in verschillende vaardigheden zoals pitchen, visualistie van ideeën en marketing modeling. Omdat deelnemers van groep konden wisselen, kregen ze op een laagdrempelige manier de mogelijkheid om veel nieuwe collega SMP-ers te leren kennen.

The Future Marketing Organisation: Creating a culture of accountability

Posted on 26/11/201815/04/2021 by de Redactie

While marketers show a real desire to optimise their businesses by creating new structures that put customers at the heart of the conversation, change must start with the culture of the company itself.

And it appears the industry is moving in the right direction. Some 57% of respondents taking part in Marketing Week’s Future Marketing Organisation study, conducted in partnership with marketing intelligence company MiQ, believe that marketing is changing for the better.

Lees dit artikel op Marketingweek

EMC-rapport: ‘Implementing Content Management’

Posted on 22/11/201818/06/2021 by de Redactie

Prof. Dr. Peter Mathias Fischer, Assistant Professor and Prof. Dr. Sven Reinecke, Executive Director en Associate Professor at Institute of Marketing, University of St. Gallen, Switzerland, doen verslag van de uitkomsten van een onlangs gehouden management forum in Berlijn, exploring recent research into content marketing in order to provide insights that will help to inform the marketer’s approach to this invaluable marketing tool. De European Marketing Confederation, koepel van Europese marketing-beroepsverenigingen waarbij NIMA is aangesloten, publiceerde een rapport met hun bevindingen:

This paper summarises some of the outcomes from these sessions, whilst exploring recent research into content marketing, in order to provide you with insights that will help to inform your own approach to this invaluable marketing tool.
Prevalence of content marketing. Despite content being widely recognised as invaluable for the role it plays in marketing and sales, few organisations today take a planned approach to the deployment of this as part of their marketing toolkit.
In fact, just 28% of B2B companies and 39% of B2C companies have a content marketing strategy in place, according to the Content Marketing Institute (2016).

In a world where customers prefer to be presented with credible information which is not only relevant to them, but also offers them advice on how to solve the challenges they face, this is a dangerous tactic and one which is best avoided.

Peter Fischer – Implementing Content Marketing

De genadeloze marketinglessen van Mark Ritson

Posted on 19/11/201823/07/2021 by de Redactie

“De scheldende Australiër.” Een veelzeggende introductie van marketing-professor Mark Ritson tijdens een recent mediacongres in Nederland. Inderdaad, als spreker en als columnist van MarketingWeek neemt de hoogleraar nooit een blad voor de mond. Reden genoeg voor Marketingfacts om langdurig met Ritson te spreken: over brand-purpose als misbruikte claim, over de leugen van millennial-marketing en de ondraaglijke leegheid van het reclamefestival in Cannes.

Hij fotografeerde ooit zijn eigen blote kont en bood social influencers geld om die foto te plaatsen met een complimenterende tekst erbij. Velen deden dat braaf, waarna Mark Ritson het fenomeen influencer-marketing tot op de grond toe afbrandde in zijn column voor MarketingWeek. Ook hakte hij stevig in op bedrijven als Unilever en Heineken…

Lees dit interview van Jeroen Mirck met Mark Ritson op

Marketingfacts is een gezamenlijke onderneming van NIMA en BBP Media

NIMA zoekt respondenten voor groot internationaal marketingonderzoek (5 minuten)

Posted on 19/11/201815/04/2021 by de Redactie

Nu 2019 met rasse schreden nadert vraagt de European Marketing Confederation (EMC) zijn leden om een groots onderzoek uit te zetten onder hun achterban om in kaart te brengen wat de marketingagenda van komend jaar zal bepalen. Deelname eraan neemt slechts vijf minuten in beslag en maakt het voor EMC mogelijk om goed in te spelen op ideeën en ontwikkelingen onder marketingprofessionals. De insights die het onderzoek oplevert zullen ook van invloed zijn op het NIMA-programma.

Snel deelnemen? Kan hier. Veel dank!

De ‘koepel van marketing-beroepsverenigingen’, waarbij NIMA namens Nederland is aangesloten, hebben de handen voor dit onderzoek ineengeslagen en gaan internationaal op zoek naar marketeers die functioneel of financieel verantwoordelijk zijn voor de keuzes die worden gemaakt. Om die reden vraagt het onderzoek naar ‘focus areas’ en projecten die de agenda voor 2019 bepalen. Ook vraagt het onderzoek naar grote uitdagingen en belemmeringen die van invloed zijn op het ten uitvoer brengen van de plannen.

De studie die wordt verricht naar aanleiding van het onderzoek, moet meer inzicht verschaffen over strategie, processen, uitdagingen en vereisten in het vak zoals we dat nu uitoefenen en de marketingfunctie zoals die momenteel wordt ervaren. De uitkomsten worden ook gebruikt bij het bepalen van grote events zoals de SwissMarketing Day in maart, de NIMA Marketing Day in juni en de German Marketing Day in december 2019.

