marketing management Archives - Pagina 13 van 35

Marketing budgets rise at weakest pace in nearly three years

Posted on 17/10/201815/04/2021 by Alva van Beek

Brands increased their marketing budgets at the slowest rate for almost three years in the third quarter as uncertainty over the UK’s future trading relationship with the European Union allied with concern over economic slowdown caused cautious companies to put spending under greater scrutiny, according to the latest Bellwether report from the IPA and IHS Markit.

Although a majority of marketers in the survey of 300 senior marketing professionals reported an upward revision in budgets in the three months to the end of September, the net balance (2.5%) was a marked slowdown on the 6.5% reported in the second quarter and the lowest return since the final quarter of 2015.

Despite a fifth of respondents fuelling new product launches and protecting share with increased spend, the vast majority either froze or cut spend. Higher input costs due to higher wage bills and business rates for many have put pressure on margins and the brakes on what is often seen as discretionary spending. However, the impasse in trade negotiations between the Government and the EU and increasing concern over a “no deal Brexit” and its impact on the economy was cited by many as stifling spend with the amount spent on advertising in particular under greater scrutiny.

Lees dit artikel op Marketingweek

Marketers need strategic knowledge, not just tactical tips

Posted on 16/10/201815/04/2021 by Alva van Beek

The phrase ‘that might work in practice, but does it work in theory?’ is invariably attributed to economists.

Unfortunately, the theoretical aspect is also what holds precedence in marketing degrees in many of our universities. In an article on Medium in 2016, Tribefire founder Daniel Palmer described studying marketing at university as “a frustrating waste of time”. When he was asked “Hey mate, you’re studying marketing at uni. Can you help me with my business?” he realised the answer was no.

I had a similar experience to Palmer. About 10 years ago, swotting my way through a very textbook-heavy MBA, it dawned on me that none of the marketing books I was reading bore any resemblance to my real-world marketing career and it was almost impossible for me to explain to my fellow students (who had no marketing background) why this was so.

Lees verder op Marketingweek

Three-quarters of marketers prioritising short-term tactics over long-term strategy

Posted on 09/10/201815/04/2021 by Alva van Beek

New research from the IPA and ISBA shows marketers are focusing on short-term tactics over long-term strategy, which is impacting efforts to improve marketing effectiveness.

The majority of marketers are prioritising short-term tactics over long-term strategy, while finance bosses believe marketing is still based on short-term impact.

According to a survey of the marketing industry by the IPA and ISBA, 75% of marketers and 73% of agencies agree that short-term tactical needs often take priority over longer-term objectives. Some 58% of marketers and 43% of agencies agree marketing direction regularly changes to meet the demands of the marketplace, with just 22% and 26% respectively disagreeing.

Lees dit artikel op Marketingweek

Strategisch denken is belangrijker dan het hebben van een strategie

Posted on 04/10/201815/04/2021 by Alva van Beek

Slechts 38 procent van de contentmarketing-programma’s heeft een gedocumenteerde strategie. Dan is er nog een fors gedeelte dat wel een strategie zegt te hebben, maar dat blijkbaar niet heeft opgeschreven. En er is een gedeelte dat in ieder geval bewust met de kip zonder kop opereert. Kan allemaal gebeuren natuurlijk. Het lijkt mij toch verstandig om wel een en ander op schrift te stellen, dan weet je in ieder geval waarom je doet wat je doet, wat je vertrekpunt is en waar je uiteindelijk heen wil en hoe je daar grofweg komt.

Lees dit artikel op

Marketingfacts is een gezamenlijke onderneming van NIMA en BBP Media

NIMA Members met korting naar Dive into Design Sprints

Posted on 03/09/201801/07/2021 by Alva van Beek

Op woensdag 26 september vindt Dive into Design Sprints plaats. Perspective en Design Sprint Academy (Berlijn) hebben de handen ineengeslagen en organiseren deze Engelstalige masterclass in Spring House Amsterdam. De ins en outs van design sprints worden behandeld en de focus ligt zowel op het begrijpen als ervaren ervan. NIMA-members die deelnemer ontvangen een korting, wanneer zij deelnemen aan het event. Voor persoonsgecertificeerden zijn 8 PE-punten te behalen.

