Educatie
Netwerk
Nieuws

Tag: marketing management

Helen Tupper: Remember to put the ‘care’ into career

Posted on by de Redactie

As a manager, I’ve always felt proud of the teams I’ve built and how I help the people in those teams to grow. While there is an awful lot for me to develop as a leader, developing teams and people is a ‘super strength’ for me, and one of my most important motivators at work.

Recently, someone asked me what my management process was and how I was able to develop personal commitment from my team. I struggled to define anything more articulate than ‘I listen and I care’. They were surprised, perhaps because I love a management model and theory, that there wasn’t anything more sophisticated at play.

Lees verder op Marketingweek

(Blog Arthur Simonetti – NIMA B2B) Vier commercialisatie-dilemma’s: kiezen of delen?

Posted on by de Redactie

Een van de belangrijkste taken van een manager is het nemen van beslissingen. Soms vinden we dat dit gelijk staat aan het maken van keuzes. Een keuze tussen A en B, zwart en wit, strategie en tactiek. Dit suggereert dat de twee tegenpolen elkaar uitsluiten en dat één van beide keuzes het beste zou zijn. In de echte wereld is dit niet altijd (of misschien wel nooit) het geval. In marketing worden we dagelijks geconfronteerd met dilemma’s, maar tijdens de lancering van nieuwe producten zijn er meerdere dilemma’s tegelijkertijd. Hoe ga je daarmee om?

Lees deze blogpost op  

‘Duurzame productmarketing: deels groen = geheel misleidend?’

Posted on by de Redactie

MVO, duurzaamheid, NIMA

Een populaire manier waarop bedrijven MVO-activiteiten inzetten is door ‘duurzame’ of ‘groene’ producten te ontwikkelen. Vaak is echter niet elk onderdeel van het product even duurzaam. Zo zijn inconsistenties dikwijls terug te zien bij verpakte producten: denk bijvoorbeeld aan biologisch vlees in een plastic verpakking. Hoe reageren consumenten op dit soort inconsistenties?

Inconsistentie in Maatschappelijk Verantwoord Ondernemen (MVO) vergroot de kans dat consumenten het product als misleidend zien, en dit verlaagt uiteindelijk de aankoopintentie en de mening over het bedrijf achter het product. Hoewel consumenten de MVO-activiteiten als positief ervaren, kan die milieuvriendelijke bijdrage (deels) teniet worden gedaan door misleidende positionering.

Wat werkt dan wel? Stel je terughoudend op en roep alleen ‘groen’ als zowel de verpakking als de productinhoud consistent duurzaam zijn.

Lees verder op 

Marketingfacts is een gezamenlijke onderneming van NIMA en BBP Media

Marketing budgets rise at weakest pace in nearly three years

Posted on by de Redactie

Brands increased their marketing budgets at the slowest rate for almost three years in the third quarter as uncertainty over the UK’s future trading relationship with the European Union allied with concern over economic slowdown caused cautious companies to put spending under greater scrutiny, according to the latest Bellwether report from the IPA and IHS Markit.

Although a majority of marketers in the survey of 300 senior marketing professionals reported an upward revision in budgets in the three months to the end of September, the net balance (2.5%) was a marked slowdown on the 6.5% reported in the second quarter and the lowest return since the final quarter of 2015.

Despite a fifth of respondents fuelling new product launches and protecting share with increased spend, the vast majority either froze or cut spend. Higher input costs due to higher wage bills and business rates for many have put pressure on margins and the brakes on what is often seen as discretionary spending. However, the impasse in trade negotiations between the Government and the EU and increasing concern over a “no deal Brexit” and its impact on the economy was cited by many as stifling spend with the amount spent on advertising in particular under greater scrutiny.

Lees dit artikel op Marketingweek

Marketers need strategic knowledge, not just tactical tips

Posted on by de Redactie

marketing communicatie

The phrase ‘that might work in practice, but does it work in theory?’ is invariably attributed to economists.

Unfortunately, the theoretical aspect is also what holds precedence in marketing degrees in many of our universities. In an article on Medium in 2016, Tribefire founder Daniel Palmer described studying marketing at university as “a frustrating waste of time”.  When he was asked “Hey mate, you’re studying marketing at uni. Can you help me with my business?” he realised the answer was no.

I had a similar experience to Palmer. About 10 years ago, swotting my way through a very textbook-heavy MBA, it dawned on me that none of the marketing books I was reading bore any resemblance to my real-world marketing career and it was almost impossible for me to explain to my fellow students (who had no marketing background) why this was so.

Lees verder op Marketingweek

Three-quarters of marketers prioritising short-term tactics over long-term strategy

Posted on by de Redactie

New research from the IPA and ISBA shows marketers are focusing on short-term tactics over long-term strategy, which is impacting efforts to improve marketing effectiveness.

The majority of marketers are prioritising short-term tactics over long-term strategy, while finance bosses believe marketing is still based on short-term impact.