Verslag Effies-uitreiking 2018: “De Lampen zijn geiler”

Posted on 14/11/201815/04/2021 by de Redactie

De Effies zijn een soort familiefeestje waarbij het kermen en kreunen van de verliezers minstens zo indrukwekkend is als het plezier over de winnaar. Marketing komt een eind, “maar het is geen wiskunde”, stelde schrijver van hét nieuwe marketingcommunicatie-basisboek Gert Koot onlangs. Gouden Effie-winnaar Zeeman illustreerde voor een volle zaal dat de jury het aandurfde om een complete marketingstrategie te belonen wegens aangetoond effectief. Daar konden in ieder geval de meeste bezoekers ‘van de klantzijde’ uitstekend mee leven.

Lees het verslag van Luuk Ros – NIMA over de avond en de winnaars op

‘There’s no magic formula’: The challenges of measuring marketing effectiveness

Posted on 08/11/201815/04/2021 by de Redactie

The ways to measure marketing effectiveness vary from brand to brand and campaign to campaign and can run the gamut from digital attribution to econometrics.

What marketers won’t find, however, is one technique that works in all circumstances. That’s the conclusion of the latest video in our series on marketing effectiveness, created in partnership with Thinkbox.

“There are lots of techniques, they’re all good in their own right, but there’s no one technique to rule them all,” says Matthew Chappel, partner at Gain Theory. “It’s about working out what the objective is, what the challenge is, what data you’ve got to fuel these, and then using all of those together to come up with the right technique for you.”

Yet Mark Ritson believes that annually reviewing strategy, spend and media is too often the “missing piece”. He admits he cannot tell marketers what the right mix is but suggests they get their strategy straight first, so they can make an informed choice, helped by a good media agency.

Lees verder op Marketingweek

Nomineer de beste marketing van Nederland voor een Dutch Marketing Award

Posted on 08/11/201818/06/2021 by de Redactie

Op 26 maart a.s. zullen in Amsterdam de Dutch Marketing Awards 2019 worden uitgereikt aan Nederlandse organisaties met de beste marketingprestaties. Ook worden de Marketeer of the Year én het Marketing Talent of the Year bekendgemaakt. De organisatoren roepen alle marketeers van Nederland op om dezer weken kandidaten voor te dragen.

De prijzen worden, evenals in voorgaande jaren, uitgereikt in zes categorieën. In januari wordt door de zes vakjury’s bekend gemaakt welke bedrijven en personen in aanmerking komen voor de opvolging van de winnaars van 2018: Swapfiets, Yoghurt Barn, Rituals, WE Fashion, Marketeer Vincent van den Boogerd (ING) en Marketing Talent Martine Boekestein (RijkZwaan). De Dutch Marketing Awards zijn een samenwerking tussen marketing-beroepsvereniging NIMA en Adfo Groep ondersteund door PIM.

Om in aanmerking te komen voor een nominatie, moet de betreffende organisatie of persoon een buitengewone marketingprestatie hebben geleverd die consistent onderdeel uitmaakt van de totale ondernemingsstrategie. Ook moet de prestatie als voorbeeld dienen voor het hele marketingvak en de marketingfunctie. Anders dan veel vakprijzen die reclame, campagnes of inzet van media beoordelen, draaien de Dutch Marketing Awards om marketing als geheel. De juryleden worden voornamelijk gerekruteerd uit het NIMA netwerk van Register Marketeers, die naast de marketingprestaties ook aandacht hebben voor het bedrijfsresultaat als geheel, de duurzaamheid van de strategie en de unieke waarde die de marketinginspanningen hebben geleverd.

Voorzitter van het college van Register Marketeers, Marc van Eck, en hoofdredacteur van Adformatie Susanne van Nierop zijn dit jaar voorzitter van de hoofdjury.

De twee persoonsgebonden prijzen, die voor Marketeer of the Year en Marketing Talent of the Year, worden net als voorgaande jaren toegekend door een jury bestaande uit de eerdere winnaars van de prijs aangevuld met vertegenwoordigers van de organiserende partijen. Een vertegenwoordiging van CMO’s uit het NIMA Marketing Executive Center wijst een nieuw Marketing Talent of the Year aan.

De belangrijkste Nederlandse brancheprijzen voor marketing worden in 2019 voor de zesde keer uitgereikt. Het is zowel mogelijk je eigen bedrijf of organisatie voor te dragen, als een bedrijf/merk dat je bewondert vanwege zijn marketingorganisatie. Voordragen voor nominaties kan via de site Dutch Marketing Awards.Daar is ook meer informatie te vinden over de criteria en jurysamenstelling. De vakjury buigt zich over alle inzendingen in de betreffende categorie. Begin januari worden de genomineerden op de hoogte gebracht en ontvangen zij uitleg over het vervolg van het juryproces.