Toelichting door de organisatie:

Na deze masterclass ben je een master in:

Uitdagingen definiëren, prioriteiten stellen en het beste startpunt kiezen bij het faciliteren van een sprint
Begrijpen van de behoeften van je klant en deze in kaart brengen met behulp van een klantreis
Het razendsnel schetsen van innovatieve oplossingen en het nemen van cruciale beslissingen
Motiveren van je teamleden zodat je het maximale uit hun gecombineerde expertise naar boven haalt

Markus Leineweber en John Vetan nemen je tijdens de masterclass mee in de wereld van Design Sprints. Leer hoe je met behulp van een vaststaand framework in korte tijd een nieuw product neerzet, iets ingrijpend verbetert of een moeilijke vraag beantwoord krijgt. Aan het eind van de dag heb je kunnen zien en ervaren hoe effectief Design Sprints zijn.

Voor wie
Voor productmanagers, marketeers en leiders van designteams tot insights professional, start-up founders, designers en iedereen die zich interesseert in snelle innovatieprocessen. NIMA-members krijgen korting op een ticket én verdienen 8 PE-punten door deelname aan het event.

Team offer:
15% discount – 3 team members
20% discount – 4 team members
1 ticket free – 5 team members

Samen met je collega’s deelnemen aan de masterclass? Stuur een mail naar teamsprint@perspective-research.nl. Kijk voor meer informatie en tickets op www.designsprint.amsterdam. De Early Bird tickets zijn inmiddels uitverkocht, dus wees er snel bij om jouw deelname aan het event te verzekeren!

Praktische informatie

Facilitators: Markus Leineweber (Perspective) en John Vetan (Design Sprint Academy Berlijn)

Datum en tijd: Woensdag 26 september 2018

Vanaf 8.30 uur staat de koffie klaar bij Spring House, de masterclass begint om 9.00 uur en duurt tot 17.30 uur met aansluitend een borrel.

Locatie:

Spring House
De Ruijterkade 128
1011 AC Amsterdam
Nederland

Tickets:

Early bird:                        € 595,- SOLD OUT!
NIMA-member:            € 595,- incl. 21% VAT
Regular:                           € 645,- incl. 21% VAT

Storytelling, the hero with a thousand faces

Posted on 31/08/201815/04/2021 by Alva van Beek

Hoe komt het toch dat wanneer je een film kijkt, je direct in het verhaal wordt gezogen? Zijn het de goede acteurs, de mooie beelden, of is het de deskundigheid van de regisseur? Deze dragen daar natuurlijk allemaal voor een deel aan bij. Maar voor een nóg groter deel hangt het ook af van het verhaal dat verteld wordt. Hierdoor zit je aan de buis (of laptop, tablet, smartphone) gekluisterd. Hoe meer films ik zie, hoe duidelijker ik een bepaald patroon kan ontdekken. Walt Disney, Steven Spielberg, Peter Jackson, George Lucas en met hen vele andere regisseurs: ze gebruiken allemaal dezelfde verhaalstructuur in veel van hun films. Waarom? Omdat ‘ie zo goed werkt.

Lees dit artikel op

Marketingfacts is een gezamenlijke onderneming van NIMA en BBP Media

NIMA najaarsprogrammering bijna rond: Van Bureaumanagement, NIMA C in one day tot Debating (en meer..)

Posted on 21/08/201805/07/2021 by Alva van Beek

NIMA streeft ernaar marketeers uit alle geledingen en met elk type voorkennis bij te staan het optimale uit het vak, hun organisatie en henzelf te halen. Om die reden programmeert de beroepsvereniging komend najaar een breed aanbod classes en events die de deelnemers no nonsense en met de nodige vaart op de hoogte brengt van de laatste insights. Van echte vaardigheidstrainingen tot inspiratiesessies, van meerdaagse mastercourses tot workshops en bedrijfsbezoeken. In alle gevallen haalbaar, betaalbaar, maar bovenal relevant voor de marketingprofessional van nu.

Tezamen kunnen leden en niet leden kiezen uit ruim zeventig NIMA classes en events die in alle gevallen leiden tot een bewijs van deelname en permanente-educatiepunten, of je die nu bijhoudt of niet. Nieuwe onderdelen van de najaarsprogrammering zijn onder meer Societal Brand Impact, Debating, NIMA C in one day, Love Brands, Presentatietechnieken, Digital Campaigning, Career Writing, de NIMA Business Simulation game en ‘Haal meer uit je merk – samen met je bureaus’ over de optimale aansluiting tussen marketeers en hun bureaus (en vice versa).