According to a survey of the marketing industry by the IPA and ISBA, 75% of marketers and 73% of agencies agree that short-term tactical needs often take priority over longer-term objectives. Some 58% of marketers and 43% of agencies agree marketing direction regularly changes to meet the demands of the marketplace, with just 22% and 26% respectively disagreeing.

Lees dit artikel op Marketingweek

Strategisch denken is belangrijker dan het hebben van een strategie

Posted on by de Redactie

Slechts 38 procent van de contentmarketing-programma’s heeft een gedocumenteerde strategie. Dan is er nog een fors gedeelte dat wel een strategie zegt te hebben, maar dat blijkbaar niet heeft opgeschreven. En er is een gedeelte dat in ieder geval bewust met de kip zonder kop opereert. Kan allemaal gebeuren natuurlijk. Het lijkt mij toch verstandig om wel een en ander op schrift te stellen, dan weet je in ieder geval waarom je doet wat je doet, wat je vertrekpunt is en waar je uiteindelijk heen wil en hoe je daar grofweg komt.

Lees dit artikel op

Marketingfacts is een gezamenlijke onderneming van NIMA en BBP Media

NIMA Members met korting naar Dive into Design Sprints

Posted on by de Redactie

Op woensdag 26 september vindt Dive into Design Sprints plaats. Perspective en Design Sprint Academy (Berlijn) hebben de handen ineengeslagen en organiseren deze Engelstalige masterclass in Spring House Amsterdam. De ins en outs van design sprints worden behandeld en de focus ligt zowel op het begrijpen als ervaren ervan. NIMA-members die deelnemer ontvangen een korting, wanneer zij deelnemen aan het event. Voor persoonsgecertificeerden zijn 8 PE-punten te behalen.

Toelichting door de organisatie:

Na deze masterclass ben je een master in:

  • Uitdagingen definiëren, prioriteiten stellen en het beste startpunt kiezen bij het faciliteren van een sprint
  • Begrijpen van de behoeften van je klant en deze in kaart brengen met behulp van een klantreis
  • Het razendsnel schetsen van innovatieve oplossingen en het nemen van cruciale beslissingen
  • Motiveren van je teamleden zodat je het maximale uit hun gecombineerde expertise naar boven haalt

Markus Leineweber en John Vetan nemen je tijdens de masterclass mee in de wereld van Design Sprints. Leer hoe je met behulp van een vaststaand framework in korte tijd een nieuw product neerzet, iets ingrijpend verbetert of een moeilijke vraag beantwoord krijgt. Aan het eind van de dag heb je kunnen zien en ervaren hoe effectief Design Sprints zijn.

Voor wie
Voor productmanagers, marketeers en leiders van designteams tot insights professional, start-up founders, designers en iedereen die zich interesseert in snelle innovatieprocessen. NIMA-members krijgen korting op een ticket én verdienen 8 PE-punten door deelname aan het event.

Team offer:
15% discount – 3 team members
20% discount – 4 team members
1 ticket free – 5 team members

Samen met je collega’s deelnemen aan de masterclass? Stuur een mail naar teamsprint@perspective-research.nl. Kijk voor meer informatie en tickets op www.designsprint.amsterdam. De Early Bird tickets zijn inmiddels uitverkocht, dus wees er snel bij om jouw deelname aan het event te verzekeren!

Praktische informatie

Facilitators: Markus Leineweber (Perspective) en John Vetan (Design Sprint Academy Berlijn)

Datum en tijd: Woensdag 26 september 2018

Vanaf 8.30 uur staat de koffie klaar bij Spring House, de masterclass begint om 9.00 uur en duurt tot 17.30 uur met aansluitend een borrel.

Locatie:

Spring House
De Ruijterkade 128
1011 AC Amsterdam
Nederland

Tickets:

Early bird:                        € 595,- SOLD OUT!
NIMA-member:            € 595,- incl. 21% VAT
Regular:                           € 645,- incl. 21% VAT

Storytelling, the hero with a thousand faces

Posted on by de Redactie

Hoe komt het toch dat wanneer je een film kijkt, je direct in het verhaal wordt gezogen? Zijn het de goede acteurs, de mooie beelden, of is het de deskundigheid van de regisseur? Deze dragen daar natuurlijk allemaal voor een deel aan bij. Maar voor een nóg groter deel hangt het ook af van het verhaal dat verteld wordt. Hierdoor zit je aan de buis (of laptop, tablet, smartphone) gekluisterd. Hoe meer films ik zie, hoe duidelijker ik een bepaald patroon kan ontdekken. Walt Disney, Steven Spielberg, Peter Jackson, George Lucas en met hen vele andere regisseurs: ze gebruiken allemaal dezelfde verhaalstructuur in veel van hun films. Waarom? Omdat ‘ie zo goed werkt.

Lees dit artikel op  

Marketingfacts is een gezamenlijke onderneming van NIMA en BBP Media

 

 

 

Schrijf je in voor onze nieuwsbrief

Blijf op de hoogte van het laatste nieuws met de NIMA Nieuwsbrief. Een keer per week krijg je van ons een complete update van wat er speelt in het marketingvak en bij NIMA zelf.

Schrijf je in