Brabantia en Vice
Ook nieuw zijn uiteraard de verschillende bedrijfsbezoeken die de NIMA-communities op de planning hebben. Zo bezoekt NIMA Zuid onder meer Brabantia, gaat NIMA Oost op bezoek bij Viattence, organiseert NIMA Food & Agri een bijeenkomst over marketing in sierteelt en gaan de NIMA Young Profs op bezoek bij Vice.

Naast de nieuwe onderdelen van het programma worden ‘basic marketing master evergreens’ geprogrammeerd: stevige courses waarin marketing- sales en communicatieprofessionals worden geüpgrade naar het niveau van de laatste kennis en insights. Zo staan onder meer Pricing, Neuromarketing, Storytelling, Contentmarketing, Social Selling, Verbal Identity en de Optimale Customer Journey weer op het programma. Dat geldt ook voor de goedlopende classes over de persoonlijke ontwikkeling van marketeers. De vaardigheidstraining Doorbreek Denkpatronen, Personal Branding en Overtuigingskracht worden om die reden komend najaar opnieuw aangeboden.

Tot slot is een aantal classes opnieuw opgenomen omdat ze in de programmering van 2017-2018 hoge ogen gooiden onder deelnemers: De Mastercourse Marketingcommunicatie door auteurs van hét nieuwe marcomhandboek Guy van Liemt en Gert Koot gaat in herhaling en ook de zeer goed gewaardeerde Mastercourse Merkenmanagement in samenwerking met VIM-groep zal ook opnieuw worden aangeboden.

Geen goeroes-om-de-goeroes
‘Met een mix van hardcore basics, trendy onderwerpen en gewoon courses die de vragen van nu beantwoorden, denken we echt ons beste najaarsprogramma in jaren te hebben neergezet’, legt manager Events, Classes & Communities Deborah Schussel van NIMA uit. ‘Ons enig criterium is relevantie voor het vak. Dat impliceert kwaliteit en samenwerking met de best aangeschreven specialisten uit de beroepsvereniging. Soms moet je gewoon iets uitproberen, dus daar is ook ruimte voor, maar we willen bovenal vooral een aanbod waar je als moderne en goed invoerde senior mee uit de voeten kunt. De beste docenten, een stevig tempo, ruimte voor persoonlijke vragen, veel verwijzing naar de weerbarstige praktijk en geen goeroes-om-de-goeroes. “Zien is geloven” en “wat werkt is waar” – een beetje de uitgangspunten van ons vak. Ik praat mensen trouwens graag bij over ons huidige class-aanbod.’

Een aantal courses en events zal in de loop van de komende weken verder worden toegelicht aan de hand van achtergrondartikelen – interviews en opinies via Marketingfacts. In totaal zijn tien onderdelen in het NIMA najaarsprogramma geheel nieuw en daar komen nog enkele events en classes bij. Klik hier voor het meest actuele aanbod. De classes zijn toegankelijk voor zowel NIMA Members – zij ontvangen korting – als niet-members. Aan alle events is een aantal Permanente Educatie (PE-)-punten verbonden dat een indruk geeft van het niveau en belasting.

Why wellbeing is good for marketing

Posted on 08/08/201815/04/2021 by Alva van Beek

If marketing is to be a force for good within organisations – as well as for customers – then one of its priorities must be to attend to the wellbeing of employees. Not only is this an ethically sound approach, it can help to retain and attract talent. What are leading brands are doing in this field, and how can marketers emulate this success in their own organisations?

Last year, Prince Harry shocked the world by revealing he’d spent 20 years battling mental health issues after the death of his mother, Diana, Princess of Wales. The admission couldn’t have been better timed, arriving in what has been dubbed ‘the year of mental health awareness’.

It was a year in which government pledges were made, placing more emphasis on mental health, and Harry joined forces with the Duke and Duchess of Cambridge to set up Heads Together, a charity that promotes good mental wellbeing.

Lees dit artikel op CIM.co.uk

5 Research-Based Actions to Improve Your Content Marketing

Posted on 07/08/201806/07/2021 by Alva van Beek

A little over halfway through 2018, you may be looking for insights on how to maximize your content marketing efforts. Or, maybe you need some great stats to help you build your business case for content marketing.

Take stock of what CMI’s annual research with MarketingProfs revealed about the state of B2B content marketing in 2018 – and what you can do to focus your efforts for the best return. (And stay tuned for new research results this fall.)

1. Focus on building an audience

Across every vertical examined, the research shows a year-over-year increase in the percentage of marketers who agree their organization is focused on building an audience regardless of their overall level of content marketing success.

Lees dit artikel bij Content Marketing Institute